Здравствуйте, я вернулся со следующей частью моей серии статей о SEO. Если вы здесь новичок и никогда не слышали о SEO или думаете, что это имеет какое-то отношение к поисковой оптимизации (спойлер: имеет!), то вам лучше начать с моей статьи "SEO-заповеди: Священное писание для тех, кто хочет занять первое место . В ней я простыми словами объясняю, с чего нужно начинать, если вы хотите создать сайт с нуля и сделать его успешным.
Сегодня мы поговорим о OnPage SEO - искусстве оптимизации вашего сайта изнутри. Это фундамент, без которого все остальные SEO-усилия рухнут как карточный домик.
Оглавление
Что такое on-page SEO?
Потому что так написано в священных писаниях маркетинга: "OnPage SEO - это очищение храма вашего сайта изнутри, чтобы Google нашел его достойным в глазах своих алгоритмов". Если вы не оптимизируете свои страницы, вы будете ходить во тьме второй страницы результатов поиска, где раздается плач и скрежет зубов".
Проще говоря, OnPage SEO - это все, что вы можете сделать непосредственно на своем сайте, чтобы он лучше ранжировался в Google. В отличие от OffPage SEO (внешние ссылки, социальные сети и т. д.), здесь у вас есть полный контроль. Вы - хозяин своих метатегов, заголовков, текстов и всей технической структуры.
После 13 лет работы в сфере SEO я могу сказать вам: OnPage SEO - это фундамент. Вы можете купить тысячи внешних ссылок (чего я не рекомендую делать!), но если ваш сайт технически плох, это не принесет вам никакой пользы. OnPage SEO охватывает четыре основные области:
- Техническая оптимизация - метатеги, заголовки, URL, разметка схемы
- Оптимизация контента - размещение ключевых слов, качество текста, внутренние ссылки
- UX и пользовательские сигналы - скорость загрузки, мобильная оптимизация, навигация
- Дополнительные элементы - FAQ, хлебные крошки, структурированные данные
Давайте пошагово разберемся, как правильно оптимизировать каждый элемент.
Техническая оптимизация
Ведь как сказано в священных писаниях по маркетингу: "В начале было слово, и слово было у Google, и слово было код". Те, кто не оптимизирует свой код и пренебрегает временем загрузки, ходят во тьме медленных серверов, где ожидание никогда не заканчивается".
Техническая оптимизация - это невидимый фундамент вашего сайта, то, что не видит обычный пользователь, но очень высоко оценивает Google. Это работа программиста: чистый код, быстрое время загрузки, оптимизированные изображения и техническая структура, которую понимают и любят поисковые системы.
Почему мы начинаем с технической оптимизации? Все просто: вы можете написать самый лучший контент в мире, использовать самые идеальные ключевые слова и следовать всем SEO-уловкам - но если ваш сайт загружается 10 секунд или полон технических ошибок, вы никогда не попадете в топ-рейтинг. Google безжалостно наказывает медленные, плохо запрограммированные сайты. Это как гонка Формулы-1 со сломанным двигателем - вы никогда не доберетесь до финиша.
Выбор CMS - WordPress как надежная основа
Многое в технической оптимизации зависит от первого базового решения: Какую CMS (систему управления контентом) вы используете? Но подождите - CMS - это гораздо больше, чем просто место, куда можно вставить текст и загрузить изображения. CMS определяет общие технические возможности вашего сайта, а значит, и ваши SEO-пределы.

Для начинающих я всегда рекомендую WordPress. Не потому, что это самая красивая или инновационная система в мире, а по чисто практическим причинам:
- У него больше всего SEO-плагинов (Yoast, RankMath и т. д.).
- Любой программист может ее оптимизировать
- Есть тысячи готовых решений для любой проблемы
- Огромное сообщество, которое помогает в решении проблем.
Но это еще не все: возможности вашей CMS напрямую определяют, что вы можете реализовать для SEO. Можете ли вы задать индивидуальные метатеги для каждой страницы? Можете ли вы вставить разметку схемы? Можете ли вы настроить URL-адреса? Можете ли вы автоматически генерировать XML sitemaps? С WordPress: все возможно. Со многими строительными наборами: не возможно.
CMS как ваш ежедневный рабочий инструмент: возможно, вы еще не осознаете этого, но если вы все делаете правильно, вы разработаете контент-план. Он работает в соответствии с календарем - новые статьи, новые целевые страницы, обновления существующего контента. Вам нужна возможность публиковать контент по расписанию, сохранять черновики, планировать изменения.
Время - это деньги, правда! Вы будете проводить много времени в своей CMS. Если интерфейс плохой, загрузка при редактировании длится вечно или важные функции отсутствуют, вы ежедневно теряете драгоценное время. Звучит не очень впечатляюще, но вы должны действительно ценить свое время. Его никогда не бывает много, и каждую сэкономленную минуту можно потратить на более важные SEO-задачи.
Мой опыт: я видел слишком много проектов, построенных на экзотических CMS или модных конструкторах сайтов. Через 2-3 года техническая оптимизация превращается в кошмар, потому что никто из разработчиков не знает систему или потому что сама система имеет технические ограничения, которые невозможно преодолеть.
WordPress - это не сексуально, но это работает. И для SEO это важнее, чем любой модный редактор или инновационные функции, которые вы все равно не будете использовать через две недели.
Скорость загрузки - святой грааль технологий
Скорость загрузки - важнейший фактор для технического SEO. Google официально подтвердил это: Скорость страницы является прямым фактором ранжирования. Медленные сайты подвергаются санкциям. И дело не только в Google - ваши посетители также будут уходить, если страница загружается слишком долго.
Что нужно оптимизировать программисту:
Сжимать изображения: Используйте формат WebP, масштабируйте изображения до нужного размера, внедрите ленивую загрузку.
Оптимизируйте CSS и JavaScript: Удалите ненужный код, обобщите файлы, используйте минификацию
Оптимизация сервера: выберите хороший хостинг, активируйте кэширование браузера, включите сжатие.
