SEO-geboden: Het heilige schrift voor iedereen die in de top ranking wil komen

Hallo, ik ben Vitalii Shynakov, 37 jaar oud - niet zo oud dat ik constant zeg "vroeger was alles beter", maar ook niet zo jong dat ik beweer alles te weten en een SEO senior te zijn met twee jaar ervaring (ironie 😄). Ik houd me al sinds 2012 bezig met SEO en online marketing - al 13 jaar. Ik hield al van deze branche voordat SEO mainstream werd en iedereen zichzelf opeens "digitaal expert" noemde.

Ik herinner me nog de dagen dat ik mijn eerste webwinkel opende en transportbedrijven nog geen API's hadden voor integratie. Het modernste CMS was toen Joomla en we waren net zo enthousiast over elke nieuwe module als kinderen over nieuw speelgoed. Ja, ik ben een van die "old-school" SEOers die zich de tijd nog herinnert van voor Google's Panda en Penguin updates 😄

Het gebeurt de hele tijd: Ik ontmoet vrienden, kennissen, collega's. Ze komen erachter wat ik voor werk doe, halen hun mobiele telefoons tevoorschijn en laten me trots zien: "Kijk eens welke website ik heb gebouwd! Wat vind je ervan?" Meestal is het een werkstuk dat snel in elkaar is geflanst met een of ander websitebouwpakket.

En dan begint de magie: "Luister, jij bent een SEO-expert! Vertel me snel wat ik moet doen om mijn website in de top 3 te krijgen en de verkoop op gang te brengen?" En ze kijken me hoopvol aan, in afwachting van een consult van 5 minuten met de magische tip die hun favoriete project als een SpaceX-raket zal laten opstijgen in de zoekresultaten.

Vroeger begon ik uit te leggen dat het niet zo makkelijk is, dat SEO een proces is, dat het tijd kost... Maar ik kon de teleurstelling in hun ogen zien. De laatste tijd maak ik het makkelijker: ik stuur ze de link naar een goed SEO-boek en zeg: "Voor de minimale investering van een boekprijs, krijg je in ieder geval een idee van wat SEO is, wat de doelen ervan zijn, de middelen waarmee deze doelen worden bereikt en hoeveel tijd het kost."

Maar ik begrijp het - niet iedereen is bereid om boekwerken van 1200 pagina's te lezen. Daarom heb ik besloten om de basis te presenteren in een "10 SEO geboden" formaat voor degenen die snel inzicht willen krijgen in de fundamentele principes. Als je deze geboden volgt, kun je theoretisch bepaalde resultaten behalen.

Belangrijk: Dit is geen "magische pil voor topposities in een week". Dit is het fundament waarop succesvolle SEO is gebouwd. Klaar? We gaan beginnen!

Gebod I: Maak uw website niet zonder eerst de markt te onderzoeken

Want er staat geschreven in de marketinggeschriften: "Bouw uw huis niet op het zand van onwetendheid, maar leg de fundering op de rots van marktonderzoek." Gezegend is hij die vraag en aanbod herkent voordat hij zijn website maakt, want velen creëren in het donker en oogsten de leegte.

Simpel gezegd, voordat je een website maakt, moet je je markt onderzoeken. Dat heet een businessplan en zonder dat bouw je luchtkastelen.

Wat je moet doen: Registreer je bij SEMrush, Ahrefs of SimilarWeb (ze hebben allemaal een gratis proefperiode). Controleer hoeveel mensen er maandelijks naar je producten of diensten zoeken. Verzamel het maximale aantal zoekwoorden voor je onderwerp.

De wrede waarheid: Zelfs als je in de top 3 staat voor al je zoekwoorden, krijg je maar ongeveer 3% van het totale zoekverkeer. Ja, zo weinig. Ja, dat is waar.

De nog brutalere waarheid: Een goede conversieratio naar een aankoop is 2%. Meestal slechts 1%.

Ik wil je vleugels niet afknippen voordat je zelfs maar hebt geprobeerd te vliegen, maar ik geloof in je. Beoordeel je sterke punten realistisch. Bereken hoeveel je moet verkopen om de SEO-kosten terug te verdienen. Als de cijfers je niet afschrikken - ga dan door!

