OnPage SEO: La sacra arte dell'ottimizzazione delle pagine

Salve, rieccomi con la prossima puntata della mia serie sulla SEO. Se siete nuovi e non avete mai sentito parlare di SEO o pensate che abbia a che fare con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (spoiler: è così!), allora fareste meglio a iniziare con il mio articolo I comandamenti del SEO: Le sacre scritture per chi vuole posizionarsi ai primi posti . Lì spiego in termini semplici da cosa si deve partire se si vuole creare un sito web da zero e portarlo al successo.

Oggi parliamo di OnPage SEO, l'arte di ottimizzare il sito web dall'interno. Questa è la base senza la quale tutti gli altri sforzi SEO crollano come un castello di carte.

Che cos'è la SEO on-page?

Perché è scritto nelle sacre scritture del marketing: "La SEO on-page è la pulizia del tempio del vostro sito web dall'interno, in modo che Google lo trovi degno dei suoi occhi algoritmici". Se non ottimizzate le vostre pagine, camminate nell'oscurità della seconda pagina dei risultati di ricerca, dove c'è pianto e stridore di denti".

In poche parole: la SEO OnPage è tutto ciò che potete fare DIRETTAMENTE sul vostro sito web per migliorare il posizionamento su Google. A differenza della SEO OffPage (link esterni, social media, ecc.), qui avete il controllo completo. Siete voi i padroni dei meta tag, delle intestazioni, dei testi e dell'intera struttura tecnica.

Dopo 13 anni di esperienza SEO, posso dirvi che la SEO OnPage è la base. Potete acquistare migliaia di link esterni (cosa che non vi consiglio!), ma se il vostro sito è tecnicamente scadente, non servirà a nulla. La SEO OnPage copre quattro aree principali:

1. Ottimizzazione tecnica: meta tag, intestazioni, URL, schema markup.
2. Ottimizzazione dei contenuti: posizionamento delle parole chiave, qualità del testo, link interni.
3. UX e segnali per l'utente - velocità di caricamento, ottimizzazione per i dispositivi mobili, navigazione
4. Elementi aggiuntivi - FAQ, briciole di pane, dati strutturati

Vediamo passo dopo passo come ottimizzare correttamente ogni elemento.

Ottimizzazione tecnica

Perché è scritto nelle sacre scritture del marketing: "In principio era la parola, e la parola era con Google, e la parola era il codice". Chi non ottimizza il proprio codice e trascura i tempi di caricamento cammina nell'oscurità dei server lenti, dove l'attesa non finisce mai".

L'ottimizzazione tecnica è la base invisibile del vostro sito web: ciò che l'utente normale non vede, ma che Google valuta molto bene. È il lavoro del programmatore: codice pulito, tempi di caricamento rapidi, immagini ottimizzate e una struttura tecnica che i motori di ricerca comprendono e amano.

Perché iniziamo con l'ottimizzazione tecnica? È semplice: potete scrivere i migliori contenuti del mondo, usare le parole chiave più perfette e seguire tutti i trucchi SEO, ma se il vostro sito web impiega 10 secondi a caricarsi o è pieno di errori tecnici, non entrerete mai nelle prime posizioni. Google penalizza senza pietà i siti web lenti e mal programmati. È come guidare una gara di Formula 1 con un motore rotto: non arriverete mai al traguardo.

La scelta del CMS: WordPress come base solida

Gran parte dell'ottimizzazione tecnica dipende dalla prima decisione di base: Quale CMS (sistema di gestione dei contenuti) utilizzare? Ma aspettate: un CMS è molto di più di un luogo in cui inserire testo e caricare immagini. Il CMS determina le possibilità tecniche complessive del vostro sito web e quindi anche i vostri limiti SEO.

Ai principianti consiglio sempre WordPress. Non perché sia il sistema più bello o innovativo del mondo, ma per ragioni puramente pratiche:

• Ha il maggior numero di plugin SEO (Yoast, RankMath, ecc.).
• Qualsiasi programmatore può ottimizzarlo
• Ci sono migliaia di soluzioni pronte per ogni problema
• La comunità è enorme e aiuta a risolvere i problemi

Ma c'è di più: le possibilità del vostro CMS determinano direttamente ciò che potete implementare per la SEO. È possibile impostare meta tag individuali per ogni pagina? Si può inserire lo schema markup? È possibile personalizzare gli URL? Potete generare sitemap XML automatiche? Con WordPress: tutto è possibile. Con molti kit di costruzione: non è possibile.

Il CMS come strumento di lavoro quotidiano: forse non ve ne rendete ancora conto, ma se fate tutto bene, svilupperete un piano dei contenuti. Questo funziona secondo un calendario: nuovi articoli, nuove landing page, aggiornamenti di contenuti esistenti. Dovete avere la possibilità di pubblicare i contenuti a tempo, salvare le bozze, programmare le revisioni.

Il tempo è denaro, davvero! Passerete molto tempo nel vostro CMS. Se l'interfaccia è scadente, i tempi di caricamento durante la modifica sono lunghi o mancano funzioni importanti, state perdendo tempo prezioso ogni giorno. Non sembra una cosa spettacolare, ma dovreste davvero dare valore al vostro tempo. Non è mai abbastanza e ogni minuto risparmiato può essere investito in attività SEO più importanti.

La mia esperienza: ho visto troppi progetti costruiti su CMS esotici o su fantasiosi website builder. Dopo 2-3 anni, l'ottimizzazione tecnica diventa un incubo perché gli sviluppatori non conoscono il sistema o perché il sistema stesso ha dei limiti tecnici che non possono essere superati.

WordPress non è sexy, ma funziona. E per la SEO, questo è più importante di qualsiasi editor di fantasia o di funzioni innovative che non utilizzerete comunque dopo due settimane.

Velocità di caricamento: il Santo Graal della tecnologia

La velocità di caricamento è IL fattore critico per la SEO tecnica. Google lo ha confermato ufficialmente: La velocità della pagina è un fattore di ranking diretto. I siti web lenti vengono penalizzati, punto e basta. E non si tratta solo di Google: anche i visitatori si allontanano se la pagina impiega troppo tempo a caricarsi.

Cosa deve ottimizzare il programmatore:

Comprimere le immagini: Utilizzare il formato WebP, ridimensionare le immagini in base alle dimensioni effettivamente necessarie, implementare il caricamento pigro.

