Comprendere e utilizzare efficacemente le parole chiave di Google AdWords

Non importa se gestisci un'impresa o lavori nel settore marketing, capire i termini chiave in Google AdWords è fondamentale per il tuo successo. Il modo in cui selezioni e imposti le tue parole chiave può fare la differenza tra costi elevati e un alto tasso di conversione. In questa guida esplorerai le differenze tra "corrispondenza generica", "frase esatta" e "corrispondenza esatta".

Risultati chiave

• Comprendere l'importanza dei diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave
• Utilizzare "corrispondenza esatta" per creare annunci mirati e ridurre i costi per clic
• Sperimentare con diversi tipi di corrispondenza per ottenere risultati ottimali

Guida passo-passo

Iniziamo dando un'occhiata alla scheda Parole chiave. In questa sezione puoi vedere le parole chiave dei tuoi annunci. Qui hai la possibilità di modificarle secondo le tue esigenze.

Potresti aver inizialmente pianificato di utilizzare la parola chiave "Sbiancamento". Tuttavia, considerando le prestazioni della campagna, ha senso apportare modifiche per concentrarsi su ricerche più specifiche. Un gruppo di annunci su "Sbiancamento Berlino" ci mostra che questa campagna potrebbe essere migliorata in due punti: da un lato, la parola chiave non corrisponde precisamente a una posizione geografica e, dall'altro, non sono state utilizzate le strategie di offerta ottimali.

Ogni parola chiave ha diverse opzioni di impostazione che puoi adattare. Basta fare clic sulla parola chiave corrispondente e accettare le modifiche. In questo modo vedrai nuovi campi da adattare. In questa sezione troverai tre opzioni principali per i tipi di corrispondenza: "corrispondenza generica", "corrispondenza esatta" e "frase esatta".

Con "corrispondenza generica" il tuo annuncio verrà mostrato anche quando gli utenti cercano altri termini simili. Supponiamo che qualcuno cerchi "denti bianchi" o "pulizia dentale" – anche allora il tuo annuncio potrebbe apparire. Questa opzione porta spesso a ricevere molti clic, che però non conducono necessariamente a conversioni, poiché l'interesse degli utenti potrebbe non corrispondere più.

Ora passiamo a "frase esatta". Qui la parola chiave viene trattata in modo più flessibile. Ciò significa che sia "Sbiancamento Berlino" sia "Berlino Sbiancamento" o "Sbiancamento in Berlino" verranno considerati. Questa variante garantisce che il tuo annuncio venga visualizzato più frequentemente, ma meno precisamente rispetto a "corrispondenza esatta".

Il vantaggio decisivo della corrispondenza esatta è che il tuo annuncio viene mostrato solo quando gli utenti cercano esattamente la tua parola chiave. Ad esempio, per "Sbiancamento Berlino" deve essere inserita esattamente quella frase; variazioni come "Berlino Sbiancamento" non vengono considerate. Questo tiene conto dell'alta predisposizione all'acquisto del tuo potenziale cliente.

Se utilizzi la corrispondenza esatta, noterai che i costi per clic sono generalmente più economici. Questo perché fai offerte su ricerche mirate e il punteggio di qualità del tuo annuncio aumenta, poiché soddisfa precisamente le ricerche. L'ideale è che il tuo annuncio rimandi direttamente a una landing page rilevante.

Un altro punto da considerare sono le parentesi o le virgolette che vedi quando immetti le parole chiave. Le parentesi quadre indicano che la parola chiave è esatta. Le virgolette indicano che si tratta di una frase esatta. Se questi elementi mancano, la parola chiave è di corrispondenza generica.

In sintesi, dovresti riassumere le opzioni. Con "corrispondenza generica" verrà mostrato anche per ricerche semantiche correlate, mentre per "corrispondenza esatta" vengono considerate solo le corrispondenze esatte. Con la "frase esatta" hai una via di mezzo che consente più variazioni, ma non è così precisa come la corrispondenza esatta.

Ecco una panoramica delle tue opzioni: se scegli "corrispondenza generica", puoi raggiungere un pubblico più ampio, ma potresti ottenere meno lead qualificati. La "corrispondenza esatta" è il modo più preciso per raggiungere clienti altamente interessati, ma ha potenzialmente un numero di clic più basso. Sperimenta con i diversi tipi di corrispondenza e osserva come variano i prezzi degli annunci per trovare l'impostazione ottimale per la tua azienda.

Riepilogo – Google AdWords: termini chiave per gruppi di annunci di successo

In questa guida hai appreso i diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave in Google AdWords. Ora dovresti essere in grado di scegliere i termini più adatti per il tuo pubblico di riferimento. Ricorda di testare diverse impostazioni per ottenere i migliori risultati.