Hoe je klanten wint met contentmarketing - videocursus

Je leert hoe je te werk gaat in jouw contentmarketing.

Wat is contentmarketing precies weer?

We beginnen met een voorbeeld. In deze video doe je ook je eerste oefening. Zorg ervoor dat je papier en pen klaarlegt of open de notities-app op je smartphone.

Overzicht van de vijf stappen naar succesvolle contentmarketing. Download de infografiek met de 5 stappen voor je documenten. Tip: Gebruik de infografiek als checklist voor je toekomstige projecten.

Ken je doel. Open het PDF om de video te bekijken en definieer je doel. Tip: Laat je inspireren door de voorbeelden in het onderste deel van het PDF-bestand.

Kennen je doelgroep. Open het PDF-bestand Zielgroep_kennen.pdf en beantwoord de vragen. Leid je doelgroep af uit je antwoorden.

Belangrijk: Maak je geen zorgen als je in eerste instantie nog niet zoveel informatie over je doelgroep vindt. Als je eenmaal goed "in het bedrijfsleven" zit, leer je je doelgroep steeds beter kennen en kun je je beschrijving verfijnen.

Was hat es mit der Buyer Persona auf sich? Das erfährst du hier. Öffne dazu auch das PDF-Dokument und fülle den Steckbrief deiner Buyer Persona aus. Aus meiner Erfahrung:

• Ich habe die Buyer Persona erst spät für mich entdeckt, möchte sie aber heute nicht mehr missen.
• Ich finde es viel einfacher, kreative Ideen zu entwickeln, wenn ich eine ganz bestimmte Person vor meinem inneren Auge habe.
• Ich habe von verrückten Marketern gehört, die mit ihrer imaginären Buyer Persona laute Gespräche führen und sich sogar manchmal streiten. So weit ist es bei mir noch nicht. :)

Waarmee is de Buyer Persona verbonden? Dat kom je hier te weten. Open ook het PDF-document en vul het profiel van je Buyer Persona in. Uit mijn ervaring:

• Ik heb de Buyer Persona pas laat ontdekt, maar zou haar vandaag niet meer willen missen.
• Ik vind het veel gemakkelijker om creatieve ideeën te ontwikkelen als ik een heel specifiek persoon voor ogen heb.
• Ik heb gehoord van gekke marketeers die luidruchtige gesprekken voeren met hun denkbeeldige Buyer Persona en zelfs soms ruzie maken. Bij mij is het nog niet zo ver. :)

Samenvatting van het hoofdstuk 'Doel en doelgroep' - Stap 1 ... Controleren!

Waar je op moet letten bij het vinden van onderwerpen. Open het PDF-document voor de video en noteer je onderwerp. Tip: Laat je inspireren door de voorbeelden in het PDF-bestand. Let erop dat je onderwerp niet te nauw, maar ook niet te breed is.

Hier komen al je inhoud samen: de content hub. Open het PDF-document voor de video en ontwikkel je content hub met behulp van de vragenlijst in het PDF. Noteer ook de eerste eigen ideeën over hoe je je content hub voorstelt.

Maak een soort inhoudsinventaris. Download voor de video deze checklist voor je volgende inhoudsaudit of sla deze op in je cloud. 

Instructies: Onder Bestand > Kopie maken kun je het document in je eigen cloud opslaan. Onder Bestand > Downloaden als download je het document in het gewenste formaat.

Als je Google Analytics al hebt ingesteld, voer dan nu je eerste inhoudsaudit uit. Als je de checklist nog niet hebt gedownload in het vorige hoofdstuk, vind je deze hier opnieuw om te downloaden.

Instructies: Onder Bestand > Kopie maken kunt u het document in uw eigen cloud opslaan. Onder Bestand > Downloaden als kunt u het document in het gewenste formaat downloaden.

Je redactieplanning is te leeg! :) Noteer 10 onderwerpen voor je project in je nieuwe redactieplanning. 

Tip: Als je momenteel last hebt van een creatieve droogte, zoek dan op Amazon naar het best verkochte boek over jouw onderwerp. Kijk in het boek (klik op de productafbeelding). Inhoudsopgave bevat gegarandeerd ideeën voor nieuwe content. 

Instructies: Onder Bestand > Kopie maken kun je het document naar je eigen cloud opslaan. Onder Bestand > Downloaden als download je het document in het gewenste formaat.

Samenvatting van het hoofdstuk "Content plannen". Stap 2 ... Controleer!

Hoe ga je te werk om een artikel te schrijven? - Download nu de checklist met "10 stappen voor geweldige artikelen" bij de video. Haal de checklist altijd tevoorschijn wanneer je nieuwe artikelen schrijft.