Ottimizzare CSS e JavaScript: Rimuovere il codice non necessario, riassumere i file, utilizzare la minificazione.

Ottimizzazione del server: scegliere un buon hosting, attivare il caching del browser, attivare la compressione

Configurazione di CDN: Content delivery network per i contenuti statici, in modo che le immagini provenienti da tutto il mondo si carichino rapidamente.

Pulire il database: nel database si accumulano molti rifiuti, soprattutto con WordPress.

Core Web Vitals - la nuova santa trinità di Google

Perché è scritto nelle rivelazioni digitali: "Google ha parlato ai suoi algoritmi: Che ci sia luce nell'oscurità dei siti web lenti! E sono nati i Core Web Vitals: LCP, FID e CLS. Chiunque non tenga conto di questi tre numeri sacri sarà gettato nell'abisso della seconda pagina dei risultati di ricerca, dove il pianto e lo stridore di denti non avranno mai fine".

Tutti parlano di Core Web Vitals , ma la maggior parte non ha idea di cosa sia in realtà. Anche molti esperti di SEO annuiscono con cognizione di causa quando si parla di questo argomento, ma non lo capiscono veramente. Permettetemi di spiegarlo in termini semplici.

Che cosa sono i Core Web Vitals? Si tratta di tre metriche specifiche che Google utilizza come fattore di ranking ufficiale dal 2021. Google ha dichiarato: "Questi tre valori ci mostrano quanto è buona l'esperienza dell'utente sul vostro sito web". Né più né meno. Si tratta di prestazioni tecniche dal punto di vista dell'utente.

Perché Google ha introdotto questo criterio? È semplice: Google vuole che i siti web siano veloci e facili da usare. Troppi siti web erano tecnicamente scadenti, impiegavano molto tempo per caricarsi o erano frustranti da usare. Con Core Web Vitals, Google obbliga tutti i gestori di siti web a prestare attenzione alla qualità tecnica.

Le tre metriche sacre in dettaglio:

LCP (Largest Contentful Paint): È il tempo che intercorre fino al caricamento del contenuto visibile più grande.

• In parole povere: Quanto tempo impiega il contenuto principale della vostra pagina (di solito un'immagine di grandi dimensioni o un blocco di testo) per essere completamente visibile?
• Obiettivo: meno di 2,5 secondi
• Problemi comuni: Immagini eroiche enormi, server lenti, hosting scadente
• Cosa deve capire il normale proprietario di un sito web: Se la vostra grande immagine in cima alla pagina è troppo grande o il vostro server è lento a rispondere, questo valore sarà negativo.

FID (First Input Delay): Il tempo che intercorre tra la prima interazione dell'utente e la risposta del sito web.

• In parole povere: Quando un visitatore clicca per la prima volta su un pulsante o vuole aprire un menu, quanto tempo ci vuole perché accada qualcosa?
• Obiettivo: meno di 100 millisecondi (è piuttosto veloce!)
• Problemi comuni: Troppo JavaScript blocca il caricamento della pagina
• Cosa dovete capire: se il vostro sito web ha molti plugin, codici di tracciamento o funzioni complesse, questo può compromettere il tempo di risposta.

CLS (Cumulative Layout Shift): Misura quanto il layout "salta" durante il caricamento.

• In parole povere: avete presente quando volete leggere su un sito web, ma all'improvviso si carica un'immagine e tutto il testo scivola verso il basso? Questo è il CLS.
• Obiettivo: inferiore a 0,1 (più basso è, meglio è)
• Problemi comuni: Immagini senza una dimensione definita, banner pubblicitari che si caricano più tardi, font che si caricano più tardi.
• Cosa bisogna capire: se gli elementi della pagina "saltano" durante il caricamento, questo infastidisce gli utenti e Google li penalizza.

Perché questo è così critico per la SEO: Google utilizza i Core Web Vitals come un criterio di parità. Se due pagine hanno lo stesso contenuto e potrebbero classificarsi per le stesse parole chiave, vince quella con valori tecnici migliori. Questo non è uno scenario teorico: accade milioni di volte al giorno.

Il mio controllo quotidiano della realtà: ogni mattina controllo la Google Search Console per verificare se i Core Web Vitals dei siti dei nostri clienti sono peggiorati. Un aumento improvviso dei valori di CLS o un calo di LCP di solito significa che qualcuno ha cambiato qualcosa nel sito web che ne sta compromettendo le prestazioni. A quel punto il mio telefono squilla.

Dove potete controllare i vostri valori:

• Google PageSpeed Insights: Gratuito, mostra i valori attuali
• Google Search Console: Mostra i dati storici e le aree problematiche
• Chrome DevTools: Per gli esperti di tecnologia

La brutale verità: molti gestori di siti web ignorano Core Web Vitals perché pensano che sia solo per i programmatori. Ma i punteggi sbagliati costano direttamente le classifiche e quindi il traffico e il denaro. Non si tratta più di un "nice-to-have", ma di un must per chiunque voglia essere trovato su Google.

Design e fattibilità tecnica

Non è ovvio, ma la scelta del design ha un impatto enorme sulla SEO tecnica! Un designer che pensa solo alla grafica può rovinare le vostre prestazioni.

A cosa prestare attenzione quando si sceglie un design:

• I layout semplici e puliti si caricano sempre più velocemente di quelli complessi.
• Utilizzare al massimo 2-3 font diversi
• Usare le animazioni con molta parsimonia: consumano le prestazioni.
• Il design mobile-first è obbligatorio, non opzionale
• Non sovraccaricare le aree degli eroi con mega immagini

La mia esperienza: un buon designer pensa già alla realizzazione tecnica quando progetta. Un cattivo designer dipinge una bella immagine e lascia al povero programmatore il problema di come implementarla in modo rapido e pulito.

Accessibilità: ottimizzare per tutti

L 'accessibilità non è solo moralmente giusta, ma è anche importante per la SEO. Google favorisce i siti web che possono essere utilizzati da tutte le persone perché questo migliora l'esperienza dell'utente.

Misure tecniche di accessibilità:

• Tag Alt per tutte le immagini importanti: I lettori di schermo possono leggere il contenuto ad alta voce
• Contrasto di colore sufficiente: almeno 4,5:1 per il testo normale .
• Struttura chiara dei titoli: utilizzare H1-H6 in modo logico e gerarchico.
• Utilizzo della tastiera: tutte le funzioni devono essere accessibili senza mouse
• Testi di collegamento significativi: "Test del laptop da gioco" invece di "clicca qui".

