svet spletnega oglaševanja se nenehno spreminja in odločilno je, da ostanemo na pulzu časa. Google AdWords je sprva marca 2016 izvedel pomembne spremembe v svoji strukturi oglasov. Te preureditve vplivajo na vidnost oglasov in s tem tudi na strategije oglaševalcev. Tukaj ti razložim spremembe in kaj pomenijo za tvoje kampanje AdWords.
Najpomembnejše ugotovitve
- Google je zmanjšal število vidnih oglasov AdWords z enajst na sedem.
- Od sedmih oglasov so le štirje v vidnem območju nad organičnimi iskalnimi rezultati.
- Cene bi lahko zaradi omejenega števila oglasov še narasle.
- Prilagoditve so reakcija na naraščajoče uporabništvo mobilnih naprav.
Navodila po korakih
Korak 1: Razumevanje nove strukture oglasov
Google je drastično spremenil strukturo oglasov AdWords. V preteklosti je bilo enajst mest za oglase, zdaj pa jih je le še sedem. Pri tem so štirje oglasi postavljeni na prominentno mesto nad organičnimi iskalnimi rezultati, trije dodatni pa se pojavljajo nižje. Te spremembe so usmerjene v izboljšanje izkušnje mobilnih uporabnikov.
Korak 2: Vpliv na vidnost
Vidnost oglasov se je bistveno spremenila. Doslej je bilo mogoče videti osem oglasov drug ob drugem. Zdaj se moraš sprijazniti z manjšo vidnostjo: le štirje zgornji oglasi so lahko vidni, medtem ko se trije spodnji pogosto spregledajo, saj morajo uporabniki za njih globoko pomikati.
Korak 3: Strateške prilagoditve za oglase
Z manj razpoložljivimi oglasi se lahko poveča konkurenca. Upoštevati bi moral, da v svoje besedilne oglase vložiš več proračuna, da zagotoviš vidna mesta. Povpraševanje bi lahko dvignilo cene oglasov AdWords, ker je bilo število mest zmanjšano.
Korak 4: Odpravljanje frustracij
S novo strukturo bo zate težje pritegniti promet na tvojo spletno mesto, če lahko postaviš le dva ali tri oglase. Pazi, kako se razvija tvoj trg in ostani prilagodljiv, da lahko prilagodiš svojo strategijo. Privlačen oglas s jasnim pozivom k dejanju ti lahko pomaga.
Korak 5: Prilagoditev za mobilne uporabnike
Google je spoznal, da prihaja vedno več zahtevkov z mobilnih naprav. Zato je nova pozicija oglasov poskus, da bi te uporabnike bolje služili. Če želiš nagovoriti mobilne uporabnike, se prepričaj, da so tvoji oglasi in ciljne strani optimizirane za mobilne naprave.
Korak 6: Spremljanje in analiza
Ali si začel svoje kampanje? Redno spremljaj uspešnost svojih oglasov in jo primerjaj s prejšnjimi rezultati. Tako hitro opaziš, ali so tvoje prilagoditve prinesle pozitivne učinke ali pa moraš še kaj prilagoditi.
Povzetek – Google AdWords 2016: Pomembne spremembe in prilagoditve
Spremembe v Google AdWords so pomembne in vplivajo na vidnost ter strategijo oglaševalcev. Z manj razpoložljivimi oglasi bi moral optimizirati svoje stroške in vsebine na poti, da boš še naprej uspešen.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kako se je spremenila struktura oglasov pri Google AdWords?Število vidnih oglasov je bilo zmanjšano z enajst na sedem.
Katere posledice ima nova struktura na stroške?Cene bi lahko narasle, ker je razpoložljivih manj mest in se povečuje konkurenca.
Na kaj bi moral biti pozoren, da se prilagodim spremembam?Več investiraš v svoje oglase, povečaš kakovost svojih vsebin in optimiziraš za mobilne naprave.
Ali so nasveti iz prejšnjih videov še veljavni?Da, osnovni nasveti še vedno veljajo, le uporabi jih na novo strukturo oglasov.
Kaj je cilj Googla s temi spremembami?Google želi izboljšati izkušnjo mobilnih uporabnikov in povečati vidnost oglasov.
