SEO-koulutus: Maximoi hakukoneoptimoinnilla verkossa näkyvyytesi.

Ensimmäisessä osassa tutoriaalisarjaa käsitellään hakukoneoptimointia yhtenä keskeisenä osa-alueena verkkomarkkinoinnissa ja ymmärretään sen merkitys ja vaikutuspiiri verkkosivustojen ylläpitäjille ja markkinoinnin asiantuntijoille.

Asiakasmatkan aloituspiste on usein Google-hakukenttä. Ja juuri siinä tämä oppitunti alkaa. Kyse on Snipeteistä, Universal Searchista ja rakenteellisista tiedoista.

Tärkeät suorituskyky- ja latausnopeuden mittarit on koottu yhteen Core Web Vitals -konseptiksi, jotka yhdessä mobiilioptimoinnin, turvallisen selaamisen, HTTPS:n ja täyden bannerin välttämisen (ei tunkeilevat välilehdet) kanssa toimivat merkkeinä sivukokemuksesta, ja muodostavat oman sijoitustekijän Googlen hakutuloksissa. Tässä oppitunnissa opit, miten voit tarkistaa ja varmistaa hyvän sivukokemuksen projekteissasi.

Kun käyttäjä napsauttaa Google.de: n järjestetyllä verkkosivustolla hakuehtoa, Google mittaa tarkasti, kuinka kauan käyttäjä viettää verkkosivustolla ja kuinka nopeasti hän palaa takaisin SERP-tuloksiin etsimään toista verkkosivustoa. Google näkee erilaisia vuorovaikutteisia käyttäjäsignaaleja mittareina, jotka ovat sijoitustekijä ja siksi määrittävät verkkosivustosi merkityksen järjestysmuutoksissa tiettyihin hakutermeihin.

On olemassa monia teknisiä näkökohtia, jotka muodostavat hyvän sijoitusten edellytyksen ja kaikki niihin liittyvät toimenpiteet. On tärkeää tuntea ne, vaikka ne osittain voidaan toteuttaa oikein vain kehittäjän avulla.

Verkkosivujen sisällön tulisi olla rakennettu tietyllä rakenteella ja linkitetty toisiinsa yhteydessä. On paljon tekijöitä, jotka on otettava huomioon. 

Joissakin todellisissa toimistoasiakkaiden projekteissa sinulle näytetään, kuinka suuri hyöty hakukoneoptimoinnista on SEO-työkalun, kuten Seobilityn, avulla.

Yksi todellinen toimeksiantoasiakasprojekti itse asiassa ja eri vaihtoehdot selitetään suurentamismahdollisuuksia. Tulokset arvioidaan lähtötietona ensimmäisille optimoinneille.

Seobilityn kojelauta näyttää raaputuksen jälkeen eri alueet optimointitasoilla "Tekniikka & Meta", "Rakenne" ja "Sisältö". Live-projektissa virheet selitetään ja korjataan suoraan vaihe vaiheelta, jotta todellinen manuaalinen työ hakukoneoptimoinnissa näytetään.

Suorituskyky (palvelimen ja verkkosivuston latausnopeus) on myös sijoitustekijä, minkä vuoksi tässä oppitunnissa kiinnitetään huomiota joitain suorituskyvyn parannuksia saavuttamiseen. Tässä onnistuu muun muassa muuttamalla kuvatiedostot vanhasta JPG-muodosta moderniin WEBP-muotoon, joka mahdollistaa kuvien paremman pakkaamisen.

Hoitopalvelusivuston live-projektissa havaitaan nyt lisää virheitä SEO-työkalun avulla, jotka korjataan suoraan WordPressin taustajärjestelmässä. Lisäkäynnit osoittavat, että virheet on korjattu.

Viimeisissä töissä live-projektissamme käsitellään toistuvia ongelmia, jotka tehdään hyvin monilla verkkosivuilla toistuvasti tietämättömästi.

Kun tarkastellaan verkkosivuston tietoarkkitehtuuria, aloitussivun ja alisivujen sisältöjen tulisi olla optimoitu avainsanoille, jotka vastaavat käyttäjien suurinta kiinnostusta. Tässä oppitunnissa opit, miten valitset itsellesi avainsanat, joilla on suurin hakumäärä ja vähäinen kilpailu, jotta voit sijoittua korkealle tällaisiin hakuihin hakukoneessa.

Avainsanan tarkistuksen avulla voit testata alisivuilla, kuinka hyvin olet optimoinut valitsemasi avainsanan ja missä voit vielä tehdä hienosäätöä. Myös tässä saat pistearvon avainsanan optimoinnillesi.

Kaikkien OnPage- ja avainsanaoptimointien jälkeen haluat tietysti tietää, missä sivustollasi sijoitut. Sijoitustarkistus auttaa sinua pitämään silmällä näkyvyyttäsi tietyille avainsanoille.

Kilpailijavertailussa näet, mitä kilpailijasi tekevät SEO-näkökulmasta paremmin. SEO-vertailutarkistus auttaa sinua tunnistamaan omat optimointimahdollisuutesi - erityisesti siellä, missä kilpailijasi tekevät tällä hetkellä paremmin kuin sinä.

Lisäksi kilpailija-analyysityökaluihin kuuluvat verkkotunnuksen, aukon ja leikkausjoukon analyysi. Hyödynnä näitä työkaluja sijoittaaksesi verkkosivusi oikein kilpailijoidesi rankingiin, käyttääksesi muiden samat avainsanat ja hyödyntääksesi muita optimointimahdollisuuksia.

Juuri foorumeilla, joilla on miljoonia viestejä, on ongelmia koettu sisällön laadun osalta, kun satojatuhansia upotettuja kuvia ei enää toimi ja liian monta epäaktiivista käyttäjätiliä on portaaliin luotu. Täältä voit lukea, miten poistimme automaattisesti 580 000 toimimatonta linkkiä miljoonista viesteistä, ja miksi poistimme yli 764 000 rekisteröitynyttä käyttäjää, jotka olivat muuttuneet epäaktiivisiksi.

Yksi sijoitustekijä on verkkotunnuksen auktoriteetti. Google arvioi, kuinka monta muuta verkkosivua linkittää omaan (takalinkkejä!) saadakseen ulkoapäin arvioidun relevanssiluvun. Verkkotunnuksen auktoriteetti voidaan määrittää Seobilityn takalinkkien tarkistusohjelmalla. Käsittelen myös, mitä toimia voit tehdä tuodaksesi ulkopuolisia linkkejä verkkosivullesi. Näytän myös, mitä voit tehdä, jos tunnistat huonoja linkkejä verkkosivullesi (Bad Neighborhood).

Viimeisessä osassa annan sinulle vielä viisi pikavinkkiä työskentelyyn verkkosivustojen kanssa, jotka ovat avuksi on-site-laadun ja hakukoneoptimoinnin kannalta. Kyseessä on rakenteellisten tietojen kanssa työskentely, monikielisyys, tekstin lisääminen ilman muotoilua, tekstit vaatimuksista generaattoreilla jäljennetyistä käyttöehdoista ja tietosuojailmoituksesta sekä hakuominaisuudet sivun lähdekooditilassa.

Tämä on screencast-esitys esityksestäni Seo-päivänä 2. marraskuuta 2023 Kölnissä.