Gebod II: Kies geen bouwpakket van gratis diensten, maar kies WordPress als uw meester

Want er staat geschreven: "Wie bouwt op Tilda en andere bouwpakketten bouwt op wankele grond, en de weg van zijn website in de zoekmachines zal traag zijn." Vermeld WordPress of pure code, zodat de snelheid van je webwinkel naar de hemel gaat en niet naar de hel van trage servers.

Simpel gezegd, als je het bouwen van een website niet afschrikt na de eerste stap, kies dan in ieder geval niet voor gratis websitebouwers. Neem in ieder geval WordPress.

Waarom dit zo belangrijk is: Hoe populairder het platform, hoe meer ontwikkelaars en kant-en-klare modules er voor zijn. Dit maakt alles goedkoper voor jou. Het is gemakkelijker om hulp te vinden als iets niet werkt.

De technische reden: WordPress heeft een geavanceerd updatesysteem. Hoe langer je project loopt, hoe vaker je updates moet uitvoeren - voor beveiliging en nieuwe functies. Met exotische systemen wordt dit al snel een nachtmerrie.

Mijn ervaring: ik heb te veel projecten gezien die waren gebouwd op propriëtaire systemen of goedkope bouwpakketten. Na 2-3 jaar wordt onderhoud een verschrikking en moet het hele systeem opnieuw worden gebouwd. Bespaar jezelf de pijn vanaf het begin.

WordPress is niet sexy, maar het werkt. En voor SEO is het een solide basis waarop je kunt bouwen.

Gebod III: Verwaarloos het juiste ontwerp niet, want dat bepaalt de technische optimalisatie

Want het staat geschreven in de geschriften van webmasters: "Een goed ontwerp is als een solide fundering van het huis waarop gemakkelijk optimalisatie kan worden gebouwd." Gezegend is hij die investeert in kwaliteitsdesign, want de programmeur zal het gemakkelijk vinden om snelheid, afbeeldingen en lettertypes te optimaliseren. Maar wee degene die een goedkoop ontwerp koopt, want die zal tot het einde van zijn project geplaagd worden door technische problemen.

Simpel gezegd: hoewel een ontwerp niet direct van invloed is op SEO, bepaalt het juiste ontwerp wel je hele verdere technische optimalisatie. Het is een eenmalige investering, maar wel een heel belangrijke.

Waarom dit cruciaal is: Als je een goed, technisch doordacht ontwerp koopt, zal het voor de programmeur veel gemakkelijker zijn om de laadsnelheid te optimaliseren, het correct laden van afbeeldingen in te stellen en lettertypen te integreren zonder te remmen.

Mijn ervaring: ik heb met websites gewerkt waar de ontwerper een mooi plaatje schilderde, maar niet nadacht over de technische realisatie. Het resultaat: afbeeldingen van 5 MB per stuk, 20 verschillende lettertypen, animaties die de prestaties om zeep helpen.

Praktische tip: Vraag de ontwerper naar zijn ervaring met webprojecten bij het maken van de selectie. Vraag of ze je websites willen laten zien die ze hebben gemaakt en controleer de snelheid ervan in PageSpeed Insights. Als alles daar rood is - loop dan weg bij zo'n ontwerper.

Een goed ontwerp bespaart je een hoop geld als het later op optimalisatie aankomt.

Gebod IV: Je moet de trefwoordclustering maken voordat je je website met inhoud vult

Want het staat geschreven in de boeken van de SEO-wijsgeren: "Wie begint te bouwen zonder het land te overzien, bouwt chaos. Maar wie de trefwoorden over zijn pagina's verdeelt, schept orde." Gebruik niet meer dan twee of drie zoekwoorden op een pagina, zodat alles niet door elkaar loopt voor de ogen van Google. De structuur moet begrijpelijk zijn en net zo eenvoudig als de geboden van Mozes.

Simpel gezegd: doe een zoekwoordclustering voordat je je website begint te vullen met inhoud. Bepaal welke zoekwoorden op welke pagina's horen.