Создайте CDN: Сеть доставки контента для статического контента, чтобы изображения со всего мира загружались быстро
Очистите базу данных: в базе данных скапливается много мусора, особенно в WordPress.

Core Web Vitals - новая святая троица Google
Ибо в цифровых откровениях сказано: "Google обратился к своим алгоритмам: Да будет свет во тьме медленных сайтов! И родились основные показатели веб-страниц - LCP, FID и CLS. Любой, кто пренебрежет этими тремя священными числами, будет брошен в пучину второй страницы результатов поиска, где плач и скрежет зубов никогда не закончатся".
Все говорят о Core Web Vitals , но большинство не имеет ни малейшего представления о том, что это такое на самом деле. Даже многие SEO-эксперты понимающе кивают, когда речь заходит об этом, но на самом деле ничего не понимают. Позвольте мне объяснить это простыми словами.
Что такое Core Web Vitals? Это три конкретных показателя, которые Google использует в качестве официального фактора ранжирования с 2021 года. Google говорит: "Эти три значения показывают нам, насколько хорош пользовательский опыт на вашем сайте". Ни больше, ни меньше. Речь идет о технических характеристиках с точки зрения пользователя.
Почему Google ввел это? Все просто: Google хочет, чтобы сайты были быстрыми и удобными для пользователей. Слишком много сайтов были технически некачественными, долго загружались или были неудобны в использовании. С помощью Core Web Vitals Google заставляет всех операторов сайтов обращать внимание на техническое качество.
Три священные метрики в деталях:
LCP (Largest Contentful Paint): Это время до загрузки самого большого видимого контента.
- Проще говоря: Сколько времени требуется, чтобы основной контент вашей страницы (обычно это большое изображение или блок текста) стал полностью видимым?
- Цель: менее 2,5 секунд
- Распространенные проблемы: огромные изображения героев, медленные серверы, плохой хостинг
- Что нужно понять обычному владельцу сайта: Если ваше большое изображение в верхней части страницы слишком велико или ваш сервер медленно отвечает на запросы, это значение будет плохим.
FID (First Input Delay): Время между первым взаимодействием пользователя и ответом сайта.
- Проще говоря: Когда посетитель впервые нажимает на кнопку или хочет открыть меню - сколько времени должно пройти, чтобы что-то произошло?
- Цель: менее 100 миллисекунд (это очень быстро!).
- Распространенные проблемы: Слишком много JavaScript блокирует загрузку страницы
- Что нужно понимать: Если на вашем сайте много плагинов, кодов отслеживания или сложных функций, это может сократить время отклика.
CLS (Cumulative Layout Shift): Измеряет, насколько сильно макет "прыгает" при загрузке.
- Проще говоря: знаете, когда вы хотите почитать на сайте, но вдруг загружается изображение и весь текст сползает вниз? Это и есть CLS.
- Цель: менее 0,1 (чем ниже, тем лучше).
- Распространенные проблемы: Изображения без определенного размера, баннерная реклама, которая загружается позже, шрифты, которые загружаются позже.
- Что нужно понимать: Если элементы на вашей странице "прыгают" при загрузке, это раздражает пользователей, и Google наказывает за это.
Почему это так важно для SEO: Google использует показатели Core Web Vitals в качестве ограничивающего фактора. Если две страницы имеют одинаковый контент и могут ранжироваться по одним и тем же ключевым словам, побеждает та, которая имеет лучшие технические показатели. Это не теоретический сценарий - это происходит миллионы раз в день.
Моя ежедневная проверка реальности: каждое утро я проверяю Google Search Console, чтобы узнать, не ухудшились ли показатели Core Web Vitals сайтов наших клиентов. Внезапное увеличение значений CLS или падение LCP обычно означает, что кто-то изменил что-то на сайте, что снижает его производительность. Именно тогда у меня звонит телефон.
Где вы можете проверить свои показатели:
- Google PageSpeed Insights: Бесплатно, показывает ваши текущие значения
- Google Search Console: Показывает исторические данные и проблемные зоны
- Chrome DevTools: Для технически подкованных людей
Жестокая правда: многие операторы сайтов игнорируют Core Web Vitals, потому что думают, что он предназначен только для программистов. Но плохие показатели напрямую стоят вам рейтинга, а значит, трафика и денег. Это уже не просто приятная мелочь - это обязательное условие для всех, кто хочет, чтобы его находили в Google.
Дизайн и техническая реализуемость
Это не очевидно, но выбор дизайна оказывает огромное влияние на ваше техническое SEO! Дизайнер, который думает только о визуальном оформлении, может испортить ваши показатели.

На что следует обратить внимание при выборе дизайна:
- Простые, чистые макеты всегда загружаются быстрее, чем сложные.
- Используйте не более 2-3 различных шрифтов
- Очень редко используйте анимацию - она съедает производительность.
- Дизайн, ориентированный на мобильные устройства, является обязательным, а не опциональным
- Никаких перегруженных областей героев с мега-изображениями.
Мой опыт: Хороший дизайнер уже думает о технической реализации при проектировании. Плохой дизайнер рисует красивую картинку и оставляет бедного программиста с проблемой, как реализовать ее быстро и чисто.
Доступность - оптимизация для всех людей
Доступность - это не только моральный аспект, но и SEO-релевантность. Google отдает предпочтение сайтам, которыми могут пользоваться все люди, поскольку это улучшает пользовательский опыт.
Технические меры по обеспечению доступности:
- Alt-теги для всех важных изображений: Программы чтения с экрана могут читать содержимое вслух
- Достаточный цветовой контраст: соотношение не менее 4,5:1 для обычного текста .
- Четкая структура заголовков: используйте H1-H6 логично и иерархично .
- Работа с клавиатурой: все функции должны быть доступны без мыши
- Осмысленные тексты ссылок: "тест игрового ноутбука" вместо "нажмите здесь".
Разметка Schema - структурированные данные для Google
Разметка Schema - это код, который предоставляет Google дополнительную информацию о вашем контенте. Это программируется разработчиком, но вы должны знать, что возможно, и попросить об этом.
Наиболее важные типы schema для большинства сайтов:
- LocalBusiness: адрес, часы работы, номер телефона для местных предприятий.
