Veebireklaami maailm muutub pidevalt ja on äärmiselt oluline püsida ajaga kaasas. Google AdWords viis märtsi alguses 2016 läbi olulised muudatused oma reklaamide struktuuris. Need muudatused mõjutavad reklaamide nähtavust ning seega ka reklaamijate strateegiaid. Siin selgitan, millised on need muutused ja mida need tähendavad teie AdWordsi kampaaniate jaoks.
Olulisemad järeldused
- Google on vähendanud nähtavate AdWords reklaamide arvu üksteist seitse.
- Seitsmest reklaamist on ainult neli nähtavad orgaaniliste otsingutulemustega seotud alal.
- Reklaamide piiratud arvu tõttu võivad hinnad tõusta.
- Muudatused on vastus suurenevale mobiilseadmete kasutusele.
Samm-sammult juhend
Samm 1: Uue reklaamistruktuuri mõistmine
Google on drastiliselt muutnud AdWords reklaamide struktuuri. Varem oli olemas üksteist reklaamikohta, nüüd on neid ainult seitse. Neli reklaami on paigutatud silmapaistvalt orgaaniliste otsingutulemustega seotud ala kohale ja kolm lisareklaami ilmuvad allpool. Need ümberkorraldused on suunatud mobiilse kasutajakogemuse parandamisele.
Samm 2: Mõjud nähtavusele
Reklaamide nähtavus on oluliselt muutunud. Varem oli võimalik näha kaheksat reklaami kõrvuti. Nüüd pead leppima madalama nähtavusega: ainult neli ülemist reklaami on kergesti nähtavad, samas kui kolm alumist jäävad sageli märkamata, sest kasutajad peavad nende jaoks sügavale kerima.
Samm 3: Strateegilised kohandused reklaamide jaoks
Kuna reklaamide arv on vähenenud, võib konkurents suureneda. Peaksid kaaluma oma tekstireklaamidesse rohkem eelarve investeerimist, et tagada nähtava positsiooni saavutamine. Nõudlus võib tõsta AdWords reklaamide hindu, kuna paigutuste arv on vähenenud.
Samm 4: Frustreerimise lahendamine
Uue struktuuriga on teil keerulisem suunata liiklust oma veebisaidile, kui saate paigutada vaid kaks või kolm reklaami. Olge tähelepanelik, kuidas teie turg areneb ja jääge paindlikuks, et oma strateegiat kohandada. Atraktiivne reklaam, kus on selge tegevusele kutse, võib siin abiks olla.
Samm 5: Kohandamine mobiilsete kasutajate jaoks
Google on märganud, et üha rohkem päringuid tuleb mobiilseadmetelt. Seega on uus reklaamipositsioneerimine katse teenindada neid kasutajaid paremini. Kui soovite sihtida mobiilseid kasutajaid, veenduge, et teie reklaamid ja sihtlehed oleksid optimeeritud mobiilseadmete jaoks.
Samm 6: Monitooring ja analüüs
Kas olete oma kampaaniad käivitanud? Jälgige oma reklaamide tulemuslikkust regulaarselt ja võrrelge seda eelmiste tulemustega. Nii märkate kiiresti, kas teie kohandustel on positiivne mõju või peate veel täiendama.
Kokkuvõte – Google AdWords 2016: Olulised muudatused ja kohandused
Google AdWordsis toimunud kohandused on märkimisväärsed ja mõjutavad nähtavust ning reklaamijate strateegiaid. Vähenevate reklaamide korral peaksite oma kulutusi ja sisu kohandama, et jätkuvalt edukas olla.
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas on Google AdWords reklaamistruktuur muutunud?Nähtavate reklaamide arv on vähenenud üheteistkümnest seitsmeni.
Millised on uue struktuuri mõjud hindadele?Hinnad võivad tõusta, kuna saadaval on vähem paigutusi ja konkurents kasvab.
Mida peaksin tähele panema, et reageerida muudatustele?Investeeri rohkem oma reklaamidesse, vähenda sisu kvaliteeti ning optimeeri mobiilseadmete jaoks.
Kas eelneva video näpunäited kehtivad endiselt?Jah, põhijuhised kehtivad endiselt, ainult et peate need rakendama uue reklaamistruktuuri suhtes.
Milline on Google'i eesmärk nende muudatustega?Google soovib parandada mobiilsete kasutajate kogemust ja suurendada reklaamide nähtavust.
