Nell'attuale mondo della pubblicità digitale hai a disposizione numerose possibilità per acquisire nuovi clienti. In particolare, Google AdWords e Facebook sono due delle piattaforme più efficaci per raggiungere il tuo pubblico target. Questa guida ti porterà a conoscere le basi di Google AdWords e ti aiuterà a sviluppare le migliori strategie per le tue campagne pubblicitarie. Ci concentreremo sulla rete di ricerca di Google e sui vari tipi di annunci che puoi pubblicare lì.
Principali intuizioni
- Google AdWords offre diverse reti: rete di ricerca, rete display e YouTube.
- La rete di ricerca ti consente di mostrare annunci proprio quando le persone cercano attivamente i tuoi prodotti o servizi.
- La situazione competitiva per le parole chiave incide fortemente sui costi della tua campagna.
- Un'alta rilevanza tra i tuoi annunci, parole chiave e la pagina di destinazione è fondamentale per il successo della tua campagna.
Guida passo-passo
Passo 1: Comprendere le basi della rete di ricerca di Google
La prima cosa che dovresti sapere su Google AdWords è il concetto della rete di ricerca. In questa rete puoi pubblicare annunci che appaiono quando gli utenti cercano specifiche parole chiave su Google. Supponiamo che qualcuno stia cercando "Freelancer WordPress" - questo è il momento in cui hai l'opportunità di mostrare il tuo annuncio. La funzionalità della rete di ricerca ti offre un controllo immediato su quando e come i tuoi annunci sono visibili.
Passo 2: Esplora la rete display e le sue possibilità
Oltre alla rete di ricerca, esiste anche la rete display. Si tratta di pubblicità a pagamento sotto forma di banner su vari siti web. Questo tipo di pubblicità è tuttavia più complesso e richiede una selezione mirata dei siti web, ad esempio basata su temi o parole chiave. Sebbene la rete display abbia potenziale, non è necessariamente raccomandabile all'inizio, poiché si basa su aspetti psicologici e richiede molte ricerche.
Passo 3: Pubblicare annunci su YouTube
YouTube è un'altra piattaforma significativa che offre potenziale non sfruttato per la tua pubblicità. Se ti senti sicuro davanti alla telecamera, puoi pubblicare annunci a basso costo e comunicare direttamente con il tuo pubblico target. Sperimenta con vari formati e approcci per scoprire cosa funziona meglio.
Passo 4: Utilizzo di Google Shopping
Google Shopping offre un modo interessante per caricare il tuo feed di prodotti e mostrare i tuoi prodotti direttamente ai potenziali acquirenti. Supponiamo che tu offra una tastiera Logitech a 100 euro - il tuo annuncio apparirebbe quindi nell'elenco dei fornitori che vendono questo prodotto. Questo è particolarmente vantaggioso se vendi prodotti fisici.
Passo 5: Ricerca e selezione delle parole chiave
Quando scegli le parole chiave, è importante considerare una varietà di termini che i potenziali clienti potrebbero utilizzare. Vuoi utilizzare parole chiave che abbiano un alto volume di ricerca e al contempo una bassa concorrenza, per massimizzare l'efficacia della tua campagna. Un esempio potrebbe essere "comprare smartphone Samsung a buon prezzo".
Passo 6: Comprendere le strategie di offerta
Ogni parola chiave è fondamentalmente una sorta di asta su Google. Imposti un'offerta, cioè l'importo che sei disposto a pagare per clic. Qui la concorrenza gioca un ruolo fondamentale. Se altri inserzionisti offrono di più, è possibile che il tuo annuncio non compaia. La chiave è trovare il prezzo giusto per la tua offerta, in modo da rimanere competitivo.
Passo 7: Aumentare il fattore di rilevanza
Per ridurre i costi per clic, è fondamentale che il tuo annuncio e la pagina di destinazione siano rilevanti rispetto alla query di ricerca dell'utente. Se gli utenti cliccano sul tuo annuncio e questo non corrisponde alle loro aspettative, stai attirando il pubblico sbagliato e Google ti penalizzerà per questo. Annunci di alta qualità e pertinenti portano a costi inferiori e a un maggior numero di conversioni.
Passo 8: Struttura e obiettivi delle campagne
Una campagna di successo è ben strutturata. Dovresti creare campagne e gruppi di annunci mirati a specifici prodotti o servizi. Ad esempio, potresti creare un gruppo di annunci per "Freelancer WordPress" e un altro per "Agenzia WordPress". In questo modo puoi sviluppare messaggi mirati e massimizzare l'efficacia dei tuoi annunci.
Riassunto – Riuscire nell'acquisizione di clienti tramite Facebook e Google AdWords
L'acquisizione di clienti tramite Google AdWords può aiutarti a ottenere nuovi clienti in modo efficiente, se comprendi i meccanismi di base. Fai attenzione alle parole chiave pertinenti, lavora sulla rilevanza dei tuoi annunci e mantieni la struttura delle tue campagne ottimale per ottenere risultati massimi.
Domande frequenti
Quanto costa la pubblicità su Google AdWords?I costi variano a seconda della concorrenza per le parole chiave scelte. Imposti tu stesso un'offerta per il prezzo per clic.
Qual è la differenza tra la rete di ricerca e la rete display?La rete di ricerca mostra annunci direttamente per le ricerche su Google, mentre la rete display visualizza pubblicità banner su vari siti web di partner.
Come posso ridurre i miei prezzi per clic?Aumentando la rilevanza dei tuoi annunci e della pagina di destinazione e selezionando parole chiave in modo mirato puoi mantenere bassi i prezzi per clic.
Quanto tempo ci vuole per vedere risultati?I risultati possono variare a seconda della parola chiave scelta e della struttura della campagna. Spesso i primi risultati si vedono entro pochi giorni.
Quanto è importante la pagina di destinazione?La pagina di destinazione è cruciale poiché deve soddisfare le aspettative degli utenti per generare conversioni. Una pagina di destinazione ben progettata migliora il tuo fattore di rilevanza e riduce i costi.
