Mission, vision ja arvojen tunnistaminen ja selkeä muotoilu on ratkaisevan tärkeää jokaiselle yritykselle. Mutta miten tähän haasteeseen tarttuu? Simon Sinek tarjoaa GoldenCircle-konseptillaan vaikuttavan lähestymistavan selvittääksesi yrityksesi „Miksi“, „Miten“ ja „Mitä“. Tässä oppaassa opit askel askeleelta, kuinka voit soveltaa Golden Circlea yrityksesi tueksi vahvistaaksesi bränditarinaasi ja kohdataksesi kohdeyleisösi paremmin.
Tärkeimmät havainnot
- Golden Circle tekee eron yrityksen „Miksi“, „Miten“ ja „Mitä“ välillä.
- Ihmisiä inspiroi „Miksi“.
- Yrityksesi mission ja vision selkeä määrittely on oleellista.
- Väritön ja läpinäkyvä viestintä on ratkaisevan tärkeää brändin rakentamisessa.
Askel askeleelta -opas
Askel 1: Ymmärrä „Miksi“
Matkasi alkaa kysymyksellä: Miksi yrityksesi on olemassa? „Miksi“ on yrityksesi ydin ja se ylittää pelkät taloudelliset tavoitteet. Kyse on siitä, millä positiivisella vaikutuksella olet asiakkaidesi elämään ja mikä motivoi heitä samaistumaan sinuun.
Tässä on esimerkki siitä, miten Harley Davidson on määritellyt „Miksi“: „Me toteutamme henkilökohtaisen vapauden unelmia.“ Tämä voimakas „Miksi“ yhdistää brändin sen asiakkaisiin ja inspiroi heitä.
Askel 2: Määrittele „Miten“
Brändi-identiteetin ydin on yrityksesi „Miten“. Tämä kuvaa erityisiä lähestymistapoja ja menetelmiä, joilla toteutat missiotasi. Mieti, mitkä ainutlaatuiset prosessit tai arvot erottavat yrityksesi muista.
Harley Davidson on muotoillut „Miten“ niin, että se sisältää moottoripyöräilijöiden yhteisön ja sitoo heidät vapauden ja seikkailun arvoihinsa. Näiden lähestymistapojen täytyy näkyä selkeästi brändiviestinnässä.
Askel 3: Selvennä „Mitä“
Kuvitellaan, että yrityksesi ei vain valmista tuotteita, vaan edustaa myös elämäntapaa. Varmista, että asiakkaasi ymmärtävät, että tarjontasi on enemmän kuin vain tuotteen osto – se on osa heidän elämäntapaansa.
Askel 4: Kiinnitä huomiota aitouteen
Kun muotoilet yrityksesi „Miksi“, „Miten“ ja „Mitä“, varmista, että nämä lausunnot ovat aitoja. Vaarana on, että vaikutat motivoimattomalta tai latelta, jos sinulla ei ole syvällisempää yhteyttä vastaustesi kanssa. Itsetutkiskelu sisäisistä ja ulkoisista syistäsi on tässä välttämätöntä.
Esimerkiksi personal trainer voi oikeuttaa yrittäjyytensä sillä, että hän haluaa auttaa ihmisiä tunnistamaan ja kehittämään itseään. Tämä osoittaa syvällisempää motivaatiota, joka puhuttelee asiakkaita.
Askel 5: Kehitä bränditarinasi
Kun olet määrittänyt Golden Circlesi elementit, on aika muuttaa nämä aiheet yhtenäiseksi bränditarinaksi. Tarinasi tulisi yhdistää yrityksesi missio, visio ja arvot saumattomasti ja olla inspiroiva kohdeyleisöllesi.
Ihmisiä yhdistää tarinat, jotka herättävät tunteita. Liitä henkilökohtaisia kokemuksia tai asiakaspalautteita korostaaksesi brändisi merkitystä.
Askel 6: Luo selkeyttä viestintäkanaviin
Riippumatta siitä, onko kyseessä verkkosivustosi, esitykset tai sosiaalinen media – missiosi, visiosi ja arvosi on viestittävä selkeästi. Kaiken tuottamasi sisällön on oltava johdonmukaista ja tukea yrityksesi ja tarjontasi kuvaa. Yritys Junge on toteuttanut tämän esimerkillisesti yrityksen visiolla ja houkuttelevilla videoilla.
Visuaalisen sisällön avulla, joka korostaa arvojasi ja tarjontaa, houkuttelet kohdeyleisösi huomion ja luot emotionaalisesti juurtuneen yhteyden.
Yhteenveto - Yritysten ja brändin rakentaminen: Golden Circle käytännössä
Prosessi, jossa määritetään yrityksesi identiteetti Golden Circlen avulla, on ratkaisevan tärkeää brändisi pitkäaikaiselle menestykselle. Kun muotoilet ja viestit selkeästi „Miksi“, „Miten“ ja „Mitä“, luot vahvan yhteyden kohdeyleisöösi. On hienoa, jos lisäksi kehität inspiroivan bränditarinan, joka yhdistää nämä peruselementit.
UKK
What is the Golden Circle?Golden Circle on Simon Sinekin kehittämä käsite, joka kuvaa „Miksi“, „Miten“ ja „Mitä“ -tason erottamista menestyvän brändiviestinnän perustana.
How can I find my “Why”?„Miksi“:si määrittäminen vaatii syvällistä pohdintaa arvoistasi, uskomuksistasi ja positiivisesta vaikutuksesta, jonka haluat maailmaan jättää.
Why is authenticity so important?Aitous varmistaa, että yrityksesi vaikuttaa uskottavalta ja että asiakkaasi voivat samaistua sinuun emotionaalisesti.
How can I develop my brand story?Bränditarinasi tulisi yhdistää Golden Circlesi keskeiset elementit ja sisältää tunteellisuutta sekä henkilökohtaisia kokemuksia tai asiakaspalautteita.
What are the benefits of clearly defining my Golden Circle?Selkeästi määritelty Golden Circle auttaa sinua erottumaan kilpailijoista, saavuttamaan kohdeyleisösi tehokkaammin ja luomaan syvempää emotionaalista sidettä.