Schema markup - dati strutturati per Google

Il markup Schema è un codice che fornisce a Google informazioni aggiuntive sui vostri contenuti. Questo viene programmato dallo sviluppatore, ma voi dovreste sapere cosa è possibile fare e richiederlo.

I tipi di schema più importanti per la maggior parte dei siti web:

• LocalBusiness: Indirizzo, orari di apertura, numero di telefono per le aziende locali .
• Product: prezzi, valutazioni, disponibilità per i negozi online
• Articolo: Autore, data di pubblicazione per gli articoli del blog
• FAQ: Domande frequenti con risposte (molto apprezzate da Google!)
• Recensioni: Recensioni dei clienti e valutazioni a stelle

Il vantaggio: il markup Schema può portare a rich snippet - i risultati di ricerca estesi con stelle, prezzi o informazioni aggiuntive. Questi ottengono il 20-30% di clic in più rispetto agli snippet normali.

Robots.txt e XML sitemap - per indicare a Google la strada da seguire

Robots.txt: un piccolo file che indica a Google quali aree del vostro sito web devono essere scansionate e quali no. Si trova sempre all'indirizzo deinedomain.de/robots.txt.

Mappa del sito XML: Un elenco strutturato di tutte le pagine importanti del vostro sito web per Google. I plugin di WordPress come Yoast o RankMath la creano automaticamente, ma il programmatore deve verificare che tutto sia impostato correttamente.

Verifica tecnica SEO: il mio rituale mattutino quotidiano

Il mio sacro comandamento: Utilizzate regolarmente crawler SEO come Screaming Frog o Seobility per analizzare il vostro sito web. Sono le macchine a raggi X della SEO: rivelano tutti i problemi tecnici nascosti.

Controllo i siti web dei nostri clienti OGNI MATTINA alla ricerca di errori e cambiamenti di posizione. È il mio sacro rituale mattutino, come prendere il primo caffè o lavarsi i denti. Non una volta al mese o una volta alla settimana: ogni maledetto giorno! Perché è scritto nei comandamenti del marketing: "Se non monitori il tuo sito web quotidianamente, stai camminando alla cieca nella valle dell'ignoranza SEO".

Cosa trovano questi strumenti ogni giorno:

• Nuovi errori 404 (link non funzionanti)
• Problemi di contenuto duplicato
• Meta tag mancanti o duplicati
• Immagini troppo grandi che compromettono le prestazioni
• Problemi con la struttura dei collegamenti interni
• Deterioramento delle funzioni vitali del web

La regola d'oro: lavorare sugli errori tecnici finché il crawler non trova assolutamente NULLA. L'obiettivo è zero errori. Ogni errore tecnico non risolto è un'opportunità di ranking mancata e mi infastidisce personalmente.

La mia serie di strumenti per il monitoraggio quotidiano:

• Google PageSpeed Insights per i dati fondamentali del web (come pregare il Padre Nostro!)
• Google Search Console per gli errori di crawl e lo stato dell'indice
• Screaming Frog per la scansione completa del sito web
• Seobility per il monitoraggio continuo

L'ottimizzazione tecnica è poco sexy e noiosa, ma è alla base di tutto. Potete scrivere i migliori contenuti e avere il sito web più bello, ma se la tecnologia non è quella giusta, non serve a nulla. È meglio investire tempo e denaro in questo ambito che lottare costantemente con problemi di prestazioni e perdite di posizionamento in seguito.

Ottimizzazione dei contenuti

Perché è scritto nelle sacre scritture del marketing: "Chiunque crei contenuti senza una strategia di parole chiave cammina nella valle dell'inferno senza senso, dove i testi sono scritti senza senso e senza ragione". Ma se si seguono le regole dell'ottimizzazione dei contenuti, la scrittura diventa matematica sacra - ogni parola al suo posto, ogni parola chiave al suo tempo, e gli algoritmi la vedranno e approveranno".

L'ottimizzazione dei contenuti è il punto in cui la SEO diventa un'arte, o una matematica precisa se la si fa bene. Si tratta di strutturare i contenuti, posizionare le parole chiave e costruire tutto in modo che sia Google che i visitatori capiscano di cosa si tratta. È come cucinare con una buona ricetta: se conoscete gli ingredienti e l'ordine in cui li aggiungete, otterrete sempre qualcosa di delizioso.

La grande differenza rispetto all'ottimizzazione tecnica è che qui siete soprattutto voi a lavorare, non il programmatore. Siete voi a scrivere i testi, a impostare i titoli, a selezionare le immagini e a decidere come è strutturata la vostra pagina. Questo è sia una fortuna che una maledizione: avete il pieno controllo, ma anche la piena responsabilità.

I meta tag: il vostro biglietto da visita nei risultati di ricerca

Perché è scritto nelle rivelazioni digitali: "Dovreste trattare i tag del titolo e le meta descrizioni come se fossero i vostri figli: amateli, curateli, portateli per mano". Perché da loro dipende se i ricercatori cliccano sul vostro link o si rivolgono al vostro concorrente. Non trascurateli, perché sono il vostro volto davanti agli occhi di Google".

I meta tag sono la prima cosa che le persone vedono del vostro sito web, anche prima di cliccarci sopra. Il tag title è il link blu di Google, la meta description è il testo grigio sotto di esso. Sono i vostri 10 secondi di pubblicità per convincere qualcuno a cliccare.

Il tag title è il re di tutti gli elementi della pagina. Se c'è una sola cosa da fare bene, è questa. Google attribuisce al tag title un peso estremamente elevato e allo stesso tempo decide se qualcuno clicca sul vostro risultato di ricerca o se va dal vostro concorrente. La lunghezza perfetta è di 50-60 caratteri, perché Google taglia i titoli più lunghi con "...". La parola chiave principale deve essere il più avanti possibile, preferibilmente nelle prime tre parole.

Se fatto male (come il 90% di tutti i siti web):

"MeinShop - Il miglior negozio di computer in Germania per tutte le vostre esigenze".

Fatto bene:

"Acquista un portatile da gioco - 500+ modelli a buon mercato | MeinShop".