Zo werkt het: verdeel alle trefwoorden die je hebt verzameld in groepen:

• Welke horen bij categorieën en subcategorieën
• Welke horen op productpagina's of servicepagina's
• Welke op informatieve artikelen
• Welke op extra landingspagina's

De gouden regel: Gebruik niet meer dan 2-3 zoekwoorden per pagina. Anders eindig je met een puinhoop en begrijpt Google niet waarvoor het je moet ranken.

Mijn ervaring: ik heb veel websites gezien waar mensen hebben geprobeerd om 10 verschillende zoekwoorden op één pagina te proppen. Het resultaat: de pagina scoort voor geen enkele zoekterm goed.

Praktische tip: Maak een eenvoudige tabel: In de ene kolom de zoekwoorden, in de andere de URL's van de pagina's waar ze naartoe gaan. De structuur moet begrijpelijk en logisch zijn.

Gebod V: Je moet je website vullen voor mensen en niet voor zoekrobots

Want de algoritmische onthullingen zeggen: "Wie voor mensen schrijft, zal ook Google behagen. Maar wie voor robots schrijft en hoopt op de genade van de zoekmachines, vergist zich." De belangrijkste factor voor Google is het gedrag van gebruikers: hoe lang ze op de site blijven, hoeveel pagina's ze per sessie bekijken. Maak inhoud voor mensen en mensen zullen naar je toe komen.

Simpel gezegd: vul je website met inhoud voor mensen. Als je schrijft voor de Google bot in de hoop dat het je website in de top rankings zal krijgen - dan heb je het mis.

De centrale waarheid: je vecht altijd voor de aandacht van de bezoeker, niet voor die van de robot. Google kijkt naar gedragsfactoren: hoe lang de gebruiker op de pagina blijft, hoeveel pagina's hij bekijkt per sessie, of hij terugkeert naar de website.

Wat NIET werkt: Content gegenereerd door ChatGPT alleen maar om lege ruimte te vullen met tekst. Keyword stuffing. Tekst die klinkt als robotinstructies.

Wat wel werkt: Inhoud die echt de problemen van je klanten oplost. Teksten die interessant zijn om te lezen. Informatie die mensen doet komen en blijven.

Mijn test: Lees je tekst hardop. Als het klinkt als een robotgebed - herschrijf het dan tot het menselijk klinkt. Als het voor jou saai is om te lezen - zal het voor bezoekers nog saaier zijn.

Gebod VI: Gij zult een contentstrategie voor een jaar opstellen, want consistentie is prettig voor Google

Want de zoekmachinekronieken zeggen: "Google houdt van degenen die voortdurend nieuwe artikelen aan hun website toevoegen. En trouwe gebruikers zullen blijven terugkomen op zoek naar nieuwe en interessante inhoud." Herder je gemeenschap met verse content zoals een herder zijn schapen met groen gras weidt.

Simpel gezegd: maak een jaar van tevoren een contentstrategie. Dit is de basis van de SEO-strategie voor het toevoegen van nieuw materiaal met nieuwe zoekwoorden op een geplande basis.

Waarom dit nodig is: Google ziet dat de website zich ontwikkelt, dat er nieuwe pagina's worden gemaakt voor nieuwe zoekopdrachten. Elk nieuw artikel is een kans om in de toplijsten te komen voor extra zoekwoorden.

Het belangrijkste voordeel: contentmarketing is tegenwoordig de enige white-hat SEO-methode zonder risico's om systematisch meer verkeer, vaste gebruikers en naamsbekendheid te krijgen. Alle andere methoden zijn risicovol of hebben slechts kortetermijneffecten.

Mijn ervaring: in ons bureau hebben we een hele contentafdeling: ontwerpers, tekstschrijvers, videomakers en videobewerkers. We hebben maanden van tevoren contentplannen - zowel voor onze klanten als voor onze eigen projecten.

Praktische aanpak: Kun je je geen hele afdeling veroorloven? Begin klein. Maak een plan voor minstens 3 maanden: welke onderwerpen, voor welke trefwoorden, in welk formaat.

Wat moet je plannen:

• Artikelen voor nieuwe zoekwoorden uit je lijst
• Antwoorden op vragen van klanten (worden long-tail zoekopdrachten)
• Seizoenscontent (relevant voor veel niches)

Regelmatige, kwalitatieve inhoud is een marathon, geen sprint.

