Olenemata sellest, kas juhid ettevõtet või töötad turundusvaldkonnas, on mõistmine võtmesõnadest Google AdWordsis sinu edu jaoks ülioluline. Viis, kuidas valid ja seadistad oma võtmesõnu, võib teha vahe kõrgete kulude ja kõrge konversioonimäära vahel. Selles juhendis uurid „laia sobivuse“, „sobiva sõnaühendi“ ja „täpse sobivuse“ erinevusi.
Olulised teadmised
- Saada aru erinevate võtmesõnade sobivustüüpide tähendusest
- Kasutage „täpset sobivust“, et näidata suunatud reklaame ja alandada kliki hinda
- Katsuge erinevate sobivustüüpidega, et saavutada optimaalsed tulemused
Samm-sammuline juhend
Esialgu vaatame võtmesõnade vahekaarti. Selles osas näed oma reklaamide võtmesõnu. Siin on sul võimalus neid vastavalt oma vajadustele muuta.
Sa võisid algselt plaanida kasutada võtmesõna „bleach“. Kuid arvestades kampaania tulemusi, on mõistlik teha muudatusi, et keskenduda spetsiifilisematele otsingupäringutele. Reklaamigrupp „Bleaching Berlin“ näitab meile, et seda kampaaniat saaks parandada kahes punktis: Esimene, et võtmesõna ei vasta täpselt geograafilisele asukohale, ja teine, et ei ole kasutatud parimaid pakkumisstrateegiaid.
Igal võtmesõnal on erinevad seadistamisvõimalused, mida saad kohandada. Kliki lihtsalt vastavale võtmesõnale ja aktsepteeri muudatusi. Nii näed uusi kohandamise alasid. Selles osas leiad kolm peamist sobivustüüpide valikut: „lai sobivus“, „täpne sobivus“ ja „sobiv sõnaühend“.
Järgmiseks tuleme „sobiva sõnaühendi“ juurde. Selgemalt öeldes, käsitletakse võtmesõna paindlikumalt. See tähendab, et „Bleaching Berlin“ koos ja „Berlin Bleaching“ või „Bleaching in Berlin“ loetakse. See variant tagab, et sinu reklaam näidatakse sagedamini, kuid on vähem täpne kui „täpne sobivus“.
„Täpselt sobiva“ sobivuse oluline eelis on see, et sinu reklaam kuvatakse ainult siis, kui kasutajad otsivad täpselt sinu võtmesõna. Näiteks „Bleaching Berlin“ peab olema sisestatud täpselt selles väljendis; variatsioonid nagu „Berlin Bleaching“ ei arvestata. Need arvestavad sinu potentsiaalse kliendi suurt ostuvõimet.
Kui kasutad täpset sobivust, märgad, et kliki hinnad on tavaliselt odavamad. See on tingitud sellest, et teed pakkumisi suunatud otsingupäringute puhul ning sinu reklaami kvaliteedihinnang tõuseb, kuna see vastab otsingupäringutele täpselt. Parim on, kui sinu reklaam suunab otse asjakohasele sihtlehele.
Teine punkt, millele pead tähelepanu pöörama, on sulud või jutumärgid, mida näed võtmesõnade sisestamisel. Nurksulgud tähendavad, et võtmesõna on täpselt sobiv. Jutumärgid tähendavad, et see on sobiv sõnaühend. Kui neid elemente ei ole, on võtmesõna lai sobivus.
Kokkuvõttes peaksid sa kokku võtma võimalused. „Lai sobivus“ kuvatakse ka semantiliselt seotud otsingupäringutel, samas kui „täpne sobivus“ arvestab ainult täpseid vastavusi. „Sobiv sõnaühend“ on kesktee, mis võimaldab rohkem variante, kuid ei ole nii täpne nagu täpne sobivus.
Siin on sinu võimalused ülevaates: Kui valid „lai sobivus“, saad suunata laiemale publikule, kuid võid saada vähem kvalifitseeritud juhte. „Täpselt sobiv“ on kõige täpsem viis, et jõuda suure huvi korral olevate klientideni, kuid potentsiaalselt madalamate klikimängijatega. Katseta erinevate sobivustüüpidega ja jälgi, kuidas sinu reklaamihinnad muutuvad, et leida oma ettevõtte jaoks optimaalne seadistus.
Kokkuvõte – Google AdWords: võtmesõnad eduka reklaamigruppide jaoks
Selles juhendis oled õppinud Google AdWordis erinevaid võtmesõnade sobivustüüpe. Sa peaksid nüüd olema võimeline valima oma sihtrühmale kõige sobivamaid termineid. Pea meeles, et katsetaksid erinevaid seadeid, et saavutada parimaid tulemusi.
Korduma kippuvad küsimused
Mida tähendab „lai sobivus“?„Lai sobivus“ näitab sinu reklaami seotud otsingupäringutele, isegi kui täpset võtmesõna ei sisestata.
Kuidas toimib „sobiv sõnaühend“?„Sobiv sõnaühend“ näitab sinu reklaami, kui otsingupäring sisaldab võtmesõna variante, nagu „Bleaching Berlin“ või „Bleaching in Berlin“.
Millised on „täpse sobivuse“ eelised?„Täpselt sobivus“ tagab, et sinu reklaam kuvatakse ainult täpsete vastavuste korral, mis suurendab kasutajate kvaliteeti ja huvi.
Kuidas saaksin kliki hinda alandada?Kasutades täpset sobivust ja suunatud reklaame, saad potentsiaalselt vähendada kliki hindasid.
Kuidas peaks olema sihtleht?Sihtleht peaks olema suunatud otse asjakohasele sisule, et pakkuda kasutajatele sujuvat kogemust ja maksimeerida konversiooni.
