Vous souhaitez concevoir votre newsletterde manière à obtenir les meilleursrésultats ? Les tests A/B sont un outil essentiel pour déterminer quel design ou quel contenu résonne le mieux avec votre public cible. Dans ce guide, vous apprendrez comment configurer et réaliser avec succès le test A/B pour le contenu de votre newsletter dans Mailchimp.
Principales conclusions
- Le test A/B vous permet de comparer différents contenus de newsletter.
- Vous pouvez tester des segments spécifiques de votre public cible pour découvrir quel format ou quel message est le plus efficace.
- Ajuster les contenus et les designs est une étape importante pour le succès de vos campagnes.
Guide étape par étape
Pour réaliser un test A/B pour votre newsletter dans Mailchimp, suivez ces étapes :
Étape 1 : Créer une campagne
Commencez par vous connecter à votre compte Mailchimp. Allez dans l'onglet « Audiences » et cliquez ensuite sur « Create » (Créer). Sélectionnez l'option « E-mail » et cliquez ensuite sur « A/B-Test ». Entrez le nom de la campagne, par exemple « Sixième newsletter », et cliquez sur « Begin ».
Étape 2 : Sélectionner le public cible
Vous êtes maintenant à l'étape suivante, où vous pouvez sélectionner votre public cible. Choisissez l'audience appropriée, par exemple « Audience alimentation saine », et cliquez sur « Next ». Ici, vous pouvez sélectionner le segment que vous souhaitez tester.
Étape 3 : Définir les options de contenu
Vous allez maintenant choisir l'option de contenu. Cliquez sur « Content » (Contenu). Lors de la segmentation des tests, vous pouvez choisir d'utiliser, par exemple, 50 % de l'audience pour un contenu et 50 % pour l'autre. Vous avez la possibilité d'ajuster les pourcentages et de déterminer quel segment sera affiché le plus souvent.
Étape 4 : Entrer les informations de campagne
Retournez aux informations de la campagne. Ici, vous pouvez saisir le nom de votre newsletter, activer les réponses et activer la personnalisation en utilisant le prénom des destinataires. N'oubliez pas de rédiger également l'objet. Par exemple : « Conseils pour une vie plus saine en hiver ». Ajoutez également un texte d'aperçu qui donnera envie aux destinataires de découvrir le contenu.
Étape 5 : Créer le contenu
Maintenant vient la partie la plus passionnante – la création du contenu. Cliquez sur « Add Content » (Ajouter du contenu) et choisissez votre premier modèle. Modifiez le titre et ajoutez une image appropriée. Assurez-vous d'intégrer un appel à l'action clair, tel que « Acheter ici », et liez-le à votre site web.
Étape 6 : Créer la deuxième newsletter
Après avoir configuré la première newsletter, vous pouvez passer à la deuxième. Cliquez à nouveau sur « Add Content » (Ajouter du contenu). Choisissez un modèle similaire pour permettre une comparaison et ajustez les contenusen conséquence. Assurez-vous que les deux modèles sont clairement différents, tout en abordant le même sujet, afin d'obtenir des résultats valides.
Étape 7 : Ajouter des descriptions de contenu
Ajoutez des descriptions pour le contenu créé. Expliquez pourquoi cet e-mail est envoyé, par exemple : « E-mail de vente - cinq conseils pour une vie plus saine en hiver ». Cela vous aidera à mieux interpréter les résultats des tests par la suite.
Étape 8 : Tester et envoyer la newsletter
Allez à l'étape finale, où vous vous assurez que tous les contenus requis sont présents. Vérifiez que tous les liens fonctionnent et que les images ont été correctement téléchargées. Une fois que vous êtes prêt, cliquez sur « Send » (Envoyer). Il ne reste plus qu'à attendre et à observer quelle version obtient de meilleurs résultats.
Résumé – A/B Testing dans Mailchimp : Optimisez votre newsletter
Réaliser des tests A/B pour le contenu de votre newsletter dans Mailchimp est une méthode efficace pour déterminer quels contenus résonnent le mieux avec votre public cible. Avec une planification et une exécution soigneuses, vous pouvez améliorer considérablement la performance de vos newsletters.
FAQ
Comment démarrer un test A/B dans Mailchimp ?Connectez-vous à Mailchimp, cliquez sur « Create », choisissez « E-mail » puis « A/B-Test ».
Quel est l'objectif d'un test A/B ?Avec les tests A/B, vous pouvez tester différentes approches pour découvrir ce qui résonne le mieux avec votre public cible.
Puis-je tester différents contenus pour des segments différents ?Oui, vous pouvez tester différents contenus pour différents segments de votre public cible afin d'obtenir des résultats sur mesure.
Combien de temps devrais-je laisser tourner le test A/B ?La durée dépend de votre audience. En général, vous devez laisser suffisamment de temps pour obtenir des résultats significatifs.
Que faire si je ne vois pas de différence significative entre les tests ?Analysez les résultats en profondeur, envisagez des ajustements dans votre design ou contenu et effectuez à nouveau le test.
