Google AdWords - minder kosten, meer klanten

Begroeting en doelstelling door de auteur.

Begin maart 2016 veranderde Google de structuur en het uiterlijk van Google AdWords. In plaats van de eerdere elf AdWords-resultaten zijn er nu nog maar zeven. Daarvan zijn er vier goed zichtbaar boven de organische zoekresultaten en drie die meestal pas na herhaaldelijk crawlen zichtbaar worden. Op die manier past Google het desktopweergave van de mobiele weergave aan.

Waar en hoe worden AdWords-advertenties weergegeven op verschillende schermgroottes?

De voordelen van Google AdWords:

• Je hoeft niet te betalen voor de weergave, maar alleen voor de klik
• Je staat heel snel op pagina 1 in Google
• Je staat relatief goedkoop op pagina 1 in Google
• Je kunt je advertentie zeer flexibel beheren
• Je hoeft niet dezelfde enorme inspanningen te leveren als bij zoekmachineoptimalisatie

De nadelen van AdWords:

• Er staat "Advertentie" boven de advertenties, wat sommige klanten afschrikt
• Niet elke klik leidt tot een klant
• Afhankelijk van het budget ben je beperkt zichtbaar
• Je kunt financiële schade lijden door "per ongeluk klikken"
• Op kleine schermen word je mogelijk niet weergegeven omdat je biedstrategie dit niet toestaat

Diese drie factoren hebben een doorslaggevende invloed op de plaatsing van je AdWords-advertentie:

• Je bod
• Je kwaliteitsscore
• Je CTR (doorklikratio)

Zo bouw je Google AdWords logisch en hiërarchisch correct op.

Zo opent u een Google AdWords-account als u tot nu toe nog helemaal geen account hebt opgezet.

Hoewel de sleutelwoordanalyse meestal als onbelangrijk wordt beschouwd omdat iedereen denkt dat hij al weet wat belangrijk voor hem is, voer deze toch zorgvuldig uit. Het zal de moeite waard zijn.

Zo vind je de meest lucratieve zoekwoorden voor je advertenties en voorkom je onnodige kosten voor zoekwoorden die er op het eerste gezicht lucratief uitzien, maar eigenlijk alleen maar je budget opeten.

Een alternatief voor de Google Zoekwoordplanner, waarmee je ook uitstekend "koop"-keywords kunt onderzoeken die vaak worden gezocht.

In vogelvlucht leer je al alles wat je moet weten om je campagne succesvol aan te maken op Google.

Het volledige proces, heel snel uitgelegd, om een overzicht te krijgen.

Snelopname - zo stel je een conversietracking in op je dashboard en op je website.

De eerste campagne, als je nog nooit AdWords hebt ingeschakeld.

Krijg een overzicht van de AdWords-account.

Zo richt je de eerste campagne in de praktijk in.

Zo varieer je de locatie en straal van je zoekopdracht om zo goed mogelijk gevonden te worden binnen jouw klantenkring.

Zo maak je je eerste advertentiegroep! En vergeet niet: per advertentiegroep slechts één zoekwoord!

Maak drie advertenties per advertentiegroep aan zodat Google kan testen welke het beste converteert. Als je deze gegevens hebt, pauzeer dan de minder succesvolle advertenties.

Sleutelwoorden - de betekenis van "grotendeels passend", "passende woordgroep" en "exact passend".

Een paar persoonlijke woorden over de advertentie-uitbreidingen van Google.

Algemene informatie over de advertentie-extensies van Google. Met advertentie-extensies kun je meer en beter gekwalificeerde klikken genereren.

Overzicht in het Google Adwords-account van de mogelijkheden van advertentie-uitbreidingen.

Sitelinks stellen je in staat om je onderwerp breder te presenteren en klanten naar meer landingspagina's te leiden. Zo laat je ook je expertise groeien.

De uitbreiding van de locatie voor je advertentie. Vooral belangrijk voor lokaal opererende bedrijven.

De uitbreiding van het belsignaal brengt meerdere voordelen met zich mee. Het lokaliseert en bouwt daarmee vertrouwen op. Maak er gebruik van!

Beoordelingen creëren vertrouwen. Hier heb je zelfs de mogelijkheid om de beoordelingen te publiceren die voor jou geschikt zijn.

Aanvullende informatie kan worden gebruikt voor, zoals de naam al zegt, extra aanvullende informatie of bijvoorbeeld voor een oproep tot actie (Call to act).

Conversie is het levenselixer van alle inspanningen rondom Google AdWords. Vergeet niet om dit belangrijke cijfer te meten.

Zo stel je de belangrijkste indicatoren in op je dashboard en houd je de belangrijkste indicatoren altijd in de gaten.

Met behulp van conversietracking meet je de hoeveelheid, kosten en het aankooppercentage in procenten via Google AdWords.

De perfecte landingspagina volgens de reclamevideo van Google.

Let op deze punten om afwijzing van je campagne of website te voorkomen.