Gebod VII: Houd de positiewijzigingen van uw website dagelijks bij uw ochtendkoffie in de gaten

Want er staat geschreven in de analytische geschriften: "Wie zijn posities niet kent, wandelt in de duisternis van onwetendheid. Maar wie dagelijks de rankings volgt, ziet de weg naar de top van de zoekbergen." Als een positie eenmaal de top 10 heeft bereikt, houd het daar dan door het te versterken met artikelen en links. Werk aan de zoekopdrachten die de top 100 niet hebben bereikt, omdat deze een groot potentieel herbergen.

Simpel gezegd: houd de positieveranderingen van uw website elke dag bij. Het duurt niet langer dan 5 minuten tijdens uw ochtendkoffie, maar het geeft u een compleet beeld van de situatie.

Praktische strategie:

• Als een positie eenmaal in de top 10 staat - houd hem daar. Versterk deze pagina met artikelen die ernaar linken.
• Werk aan zoekopdrachten die niet in de top 100 staan. Zij hebben groeipotentieel.

Wat je nog meer moet controleren: In dezelfde dienst zie je technische fouten, problemen met metatags en indexering. Los ze op de eerste dag op.

Mijn ervaring: Ik begin de werkdag met de positiecontrole. Het is alsof je de temperatuur opneemt - het is meteen duidelijk of het project gezond of ziek is. Is de positie 10 punten gezakt? Zoek meteen de reden.

Tools: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - ze hebben allemaal praktische dashboards met meldingen over veranderingen.

Positiemonitoring is de hartslag van uw SEO-project.

Gebod VIII: Je moet Google PageSpeed monitoren, want laadsnelheid is de belangrijkste factor

Omdat het in de heilige codes van zoekmachines staat: "Laadsnelheid is belangrijk voor zowel de gebruiker als Google. Als je treuzelt bij het laden, verlies je bezoekers en de zegen van het algoritme." Controleer de Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - de drie pijlers van de nieuwe ranking. Gezegend is hij wiens website sneller laadt dan een bliksemsnel gebed.

Simpel gezegd: monitor Google PageSpeed voortdurend. Laadsnelheid is een cruciale factor voor zowel gebruikers als Google.

Wat te controleren met Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - laadsnelheid van de belangrijkste inhoud. Moet onder de 2,5 seconden zijn.
• FID (First Input Delay) - reactietijd op de eerste gebruikersactie. Minder dan 100 milliseconden.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - Stabiliteit van de visuele inhoud. Minder dan 0,1.

Praktische stappen:

• Afbeeldingen comprimeren (WebP-indeling gebruiken)
• CSS en JavaScript minimaliseren
• Gebruik CDN voor statische content
• Activeer browser caching

Mijn ervaring: ik heb projecten gezien die 50% van hun verkeer zijn kwijtgeraakt na een algoritme-update die rekening houdt met snelheid. De website kon inhoudelijk supergeoptimaliseerd zijn, maar de trage laadtijden verpestten alles.

Tool: Google PageSpeed Insights - gratis, toont specifieke aanbevelingen voor verbetering.

Gebod IX: Versterk je website met interne links en rechtvaardige externe links

Omdat de leer over de verdeling van paginagewicht zegt: "Een link draagt kracht zoals een rivier water draagt van de bron naar de zee." De PageRank formule zegt: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), waarbij d = 0,85. Veel kan worden opgelost door noodzakelijke pagina's te versterken met interne bijdragers. Externe links zijn nog steeds belangrijk, maar waag het niet om ze te kopen, want Google kent alle frauduleuze uitwisselingen.

Simpel gezegd vormen interne links en externe links de basis van de overdracht van autoriteit tussen pagina's. Met de juiste strategie kun je hier veel bereiken.

Hoe de PageRank-formule werkt: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Waarbij:

• PR(A) - PageRank van pagina A (die we willen stimuleren)
• 0.15 - Basiswaarde voor elke pagina
• 0,85 - Coëfficiënt van gewichtsoverdracht door links
• PR(T) - PageRank van pagina T (die naar A linkt)
• C(T) - aantal uitgaande links van pagina T

Eenvoudig voorbeeld: Als een pagina met PageRank 10 naar 5 andere pagina's linkt, krijgt elke pagina 10 * 0,85 / 5 = 1,7 gewichtseenheden.

