Ya sea que dirijas una empresa o trabajes en la industria del marketing, entender los términos clave en Google AdWords es crucial para tu éxito. La forma en que seleccionas y configuras tus palabras clave puede marcar la diferencia entre altos costos y una alta tasa de conversión. En esta guía, explorarás las diferencias entre "amplia concordancia", "frase exacta" y "concordancia exacta".
Principales hallazgos
- Entiende la importancia de los diferentes tipos de concordancia de palabras clave
- Utiliza “concordancia exacta” para mostrar anuncios más específicos y reducir el costo por clic
- Experimenta con diferentes tipos de concordancia para lograr resultados óptimos
Guía paso a paso
Primero, veamos la pestaña de Palabras clave. En esta área, verás las palabras clave de tus anuncios. Aquí tienes la oportunidad de ajustarlas según tus necesidades.
Es posible que inicialmente planearas usar la palabra clave “Blanqueamiento”. Sin embargo, en función del rendimiento de la campaña, tiene sentido hacer cambios para enfocarte en consultas de búsqueda más específicas. Un grupo de anuncios con “Blanqueamiento Berlín” nos muestra que esta campaña puede mejorarse en dos puntos: por un lado, la palabra clave no coincide con precisión con una ubicación geográfica y, por otro, no se han utilizado las estrategias de puja óptimas.
Cada palabra clave tiene diferentes opciones de configuración que puedes ajustar. Simplemente haz clic en la palabra clave correspondiente y acepta los cambios. Con eso, verás nuevos campos para ajustar. En esta área encontrarás tres opciones principales para los tipos de concordancia: “amplia concordancia”, “concordancia exacta” y “frase exacta”.
Bajo “amplia concordancia”, tu anuncio también se mostrará cuando los usuarios busquen otros términos relacionados. Supón que alguien busca “dientes blancos” o “limpieza dental”; aun así, tu anuncio podría aparecer. Esta opción suele resultar en muchos clics, que no necesariamente conducen a conversiones, ya que el interés del usuario puede no coincidir exactamente.
Ahora llegamos a “frase exacta”. En este caso, la palabra clave se trata de manera más flexible. Esto significa que tanto “Blanqueamiento Berlín” como “Berlín Blanqueamiento” o “Blanqueamiento en Berlín” serán tomados en cuenta. Esta variante asegura que tu anuncio se muestre con más frecuencia, aunque menos específico que la “concordancia exacta”.
La ventaja decisiva de la “concordancia exacta” es que tu anuncio solo se mostrará cuando los usuarios busquen exactamente tu palabra clave. Por ejemplo, para “Blanqueamiento Berlín”, debe ingresarse exactamente esta frase; variaciones como “Berlín Blanqueamiento” no se tomarán en cuenta. Esto tiene en cuenta la alta disposición de compra de tu cliente potencial.
Cuando utilizas la concordancia exacta, notarás que los costos por clic son generalmente más bajos. Esto se debe a que estás pujando para consultas de búsqueda específicas y el factor de calidad de tu anuncio aumenta, ya que cumple con precisión las consultas de búsqueda. Idealmente, tu anuncio debería enlazar directamente a una página de destino relevante.
Otro punto a tener en cuenta son los corchetes o comillas que verás al ingresar las palabras clave. Los corchetes indican que la palabra clave es de concordancia exacta. Las comillas indican que se trata de una frase exacta. Si faltan estos elementos, la palabra clave es de amplia concordancia.
En resumen, debes resumir las opciones. Con “amplia concordancia” también se mostrará para búsquedas semánticamente relacionadas, mientras que con “concordancia exacta” solo se tendrán en cuenta coincidencias exactas. Con la “frase exacta” tienes un término medio que permite más variaciones, pero no es tan precisa como la concordancia exacta.
Aquí están tus opciones al alcance: si eliges “amplia concordancia”, puedes dirigirte a una audiencia más amplia, pero es posible que obtengas menos leads cualificados. “Concordancia exacta” es el camino más preciso para alcanzar clientes altamente interesados, pero con potencialmente menos clics. Experimenta con los diferentes tipos de concordancia y observa cómo cambian tus precios de anuncios para encontrar la configuración óptima para tu empresa.
Resumen – Google AdWords: Términos clave para grupos de anuncios exitosos
En esta guía, has aprendido sobre los diferentes tipos de concordancia de palabras clave en Google AdWords. Ahora deberías ser capaz de elegir los términos más adecuados para tu público objetivo. Recuerda probar diferentes configuraciones para lograr los mejores resultados.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa “amplia concordancia”?“Amplia concordancia” muestra tu anuncio para búsquedas relacionadas, incluso si no se ingresa la palabra clave exacta.
¿Cómo funciona “frase exacta”?“Frase exacta” muestra tu anuncio cuando la búsqueda contiene variaciones de la palabra clave, como “Blanqueamiento Berlín” o “Blanqueamiento en Berlín”.
¿Cuáles son las ventajas de “concordancia exacta”?“Concordancia exacta” asegura que tu anuncio solo aparezca en coincidencias exactas, aumentando la calidad y el interés de los usuarios.
¿Cómo puedo reducir el costo por clic?Al utilizar “concordancia exacta”, puedes mostrar anuncios más específicos y posiblemente reducir los costos por clic.
¿Cómo debería ser la página de destino?La página de destino debe enlazar directamente al contenido relevante para ofrecer a los usuarios una experiencia fluida y maximizar la conversión.
