Persekiojimasyra viena iš efektyviausių metodų, kaip pakartotinai kreiptis į potencialius klientus. Su tiksliniu tokių naudotojų kreipimuosi galite padidinti konversijų rodiklį ir išnaudoti savo reklamos biudžetą. Šiame vadove sužinosite, kaip įgyvendinti retargetingo strategijas, kad galėtumėte tiksliai kreiptis į savo internetinės-parduotuvėslankytojus ir padidinti savo pajamas.
Pagrindinės įžvalgos
- Retargetingas skirtas pakartotinai kreiptis į potencialius klientus, kurie jau buvo kontaktavę su jūsų prekės ženklu.
- Pavyzdingam retargetingui reikalinga informatyvi kampanija ir pakankamai svetainės lankytojų.
- Facebook pikselis yra esminis norint sekti naudotojų elgseną ir rodyti tikslines reklamas.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1. Sukurkite informatyvią kampaniją
Pirmas dalykas, kurį turite padaryti, tai sukurti informatyvią kampaniją. Ši kampanija turi aiškiai perteikti, už ką stovi jūsų prekės ženklas. Jei, pavyzdžiui, parduodate ekologiškus šunų produktus, parodykite vartotojams, kad jūsų tikslas yra tvarumas ir šunų sveikata. Šios kampanijos tikslas yra kuo daugiau žmonių atkreipti į jūsų prekės ženklą dėmesį, neperkant produktų.
Norėdami tai pasiekti, naudokite įvairias socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip Facebook ar Instagram. Užtikrinkite, kad sukurtumėte patrauklią reklaminę medžiagą, kuri pabrėžtų jūsų prekės ženklo pagrindines vertybes.
2. Apibrėžkite tikslinę grupę retargetingui
Once jūsų informatyvi kampanija bus pradėta ir pasieks pakankamai žmonių, jums reikės tikslinės grupės retargetingui. Ji turėtų apimti vartotojus, kurie jau buvo susidūrę su jūsų informatyvia kampanija. Pavyzdžiui, Facebook reikalauja minimalaus 1,000 iki 10,000 asmenų skaičiaus, kad sukurtų retargetingo tikslinę grupę.
Norėdami sukurti retargetingo tikslinę grupę, eikite į "Audiences" savo Facebook reklamos paskyroje. Pasirinkite asmenis, kurie sąveikavo su jūsų informatyvią kampaniją. Ši grupė jau turi tam tikrą susidomėjimą jūsų prekės ženklu, kas padidina konversijos tikimybę.
3. Naudokite Facebook pikselį efektyviam stebėjimui
Norėdami, kad jūsų retargetingas būtų dar efektyvesnis, Facebook pikselis yra būtinas. Šis įrankis leidžia sekti vartotojų elgseną jūsų svetainėje. Galite įterpti pikselį į savo įvykių valdytoją.
Priklausomai nuo jūsų platformos, pvz., Shopify, WordPress ar Wix, yra skirtingų būdų, kaip integruoti pikselį. Shopify programėlė gali labai palengvinti procesą. Įsitikinkite, kad nustatote įvykius, tokius kaip "Pageview", "Add to Cart" ir "Purchase", kad galėtumėte sukurti skirtingas tikslines grupes.
4. Sukurkite tikslinės grupės segmentaciją
Kai Facebook pikselis bus įdiegtas, galite apibrėžti specifines tikslines grupes priklausomai nuo jų elgsenos jūsų svetainėje. Pavyzdžiui, galite kreiptis tik į tuos vartotojus, kurie atsisakė pirkinių krepšelio arba į tuos, kurie lankėsi jūsų svetainėje per pastarąsias 30 dienų.
Tikslinės grupės segmentacija yra esminė, kad galėtumėte tiksliai pateikti savo reklamą. Kuo smulkiau čia diferencijuosite, tuo didesnė jūsų tikimybė padidinti konversijų rodiklį.
5. Naudokite Lookalike Audiences
Pragmatiška jūsų retargetingo strategijų plėtra yra Lookalike Audiences naudojimas. Ši funkcija leidžia jums sukurti panašias naudotojų grupes, panašias į tas, kurios jau sąveikavo su jūsų turiniu. Idealiu atveju, turėtumėte pasirinkti jau esamą grupę vartotojų, kurie, pavyzdžiui, matė jūsų informatyvią kampaniją.
Lookalike Audience sukūrimas gali padėti jums pritraukti naujų klientų, kurie turi panašius interesus, pomėgius ir demografines charakteristikas. Tai padidina jūsų pasiekiamumą ir galimybę ateityje parduoti.
6. Reguliariai vertinkite savo kampanijas
Norint įvertinti jūsų retargetingo strategijų sėkmę, svarbu reguliariai atlikti savo kampanijų analizę. Pažiūrėkite, kurios reklamos veikia geriausiai, ir kurios tikslinės grupės turi daugiausia konversijų. Taip galėsite nuolat optimizuoti ir koreguoti savo reklamas.
Jūsų tikslas yra nuolat suprasti savo tikslinės grupės poreikius ir spręsti jų iššūkius. Kuo geriau tai įgyvendinsite, tuo efektyvesnis bus jūsų retargetingas.
7. Gaukite klientų atsiliepimus ir įgyvendinkite patobulinimus
Taip pat neturėtumėte pamiršti gauti tiesioginių atsiliepimų iš savo klientų. Skatinkite naudotojus dalintis savo nuomone apie patirtį su jūsų internetine parduotuve. Tuomet naudokite šiuos atsiliepimus, kad tobulintumėte savo marketingo požiūrį.
Nuolatinis klientų atsiliepimų rinkimas ir analizavimas padės jums ne tik tobulinti savo retargetingo strategijas, bet ir sukurti lojalų klientų bazę.
Santrauka – Sėkmingai įgyvendinkite retargetingo strategijas
Raktas į sėkmingasretargetingo strategijas slypi efektyvių stebėjimo metodų derinyje, aiškiose tikslinės grupės apibrėžimuose ir nuolatinėje sąveikoje su jūsų vartotojais. Įsitikinkite, kad pradedate stiprią informatyvią kampaniją, kad sukurtumėte tinkamą tikslinę grupę savo retargetingui. Naudokite strategijas, tokias kaip Lookalike Audiences, kad sėkmingai išplėstumėte savo auditoriją, ir reguliariai optimizuokite savo kampanijas remdamiesi duomenimis ir klientų atsiliepimais.
D.U.K.
Kaip veikia retargetingas?Retargetingas rodo konkrečias reklamas vartotojams, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų produktu ar prekės ženklu.
Kas yra Facebook pikselis?Facebook pikselis yra stebėjimo įrankis, kuris padeda sekti svetainės lankytojų elgseną ir kurti tikslines reklamas.
Kiek lankytojų reikalinga retargetingui?Norint veiksmingai atlikti retargetingą Facebook, reikia bent 1,000 iki 10,000 lankytojų.
Kokias platformas galiu naudoti retargetingui?Retargetingą galima vykdyti daugiausia per socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip Facebook, Instagram ir Pinterest.
