Google AdWords: Cómo evitar trampas en las páginas de destino

¿Quieres hacer publicidad exitosa con Google AdWords? Has invertido mucho en una página de aterrizaje atractiva, pero tu campaña es rechazada? En esta guía descubrirás qué aspectos debes tener en cuenta para evitar el rechazo de tu campaña y de tu página web. Te daré consejos prácticos sobre los errores comunes que debes evitar para que tus anuncios en Google no fracasen.

Principales conclusiones

• Evita una página de aterrizaje simple y unidimensional con contenido insuficiente.
• Asegúrate de no hacer promesas o garantías no verificables.
• Verifica que tu página web cumpla con las políticas de Google.

Guía paso a paso

Paso 1: Evita garantías obsoletas y no verificables

Cuando crees una página de aterrizaje, ten cuidado con expresiones como "Devolución de dinero" o "Garantía de éxito". Estas palabras pueden llevar a que tu página web sea rechazada por Google. Google espera que tales garantías sean explicadas claramente. Incluso si informas sobre esto en tus términos y condiciones, es importante que el contenido de tu página principal sea transparente y de confianza. Si das garantías inciertas o poco claras, tu página de aterrizaje podría considerarse una violación de las políticas.

Paso 2: Presta atención a la estructura de tu página de aterrizaje

Páginas de aterrizaje que consisten solo en una sola página son a menudo problemáticas. Especialmente si solo intentas recopilar una dirección de correo electrónico o vender un producto directamente. Google espera que tu página web proporcione al menos información básica y conste de varios puntos para que se considere valiosa. Si creas un micrositio, asegúrate de que contenga varias páginas informativas y no tenga el único propósito de realizar un solo llamado a la acción.

Paso 3: Ofrece contenido valioso

En lugar de crear una simple página de registro, deberías asegurarte de que tu página de aterrizaje también ofrezca contenido que brinde valor a los visitantes. Usa texto, imágenes o videos para presentar tu producto de manera completa. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la probabilidad de que Google acepte tu página. Asegúrate de que no haya promesas vacías en tu página de aterrizaje. Todas las afirmaciones deben poder ser respaldadas.

Paso 4: Considera la experiencia del usuario

Google también evalúa las páginas web en función de la experiencia del usuario. Las páginas que tienen poco o ningún contenido o que consisten solo en una imagen obtienen malas calificaciones. Por lo tanto, asegúrate de que tu página de aterrizaje esté estructurada e informativa y ofrezca al visitante información y alternativas relevantes. La experiencia del usuario es el criterio decisivo para no caer entre las grietas en la publicidad de Google.

Paso 5: Optimiza tu contenido para AdWords

Si deseas usar AdWords para promocionar tus productos, debes asegurarte de que tu página web cumpla con los requisitos. Grandes empresas, como Zalando, dan el ejemplo: ellos también utilizan textos extensos en sus páginas de productos para cumplir con las políticas de Google. Tu página web debe estar optimizada no solo para la búsqueda orgánica, sino también para la publicidad pagada. Esto significa que debes proporcionar información que sea relevante tanto para Google como para los usuarios.

Paso 6: Evita problemas con las políticas de Google

Asegúrate de que tu página web no infrinja las políticas de Google. Temas como la pornografía, el racismo o cualquier otro contenido prohibido no tienen cabida en tu página de aterrizaje. Si tu página web es rechazada, recibirás una explicación de Google. Aunque esta suele ser general, si hay un problema concreto, puedes prepararte para solucionarlo.

Resumen - Google AdWords: reducir costos y ganar clientes

Para tener éxito con Google AdWords, es crucial que tu página de aterrizaje cumpla con las políticas de Google. Evita páginas simples y unidimensionales y ofrece contenido informativo. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce la probabilidad de que tu campaña sea rechazada. Siempre sigue las políticas de Google y asegúrate de que todas las promesas estén verificadas.