- Product: цены, рейтинги, наличие для интернет-магазинов
- Статья: Автор, дата публикации для статей в блоге
- FAQ: Часто задаваемые вопросы с ответами (очень популярно в Google!)
- Обзор: Отзывы клиентов и звездные рейтинги
Преимущество: Разметка Schema может привести к появлению богатых сниппетов - расширенных результатов поиска со звездами, ценами или дополнительной информацией. Они получают на 20-30 % больше кликов, чем обычные сниппеты.
Robots.txt и XML sitemap - указываем Google путь
Robots.txt - небольшой файл, который указывает Google, какие области вашего сайта следует просматривать, а какие нет. Всегда находится по адресу deinedomain.de/robots.txt
.
XML sitemap: Структурированный список всех важных страниц вашего сайта для Google. Плагины WordPress, такие как Yoast или RankMath, создают его автоматически, но программист должен проверить, что все настроено правильно.
Технический SEO-аудит - мой ежедневный утренний ритуал
Моя святая заповедь: Регулярно используйте SEO-краулеры, такие как Screaming Frog или Seobility , для сканирования вашего сайта. Это рентгеновские аппараты SEO - они выявляют все скрытые технические проблемы.
Я проверяю сайты наших клиентов КАЖДОЕ УТРО на наличие ошибок и изменений позиций. Это мой священный утренний ритуал, такой же, как выпить первый кофе или почистить зубы. Не раз в месяц или раз в неделю - каждый чертов день! Потому что так написано в заповедях маркетинга: "Если вы не следите за своим сайтом ежедневно, вы идете вслепую по долине SEO-невежества".
Что эти инструменты находят каждый день:
- Новые 404 ошибки (неработающие ссылки)
- Проблемы с дублированным контентом
- Отсутствующие или дублирующиеся метатеги
- Слишком большие изображения, которые снижают производительность
- Проблемы со структурой внутренней перелинковки
- Ухудшение основных показателей сайта
Золотое правило: работайте над техническими ошибками до тех пор, пока краулер не найдет абсолютно НИЧЕГО. Ноль ошибок - вот цель. Каждая нерешенная техническая ошибка - это упущенная возможность ранжирования, и лично меня это раздражает.
Мой набор инструментов для ежедневного мониторинга:
- Google PageSpeed Insights для проверки основных показателей сайта (как молитва "Отче наш"!).
- Google Search Console для выявления ошибок и состояния индекса
- Screaming Frog для полного сканирования сайта
- Seobility для непрерывного мониторинга

Техническая оптимизация - это несерьезно и скучно, но она является основой всего. Вы можете написать самый лучший контент и создать самый красивый сайт - если технология не соответствует требованиям, все будет напрасно. Лучше вложить время и деньги сюда, чем потом постоянно бороться с проблемами производительности и потерями в рейтинге.
Оптимизация контента
Ведь как сказано в священных писаниях по маркетингу: "Тот, кто создает контент без стратегии ключевых слов, идет в долину ада, где тексты пишутся без смысла и причины". Но если вы следуете правилам оптимизации контента, написание текстов превращается в священную математику - каждое слово на своем месте, каждое ключевое слово в свое время, и алгоритмы увидят это и одобрят".
Оптимизация контента - это то, где SEO становится искусством - или точной математикой, если вы все делаете правильно. Речь идет о том, как вы структурируете контент, размещаете ключевые слова и выстраиваете все так, чтобы и Google, и ваши посетители понимали, о чем идет речь. Это как приготовление пищи по хорошему рецепту: если вы знаете ингредиенты и порядок их добавления, в итоге вы всегда получите что-то вкусное.
Большое отличие от технической оптимизации: здесь работаете в основном ВЫ, а не программист. Вы пишете тексты, расставляете заголовки, подбираете изображения и решаете, как будет структурирована ваша страница. Это одновременно и благословение, и проклятие - у вас есть полный контроль, но и полная ответственность.
Метатеги - ваша визитная карточка в результатах поиска
Ведь сказано же в цифровых откровениях: "Вы должны относиться к тегам заголовков и метаописаниям как к собственным детям - любить их, лелеять, носить на руках. Потому что от них зависит, кликнут ли поисковики на вашу ссылку или перейдут к вашему конкуренту. Не пренебрегайте ими, потому что они - ваше лицо перед глазами Google".
Метатеги - это первое, что видят люди на вашем сайте - еще до того, как они на него нажмут. Тег title - это синяя ссылка в Google, а метаописание - серый текст под ней. Это ваши 10 секунд рекламного времени, чтобы заставить человека кликнуть.
Тег title - король всех элементов страницы. Если вы делаете правильно только одну вещь, то только эту. Google придает тегу title чрезвычайно высокий вес, и в то же время он решает, кликнет ли кто-то на ваш результат поиска или уйдет к вашему конкуренту. Идеальная длина - 50-60 символов, потому что Google отсекает более длинные заголовки с помощью "...". Ваше главное ключевое слово должно быть как можно дальше - желательно в первых трех словах.
Неправильный вариант (как у 90 % всех сайтов):
"MeinShop - лучший компьютерный магазин в Германии для всех ваших нужд".
Правильно:
"Купить игровой ноутбук - 500+ моделей недорого | MeinShop".
Плохой заголовок тратит ценное пространство на общие фразы, ключевое слово появляется слишком поздно. Хороший заголовок помещает ключевое слово в начало, обещает выбор ("500+ моделей") и преимущество ("выгодно").
Метаописание - это ваш рекламный текст. Здесь у вас есть 150-160 символов для продажи. Это место не для скучных описаний, а для четких аргументов в пользу продажи. Google автоматически выделяет ключевое слово в описании жирным шрифтом, что привлекает дополнительное внимание.
Неправильно:
"Здесь вы найдете информацию о ноутбуках и компьютерах. Ознакомьтесь с нашим ассортиментом и свяжитесь с нами, если у вас возникнут вопросы".
