Tiešsaistes reklāmas pasaule nemitīgi mainās, un ir izšķiroši palikt laikmeta ritmā. Google AdWords martā 2016 veica būtiskas izmaiņas savā reklāmu struktūrā. Šīs izmaiņas ietekmē reklāmu redzamību un tādējādi arī reklāmdevēju stratēģijas. Šeit es izskaidrošu izmaiņas un to, ko tās nozīmē tavām AdWords kampaņām.
Svarīgākās atziņas
- Google samazinājis redzamo AdWords reklāmu skaitu no vienpadsmit uz septiņām.
- No septiņām reklāmām tikai četras atrodas redzamajā zonā virs organiskajiem meklēšanas rezultātiem.
- Cenas var palielināties ierobežoto reklāmu skaita dēļ.
- Pielāgojumi ir reakcija uz pieaugošo mobilo ierīču izmantošanu.
Solim pa solim instrukcija
1. solis: Jaunās reklāmu struktūras izpratne
Google radikāli ir mainījis AdWords reklāmu struktūru. Agrāk bija vienpadsmit reklāmu vietas, tagad ir tikai septiņas. No tām četras reklāmas ir ievietotas redzamajā zonā virs organiskajiem meklēšanas rezultātiem, bet trīs papildu reklāmas parādās zemāk. Šīs pārmaiņas ir vērstas uz mobilo lietotāju pieredzes uzlabošanu.
2. solis: Ietekme uz redzamību
Reklāmu redzamība ir ievērojami mainījusies. Iepriekš bija iespējams redzēt astoņas reklāmas blakus. Tagad tev jāsamierinās ar mazāku redzamību: tikai četras augšējās reklāmas ir viegli saskatāmas, kamēr trīs apakšējās parasti tiek ignorētas, jo lietotājiem jānokļūst dziļāk scrollējot.
3. solis: Stratēģiskas pielāgošanas reklāmām
Ar mazāk pieejamām reklāmām konkurence var pieaugt. Tev vajadzētu apsvērt iespēju ieguldīt vairāk budžeta savās tekstu reklāmās, lai nodrošinātu redzamas pozīcijas. Pieprasījums var palielināt cenas AdWords reklāmām, jo izvietojumu skaits ir samazināts.
4. solis: Frustrāciju novēršana
Ar jauno struktūru tev būs grūtāk virzīt apmeklētājus uz tavu vietni, ja vari izvietot tikai divas vai trīs reklāmas. Pievērs uzmanību, kā attīstās tavs tirgus, un esi elastīgs, lai pielāgotu savu stratēģiju. Pievilcīga reklāma ar skaidru aicinājumu uz darbību var šeit palīdzēt.
5. solis: Pielāgošana mobilajiem lietotājiem
Google ir pamanījis, ka aizvien vairāk pieprasījumu nāk no mobilajām ierīcēm. Tādēļ jaunā reklāmu novietojuma struktūra ir mēģinājums labāk apkalpot šos lietotājus. Ja vēlies vērsties pie mobilo lietotāju, pārliecinies, ka tavas reklāmas un nospiešanas lapas ir optimizētas mobilajām ierīcēm.
6. solis: Uzraudzība un analīze
Vai esi uzsācis savas kampaņas? Regulāri uzraugi savu reklāmu sniegumu un salīdzini to ar iepriekšējiem rezultātiem. Tādējādi tu ātri pamanīsi, vai tavi pielāgojumi dod pozitīvus rezultātus vai tev vēl jāsakārto.
Kopsavilkums – Google AdWords 2016: Būtiskas izmaiņas un pielāgojumi
Izmaiņas Google AdWords ir nozīmīgas un ietekmē redzamību, kā arī reklāmdevēju stratēģiju. Ar mazāk pieejamām reklāmām tev vajadzētu optimizēt savus izdevumus un saturu ceļā, lai turpinātu būt veiksmīgam.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kā mainījusi reklāmu struktūru Google AdWords?Redzamo reklāmu skaits ir samazināts no vienpadsmit uz septiņām.
Kādas sekas jauniem izmaiņām uz cenām?Cenas var pieaugt, jo ir mazāk vietu, kas pieejamas, un konkurence palielinās.
Ko man vajadzētu ņemt vērā, lai reaģētu uz izmaiņām?Investē vairāk savās reklāmās, palielini satura kvalitāti un optimizē mobilajām ierīcēm.
Vai iepriekšējo videoklipu padomi joprojām ir spēkā?Jā, pamata padomi joprojām ir spēkā, tev tie tikai jāpielāgo jaunajai reklāmu struktūrai.
Kāds ir Google mērķis ar šīm izmaiņām?Google vēlas uzlabot mobilo lietotāju pieredzi un palielināt reklāmu redzamību.
