Neatkarīgi no tā, vai tu vadi uzņēmumu vai strādā mārketinga nozarē, izpratne par atslēgvārdiem Google AdWords ir izšķiroša tavam panākumam. Veids, kā tu izvēlies un iestata savus atslēgvārdu, var noteikt atšķirību starp augstām izmaksām un augstu konversijas līmeni. Šajā rokasgrāmatā tu izpētīsi atšķirības starp „ļoti atbilstoši”, „atbilstoša frāze” un „precīzi atbilstoši”.
Galvenās atziņas
- Izpratne par dažādu atslēgvārdu atbilstības veidu nozīmi
- Izmanto „precīzi atbilstoši“, lai izveidotu mērķtiecīgas reklāmas un samazinātu izmaksas par klikšķi
- Eksperimentē ar dažādiem atbilstības veidiem, lai sasniegtu optimālus rezultātus
Solī pa solim rokasgrāmata
Vispirms aplūkosim atslēgvārdu cilni. Šajā jomā tu redzēsi savus reklāmas atslēgvārdus. Šeit ir iespēja tos pielāgot savām vajadzībām.
Iespējams, ka tu sākotnēji plānoji izmantot atslēgvārdu „Bleaching”. Ņemot vērā kampaņas sniegumu, tomēr ir jēga veikt izmaiņas, lai fokusētos uz specifiskākām meklēšanas pieprasījumiem. Reklāmas grupa „Bleaching Berlin” parāda, ka šo kampaņu iespējams uzlabot divās jomās: pirmkārt, atslēgvārds precīzi neatbilst ģeogrāfiskai atrašanās vietai, un otrkārt, nav izmantotas optimālās solīšanas stratēģijas.
Katrā atslēgvārda ir dažādas iestatījumu iespējas, kuras tu vari pielāgot. Vienkārši noklikšķini uz attiecīgā atslēgvārda un pieņem izmaiņas. Tas radīs jaunas pielāgošanas laukus. Šajā jomā tu atradīsi trīs galvenās opcijas atbilstības veidiem: „ļoti atbilstoši”, „precīzi atbilstoši” un „atbilstoša frāze”.
„ļoti atbilstoši” tavi reklāma tiks rādīta arī, ja lietotāji meklē citus, līdzīgus terminus. Pieņemsim, ka kāds meklē „balti zobi” vai „zobu tīrīšana” – arī tad var parādīties tava reklāma. Šī opcija bieži noved pie lieliem klikšķu skaitiem, taču tie nav obligāti saistīti ar konversijām, jo lietotāju interese iespējams neatbilst.
Tagad pārejam pie „atbilstoša frāze”. Šeit atslēgvārds tiek aplūkots elastīgāk. Tas nozīmē, ka gan „Bleaching Berlin”, gan „Berlin Bleaching” vai „Bleaching in Berlin” tiks ņemti vērā. Šī variācija nodrošina, ka tava reklāma tiks rādīta biežāk, bet ir mazāk precīza nekā „precīzi atbilstoši”.
Izšķirošais ieguvums no „precīzi atbilstošiem” atbilstības ir tas, ka tava reklāma tiek rādīta tikai tad, kad lietotāji meklē tieši tavu atslēgvārdu. Piemēram, „Bleaching Berlin” ir jāievada tieši šis izteiciens; variācijas, piemēram, „Berlin Bleaching”, netiks ņemtas vērā. Šis rēķina augsto pirkuma gatavību taviem potenciālajiem klientiem.
Ja tu izmanto precīzi atbilstoši, tu pamanīsi, ka klikšķu izmaksas parasti ir lētākas. Tas ir tāpēc, ka tu solīšana uz mērķtiecīgajiem meklējumiem un reklāmas kvalitātes koeficients pieaug, jo tas precīzi apmierina meklēšanas pieprasījumus. Ideāls ir, kad tava reklāma tieši norāda uz attiecīgo nolaišanās lapu.
Vēl viens punkts, ko tev jāņem vērā, ir iekavas vai citāti, kurus tu redzi, ievadot atslēgvārdus. Kvadrātiekavas norāda, ka atslēgvārds ir precīzi atbilstošs. Slīpsvītras norāda, ka tā ir atbilstoša frāze. Ja šie elementi trūkst, atslēgvārds ir ļoti atbilstošs.
Kopsavilkumā tev jāsummarizē iespējas. „ļoti atbilstoši” tiek rādīts arī semantiski saistītiem meklējumiem, kamēr „precīzi atbilstoši” tiek ņemtas vērā tikai precīzas sakritības. Ar „atbilstošo frāzi” tu iegūsti vidusceļu, kas ļauj vairāk variāciju, bet nav tik precīzs kā precīzi atbilstoši.
Šeit ir tavas iespējas pārskats: Ja tu izvēlies „ļoti atbilstoši”, tu vari piesaistīt plašāku auditoriju, bet iespējams saņemsi mazāk kvalificētus leadus. „Precīzi atbilstoši” ir visprecīzākais veids, kā sasniegt augsti ieinteresētus klientus, taču var būt zemāki klikšķu skaitļi. Eksperimentē ar dažādiem atbilstības veidiem un skaties, kā mainās tavu reklāmu izmaksas, lai atrastu optimālo iestatījumu savam uzņēmumam.
Kopsavilkums – Google AdWords: Atslēgvārdi veiksmīgām reklāmas grupām
Šajā rokasgrāmatā tu esi iepazinies ar dažādiem atbilstības veidiem atslēgvārdiem Google AdWords. Tagad tev vajadzētu būt spējīgam izvēlēties vispiemērotākos terminus savai mērķauditorijai. Atceries pārbaudīt dažādus iestatījumus, lai iegūtu labākos rezultātus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Ko nozīmē „ļoti atbilstoši”?„ļoti atbilstoši” rādīs tavu reklāmu saistītiem meklējumiem, pat ja precīzs atslēgvārds nav ievadīts.
Kā darbojas „atbilstoša frāze”?„Atbilstoša frāze” rādīs tavu reklāmu, ja meklēšanas pieprasījums ietver atslēgvārdu variācijas, piemēram, „Bleaching Berlin” vai „Bleaching in Berlin”.
Ko sniedz „precīzi atbilstoši”?„Precīzi atbilstoši” garantē, ka tava reklāma parādīsies tikai pie precīzām sakritībām, palielinot kvalitāti un lietotāju interesi.
Kā samazināt izmaksas par klikšķi?Izmantojot „precīzi atbilstoši”, tu vari izveidot mērķtiecīgākas reklāmas un iespējams samazināt klikšķu izmaksas.
Kā jāizskatās Nolaišanās lapai?Nolaišanās lapai jābūt tieši saistītai ar attiecīgo saturu, lai nodrošinātu lietotājiem nesarežģītu pieredzi un maksimāli palielinātu konversijas.