Правильно:
"🔥 Игровые ноутбуки с RTX 4090 от €1 299! ✅ Гарантия 3 года ✅ Бесплатная доставка ✅ Возврат в течение 30 дней. Более 500 моделей в наличии. Закажите сейчас!"
Плохой текст скучен и не говорит ничего конкретного. Хороший текст работает с эмоциями (🔥), конкретными ценами, сигналами доверия (гарантия) и четким призывом к действию.
Каждая страница вашего сайта нуждается в уникальных метатегах. Дублирование контента в заголовках и описаниях - одна из самых распространенных ошибок новичков. Это сбивает Google с толку, в результате чего снижается количество переходов по ссылкам.
Оптимизация страницы - это как правильная диета: все знают, что нужно делать, но продолжают впихивать 10 ключевых слов на одну страницу.
Виталий Шинаков
Мустерманн ГмбХИспользование ключевых слов - святое правило 2-3 ключевых слов
Самое важное правило оптимизации контента: никогда не используйте более 2-3 ключевых слов на страницу! Это грех, который я вижу на 90 % всех сайтов. Новички думают: "Если я помещу на страницу 10 ключевых слов, то буду ранжироваться по всем 10". Реальность такова: на самом деле вы не будете ранжироваться ни по одному из них. Одна страница, одна главная тема - вот как работает SEO уже 20 лет.
Где находятся ваши ключевые слова: Стратегическое размещение подчиняется четким правилам. Ваше главное ключевое слово должно быть в URL, оно должно быть в заголовке H1, это самый важный тег заголовка на странице. Ключевое слово должно появиться хотя бы раз в первых 100 словах вашего текста, а лучше всего - в первых двух предложениях. Стратегически выделенные жирным шрифтом ключевые слова в тексте помогают и Google, и пользователю сканировать контент.
Неправильный подход (набивка ключевых слов):
Купить игровой ноутбук , игровой ноутбук , тест игрового ноутбука , дешевый игровой ноутбук Германия игровой ноутбук RTX 4090 игровой ноутбук ASUS игровой ноутбук MSI игровой ноутбук сравнение - здесь вы найдете все игровые ноутбуки, чтобы купить игровой ноутбук.
Сделано правильно:
Если вы хотите купить игровой ноутбук , вы пришли в нужное место. Наш тест игровых ноутбуков покажет вам лучшие модели 2025 с видеокартами RTX 4090 по справедливым ценам.
Плохой текст звучит как роботизированная молитва и неразборчив. Хороший текст естественен, ключевые слова стратегически выделены жирным шрифтом, а поток чтения правильный.
Плотность ключевых слов - это целая наука. 1-2 % от общего объема текста - оптимальный вариант. В статье объемом 1 000 слов ваше главное ключевое слово должно встречаться 10-20 раз. Большее количество считается спамом, меньшее - слишком слабым для Google. Но - и это важно - все же пишите для людей, а не для роботов.
Внутренняя перелинковка с ключевыми словами: если ваша статья предназначена для поддержки другой страницы, сделайте ключевое слово ссылкой.
Неправильно:
"Для получения дополнительной информации <a href="/gaming-laptop-test/">нажмите здесь</a> или <a href="/laptop-comparison/">нажмите здесь для сравнения</a>".
Сделано правильно:
"Вы можете найти все подробности в нашем подробном <a href="/gaming-laptop-test/">тесте игровых ноутбуков</a> или в <a href="/laptop-comparison/">сравнении ноутбуков RTX 4090</a>".
"Нажмите здесь" и "читайте больше" - это напрасная трата ссылочной энергии. Описательные анкорные тексты с ключевыми словами помогают Google понять, о чем идет речь на странице, на которую ведет ссылка.
Структура заголовков (H1-H6) - архитектура вашего контента
Структура заголовков похожа на оглавление книги - она показывает Google и вашим посетителям, как организован ваш контент. Один H1 на страницу - таков закон. H1 - это ваш основной заголовок, который должен содержать ваше главное ключевое слово. Все остальное - H2, H3, H4 и т. д., в зависимости от иерархии.
Неправильное решение (хаотичная структура):
- H1: Добро пожаловать на наш сайт
- H4: Ноутбуки - это здорово
- H2: Игровые компьютеры
- H1: Купить дешево здесь
- H3: Цены и предложения
Сделано правильно (логическая иерархия):
- H1: Покупка игрового ноутбука - полное руководство 2025
- H2: Лучшие игровые ноутбуки в тесте
- H3: Ноутбуки с RTX 4090 по цене до 2000 евро
- H3: Бюджетные игровые ноутбуки до 1000 евро
- H2: На что обратить внимание при покупке?
- H3: Видеокарта и производительность
- H3: Дисплей и качество изображения
Плохая структура сбивает с толку Google и пользователей. В хорошей структуре соблюдается четкая иерархия, каждый уровень имеет смысл, а ключевые слова встроены естественным образом.
В H2 и H3 можно легко включить связанные ключевые слова и длиннохвостые термины. "Тест игрового ноутбука", "производительность RTX 4090", "сравнение игровых ноутбуков" - все это естественные продолжения вашей основной темы, которые могут принести дополнительный поисковый трафик.
Структура URL - говорящие URL для всех
Ваши URL-адреса должны работать как название книги - каждый должен сразу понимать, о чем идет речь на странице. Google воспринимает дефисы как разделители слов, поэтому правильный синтаксис работает лучше. Никаких умляутов в URL - "Munich" становится "muenchen", иначе получаются загадочные строки.
Неправильно:
meinshop.de/index.php?id=123&cat=456&prod=gaming-laptop
meinshop.de/produkt_kategorie_gaming_laptop_günstig_123
Сделано правильно:
meinshop.de/gaming-laptops/rtx-4090-laptop-test/
meinshop.de/gaming-laptop-buy-guide/
Плохие URL никому ничего не говорят, нечитаемы и не содержат ключевых слов. Хорошие URL не требуют пояснений, содержат главное ключевое слово и показывают четкую иерархию.
Оптимизация изображений - теги alt и имена файлов
Изображения - это золотая жила SEO, которую почти все игнорируют. Тег alt описывает то, что можно увидеть на изображении, и важен как для слепых пользователей, так и для Google. Ключевые слова должны присутствовать в тегах alt, но, конечно, не забивайте их.