Il titolo sbagliato spreca spazio prezioso con frasi generiche, la parola chiave arriva troppo tardi. Un buon titolo mette la parola chiave all'inizio, promette una scelta ("500+ modelli") e un vantaggio ("vantaggioso").

La meta descrizione è il testo pubblicitario. Qui avete 150-160 caratteri di spazio per vendere. Non si tratta di un posto per descrizioni noiose, ma per argomentazioni di vendita incisive. Google mette automaticamente in grassetto la parola chiave nella descrizione, attirando così ulteriore attenzione.

Un'azione sbagliata:

"Qui troverete informazioni su computer portatili e computer. Dai un'occhiata alla nostra gamma e contattaci per qualsiasi domanda".

Fatto bene:

"🔥 Laptop da gioco con RTX 4090 a partire da 1.299 euro! ✅ Garanzia di 3 anni ✅ Spedizione gratuita ✅ Restituzione di 30 giorni. Oltre 500 modelli in stock. Ordina ora!"

Un cattivo testo è noioso e non dice nulla di concreto. Un buon testo funziona con emozioni (🔥), prezzi concreti, segnali di fiducia (garanzia) e un chiaro invito all'azione.

Ogni singola pagina del vostro sito web ha bisogno di meta tag unici. I contenuti duplicati nei titoli e nelle descrizioni sono uno degli errori più comuni commessi dai principianti. Confondono Google e le percentuali di clic ne risentono.

Utilizzo delle parole chiave: la regola sacra delle 2-3 parole chiave

La regola più importante per l'ottimizzazione dei contenuti: mai usare più di 2-3 parole chiave per pagina! Questo è il peccato che vedo nel 90% dei siti web. I principianti pensano: "Se inserisco 10 parole chiave in una pagina, mi classificherò per tutte e 10". La realtà è che in realtà non si posizionano per nessuna di esse. Una pagina, un argomento principale: è così che la SEO funziona da 20 anni.

Dove si collocano le parole chiave: Il posizionamento strategico segue regole chiare. La parola chiave principale deve essere presente nell'URL, ma anche nell'intestazione H1, che è il tag di intestazione più importante della pagina. La parola chiave deve comparire almeno una volta nelle prime 100 parole del testo, preferibilmente nelle prime due frasi. Le parole chiave strategicamente grassettate nel testo aiutano sia Google che l'utente a scansionare il contenuto.

Fatto male (keyword stuffing):

Acquistare laptop per il gaming , laptop per il gaming , laptop per il gaming di prova , laptop per il gaming economico Germania laptop per il gaming RTX 4090 laptop per il gaming ASUS laptop per il gaming MSI laptop a confronto - qui troverete tutti i laptop per il gaming per acquistare laptop per il gaming.

Fatto bene:

Se volete acquistare un portatile da gioco , siete nel posto giusto. Il nostro test dei portatili da gioco vi mostra i migliori modelli 2025 con schede grafiche RTX 4090 a prezzi equi.

Il testo scadente sembra una preghiera robotica ed è illeggibile. Il buon testo è naturale, le parole chiave sono strategicamente evidenziate in grassetto e il flusso di lettura è corretto.

La densità delle parole chiave è una scienza a sé stante. L' 1-2% del testo totale è l'optimum. In un articolo di 1.000 parole, la parola chiave principale dovrebbe comparire 10-20 volte. Una quantità maggiore è classificata come spam, una minore è troppo debole per Google. Ma - e questo è importante - scrivete sempre per gli esseri umani, non per i robot.

Link interni con parole chiave: se il vostro articolo è destinato a supportare un'altra pagina, fate in modo che la parola chiave sia il link.

Se fatto male:

"Per maggiori informazioni, <a href="/gaming-laptop-test/">clicca qui</a> o <a href="/laptop-comparison/">clicca qui per il confronto</a>".

Fatto bene:

"Potete trovare tutti i dettagli nel nostro dettagliato <a href="/gaming-laptop-test/">test dei portatili da gioco</a> o nel <a href="/laptop-comparison/">confronto dei portatili RTX 4090</a>".

"Clicca qui" e "leggi di più" sono link sprecati. Testi di ancoraggio descrittivi con parole chiave aiutano Google a capire di cosa tratta la pagina collegata.

Struttura dei titoli (H1-H6) - l'architettura dei contenuti

La struttura dei titoli è come l'indice di un libro: mostra a Google e ai visitatori come sono organizzati i contenuti. Un H1 per pagina, questa è la legge. L'H1 è il titolo principale e deve contenere la parola chiave principale. Tutto il resto è H2, H3, H4 e così via, a seconda della gerarchia.

Se fatto male (struttura caotica):

• H1: Benvenuti nel nostro sito web
• H4: I computer portatili sono fantastici
• H2: Computer da gioco
• H1: Compra a buon mercato qui
• H3: Prezzi e offerte

Fatto bene (gerarchia logica):

• H1: Acquistare un portatile da gioco - Guida completa 2025
• H2: I migliori portatili da gioco nel test
• H3: Laptop RTX 4090 sotto i 2000 euro
• H3: Laptop da gioco economici fino a 1000€
• H2: A cosa prestare attenzione al momento dell'acquisto?
• H3: Scheda grafica e prestazioni
• H3: Display e qualità dell'immagine

Una struttura scadente confonde Google e gli utenti. Una buona struttura segue una chiara gerarchia, ogni livello ha senso e le parole chiave sono inserite in modo naturale.

In H2 e H3 si possono facilmente includere parole chiave correlate e termini a coda lunga. "Test del portatile da gioco", "Prestazioni della RTX 4090", "Confronto tra portatili da gioco": sono tutte estensioni naturali del vostro argomento principale che possono portare ulteriore traffico di ricerca.

Struttura degli URL - URL parlanti per tutti

I vostri URL dovrebbero funzionare come il titolo di un libro: tutti dovrebbero capire immediatamente di cosa parla la pagina. Google considera i trattini come separatori di parole, quindi la sintassi corretta funziona meglio. Niente dieresi negli URL: "Monaco" diventa "muenchen", altrimenti si creano stringhe criptiche.

Fatto in modo errato:

meinshop.de/index.php?id=123&cat=456&prod=gaming-laptop
meinshop.de/produkt_kategorie_gaming_laptop_günstig_123

Fatto bene:

meinshop.de/gaming-laptop/rtx-4090-laptop-test/
meinshop.de/gaming-laptop-buy-guide/

I cattivi URL non dicono nulla a nessuno, sono illeggibili e non contengono parole chiave. I buoni URL sono autoesplicativi, contengono la parola chiave principale e mostrano una chiara gerarchia.

