ChatGPT-mainokset: Mainontaa OpenAI Ads Managerissa

Saat yleiskuvan kurssista: Miksi mainoksesi näkyy ChatGPT:ssä keskustelussa eikä hakutuloksissa, kuinka huutokauppa toimii ja mitä rakennat vaihe vaiheelta, tilin luomisesta kontekstivinkkeihin ja ensimmäiseen kampanjaasi, jossa mittaus on kunnossa.

Näet livenä, kuinka ilmoitus ilmestyy ChatGPT-vastauksen alle, ja opit muodon, paikan ja merkinnän suoraan objektilta. Saat tietää, että Plus- ja Pro-käyttäjät eivät koskaan näe mainoksia ja miksi sinun tulisi siksi heti luoda ilmainen toissijainen tili oman mainoksesi hallitsemiseksi.

Tutkit estettyjä kategorioita ja herkkää keskustelukontekstia, sijoitat oman alasi, ja haet suoraan ads.openai.com sivustolta mainostiliäsi identiteettitarkistuksen kera. Opit, miksi maa, valuutta ja aikavyöhyke eivät koskaan ole vaihdettavissa ja miksi sinun tulisi tehdä hakemus nyt, kun valmistelet seuraavia vaiheita.

Ymmärrät eron hakukyselyn ja keskustelun välillä: Kukaan ei etsi sinua ChatGPT:stä, ihmiset keskustelevat ongelmasta. Opit, miksi ei ole avainsanavarauksia, toimitusvarmuutta eikä siirrettäviä vertailuarvoja ja mikä ajatusvirhe Google Ads -mainoksista siirtyville ensin polttaa budjettia.

Tutustut tapaustutkimukseen, joka kulkee mukanasi kurssin läpi: Eichenwerk, wieniläinen massiivipuun valmistaja, jolla on verkkokauppa DACH-alueelle ja hinnat 400–2 500 euroa. Analysoit, miksi tarjous sopii ChatGPT-mainontaan ja missä kohtaa keskustelua ostoaikeet syntyvät. Tapaustutkimuksen ohjeet löytyvät liitteenä.

Rakennat yhdessä ChatGPT:n kanssa keskusteluja, joissa tuotteesi olisi järkevä vastaus, ja rakennat siitä keskustelukartan. Opit, miksi tukipyynnöt ja palautussyyt ovat parhaat lähteet, kuinka käännät tuoteongelmat niiden ongelmien esivaiheeseen ja miksi avainsanasuunnittelija on tässä arvoton. Kaikki kehotteet ovat liitteenä materiaalina.

Kirjoitat konteksti vihjeitä neljän mallin mukaan: ongelma, vertailu, tilanne ja syy, jokaisessa esimerkkeinä tammilautatehtaan tapauksesta. Opit, miksi liian kapeat vihjeet eivät toimi, liian laajat budjetti polttavat rahaa ja miksi hintahaarukan kuuluu olla testisuunnitelmassa, ei ensimmäisessä kampanjassa.

Tutustut ChatGPT-mainoksen rakenteeseen: mitkä kentät täytät Ads Managerissa, mitä käyttäjä todellisuudessa näkee, mitkä merkkirajat koskevat otsikoita ja tekstiä sekä mitkä kuvan mitat tarvitset. Näin voit valmistella mainokset kokonaan ennen lomakkeen avaamista.

Kirjoitat kolme ilmoitusvaihtoehtoa Eichenwerkille ja arvioit niitä toisiaan vastaan. Opit kolme sääntöä ilmoitusteksteille keskustelussa: yrityksen nimi ja logo näkyvät automaattisesti, puhu ongelmasta tuotteen sijaan ja tarjoa konkreettinen seuraava askel mainoslupauksen sijaan.

Arvioit mahdollisia mainoskuvia teeman, kontrastin ja luettavuuden mukaan pienessä kortissa ja valmistelet laskeutumissivusi. Tarkistat robots.txt-tiedostosi 30 sekunnissa, sillä OAI-AdsBotin ja OAI-SearchBotin on saatava pääsy sivullesi, muuten vaarannat mainosten hyväksynnän ja orgaanisen näkyvyyden ChatGPT:ssä.

Saat asetettua mainostilisi valmiiksi: talletat maksutiedot ja laskutusprofiilin, kirjaat logon ja yrityksen nimen sekä kutsut tiimin jäseniä sopiviin rooleihin. Opit, miksi logo ja yrityksen nimi ilmestyvät mainontaan juuri siten kuin asetuksissa on määritelty, ja että sinun tulisi tarkistaa ne ennen aloitusta.

