Βρίσκεσαι στην αρχή του Content Marketing έργου σου και θέλεις να διασφαλίσεις ότι θα είναι επιτυχές. Για να το πετύχεις αυτό, η επιλογή του σωστού θέματος είναι καθοριστική. Ένα εκφραστικό και ελκυστικό θέμα δεν τραβά μόνο την προσοχή του κοινού σου, αλλά προσφέρει επίσης μια γερή βάση πάνω στην οποία μπορείς να χτίσεις το περιεχόμενο σου. Στη συνέχεια, θα μάθεις πώς να βρεις ένα θέμα που είναι τόσο λογικό όσο και ελκυστικό για σένα και το κοινό σου.
Κυριότερα ευρήματα
- Ένα θέμα μπορεί να είναι είτε πολύ στενό είτε πολύ ευρύ – βρες μια ισορροπημένη μέση λύση.
- Σκέψου τη τομή μεταξύ του προϊόντος ή της υπηρεσίας σου και των ενδιαφερόντων του κοινού σου.
- Εξετάστε τις ανάγκες και τις επιθυμίες των ενδεχόμενων αναγνωστών σου πριν καταλήξεις σε τελική επιλογή.
Οδηγίες βήμα-βήμα για την εύρεση θέματος
Βήμα 1: Κατανόησε τα συνηθέστερα λάθη στην επιλογή θέματος
Πριν ξεκινήσεις την εύρεση θέματος, είναι καλό να αναγνωρίσεις τα πιο κοινά λάθη που κάνουν οι περισσότερες Content Marketers. Πολλά έργα αποτυγχάνουν ήδη από την αρχή, επειδή το θέμα ορίζεται είτε πολύ στενά είτε πολύ ευρύ. Είναι σημαντικό να βρεις μια ακριβή μέθοδο που να αφήνει αρκετό χώρο για δημιουργικότητα, χωρίς να απομακρύνει το κοινό σου.
Βήμα 2: Ανάλυσε το τρέχον θέμα σου
Ίσως έχεις ήδη στο μυαλό σου ένα βασικό θέμα, αλλά αυτό συχνά δεν είναι αρκετό. Πρέπει να το αναπτύξεις περαιτέρω και να το προσδιορίσεις. Ρώτησε τον εαυτό σου τι διακρίνει το θέμα σου από άλλα. Βρες μια γωνία που θα σε βοηθήσει να ξεχωρίσεις από τον ανταγωνισμό.
Βήμα 3: Χρησιμοποίησε συγκεκριμένα παραδείγματα
Για να αποκτήσεις μια καλύτερη αίσθηση της έκτασης του θέματος σου, μπορείς να χρησιμοποιήσεις εμπνευσμένα παραδείγματα. Ας υποθέσουμε ότι σκέφτεσαι να ξεκινήσεις ένα blog για τις «Σύμβουλοι παπουτσιών». Το θέμα είναι αρκετά στενά προσδιορισμένο. Ο κύκλος των αναγνωστών σου στην περίπτωση αυτή θα ήταν πολύ μικρός και μπορεί να άφηνε ανεκμετάλλευτο ένα μεγάλο δυναμικό. Καλύτερα είναι να διευρύνεις το θέμα σε «Αξεσουάρ υποδημάτων», που καλύπτει διάφορες υποκατηγορίες.
Βήμα 4: Βρες μια ισορροπημένη μέση μεταξύ στενού και ευρέος
Για να προσεγγίσεις το σωστό θέμα, θα πρέπει να εστιάσεις σε μια ισορροπημένη μέση. Μπορεί να είναι χρήσιμο να δοκιμάσεις διάφορες προσεγγίσεις ή να κάνεις μια διαδικασία brainstorming με συναδέλφους ή φίλους. Αυτό το feedback μπορεί να σου δώσει νέες προοπτικές για το θέμα σου που ίσως δεν έχεις σκεφτεί.
Βήμα 5: Λάβε υπόψη τη τομή του κοινού σου
Προχώρησε ένα βήμα παραπέρα και προσδιόρισε τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά του κοινού σου. Στο παράδειγμα ενός παραγωγού Craft μπύρας, ο ιδανικός σου πελάτης θα μπορούσε να είναι κάποιος που είναι πειραματιστής και ενδιαφέρεται για την παρασκευή μπύρας. Σκέψου τις ερωτήσεις που θα μπορούσε να θέσει αυτό το άτομο και πώς μπορείς να προσεγγίσεις τα ενδιαφέροντά του. Μια πιθανή πρόταση θέματος θα μπορούσε να είναι «Ζυθοποιία για Προχωρημένους», που συνδυάζει τον πειραματισμό και τη μάθηση.
Βήμα 6: Εφάρμοσε τις γνώσεις σου συγκεκριμένα
Τώρα είναι η στιγμή που μπορείς να προσδιορίσεις το θέμα σου. Δημιούργησε μια νοητική απεικόνιση ή γράψε μια λίστα με ερωτήσεις και πτυχές που θέλεις να καλύψεις στο περιεχόμενο σου. Αυτό θα σε βοηθήσει να οργανώσεις τις σκέψεις σου και να διασφαλίσεις ότι θα περιλάβεις όλες τις σχετικές πτυχές του επιλεγμένου θέματος σου.
Βήμα 7: Ολοκλήρωση και έλεγχος
Αφού καθορίσεις το θέμα, είναι λογικό να κάνεις μια τελευταία ανασκόπηση. Σκέψου αν το επιλεγμένο θέμα πραγματικά καλύπτει τις ανάγκες του κοινού σου και αν παρέχει αρκετό υλικό για τη δημιουργία περιεχομένου. Αν αισθάνεσαι σίγουρος, είσαι έτοιμος να προχωρήσεις και να στήσεις το Content Hub σου.
Σύνοψη - Βρες το σωστό θέμα για το έργο Content Marketing σου
Με ένα καθαρό, ελκυστικό και συγκεκριμένα προσδιορισμένο θέμα, το πρώτο βήμα για το έργο Content Marketing σου έχει γίνει. Θυμήσου ότι το θέμα δεν πρέπει να είναι μόνο σχετικό για σένα, αλλά και να βρίσκει απήχηση στο κοινό σου. Με τη σωστή προσέγγιση και στρατηγική, μπορείς να διασφαλίσεις ότι το περιεχόμενό σου θα λάβει την προσοχή που αξίζει.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι το ρόλος του θέματος στο έργο Content Marketing μου;Το θέμα αποτελεί τη βάση για όλο το περιεχόμενο σου και διασφαλίζει ότι μπορείς να απευθυνθείς αποτελεσματικά στο κοινό σου.
Πώς μπορώ να βρω την κατάλληλη ισορροπία μεταξύ στενού και ευρέος θέματος;Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να αναλύσεις τα ενδιαφέροντα του κοινού σου και να βρεις μια μέση λύση μεταξύ συγκεκριμένων και γενικών πτυχών.
Τι γίνεται αν δεν βρω ένα κατάλληλο θέμα;Αν έχεις δυσκολία να βρεις ένα θέμα, μπορεί να βοηθήσει να εξετάσεις συγκεκριμένα παραδείγματα από τη βιομηχανία σου ή απλά να κάνεις brainstorming με άλλους.