Сделано неправильно:
Имя файла: DSC_0123.jpg
Тег alt: "ноутбук" или "изображение" или вообще без тега alt.
Сделано правильно:
Название файла: asus-rog-gaming-laptop-rtx-4090-test.jpg
Alt тег: "Игровой ноутбук ASUS ROG с видеокартой RTX 4090 и RGB-подсветкой на современном столе".
Плохой подход полностью растрачивает SEO-потенциал. Хороший подход использует и имя файла, и тег alt для ключевых слов и описания.
Форматы изображений для SEO: AVIF - это новый стандарт , который следует использовать уже сейчас - до 50 % меньших файлов, чем JPEG, при том же качестве! WebP был переходным стандартом с экономией 25-30 % по сравнению с JPEG, но пришло время перейти на AVIF. Для простой графики используйте PNG, для фотографий - AVIF или в качестве запасного варианта WebP/JPEG.
Всегда сжимайте изображения перед загрузкой - такие инструменты, как TinyPNG, уменьшают размер файла без видимой потери качества. Большие изображения убивают время загрузки, а значит, и рейтинг. Переход на AVIF окупается сразу - современные браузеры уже поддерживают его, а прирост производительности огромен.
Внутренняя перелинковка - сила архитектуры ссылок
Внутренняя перелинковка - это как дорожная сеть вашего сайта. Она направляет пользователей и силу ссылок (PageRank) от сильных страниц к слабым. Золотое правило: ставьте ссылки со страниц, которые уже хорошо ранжируются, на страницы, которые вы хотите продвинуть.
Якорный текст имеет решающее значение. Сильная внутренняя перелинковка может вывести слабые страницы в топ-10, не нуждаясь ни в одной внешней ссылке.
Ставьте ссылки стратегически: ваша главная страница и наиболее важные страницы категорий обычно обладают наибольшей ссылочной силой. Далее вы размещаете ссылки на важные подстраницы. Статьи в блоге могут ссылаться друг на друга, если их темы совпадают. Хорошо продуманная структура внутренних ссылок - это как турбина для всего вашего SEO.
Структура контента и читабельность
Google любит структурированный контент , но что еще важнее: его любят ваши посетители. Короткие абзацы (максимум 3-4 строки), подзаголовки через каждые 200-300 слов, маркированные и нумерованные списки для сложной информации. Ваш текст должен быть удобным для сканирования - большинство людей пролистывают его, прежде чем читать.
Длина текста - это баланс. Слишком короткий - и Google решит, что вы не добавляете достаточно ценности. Слишком длинный - и пользователи уйдут. Для большинства тем оптимально 800-1500 слов. Но важнее объема - качество: отвечаете ли вы на все вопросы, которые могут возникнуть у человека по вашей теме?
Инструменты SEO для окончательной оптимизации
Здесь искусство переходит в математику: существуют инструменты, которые оценивают оптимизацию вашей страницы и дают конкретные предложения по ее улучшению. Seobility, Sistrix или Ryte анализируют вашу страницу и говорят вам, чего именно не хватает: "Мета-описание слишком короткое", "Ключевое слово отсутствует в H1", "Слишком мало внутренних ссылок".

Мой рабочий процесс: сначала я создаю страницу в соответствии со всеми правилами, затем прогоняю ее через Seobility. Инструмент показывает мне каждую точку оптимизации по шкале 0-100 %. Я продолжаю работать над ней до тех пор, пока Seobility не даст мне 90 %+ и не скажет: "Вы - SEO-герой!". Обычно на это уходит 2-3 прохода, но затем сайт становится идеально оптимизированным.
Жестокая правда: оптимизация контента больше не является ракетостроением. Инструменты избавляют от необходимости гадать и показывают черным по белому, что еще нужно сделать. Тот, кто в 2025 году все еще размещает в Интернете плохо оптимизированные страницы, просто ленив или невежественен. У вас больше нет оправданий.
Оптимизация контента - это область, на которую вы имеете наибольшее влияние как оператор сайта. Именно здесь решается, поймет ли Google, о чем ваш сайт, и понравится ли пользователям ваш контент или они снова уйдут. Потратьте на это время - оно окупится в виде лучших рейтингов.
UX и пользовательские сигналы
Ведь как сказано в священных писаниях UX: "Google видит не только код и ключевые слова, но и сердце пользователя. Как долго они остаются на вашем сайте? Продолжают ли они кликать или убегают в панике? Потому что признаки поведения пользователей - это как открытая книга перед глазами алгоритма, и по ним он судит о них".
Хотя в разделе "Техническая оптимизация" мы уже обсуждали, как дизайн связан со страничным SEO, здесь мы подробнее рассмотрим пользовательский опыт. Google стал умнее - поисковая система оценивает не только правильность размещения ключевых слов, но и то, как ведут себя реальные люди на вашем сайте. Уходят ли они сразу? Читают ли они несколько страниц? Покупают ли они что-нибудь? Все это учитывается при ранжировании.
Именно здесь техническое SEO встречается с психологией. У вас могут быть самые идеальные метатеги - если ваш сайт не работает на мобильных устройствах или навигация на нем неаккуратная, ваши рейтинги пострадают. Google называет это "сигналами пользователя" или "сигналами пользовательского опыта", и они становятся все более важными.
Mobile-first и отзывчивый дизайн - революция смартфонов
Жестокая правда: более 60 % всех поисковых запросов Google теперь выполняются на смартфонах. В связи с этим Google перешел на "первую мобильную индексацию" - это означает, что Google в первую очередь ранжирует мобильную версию вашего сайта, а не версию для настольных компьютеров. Если ваш сайт выглядит плохо или не работает на мобильном телефоне, вы выбываете из игры.
Mobile-first - это не только отзывчивый дизайн. Многие люди думают: "Мой сайт адаптируется к разным размерам экрана, поэтому я оптимизирован для мобильных устройств". Это лишь половина правды. Mobile-first означает, что вы проектируете и разрабатываете сайт для смартфона ВПЕРВЫЕ, а затем для планшета и настольного компьютера. Это совершенно другой подход.