Moet het altijd een artikel zijn? - Open het PDF-document voor de video en vind een of meerdere onderwerpen voor de alternatieve inhoudsformaten video, infographic en podcast voor jouw project. Tip: Laat je inspireren door de ideeën aan de rechterkant van het PDF-document.

Een pleidooi tegen perfectionisme

Start van het hoofdstuk "Inhoud verspreiden".

Welk kanaal moet het zijn? - Oefening voor de video: Beantwoord de vragen in het PDF-document en beslis welke socialemediakanalen je wilt gebruiken.

Mijn ervaring: ik ga zeer spaarzaam om met mijn betrokkenheid bij sociale media in mijn projecten. De reden: voor mij klopte de verhouding tussen inspanning en voordeel niet. Dit is echter afhankelijk van het onderwerp en kan er in jouw niche volledig anders uitzien. In geval van twijfel: probeer het en kijk hoe het zich ontwikkelt!

Denk na over influencer marketing - Oefening: Vind 5 influencers in jouw niche en noteer ze in het PDF.

Over de term: Onder de term influencer marketing vallen verschillende maatregelen, van productrecensies tot productintroducties (de zogenaamde Hauls) tot testimonial-campagnes. De voorgestelde variant, gastartikelen, is de low-budget optie. :)

Tip: Noem een andere blogger nooit een influencer. De meesten haten dit woord.

Samenvatting van het hoofdstuk "Inhoud verspreiden". Stap 4 ... Check!

Hoe ziet jouw toekomstige leadmagneet eruit? Noteer je ideeën in het PDF. Tip: Gebruik de aanwijzingen in het onderste deel van het PDF-document ter inspiratie.

Ontwikkel je eerste geautomatiseerde e-mailreeks. Noteer 7 e-mailonderwerpen in het PDF.

Mijn ervaring: Ik verdeel mijn contentmarketingcarrière in "voor e-mail automatisering" en "na e-mail automatisering". Het automatisch verzenden van e-mailreeksen was voor mij een ware paradigma verschuiving. Waarom?

• E-mails zijn ware conversiemachines.
• Door de automatisering verzend ik e-mails zonder tijdsinspanning.

Tip: Tijdgestuurde e-mails zijn in e-mailmarketing slechts het begin.

• Met zogenaamde trigger-e-mails kun je e-mails tegenwoordig gebeurtenisgestuurd verzenden.
• Voorbeeld "winkelwagenverlater": Jouw klant heeft een product in zijn winkelwagen, maar nog niet gekocht. Per e-mail herinner je hem vriendelijk eraan om zijn bestelling te plaatsen of bied je hem hulp aan.
• Met trigger-e-mails bereik je je klant op het juiste moment zonder handmatige inspanning.

Duik slim in het onderwerp e-mailmarketing. Het is de moeite waard!

Plan je eerste landingspagina. Open ook de oefen PDF.

Wat je ook wilt verkopen op de landingspagina, maakt niet uit: je nieuwsbriefabonnement of een van je producten. Belangrijk is alleen dat alles op je landingspagina één doel heeft: VERKOPEN!

Mijn ervaring: Eigenlijk wilde ik me in deze cursus terughouden met softwaretips, omdat het belangrijker is om de principes te begrijpen dan om een geweldige tool te gebruiken. Maar omdat ik zo vaak werd gevraagd naar het onderwerp landingspagina, hierbij mijn enige tooltip in deze cursus (waarvoor ik niet betaald word): De Wordpress-plugin Thrive Architect.

• Met Thrive Architect bouw je geweldige landingspagina's in een zeer intuïtieve en vooral echte frontend-editor.
• Thrive Architect is ontwikkeld voor marketeers en heeft veel handige functies, zoals knoppen, inschrijfvelden en social media knoppen.
• Thrive Architect is betaald en kost ongeveer $ 70 voor gebruik op één website. Thrive Architect is een van de weinige betaalde tools die ik gebruik. Ik heb nooit spijt gehad van de kosten.

Samenvatting van het hoofdstuk "Conversie". Stap 5 ... Check!

e-Fortbildungen schenkt je bij het succesvol afronden van deze online cursus het eBook "40 Voorbeelden van succesvolle Content Marketing."

Waarom? Omdat je bij Content Marketing het wiel niet altijd opnieuw hoeft uit te vinden. Je mag bij de buren afkijken, dat doet iedereen. ;) Denk aan het citaat uit de cursus: Een idee stelen is plagiaat, meerdere ideeën stelen is onderzoek.