Ottimizzazione delle immagini - tag alt e nomi dei file

Le immagini sono una miniera d'oro per la SEO che quasi tutti ignorano. Il tag alt descrive ciò che si vede nell'immagine ed è importante sia per gli utenti non vedenti che per Google. Le parole chiave vanno inserite nei tag alt, ma ovviamente non vanno riempite.

Fatto male:

Nome file: DSC_0123.jpg
Tag alt: "laptop" o "image" o nessun tag alt

Fatto correttamente:

Nome file: asus-rog-gaming-laptop-rtx-4090-test.jpg
Tag alt: "ASUS ROG Gaming Laptop con scheda grafica RTX 4090 e illuminazione RGB su una scrivania moderna".

L'approccio sbagliato spreca completamente il potenziale SEO. L'approccio corretto utilizza sia il nome del file che il tag alt per le parole chiave e la descrizione.

Formati immagine per la SEO: AVIF è il nuovo standard e dovrebbe essere utilizzato già da ora - file fino al 50% più piccoli di JPEG con la stessa qualità! WebP era lo standard di transizione con un risparmio del 25-30% rispetto a JPEG, ma è ora di passare ad AVIF. Per la grafica semplice usate PNG, per le foto usate AVIF o come ripiego WebP/JPEG.

Comprimete sempre prima di caricare: strumenti come TinyPNG riducono le dimensioni del file senza alcuna perdita visibile di qualità. Le immagini di grandi dimensioni sono un killer del tempo di caricamento e quindi del ranking. Il passaggio ad AVIF è immediatamente vantaggioso: i browser moderni lo supportano già e i guadagni in termini di prestazioni sono enormi.

Link interni: il potere dell'architettura dei link

Il linking interno è come la rete stradale del vostro sito web. Trasmette sia gli utenti che il potere dei link (PageRank) dalle pagine più forti a quelle più deboli. La regola d'oro: linkare da pagine già ben posizionate a pagine che si vogliono spingere.

Il testo di ancoraggio è fondamentale. Un forte linking interno può catapultare le pagine deboli nella top 10 senza bisogno di un singolo link esterno.

Link strategici: la vostra homepage e le pagine di categoria più importanti hanno di solito la maggior potenza di link. Da lì, si collegano le sottopagine più importanti. Gli articoli del blog possono collegarsi l'uno all'altro se gli argomenti corrispondono. Una struttura di link interni ben studiata è come un turbo per l'intero SEO.

Struttura e leggibilità dei contenuti

Google ama i contenuti strutturati , ma soprattutto: i visitatori li amano. Paragrafi brevi (massimo 3-4 righe), sottotitoli ogni 200-300 parole, elenchi puntati e numerati per informazioni complesse. Il testo deve essere scorrevole: la maggior parte delle persone sfoglia prima di leggere.

La lunghezza del testo è un gioco di equilibri. Se è troppo breve, Google pensa che non aggiungete abbastanza valore. Se è troppo lungo, gli utenti lo abbandoneranno. Per la maggior parte degli argomenti, 800-1.500 parole sono ottimali. Ma più importante della lunghezza è la qualità: state rispondendo a tutte le domande che qualcuno potrebbe avere sul vostro argomento?

Strumenti SEO per l'ottimizzazione finale

È qui che l'arte diventa matematica: esistono strumenti che valutano l'ottimizzazione della pagina e forniscono suggerimenti concreti per il miglioramento. Seobility, Sistrix o Ryte analizzano la vostra pagina e vi dicono esattamente cosa manca: "Meta descrizione troppo corta", "Parola chiave mancante nell'H1", "Troppi pochi link interni".

Il mio flusso di lavoro: prima creo la pagina secondo tutte le regole, poi la sottopongo a Seobility. Lo strumento mi mostra ogni punto di ottimizzazione su una scala da 0 a 100%. Continuo a lavorarci finché Seobility non mi dà 90%+ e mi dice: "Sei un eroe SEO!". Di solito ci vogliono 2-3 passaggi, ma poi il sito è perfettamente ottimizzato.

La brutale verità: l 'ottimizzazione dei contenuti non è più una scienza missilistica. Gli strumenti eliminano le congetture e mostrano nero su bianco cosa c'è ancora da fare. Chi nel 2025 mette ancora online pagine mal ottimizzate è semplicemente pigro o ignorante. Non avete più scuse.

L'ottimizzazione dei contenuti è l'area in cui avete maggiore influenza come gestori di siti web. È qui che si decide se Google capisce di cosa parla il vostro sito e se gli utenti amano i vostri contenuti o cliccano di nuovo. Investite il vostro tempo in questo ambito: vi ripagherà direttamente con un miglioramento delle classifiche.

UX e segnali utente

Perché è scritto nelle sacre scritture UX: "Google non vede solo il codice e le parole chiave, ma anche il cuore dell'utente. Quanto tempo rimane sul vostro sito? Continua a cliccare o fugge in preda al panico? Perché i segnali del comportamento degli utenti sono come un libro aperto davanti agli occhi dell'algoritmo, che li giudica".

Sebbene abbiamo già discusso di come il design sia collegato alla SEO on-page nella sezione dedicata all'ottimizzazione tecnica, in questa sede esamineremo più da vicino l'esperienza dell'utente. Google è diventato più intelligente: il motore di ricerca non misura solo se le parole chiave sono posizionate correttamente, ma anche il comportamento delle persone reali sul vostro sito web. Se ne vanno subito? Leggono diverse pagine? Acquistano qualcosa? Tutto questo si ripercuote sulla classifica.

È qui che la SEO tecnica incontra la psicologia. Potete avere i meta tag più perfetti, ma se il vostro sito web non funziona su mobile o la navigazione è disordinata, le vostre classifiche ne risentiranno. Google li chiama "segnali utente" o "segnali di esperienza utente" e stanno diventando sempre più importanti.

Mobile-first e responsive design - la rivoluzione degli smartphone

La brutale verità è che oltre il 60% di tutte le ricerche su Google avviene su smartphone. Per questo motivo Google è passato all'"indicizzazione mobile-first": ciò significa che Google classifica prima la versione mobile del vostro sito web e non quella desktop. Se il vostro sito web ha un brutto aspetto o non funziona su un telefono cellulare, siete fuori dai giochi.