Что на самом деле означает mobile-first: на смартфоне у вас гораздо меньше места, медленное интернет-соединение и пользователи, которые часто находятся в движении и нуждаются в информации быстро. Самый важный контент должен быть виден сразу, без прокрутки. Кнопки должны быть достаточно большими для пальцев (не менее 44px). Время загрузки еще более критично, чем на настольных компьютерах.
Самые распространенные ошибки мобильных устройств: слишком мелкий шрифт (менее 16px), слишком близко расположенные друг к другу кнопки, необходимость горизонтальной прокрутки, всплывающие окна, которые загораживают весь экран, слишком медленная загрузка. Google наказывает все это непосредственно при ранжировании.
Мой тест: откройте свой сайт на смартфоне и попробуйте сделать то, что вы хотите, чтобы сделали ваши клиенты - прочитать статью, купить товар, связаться с вами. Если вы ругаетесь или сдаетесь, значит, вы что-то делаете не так.
Навигация и руководство пользователя - путь через ваш сайт
Навигация - это как уличные указатели в чужом городе. Если они отсутствуют или запутаны, ваши посетители заблудятся и уйдут. Google измеряет это с помощью показателя отказов и продолжительности сеанса. Высокий показатель отказов + короткое время пребывания на сайте = плохое ранжирование.
Принципы хорошей навигации: каждая важная страница должна быть доступна максимум в 3 клика. В главном меню не должно быть более 7 пунктов (человеческий мозг может обработать это оптимально). Хлебные крошки (навигация с помощью хлебных крошек) помогают и пользователям, и Google понять, где они находятся.
Особенно важна мобильная навигация. Классическое выпадающее меню плохо работает на сенсорных устройствах. Гамбургер-меню (три черточки) являются стандартными, но скрывают самые важные страницы. Хорошим решением будет комбинация: 3-4 наиболее важных пункта на виду, остальные - в гамбургер-меню.
Внутренняя перелинковка в качестве навигации: каждая статья должна ссылаться на связанные с ней статьи. "Вам также может быть интересно это" или "Похожие статьи" удерживают пользователей на сайте дольше. Это посылает положительные сигналы Google.
Читабельность и типографика - текст, который читают
Большинство людей не читают, а сканируют. Исследования показывают: Онлайн-пользователи читают только 28 % текста на странице. Остальное пропускается. Поэтому ваш текст должен быть удобным для сканирования, иначе все ваши усилия будут напрасными.
Правила удобного для сканирования текста: короткие абзацы (максимум 3-4 строки), частые подзаголовки (каждые 200-300 слов), выделение важных моментов жирным шрифтом, использование маркированных списков и перечней. Белое пространство - ваш друг - загроможденный текст отталкивает.
Типографика для разных устройств: на настольных компьютерах минимальный размер шрифта - 16px, на мобильных - 18px. Расстояние между строками должно составлять 1,4-1,6 - слишком узкие выглядят тесно, слишком широкие - слишком далеко. Шрифты без засечек (например, Arial, Helvetica) легче читаются на экранах, чем шрифты с засечками.
Контрастность очень важна: лучше всего работает темный текст на светлом фоне. Серый текст на белом фоне может выглядеть стильно, но его трудно читать, особенно пожилым людям или в условиях плохого освещения. Коэффициент контрастности 4,5:1 является минимальным для обеспечения доступности.
F-образный стиль чтения: люди сканируют веб-сайты в форме буквы F - горизонтально вверху, затем вертикально вниз слева, затем снова горизонтально. Ваша самая важная информация должна находиться в этих областях: вверху, на левом поле, в подзаголовках.
Элементы призыва к действию - путь к конверсии
CTA (call-to-action) - это момент истины. Именно здесь решается, сделает ли ваш посетитель то, что вы хотите: купит, позвонит, подпишется на рассылку, поделится статьей. Плохой CTA может сделать технически совершенный сайт бесполезным.
Психология идеального CTA: используйте глаголы, которые выражают действие: "Купить сейчас", "Попробовать бесплатно", "Безопасное предложение". Избегайте слабых фраз вроде "Нажмите здесь" или "Узнайте больше". Люди хотят знать, что произойдет, когда они нажмут на кнопку.
Цвета и размещение: CTA должны четко выделяться на фоне остальной страницы. Оранжевый и красный цвета хорошо работают, потому что они передают срочность. Зеленый цвет ассоциируется с "безопасностью" и "уходом". Наиболее важные CTA должны располагаться "над сгибом" (видны без прокрутки).
Мобильные CTA отличаются: на смартфонах кнопки должны быть крупнее (не менее 44px) и иметь достаточно места между собой. Большой палец менее точен, чем клик мышью. "Дизайн, дружественный к большому пальцу, обязателен.
A/B-тестирование для CTA: тестируйте различные формулировки, цвета и расположение. "Попробуйте бесплатно" может сгенерировать на 30 % больше кликов, чем "Зарегистрируйтесь". "Заказать сейчас" часто работает лучше, чем "Добавить в корзину". Небольшие изменения, большой эффект.
Время загрузки и производительность - терпение больше не сексуально
Время ожидания становится все короче и короче. Исследования показывают: После 3 секунд загрузки 40% пользователей отсеиваются. После 5 секунд - уже 70 %. Каждая дополнительная секунда стоит вам посетителей и, соответственно, рейтинга.
Основные показатели веб-страниц в контексте UX: LCP (Largest Contentful Paint) менее 2,5 секунд означает, что основной контент быстро становится видимым. FID (First Input Delay) менее 100 мс означает, что страница мгновенно реагирует на нажатия. CLS (Cumulative Layout Shift) менее 0,1 означает, что при загрузке ничего не "прыгает". Это не просто технические показатели, а прямые UX-факторы.
Производительность мобильных устройств еще более важна: смартфоны часто имеют более медленное интернет-соединение, чем настольные компьютеры. То, что загружается за 2 секунды на настольном компьютере, может занять 6-8 секунд на мобильном. Прогрессивные веб-приложения (PWA) могут помочь, но это тема для программистов.
