Google AdWords 키워드를 이해하고 효과적으로 활용하기

기업을 운영하든 마케팅 업계에서 일하든, 구글 애드워즈의 키워드를 이해하는 것이 당신의 성공에 매우 중요합니다. 키워드를 선택하고 설정하는 방식은 높은 비용과 높은 전환율의 차이를 만들 수 있습니다. 이 가이드에서는 "광범위 일치"와 "구문 일치", "정확 일치" 간의 차이를 탐구합니다.

주요 통찰

• 키워드의 다양한 일치 유형의 의미를 이해하세요
• 정확 일치를 사용하여 타겟 광고를 하고 클릭당 비용을 줄이세요
• 최적의 결과를 얻기 위해 다양한 일치 유형을 실험해보세요

단계별 가이드

먼저 키워드 탭을 살펴보겠습니다. 이 영역에서는 광고의 키워드를 볼 수 있습니다. 여기에서 필요에 따라 이를 변경할 수 있습니다.

처음에는 "표백"이라는 키워드를 사용하려고 계획했을 수도 있습니다. 그러나 캠페인 성과를 고려할 때, 더 구체적인 검색어에 집중하기 위해 변경하는 것이 합리적입니다. "베를린 표백" 광고 그룹은 이 캠페인이 두 가지 측면에서 개선될 수 있음을 보여줍니다: 하나는 키워드가 지리적 위치에 정확히 맞지 않다는 것과, 다른 하나는 최적의 입찰 전략이 사용되지 않았다는 것입니다.

각 키워드는 조정할 수 있는 다양한 설정 옵션이 있습니다. 해당 키워드를 간단히 클릭하고 변경 사항을 수락하세요. 그러면 조정할 수 있는 새로운 필드를 볼 수 있습니다. 이 영역에서는 일치 유형에 대해 세 가지 주요 옵션인 "광범위 일치", "정확 일치" 및 "구문 일치"를 찾을 수 있습니다.

"광범위 일치"에서는 사용자가 다른 유사한 검색어를 검색할 때도 광고가 표시됩니다. 예를 들어, 누군가가 "하얀 치아" 또는 "치아 청소"를 검색할 경우, 당신의 광고도 나타날 수 있습니다. 이 옵션은 클릭 수가 많아지는 경우가 많지만, 사용자의 관심이 일치하지 않을 수도 있으므로 전환으로 이어지지 않을 수 있습니다.

이제 "구문 일치"로 넘어가겠습니다. 이 경우 키워드는 더 유연하게 처리됩니다. 이는 "베를린 표백"과 "표백 베를린", 또는 "베를린의 표백" 모두가 고려된다는 것을 의미합니다. 이 변형은 광고가 더 자주 게재되도록 하지만 "정확 일치"보다는 덜 정확합니다.

"정확 일치"의 핵심 장점은 사용자가 정확히 당신의 키워드를 검색할 때만 광고가 표시된다는 것입니다. 예를 들어, "베를린 표백"을 입력해야 하며 "표백 베를린"과 같은 변형은 고려되지 않습니다. 이는 잠재 고객의 높은 구매 의사를 반영합니다.

정확 일치를 사용하면 클릭 비용이 일반적으로 더 저렴하다는 것을 알게 될 것입니다. 이는 타겟 검색어에 대해 입찰하고 광고의 품질 점수가 높아지기 때문입니다, 이러한 방식으로 검색어를 정확히 충족시킵니다. 이상적으로는 광고가 관련 랜딩 페이지에 직접 연결되는 것이 좋습니다.

또 하나 유의해야 할 점은, 키워드를 입력할 때 저장된 대괄호나 인용 부호입니다. 대괄호는 키워드가 정확 일치임을 나타냅니다. 인용 부호는 구문 일치임을 나타냅니다. 이러한 요소가 없으면 키워드는 광범위 일치입니다.

요약하자면, 옵션을 정리해야 합니다. "광범위 일치"는 의미적으로 관련 있는 검색어에도 광고를 표시하는 반면, "정확 일치"는 정확한 일치만 고려됩니다. "구문 일치"는 더 많은 변형을 허용하는 중간 경로이지만, 정확 일치보다 덜 정확합니다.

여기에서 옵션을 요약해 보겠습니다: "광범위 일치"를 선택하면 더 넓은 청중을 대상으로 할 수 있지만, 자격이 낮은 리드를 얻을 가능성이 있습니다. "정확 일치"는 높은 관심을 가진 고객에게 도달할 수 있는 가장 정확한 방법이지만, 클릭 수는 더 낮을 수 있습니다. 다양한 일치 유형으로 실험하고 광고 비용의 변화를 관찰하여 비즈니스에 대한 최적의 설정을 찾아보세요.

요약 – 구글 애드워즈: 성공적인 광고 그룹을 위한 키워드

이 가이드를 통해 구글 애드워즈에서 키워드의 다양한 일치 유형을 배웠습니다. 이제 귀하의 대상 그룹에 가장 적합한 용어를 선택할 수 있을 것입니다. 최상의 결과를 얻기 위해 다양한 설정을 테스트하는 것을 잊지 마세요.