Mobile-first non è solo responsive design. Molti pensano: "Il mio sito web si adatta alle diverse dimensioni dello schermo, quindi sono ottimizzato per i dispositivi mobili". Questa è solo una mezza verità. Mobile-first significa progettare e sviluppare prima per lo smartphone, poi per il tablet e il desktop. Si tratta di un approccio completamente diverso.

Cosa significa mobile-first: su uno smartphone c'è molto meno spazio, connessioni internet più lente e utenti che sono spesso in movimento e hanno bisogno di informazioni rapidamente. I contenuti più importanti devono essere immediatamente visibili senza doverli scorrere. I pulsanti devono essere sufficientemente grandi per le dita (almeno 44px). I tempi di caricamento sono ancora più critici che su desktop.

Gli errori più comuni su mobile: caratteri troppo piccoli (sotto i 16px), pulsanti troppo vicini, scorrimento orizzontale necessario, pop-up che bloccano l'intero schermo, tempi di caricamento troppo lenti. Google penalizza tutto questo direttamente nel ranking.

Il mio test: aprite il vostro sito web su uno smartphone e provate a fare quello che volete che facciano i vostri clienti: leggere un articolo, acquistare un prodotto, contattarvi. Se impreca o rinuncia, vuol dire che sta sbagliando qualcosa.

Navigazione e guida dell'utente - il percorso attraverso il vostro sito web

La navigazione è come i cartelli stradali in una città straniera. Se mancano o sono confusi, i visitatori si perderanno e se ne andranno. Google misura questo aspetto attraverso la frequenza di rimbalzo e la durata della sessione. Alta frequenza di rimbalzo + breve tempo di permanenza = scarso posizionamento.

I principi di una buona navigazione: ogni pagina importante deve essere accessibile in un massimo di 3 clic. Il menu principale non dovrebbe avere più di 7 voci (il cervello umano è in grado di elaborarlo in modo ottimale). Le briciole di pane (breadcrumb navigation) aiutano sia gli utenti che Google a capire dove si trovano.

La navigazione mobile è particolarmente importante. Il classico menu a tendina funziona male sui dispositivi touch. I menu ad hamburger (i tre trattini) sono standard, ma nascondono le pagine più importanti. Una buona soluzione è una combinazione: i 3-4 articoli più importanti visibili, il resto nel menu hamburger.

Link interni come navigazione: ogni articolo dovrebbe rimandare ad articoli correlati. La frase "Potrebbe interessarti anche questo" o "Articoli simili" fa sì che gli utenti rimangano più a lungo sul sito. Questo invia segnali positivi a Google.

Leggibilità e tipografia: un testo che si fa leggere

La maggior parte delle persone non legge, ma scansiona. Gli studi dimostrano che: Gli utenti online leggono solo il 28% circa del testo di una pagina. Il resto viene scremato. Il vostro testo deve quindi essere scansionabile, altrimenti tutti i vostri sforzi saranno vani.

Le regole per un testo scannerizzabile: paragrafi brevi (massimo 3-4 righe), sottotitoli frequenti (ogni 200-300 parole), evidenziare i punti importanti in grassetto, usare elenchi puntati e liste. Lo spazio bianco è il vostro amico: il testo disordinato è fastidioso.

Tipografia per i diversi dispositivi: su desktop, 16px di dimensione del carattere è il minimo, su mobile piuttosto 18px. L'interlinea dovrebbe essere di 1,4-1,6: troppo stretta sembra affollata, troppo distante. I font sans serif (come Arial, Helvetica) sono più facili da leggere sugli schermi rispetto ai font serif.

Il contrasto è fondamentale: un testo scuro su uno sfondo chiaro funziona meglio. Il testo grigio su sfondo bianco può sembrare elegante ma è difficile da leggere, soprattutto per le persone anziane o in condizioni di scarsa illuminazione. Un rapporto di contrasto di 4,5:1 è il minimo per l'accessibilità.

Lo stile di lettura a F: le persone scansionano i siti web secondo uno schema a F: orizzontalmente in alto, poi verticalmente in basso a sinistra, quindi di nuovo orizzontalmente. Le informazioni più importanti si trovano in queste aree: in alto, nel margine sinistro, nei sottotitoli.

Elementi di call-to-action: il percorso di conversione

La CTA (call-to-action) è il momento della verità. È qui che si decide se il visitatore fa quello che volete: comprare, chiamare, iscriversi alla newsletter, condividere l'articolo. Le CTA sbagliate possono rendere inutile un sito web tecnicamente perfetto.

La psicologia della CTA perfetta: utilizzate verbi che esprimano azione: "Acquista ora", "Prova gratis", "Offerta sicura". Evitate frasi deboli come "Clicca qui" o "Per saperne di più". Le persone vogliono sapere cosa succede quando cliccano.

Colori e posizionamento: le CTA devono distinguersi chiaramente dal resto della pagina. L'arancione e il rosso funzionano bene perché trasmettono urgenza. Il verde è associato a "sicuro" e "vai". La CTA più importante va posizionata "above the fold" (visibile senza scorrere).

Le CTA per dispositivi mobili sono diverse: sugli smartphone, i pulsanti devono essere più grandi (almeno 44px di altezza) e avere una spaziatura sufficiente. Il pollice è meno preciso di un clic del mouse. Il design "Thumb-friendly" è obbligatorio.

Test A/B per le CTA: testate diverse formulazioni, colori e posizionamenti. "Prova gratis" può generare il 30% di clic in più rispetto a "Iscriviti". "Ordina ora" spesso funziona meglio di "Aggiungi al carrello". Piccoli cambiamenti, grande impatto.

Tempi di caricamento e prestazioni - la pazienza non è più sexy

I tempi di attenzione sono sempre più brevi. Gli studi dimostrano che: Dopo 3 secondi di tempo di caricamento, il 40% degli utenti abbandona il sito. Dopo 5 secondi è il 70%. Ogni secondo in più vi costa visitatori e quindi posizioni in classifica.

I principali parametri web nel contesto UX: LCP (Largest Contentful Paint) inferiore a 2,5 secondi significa che il contenuto principale è visibile rapidamente. FID (First Input Delay) inferiore a 100 ms significa che la pagina risponde immediatamente ai clic. CLS (Cumulative Layout Shift) inferiore a 0,1 significa che nulla "salta" durante il caricamento. Non si tratta solo di valori tecnici, ma di fattori UX diretti.