Измерение поведения пользователей - Google видит все
Google Analytics и Search Console покажут вам, как ведут себя пользователи: Какие страницы имеют высокий процент отказов? Где пользователи проводят больше всего времени? Какие страницы приводят к конверсиям? Эти данные на вес золота для оптимизации.
Важные показатели UX: Показатель отказов ниже 60 % - это хорошо, ниже 40 % - очень хорошо. Продолжительность сеанса более 2 минут показывает, что пользователи находят ваш контент интересным. Количество страниц за сессию более 2 означает, что пользователи просматривают более одной страницы.
Тепловые карты и записи пользователей: такие инструменты, как Hotjar или Crazy Egg, покажут вам, куда пользователи нажимают, как далеко они прокручивают страницу и где застревают. Это как рентген для вашего сайта - вы можете точно увидеть, что работает, а что нет.
Оптимизация UX - это марафон, а не спринт. Небольшие улучшения дают большой прирост в рейтинге. И что самое приятное: все, что улучшает пользовательский опыт, также повышает коэффициент конверсии. Вы выигрываете дважды.

Лично я использую Seobility для ежедневного мониторинга. Но так как это не реклама и никто мне за это не платил 😄, я также честно перечислю конкурентов: SE Ranking , Sistrix , Ahrefs , SEMrush , Ryte и Serpstat. Все они могут отслеживать позиции и находить технические ошибки - выбирайте то, что вам нравится и подходит по бюджету.
Дополнительные элементы на странице
Ибо так написано в священных писаниях навигации: "Как Гензель и Гретель однажды разбросали хлебные крошки, чтобы найти дорогу домой, так и вы должны разбросать хлебные крошки на своем сайте, чтобы заблудившиеся могли найти путь к истине. И как хлеб утоляет голод, так и области FAQ удовлетворяют жажду знаний тех, кто ищет".
Эти дополнительные элементы на странице - секретное оружие, которое многие операторы сайтов упускают из виду. А ведь именно они могут сделать разницу между средним и выдающимся сайтом. Google любит структурированную информацию, а эти элементы как раз ее и предоставляют. В то же время они удерживают посетителей на сайте дольше - а большее время пребывания означает более высокие позиции в рейтинге.
Это детали, которые делают разницу. Пока все бьются над ключевыми словами и метатегами, эти часто упускаемые из виду элементы принесут вам решающие очки ранжирования и значительно улучшат пользовательский опыт.
Хлебные крошки (навигация с помощью хлебных крошек) - путь к лучшему UX
Хлебные крошки - это как GPS для вашего сайта. Они показывают пользователям и Google, где именно они находятся в иерархии вашего сайта. "Главная > Игровые ноутбуки > Модели RTX 4090 > ASUS ROG Test" - сразу понятно, где вы находитесь и как вернуться обратно.
Почему Google любит хлебные крошки: они показывают логическую структуру вашего сайта. Google лучше понимает, как организован ваш контент и какие страницы важнее других. В результатах поиска хлебные крошки часто отображаются вместо URL-адреса - это выглядит более профессионально и увеличивает количество кликов.
Преимущества хлебных крошек для SEO: Они снижают процент отказов, поскольку пользователям легче перейти к связанному контенту. Они автоматически укрепляют внутреннюю перелинковку - каждая хлебная крошка является внутренней ссылкой на категорию более высокого уровня. Разметка Schema для хлебных крошек обеспечивает богатые сниппеты в Google.
Практическая реализация: Хлебные крошки должны располагаться в верхней части страницы, под главным меню. Они должны быть кликабельными (за исключением текущей страницы). В качестве разделителя используйте символ ">" или "/". Они особенно важны для сайтов электронной коммерции, поскольку иерархия товаров часто бывает сложной.
Мой опыт: сайты с хорошо реализованными хлебными крошками имеют в среднем на 15-20 % более низкий показатель отказов. Пользователи лучше понимают, где они находятся, и лучше ориентируются на сайте. Это положительные пользовательские сигналы для Google.
Разделы FAQ - недооцененное SEO-оружие
Разделы FAQ - это чистая SEO-магия, которую игнорируют 90 % всех операторов сайтов. Тем не менее они дают именно то, что нужно Google и пользователям: конкретные ответы на реальные вопросы. Google Featured Snippets (поля для ответов в верхней части сайта) очень часто приходят из разделов FAQ.

Почему FAQ настолько мощны: Они позволяют вам ранжироваться по сотням длинных ключевых слов без необходимости создавать отдельные страницы. "Как долго служит игровой ноутбук?", "Какая видеокарта лучше?", "Сколько стоит ремонт?". - каждый вопрос - это потенциальное ключевое слово, по которому вы можете ранжироваться.
Разметка Schema для FAQ: при правильной разметке Schema ваши ответы на часто задаваемые вопросы будут отображаться непосредственно в результатах поиска Google. Это занимает много места, оттесняет конкурентов и значительно увеличивает количество кликов. Такие инструменты, как Google Rich Results Test, покажут вам, работает ли это.
Стратегическое создание FAQ: собирайте реальные вопросы клиентов из электронных писем, звонков и заявок в службу поддержки. Используйте такие инструменты, как "Answer The Public" или "Also Asked", чтобы узнать, что люди спрашивают по вашей теме. Каждый ответ должен состоять из 50-150 слов - достаточно подробных, чтобы обеспечить дополнительную ценность, и достаточно коротких, чтобы внести ясность.
Недооцененное преимущество: разделы FAQ удерживают пользователей на сайте дольше. Люди часто читают несколько вопросов и ответов, даже если изначально искали только одну информацию. Это увеличивает время пребывания на сайте и посылает положительные сигналы Google.
Практический пример хорошего FAQ:
- Вопрос: "Сколько оперативной памяти нужно игровому ноутбуку в 2025 году?"
- Ответ: "Для современных игр 16 ГБ ОЗУ - минимум, 32 ГБ - оптимальный вариант на ближайшие 3-4 года. 8 ГБ достаточно только для старых или менее требовательных игр. Для 4K-игр или создания контента, безусловно, стоит выбрать 32 ГБ".
