온라인 광고의 세계는 끊임없이 변화하고 있으며, 시대의 흐름에 맞춰가는 것이 중요합니다. Google AdWords는 2016년 3월 초에 광고 구조에 중대한 변경을 가했습니다. 이러한 변화는 광고의 가시성에 영향을 미치며, 따라서 광고주들의 전략에도 영향을 줍니다. 여기에서는 이러한 변화와 그것이 당신의 AdWords 캠페인에 의미하는 바를 설명하겠습니다.
주요 통찰
- Google은 보이는 AdWords 광고 수를 11개에서 7개로 줄였습니다.
- 7개의 광고 중 4개만이 유기적 검색 결과 위쪽의 가시적 영역에 있습니다.
- 광고 수가 제한됨에 따라 가격이 계속 상승할 수 있습니다.
- 이 조정은 모바일 기기 사용 증가에 대한 반응입니다.
단계별 가이드
1단계: 새로운 광고 구조 이해하기
Google은 AdWords 광고의 구조를 대폭 변경했습니다. 과거에는 11개의 광고 자리가 있었으나, 현재는 7개로 줄어들었습니다. 이 중 4개의 광고는 유기적 검색 결과 위쪽에 눈에 띄게 배치되어 있으며, 3개의 추가 광고는 아래쪽에 나타납니다. 이러한 변화는 모바일 사용자 경험을 개선하기 위한 것입니다.
2단계: 가시성에 미치는 영향
광고의 가시성이 크게 변화했습니다. 이전에는 8개의 광고를 나란히 볼 수 있었지만, 이제는 더 낮은 가시성에 적응해야 합니다: 상단의 4개 광고만이 쉽게 보이며, 하단의 3개 광고는 보통 사용자가 깊이 스크롤해야 하기 때문에 대체로 무시됩니다.
3단계: 광고에 대한 전략적 조정
사용 가능한 광고가 줄어들면서 경쟁이 치열해질 수 있습니다. 눈에 띄는 위치를 확보하기 위해 텍스트 광고에 더 많은 예산을 투자하는 것을 고려해야 합니다. 광고 게재 위치가 줄어들었기 때문에 수요가 AdWords 광고 가격을 높일 수 있습니다.
4단계: 불만 해소
새로운 구조로 인해 광고를 두세 개만 게재할 수 있다면 웹사이트로의 트래픽 유입이 더 어려워질 것입니다. 시장이 어떻게 변화하는지 주의 깊게 살펴보고 전략을 조정할 수 있도록 유연함을 유지하세요. 명확한 행동 유도(Call-to-Action)가 있는 매력적인 광고가 도움이 될 수 있습니다.
5단계: 모바일 사용자에 대한 조정
Google은 모바일 기기에서 오는 요청이 많아지고 있다는 것을 인식했습니다. 따라서 새로운 광고 배치는 이러한 사용자를 더 잘 서비스하기 위한 시도입니다. 모바일 사용자를 대상으로 하길 원한다면, 광고와 랜딩 페이지가 모바일 기기에 최적화되어 있는지 확인하세요.
6단계: 모니터링 및 분석
캠페인을 시작하셨나요? 광고 성과를 정기적으로 모니터링하고 이전 결과와 비교하세요. 이렇게 하면 조정이 긍정적인 효과를 내고 있는지, 또는 추가 조정을 해야 하는지를 신속하게 파악할 수 있습니다.
요약 - Google AdWords 2016: 중요한 변경 사항 및 조정
Google AdWords의 조정은 상당하며, 광고주들의 가시성과 전략에 영향을 미칩니다. 사용 가능한 광고가 줄어들면서, 지속적인 성공을 위해 지출과 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
자주 묻는 질문
Google AdWords의 광고 구조는 어떻게 변화했나요?보이는 광고 수는 11개에서 7개로 줄어들었습니다.
새로운 구조가 비용에 미치는 영향은 무엇인가요?광고 수가 줄어들고 경쟁이 증가하므로 가격이 상승할 수 있습니다.
변경에 대응하기 위해 주의해야 할 점은 무엇인가요?광고에 더 많은 투자를 하고, 콘텐츠의 질을 높이며, 모바일 기기에 최적화하세요.
이전 비디오의 팁은 여전히 유효한가요?네, 기본적인 팁은 여전히 유효하며, 새로운 광고 구조에 맞춰 적용해야 합니다.
Google이 이러한 변화를 통해 추구하는 목표는 무엇인가요?Google은 모바일 사용자 경험을 개선하고 광고 가시성을 높이기를 원합니다.