Ymmärrät Ads Managerin kolme tasoa: kampanja, jossa on tavoite, budjetti, kesto ja alue, mainosryhmä, jossa on kontekstivihjeet ja tarjous, sekä mainos, jossa on otsikko, teksti, kuva ja laskeutumissivu. Opit suositellun rakenteen ensimmäistä testiä varten ja miksi liian monet mainosryhmät tekevät tietosi analysoimattomiksi.

Asetat kampanjatavoitteen, budjetin, ajanjakson ja alueen yhdellä kertaa, ja opit, milloin tavoittavuus, klikkaukset tai konversiot ovat järkeviä. Saat tietää, miksi konversioita tavoitteenasi ilman asetettua mittausta on hukattua rahaa, ja että mittaus tulisi ensin asettaa osiossa 5.

Asetat mainosryhmäsi: tarjoukset-strategia ja suurin CPC-tarjous, kohde-URL, kyselyparametrit ja kontekstitiedot. Opit, että huutokauppa ei maksa enimmäistarjoustasi, vaan vähän yli seuraavan parhaimman tarjoajan, miksi sinun pitäisi aloittaa suositellussa hintahaarukassa 3-5 euroa ja kuinka käytät kilpailukykyisyyden näyttöä aloitussignaalina.

Luot mainoksesi otsikolla, tekstillä ja kuvalla, tarkistat kampanjan yleiskatsauksen ja toimitat kaiken hyväksyttäväksi. Opit, mitä tila Serving ja Not Serving tarkoittavat, miten luokitella Ads Managerin mainosehdotuksia ja mitä voit tehdä, kun mainosta ei toimiteta.

Katsot mainosten hallinnan kohderyhmävalikkoa ja opit, miten kohderyhmiä luodaan sähköpostilistoista. Saat tietää, miksi mukautetut kohderyhmät kampanjoille EWR:ssä ja Sveitsissä eivät ole tällä hetkellä saatavilla ja voit keskittyä alussa täysin konteksti- vihjeisiin.

Asetat UTM-parametreja ChatGPT-kampanjoillesi jo ennen ensimmäisen euron kuluttamista. Opit, mitkä parametrit lisätään minne, kuinka kampanja-, mainosryhmä- ja mainos-ID:iden mallit toimivat ja miten olemassa oleva analytiikka näyttää ChatGPT:stä tulleet vierailijat heti omana lähteenään. Ohjeet ovat liitteenä.

Asennat OpenAI-pikselin verkkosivustollesi ja opit, milloin Conversions API on lisäksi hyödyllinen. Luot datalähteen ja mukautettuja konversioita Ads Managerissa, luot koodin konversiotapahtumallesi ja näin luot edellytykset kampanjatavoitteelle konversiot. Vaiheittainen opas on liitteenä materiaalina.

Vertaat kahta mainosryhmää tunnusluvulta tunnusluvulle ja opit, mitä Ads Manager toimittaa automaattisesti ja mikä tulee näkyviin vasta asetetun mittaamisen myötä. Saat tietää, miksi toimialakohtaisia vertailuja ei ole, miksi CTR-vertailu Google-arvojen kanssa vie harhaan ja miksi vain kyselyt per käytetty euro ovat todella luotettavia.

Menetät järjestelmällisesti eteenpäin, kun ilmoituksesi ei toimi: ensin 60 sekunnin ennakkotarkastus, sitten diagnosointipuu identiteettitarkastuksesta maksun ja tarjouksen kautta konteksti vihjeisiin, jotka eivät sovi keskusteluun. Opit, miksi et koskaan muuttaa kaikkea samaan aikaan. Virheiden tarkistuslista kaikista tapauksista on liitteenä.

Arvioit käynnissä olevan kampanjan mainosryhmiä ja päätät kullekin ryhmälle, mitä muutat ja mitä jätät rauhaan. Opit, miksi et koskaan muuta Context Hintsia ja tarjousta samanaikaisesti ja miten voit silti tunnistaa, mikä on toiminut pienillä datamäärillä.

Sijoitat ChatGPT-mainokset markkinointimixiisi: mikä vaihe asiakasmatkasta kanavaa kattaa, mistä testibudjetti tulee järkevästi riippuen verkkokaupasta, paikallisesta palveluntarjoajasta tai B2B-tarjonnasta, ja miten pysyt ajan tasalla alustasta, joka muuttuu kuukausittain. Kurssin käsikirja on liitteenä.