Intern linken: Link van sterke pagina's (die al in de top rankings staan) naar zwakke pagina's die je wilt pushen.

Externe links - Let op: koop ze NIET op exchanges! Google weet welke websites dit doen.

Wat werkt (offpage SEO):

• Gespecialiseerde forums
• Linkruil met partners
• Gastberichten op gezaghebbende bronnen

Gebod X: Gij zult lokale SEO niet verwaarlozen, want daarin ligt grote kracht verborgen

Want het staat geschreven in de cartografische geschriften: "Velen onderschatten de kracht van lokale SEO, maar het is een van de makkelijkste manieren om het verkeer via Google Maps te vergroten." Maak je Google bedrijfsprofiel aan en vraag mensen die je kent van school, universiteit, werk en sport om beoordelingen achter te laten. 200 beoordelingen zijn eenvoudig aan te maken en je zult zien hoe lokale klanten verschijnen. Maak landingspagina's voor grote steden - het is makkelijk en snel, maar weinigen doen het.

Simpel gezegd is lokale SEO een van de meest onderschatte en gemakkelijkste manieren om klanten aan te trekken. En de meeste mensen negeren het.

Google bedrijfsprofiel: Zorg ervoor dat je er een aanmaakt en vul het volledig in. Voeg foto's, openingstijden, beschrijving en categorieën toe. Google toont deze kaarten bovenaan de zoekresultaten voor lokale vragen.

Recensies - je geheime wapen: Vraag vrienden van school, universiteit, werk, sport, familie om recensies en opmerkingen. Er zelf 200 organiseren is realistisch in één tot twee maanden. En je zult zien dat lokale kopers beginnen te verschijnen.

Landingspagina's voor steden: Maak aparte pagina's voor grote Duitse steden met lokale trefwoorden: "laptop kopen Berlijn", "laptop kopen München", "laptop kopen Hamburg", "laptop kopen Keulen", "laptop kopen Frankfurt". Het is zo gemakkelijk en snel, maar waarom doet bijna niemand het?

Koperspsychologie: Mensen zoeken eerst naar "waar in de buurt te kopen", maar kopen eigenlijk waar het goedkoper is. Pik hem op met de lokale zoekopdracht en overtuig hem vervolgens met prijs en voorwaarden.

Mijn ervaring: klanten die lokale SEO hebben geïmplementeerd, ontvangen 10-20% van hun verkeer uit lokale zoekopdrachten en Google Maps. En de conversie van lokaal verkeer is hoger - mensen zijn al klaar om te kopen.

Conclusie: De weg naar SEO-naleving is niet gemakkelijk, maar wel vruchtbaar

Dit is slechts een klein deel van wat ik met u wil delen na 13 jaar SEO-werk. Als je het interessant vond - ben ik blij. Als je denkt dat het allemaal snel en gemakkelijk gaat, dan zal ik je teleurstellen.

De harde waarheid over SEO: het is geen magie dat in een week werkt. Het is gepland, systematisch werk dat maanden duurt. De eerste resultaten zie je na 3-6 maanden. Stabiele resultaten - na een jaar.

Maar er is ook goed nieuws: Als je deze geboden consequent volgt, zullen de resultaten zeker komen. Ik heb dit honderden keren gezien op projecten van onze klanten en op onze eigen websites.

Wat gebeurt er nu? Als je tot het einde hebt gelezen, ben je niet langer de persoon die wacht op een magische pil. Je begrijpt dat er werk aan de winkel is. En ik geloof in jou.

En als u SEO wilt toevertrouwen aan de professionals...

Wij van het 4eck Media bureau doen dit al meer dan 10 jaar elke dag. We hebben de contentafdeling waar ik over schreef, een team van technische specialisten en analisten. Wij weten hoe we deze biedingen moeten laten werken voor uw bedrijf.

Ga naar de website van ons bureau en bestel SEO bij ons: 4eck-media.de

Onthoud: SEO is een marathon, geen sprint. Maar wie het tot het einde volhoudt, krijgt prijzen die alle moeite waard zijn.

Moge hoge posities met u zijn! Amen. 🙏