Fais le bon choix pour tes annonces payantes

Le choix de la bonne plateforme pour vos publicitéspayantespeut faire la différence entre le succès et l'échec de vos campagnes marketing. Dans ce guide, vous apprendrez comment trouver la plateforme qui vous convient, en fonction de votre modèle commercial et de votre public cible. Analysons les forces et les faiblesses des différentes plateformes de plus près.

Principales conclusions

• Facebook est bien adapté pour la notoriété de la marque et le storytelling, mais a une intention d'achat plus faible.
• Les annonces Google ont une intention d'achat plus élevée, mais sont souvent plus coûteuses.
• LinkedIn est idéal pour la publicité B2B et les publics professionnels, mais également coûteux.

Guide étape par étape

Étape 1 : Définir votre public cible

Avant de choisir une plateforme publicitaire, vous devriez définir clairement votre public cible. Qui sont vos clients potentiels ? Quels sont leurs intérêts ? Quels réseaux sociaux utilisent-ils principalement ? En répondant à ces questions, vous établissez la base de votre décision.

Étape 2 : Évaluation des plateformes

Il existe de nombreuses plateformes pour diffuser des annonces payantes, mais toutes ne conviennent pas à chaque modèle commercial. Facebook, Google et LinkedIn sont les options les plus fréquentes. Chacune a ses avantages et ses inconvénients que vous devriez considérer.

Étape 3 : Utiliser la publicité Facebook pour la notoriété de la marque

Facebook offre des options de ciblage impressionnantes, vous permettant de toucher des personnes intéressées de manière ciblée. Les utilisateurs passent beaucoup de temps sur cette plateforme, ce qui signifie que vous avez l'opportunité de vous connecter avec des images originales et des histoires émotionnelles. Cependant, l'intention d'achat y est souvent plus faible.

Étape 4 : Utiliser Google Ads pour une forte intention d'achat

Contrairement à Facebook, l'intention d'achat des utilisateurs sur Google Ads est souvent beaucoup plus élevée. Lorsqu'une personne recherche un produit spécifique, il y a de fortes chances qu'elle souhaite effectuer un achat. Gardez à l'esprit que le coût par clic peut être plus élevé ici, car les entreprises concurrentes se battent également pour les premières positions.

Étape 5 : Considérer LinkedIn pour le marketing B2B

Si votre produit ou service s'adresse à des entreprises, LinkedIn peut être la bonne plateforme. Ici, vous atteignez un public professionnel, et les options de filtrage sont excellentes. Cependant, vous devez être prêt à ce que les coûts publicitaires soient plus élevés.

Étape 6 : Facilité d'utilisation et types de contenu

Pensez au type de contenu que vous souhaitez partager. Le contenu vidéo et graphique est particulièrement efficace sur Facebook, tandis que Google se concentre davantage sur les annonces textuelles. Réfléchissez aux formats et aux médias qui conviennent le mieux à votre objectif marketing.

Étape 7 : Utiliser les options de reciblage

La possibilité de reciblage est un grand avantage de plateformes comme Facebook. Cela signifie que vous pouvez à nouveau toucher des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, augmentant ainsi les chances de conversion.

Étape 8 : Tirer des conclusions et choisir une plateforme

Après avoir pris en compte tous ces facteurs, choisissez la plateforme qui correspond le mieux à votre modèle commercial et à votre public cible. Facebook est souvent le premier choix pour les produits B2C, tandis que Google Ads est considéré comme judicieux pour la vente directe et LinkedIn pour les applications B2B.

Résumé – Choisir la bonne plateforme pour les publicités payantes

Pour choisir la plateforme appropriée pour vos publicités payantes, vous devez comprendre votre public cible et peser les avantages et inconvénients des différentes plateformes disponibles. Facebook est bien adapté pour un discours émotionnel, Google pour des intentions d'achat plus élevées et LinkedIn pour une publicité B2B ciblée.