Formation en SEO : maximise ta visibilité en ligne avec l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Dans la première partie de la série de tutoriels, il s'agit de découvrir le référencement comme une compétence clé dans le marketing en ligne et de comprendre l'importance et l'ampleur pour les exploitants de sites Web et les responsables marketing.

Le point de départ du parcours client est souvent la barre de recherche Google. Et c'est précisément là que commence cette leçon. Il s'agit des extraits, de la recherche universelle et des données structurées.

Les mesures clés de performance et de vitesse de chargement ont été regroupées sous le nom de Core Web Vitals, qui, avec l'optimisation mobile, la navigation sécurisée, le HTTPS et l'abandon des bannières plein écran (pas d'interstitiels intrusifs), servent de signaux pour l'expérience utilisateur d'une page, constituant ainsi un facteur de classement distinct pour Google. Cette leçon t'expliquera comment vérifier et garantir une expérience utilisateur de qualité dans tes projets.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un site Web placé après une recherche sur Google.de, Google mesure précisément la durée de la visite sur le site et la rapidité avec laquelle l'utilisateur retourne aux résultats de la SERP pour consulter un autre site Web. Google considère différents signaux d'utilisateurs interactifs comme des indicateurs de classement et donc de la pertinence de votre site Web dans les SERPs pour des termes de recherche spécifiques. 

Il existe toute une série d'aspects techniques qui sont une condition préalable à de bons classements et à toutes les mesures qui y sont liées. Il est important de les connaître, même s'ils ne peuvent être correctement mis en œuvre que par un développeur dans certains cas.

Le contenu du site Web doit être structuré de manière spécifique et lié entre eux par des liens hiérarchiques. Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte. 

Dans certains projets clients d'agence réels, il t'est montré les grands avantages du référencement naturel avec un outil SEO comme Seobility.

Un projet client réel est exploré et diverses options de paramétrage du crawl sont expliquées. Les résultats sont évalués comme point de départ pour les premières optimisations.

Le tableau de bord Seobility montre après le crawling différents domaines avec des degrés d'optimisation dans "Technique & Meta", "Structure" et "Contenu". Dans un projet en direct, les erreurs sont expliquées et corrigées étape par étape afin de montrer le travail manuel réel lors de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

La performance (vitesse de chargement du serveur et du site web) est également un facteur de classement, c'est pourquoi cette leçon met l'accent sur quelques améliorations de performance. Cela inclut notamment l'adaptation des fichiers image du format ancien JPG à un format moderne WEBP, qui permet une meilleure compression des images.

Dans le projet en direct du site Web du service de soins infirmiers, d'autres erreurs sont désormais identifiées par l'outil SEO et corrigées directement dans le backend de WordPress. D'autres analyses montrent que les erreurs ont été corrigées.

Dans les derniers travaux de notre projet en direct, il est question de problèmes récurrents qui sont souvent commis de manière inconsciente sur de nombreux sites web.

En examinant l'architecture de l'information d'un site Web, les contenus de la page d'accueil et des sous-pages doivent être optimisés pour des mots-clés qui répondent à l'intérêt utilisateur le plus élevé. Dans cette leçon, vous apprendrez comment sélectionner les mots-clés ayant le volume de recherche le plus élevé et une faible concurrence, afin de vous classer en haut pour ces requêtes dans le moteur de recherche.

Avec le contrôle des mots-clés, tu peux tester sur les sous-pages à quel point ton optimisation pour ton mot-clé défini est réussie et où tu peux encore ajuster. Ici aussi, tu obtiendras une valeur de score pour évaluer ton optimisation des mots-clés.

Après avoir effectué toutes les optimisations OnPage et de mots-clés, tu veux bien sûr savoir où tu te positionnes avec ton site web. Le contrôle de classement t'aide à surveiller ta visibilité sur des mots-clés spécifiques.

Dans la comparaison avec les concurrents, tu peux voir ce que font mieux tes concurrents du point de vue du SEO. Le contrôle de comparaison SEO t'aide à identifier tes propres opportunités d'optimisation - surtout là où tes concurrents le font actuellement mieux que toi.

Aussi, des outils pour l'analyse de la concurrence incluent l'analyse de domaine, l'analyse des écarts et l'analyse des intersections. Utilisez ces outils pour classer correctement votre site Web par rapport à celui de vos concurrents, utiliser également les mots-clés des autres et exploiter davantage les opportunités d'optimisation.

Les forums avec des millions de messages rencontrent des problèmes de qualité de contenu perçue lorsque des centaines de milliers d'images intégrées ne fonctionnent plus et lorsqu'il y a trop de comptes d'utilisateurs inactifs et sans contenu sur le portail. Découvrez comment nous avons automatisé la suppression de 580 000 liens non fonctionnels parmi des millions de messages et pourquoi nous avons supprimé plus de 764 000 utilisateurs inscrits devenus inactifs.

Un facteur de classement est la notoriété d'un domaine. Google évalue le nombre de sites Web qui pointent vers le vôtre (backlinks!) pour obtenir un indice de pertinence mesuré de l'extérieur. L'autorité de domaine peut être déterminée avec l'outil de vérification des backlinks de Seobility. Je vous indiquerai également les mesures que vous pouvez prendre pour obtenir des liens externes vers votre site Web. De plus, je vous montrerai quoi faire si vous identifiez de mauvais liens vers votre site Web (mauvais voisinage).

Dans la dernière partie, je te donnerai encore cinq astuces rapides pour travailler avec les sites web, qui sont utiles pour ta qualité OnPage et ton référencement. Il s'agit ici du travail avec des données structurées, de la multilinguisme, de l'insertion non formatée de textes, de textes à partir de générateurs de mentions légales et de politique de confidentialité, ainsi que des fonctions de recherche en mode texte source.

Ceci est une capture d'écran de ma présentation lors du Seo Day le 2 novembre 2023 à Cologne.