Таблицы и инфографика - структурированные данные для Google
Google любит структурированную информацию. Таблицы и инфографика четко организуют сложные данные и предлагают именно то, что нравится и поисковым системам, и пользователям: Информация с первого взгляда.
Таблицы для сравнения: Сравнение продуктов, таблицы цен, обзоры характеристик - все это требует табличной формы. Google может отображать содержимое таблиц непосредственно в результатах поиска и отдавать им приоритет по конкретным поисковым запросам, таким как "сравнение игровых ноутбуков 2025".
SEO-оптимизированные таблицы: Используйте содержательные заголовки столбцов и строк с ключевыми словами. "Модель ноутбука", "цена", "видеокарта", "оперативная память" лучше, чем "модель", "€", "GPU", "память". Таблицы должны быть отзывчивыми - они должны прокручиваться или реструктурироваться на мобильных устройствах.
Инфографика как магнит для контента: Хорошей инфографикой делятся чаще, чем обычным текстом, она генерирует обратные ссылки и удерживает пользователей на странице дольше. "Руководство по покупке игрового ноутбука 2025" в виде наглядного пособия может стать вирусным и сгенерировать сотни обратных ссылок.
Alt-теги для инфографики: Поскольку Google не может напрямую читать содержимое инфографики, очень важны содержательные alt-теги и окружающий текст. Опишите, какую информацию содержит график, и используйте релевантные ключевые слова.
Техническая реализация: Инфографика должна быть доступна в формате WebP (файлы меньшего размера), а также в формате PNG/JPEG для старых браузеров. Дополнительная HTML-версия наиболее важного контента инфографики помогает в SEO-оптимизации.
Интеграция видео - максимальный усилитель вовлеченности
Видео - самый мощный рычаг, позволяющий дольше удерживать людей на вашем сайте. Среднее время пребывания на сайте увеличивается на 200-400 % при использовании встроенных видео. А более длительное время пребывания на сайте является прямым фактором ранжирования для Google.
Почему видео так мощно: Люди воспринимают визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем текст. Двухминутное видео-объяснение может передать сложный контент, который в противном случае потребовал бы 1000 слов текста. В то же время оно значительно дольше удерживает посетителей на вашем сайте.
SEO-оптимизация видео: Преимущество видео на YouTube заключается в том, что оно размещается на второй по величине поисковой системе в мире. Но и самостоятельно размещенные видео также могут улучшить рейтинг. Используйте осмысленные имена файлов, видеосайты и схемную разметку для VideoObjects.
Эскизы видео и изображения предварительного просмотра: От миниатюры зависит, нажмет ли кто-то на кнопку "Воспроизвести". Используйте содержательные, высококачественные миниатюры с текстовыми надписями. "Gaming Laptop Test 2025" в виде текста на миниатюре привлекает больше внимания, чем обычная фотография ноутбука.
Стратегическое размещение видео: Видеоролики должны располагаться "над сгибом" (видны без прокрутки) для достижения максимального эффекта. Короткое вступительное видео на главной странице, демонстрационные видео на страницах товаров, пояснительные видео в разделах FAQ - каждая страница может выиграть от подходящего видеоконтента.
Психология: Видео создают доверие и личную связь. Люди покупают у людей, а не на сайтах. 30-секундный ролик, в котором вы представляетесь, может увеличить коэффициент конверсии на 20-30 %.
Технические аспекты: Видео должно быть доступно в нескольких форматах (MP4, WebM), иметь отзывчивую интеграцию и быстро загружаться. Ленивая загрузка видеороликов не позволяет им влиять на время загрузки всей страницы.
Используйте синергетические эффекты
Гениальность этих элементов заключается в том, что они усиливают друг друга. Раздел FAQ со встроенными поясняющими видео, структурированный хлебными крошками, с дополнительными инфографиками и сравнительными таблицами - это SEO-мощная страница, которая нравится и Google, и пользователям.
Мой совет: сочетайте как минимум 3 из этих элементов на каждой важной странице. Страница продукта с видеодемонстрацией, разделом FAQ, сравнительной таблицей и хлебными крошками имеет гораздо больше шансов занять верхние строчки рейтинга, чем страница с одним лишь текстом и изображениями.
Измеримость: Вы можете сразу же увидеть эффект в Google Analytics: снижение показателя отказов, увеличение количества страниц за сеанс, увеличение времени пребывания на сайте. Эти показатели напрямую коррелируют с более высоким рейтингом.
Эти дополнительные элементы на странице - как глазурь на SEO-торте. Они делают разницу между "хорошо" и "исключительно". Инвестируйте свое время сюда - оно окупится многократно.
Заключение: OnPage SEO - ваш путь к лучшему рейтингу
Ну вот и все! Я постарался объяснить все важные аспекты on-page SEO как можно понятнее - без технического жаргона и ненужных сложностей. Ведь SEO не обязательно должно быть ракетостроением, даже если некоторым людям нравится представлять его именно так.
Самые важные моменты еще раз обобщены: Техническая оптимизация формирует фундамент, оптимизация контента позволяет правильно подобрать ключевые слова, UX и пользовательские сигналы определяют успех или неудачу, а дополнительные элементы, такие как FAQ и видео, превращают хороший сайт в выдающийся.
Жестокая правда: OnPage SEO - это ремесло, а не волшебство. Потребуются месяцы, чтобы увидеть результаты, но если вы будете последовательно придерживаться этих правил и следовать им, рейтинг обязательно придет. Я сотни раз убеждался в этом на примере наших клиентских проектов.
Спасибо, что нашли время прочитать это подробное руководство! Я знаю, что его было много, но теперь у вас есть инструменты, чтобы правильно оптимизировать свой сайт.
И если вы поймете, что это немного больше работы, чем вы думали - эй, для этого и существуют такие профессионалы, как мы! 😄
Если вам нужны наши услуги как SEO-агентства, обращайтесь к нам: 4eck-media.de
Мы сделаем вам предложение, от которого вы не сможете устоять - обещаем!