Le prestazioni dei dispositivi mobili sono ancora più critiche: gli smartphone hanno spesso connessioni Internet più lente rispetto ai computer desktop. Ciò che si carica in 2 secondi su desktop può richiedere 6-8 secondi su mobile. Le Progressive Web App (PWA) possono aiutare, ma questo è un argomento per i programmatori.

Misurare il comportamento degli utenti - Google vede tutto

Google Analytics e Search Console mostrano il comportamento degli utenti: Quali pagine hanno un'alta frequenza di rimbalzo? Dove gli utenti trascorrono più tempo? Quali pagine portano a conversioni? Questi dati valgono oro per l'ottimizzazione.

Importanti metriche UX: La frequenza di rimbalzo inferiore al 60% è buona, quella inferiore al 40% è molto buona. La durata della sessione superiore a 2 minuti indica che gli utenti trovano interessanti i vostri contenuti. Pagine per sessione superiori a 2 significa che gli utenti visualizzano più di una pagina.

Heatmap e registrazioni degli utenti: strumenti come Hotjar o Crazy Egg mostrano dove gli utenti cliccano, quanto scorrono e dove si bloccano. È come una radiografia del vostro sito web: potete vedere esattamente cosa funziona e cosa no.

L'ottimizzazione dell'UX è una maratona, non uno sprint. I piccoli miglioramenti si sommano ai grandi guadagni in termini di ranking. E la cosa migliore è che tutto ciò che migliora l'esperienza dell'utente migliora anche il tasso di conversione. La vittoria è doppia.

Elementi aggiuntivi sulla pagina

Come Hansel e Gretel sparsero briciole di pane per ritrovare la strada di casa, così anche voi dovreste spargere briciole di pane sul vostro sito web, in modo che coloro che si sono persi possano trovare la strada della verità. E proprio come il pane soddisfa la fame, le aree FAQ soddisfano la sete di conoscenza di chi è alla ricerca".

Questi elementi aggiuntivi sulla pagina sono le armi segrete che molti gestori di siti web trascurano. Eppure possono fare la differenza tra un sito web medio e uno eccezionale. Google ama le informazioni strutturate e questi elementi forniscono proprio questo. Allo stesso tempo, mantengono i visitatori sul vostro sito più a lungo, e un tempo di permanenza più lungo significa migliori classifiche.

Sono questi i dettagli che fanno la differenza. Mentre tutti litigano per le parole chiave e i meta tag, questi elementi spesso trascurati vi faranno guadagnare punti cruciali per il posizionamento, migliorando drasticamente l'esperienza dell'utente.

Breadcrumbs (navigazione a briciole di pane) - la strada per una migliore UX

Le briciole di pane sono come il GPS del vostro sito web. Mostrano agli utenti e a Google dove si trovano esattamente nella gerarchia del vostro sito web. "Home > Gaming Laptops > RTX 4090 Models > ASUS ROG Test": è immediatamente chiaro dove ci si trova e come tornare indietro.

Perché Google ama le briciole di pane: mostrano la struttura logica del vostro sito web. Google capisce meglio come sono organizzati i contenuti e quali pagine sono più importanti di altre. Nei risultati di ricerca, le briciole di pane vengono spesso visualizzate al posto dell'URL: ciò ha un aspetto più professionale e aumenta il tasso di clic.

Vantaggi SEO delle briciole di pane: Riducono la frequenza di rimbalzo perché gli utenti possono navigare più facilmente verso contenuti correlati. Rafforzano automaticamente il linking interno: ogni breadcrumb è un link interno a una categoria di livello superiore. Il markup Schema per le briciole di pane garantisce la presenza di rich snippet in Google.

Attuazione pratica: le briciole di pane devono trovarsi nella parte superiore della pagina, sotto il menu principale. Devono essere cliccabili (tranne che per la pagina corrente). Utilizzare il simbolo ">" o "/" come separatore. Sono particolarmente importanti per i siti di e-commerce, perché la gerarchia dei prodotti è spesso complessa.

La mia esperienza: i siti web con briciole di pane ben implementate hanno in media tassi di rimbalzo inferiori del 15-20%. Gli utenti capiscono meglio dove si trovano e navigano meglio nel sito. Questi sono segnali positivi per Google.

Le sezioni FAQ - l'arma SEO sottovalutata

Le sezioni FAQ sono pura magia SEO che il 90% dei gestori di siti web ignora. Eppure forniscono esattamente ciò che Google e gli utenti desiderano: risposte concrete a domande reali. I Featured Snippet di Google (i riquadri di risposta in alto) provengono molto spesso dalle sezioni FAQ.

Perché le FAQ sono così potenti: Permettono di posizionarsi per centinaia di parole chiave a coda lunga senza dover creare pagine separate. "Quanto dura un portatile da gioco?", "Quale scheda grafica è migliore?", "Quanto costa una riparazione?". - Ogni domanda è una potenziale parola chiave per la quale potete posizionarvi.

Schema markup per le FAQ: con il giusto schema markup, le risposte alle FAQ vengono visualizzate direttamente nei risultati di ricerca di Google. Questo occupa molto spazio, spinge i concorrenti verso il basso e aumenta in modo massiccio il tasso di clic. Strumenti come il Google Rich Results Test vi mostrano se funziona.

Creazione strategica di FAQ: raccogliete le domande reali dei clienti da e-mail, chiamate e ticket di assistenza. Utilizzate strumenti come "Answer The Public" o "Also Asked" per vedere cosa chiedono le persone sul vostro argomento. Ogni risposta dovrebbe essere di 50-150 parole: abbastanza dettagliata per dare valore aggiunto, ma abbastanza breve per essere chiara.

Un vantaggio sottovalutato: le sezioni FAQ mantengono gli utenti sul sito più a lungo. Le persone spesso leggono diverse domande e risposte, anche se inizialmente stavano cercando solo un'informazione. Questo migliora il tempo di permanenza sul sito e invia segnali positivi a Google.

Esempio pratico di una buona FAQ:

• Domanda: "Di quanta RAM ha bisogno un portatile da gioco nel 2025?".
• Risposta: "Per i giochi attuali, 16 GB di RAM sono il minimo, 32 GB sono ottimali per i prossimi 3-4 anni. 8 GB sono sufficienti solo per i giochi più vecchi o meno esigenti. Per i giochi in 4K o per la creazione di contenuti, si deve assolutamente optare per 32 GB".

Tabelle e infografiche - dati strutturati per Google

Google ama le informazioni strutturate. Tabelle e infografiche organizzano dati complessi in modo chiaro e offrono esattamente ciò che i motori di ricerca e gli utenti amano: Informazioni a colpo d'occhio.

Tabelle di confronto: Confronti tra prodotti, tabelle dei prezzi, panoramiche sulle caratteristiche: tutto richiede una forma tabellare. Google può visualizzare i contenuti delle tabelle direttamente nei risultati di ricerca e dare loro priorità per query di ricerca specifiche, come "confronto laptop gaming 2025".

Tabelle ottimizzate per la SEO: Utilizzate intestazioni di colonna e di riga significative con parole chiave. "Modello di laptop", "prezzo", "scheda grafica", "RAM" sono meglio di "modello", "€", "GPU", "memoria". Le tabelle devono essere responsive: devono essere scrollabili o ristrutturabili su mobile.

Infografiche come calamite per il contenuto: Una buona infografica viene condivisa più spesso di un testo semplice, genera backlink e mantiene gli utenti sulla pagina più a lungo. Una guida visiva come "Gaming Laptop Buying Guide 2025" può diventare virale e generare centinaia di backlink.

Tag alt per le infografiche: Poiché Google non è in grado di leggere direttamente il contenuto delle infografiche, i tag alt e il testo circostante sono fondamentali. Descrivete le informazioni contenute nel grafico e utilizzate parole chiave pertinenti.

Realizzazione tecnica: le infografiche dovrebbero essere disponibili in formato WebP (file più piccoli), ma anche come PNG/JPEG per i browser più vecchi. Una versione HTML aggiuntiva dei contenuti più importanti dell'infografica contribuisce all'ottimizzazione SEO.

Integrazione di video: il massimo del coinvolgimento

I video sono la leva più potente per trattenere le persone sul vostro sito web più a lungo. Il tempo medio di permanenza aumenta del 200-400% con i video integrati. E il tempo di permanenza più lungo è un fattore di ranking diretto per Google.

Perché i video sono così potenti: Le persone consumano i contenuti visivi 60.000 volte più velocemente del testo. Un video esplicativo di 2 minuti può trasmettere contenuti complessi che altrimenti richiederebbero 1.000 parole di testo. Allo stesso tempo, trattiene i visitatori sul vostro sito molto più a lungo.

Ottimizzazione SEO per i video: I video di YouTube hanno il vantaggio di essere ospitati sul secondo motore di ricerca più grande del mondo. Ma anche i video ospitati autonomamente possono migliorare le classifiche. Utilizzate nomi di file significativi, sitemaps video e markup schema per i VideoObjects.

Miniature e immagini di anteprima dei video: La miniatura determina il clic su play. Utilizzate miniature significative e di alta qualità con sovrapposizioni di testo. Il testo "Gaming Laptop Test 2025" nella miniatura attira l'attenzione più di una foto generica di un portatile.

Posizionamento strategico dei video: i video vanno posizionati "above the fold" (visibili senza scorrere) per ottenere il massimo impatto. Un breve video introduttivo sulla homepage, video dimostrativi dei prodotti nelle pagine dei prodotti, video esplicativi nelle aree FAQ: ogni pagina può beneficiare di contenuti video adeguati.

La psicologia alla base: I video creano fiducia e un legame personale. Le persone acquistano dalle persone, non dai siti web. Un video di 30 secondi in cui ci si presenta può aumentare il tasso di conversione del 20-30%.

Aspetti tecnici: I video devono essere disponibili in diversi formati (MP4, WebM), essere integrati in modo reattivo e caricarsi rapidamente. Il caricamento pigro dei video impedisce loro di influire sul tempo di caricamento dell'intera pagina.

Sfruttare gli effetti di sinergia

L 'aspetto ingegnoso di questi elementi è che si rafforzano a vicenda. Una sezione FAQ con video esplicativi incorporati, strutturata da briciole di pane, con infografiche aggiuntive e tabelle di comparazione: ecco una pagina di potenza SEO che piace a Google e agli utenti.

Il mio consiglio: combinate almeno 3 di questi elementi su ogni pagina importante. Una pagina di prodotto con un video dimostrativo, una sezione FAQ, una tabella di confronto e delle briciole di pane ha molte più possibilità di raggiungere i primi posti in classifica rispetto a una pagina con solo testo e immagini.

Misurabilità: l'effetto è immediatamente visibile in Google Analytics: minore frequenza di rimbalzo, maggiore numero di pagine per sessione, maggiore tempo di permanenza. Queste metriche sono direttamente correlate a migliori classifiche.

Questi elementi aggiuntivi sulla pagina sono come la ciliegina sulla torta SEO. Fanno la differenza tra "ok" e "eccezionale". Investite il vostro tempo qui: vi ripagherà più volte.

Conclusione: la SEO on-page - il vostro percorso per migliorare le classifiche

Ecco, questo è tutto! Ho cercato di spiegare tutti gli aspetti importanti della SEO on-page nel modo più chiaro possibile, senza gergo tecnico o complicazioni inutili. Perché la SEO non deve essere una scienza missilistica, anche se ad alcuni piace dipingerla così.

I punti più importanti riassunti ancora una volta: L'ottimizzazione tecnica costituisce le fondamenta, l'ottimizzazione dei contenuti permette di individuare le parole chiave giuste, l'UX e i segnali dell'utente determinano il successo o il fallimento, e gli elementi aggiuntivi come le FAQ e i video trasformano un buon sito web in uno straordinario.

La brutale verità: la SEO OnPage è artigianato, non magia. Ci vogliono mesi per vedere i risultati, ma se siete costanti e seguite queste regole, le classifiche arriveranno sicuramente. L'ho visto centinaia di volte con i progetti dei nostri clienti.

Grazie per aver dedicato del tempo alla lettura di questa guida dettagliata! So che è stata molto impegnativa, ma ora avete gli strumenti per ottimizzare correttamente il vostro sito web.

E se vi rendete conto che è un po' più impegnativo di quanto pensavate - ehi, è a questo che servono i professionisti come noi! 😄

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