Ne glede na to, ali vodiš podjetje ali delaš v trženjski industriji, je razumevanje ključnih izrazov v Google AdWords odločilno za tvoj uspeh. Način, kako izbiraš in nastaviš svoja ključna beseda, lahko pomeni razliko med visokimi stroški in visoko stopnjo konverzije. V tem priročniku raziskuješ razlike med „široko ujemanje“, „ustrezna fraza“ in „natančno ujemanje“.
Najpomembnejši vpogledi
- Razumevanje pomena različnih tipov ujemanja ključnih besed
- Uporabi „natančno ujemanje“, da prikažeš ciljno usmerjene oglase in znižaš stroške na klik
- Eksperimentiraj z različnimi tipi ujemanja, da dosežeš optimalne rezultate
Navodila po korakih
Najprej si oglejmo zavihek Ključne besede. Na tem področju vidiš ključne besede svojih oglasov. Tu imaš možnost, da jih spremeniš glede na svoje potrebe.
Sprva si mogoče načrtoval, da boš uporabil ključne besede „beljenje“. Vendar pa glede na uspešnost kampanje smiselno, da spremeniš osredotočenost na bolj specifične iskalne poizvedbe. Oglasna skupina „Beljenje Berlin“ nam kaže, da bi lahko to kampanjo izboljšali na dveh mestih: po eni strani ključna beseda ni natančno povezana z geografsko lokacijo, po drugi strani pa niso bile uporabljene optimalne strategije ponudb.
Vsaka ključna beseda ima različne nastavitve, ki jih lahko prilagodiš. Preprosto klikni na ustrezno ključno besedo in sprejmi spremembe. Tako boš videl nova polja za prilagoditev. Na tem področju boš našel tri glavne možnosti za tipe ujemanja: „široko ujemanje“, „natančno ujemanje“ in „ustrezna fraza“.
Pri „širokem ujemanju“ se tvoj oglas prikaže tudi, ko uporabniki iščejo druge, podobne izraze. Predpostavimo, da nekdo išče „bele zobe“ ali „čistenje zob“ – tudi takrat se lahko prikaže tvoj oglas. Ta možnost pogosto privede do velikega števila klikov, vendar se ti ne morda ne bodo pretvorili, saj morda zanimanje uporabnikov ne ustreza več.
Zdaj preidimo na „ustrezno frazo“. Tukaj se ključna beseda obravnava bolj fleksibilno. To pomeni, da se štejejo tako „Beljenje Berlin“ kot tudi „Berlin Beljenje“ ali „Beljenje v Berlinu“. Ta različica zagotavlja, da se tvoj oglas predvaja pogosteje, vendar je manj natančna kot „natančno ujemanje“.
Zanesljiva prednost „natančnega ujemanja“ je, da se tvoj oglas prikaže samo, ko uporabniki natančno iščejo tvojo ključno besedo. Na primer, pri „Beljenje Berlin“ mora biti vnesena prav ta izraz; variacije, kot je „Berlin Beljenje“, ne bodo upoštevane. To upošteva visoko pripravljenost na nakup tvoje potencialne stranke.
Ko uporabljaš natančno ujemanje, boš opazil, da so stroški na klik ponavadi cenejši. To je posledica tega, da ponujaš za ciljne iskalne poizvedbe, in kakovostna ocena tvojega oglasa raste, ker ta natančno izpolnjuje iskalne poizvedbe. Idealno je, če tvoj oglas neposredno napotuje na ustrezno ciljano stran.
Še ena točka, ki jo moraš upoštevati, so oklepaji ali narekovaji, ki jih vidiš pri vnosu ključnih besed. Ogledne oklepaje označujejo, da je ključna beseda natančno ujemajoča. Narekovaji označujejo, da gre za ustrezno frazo. Če ti elementi manjkajo, je ključna beseda široko ujemajoča.
Skupaj bi moral povzeti možnosti. Pri „širokem ujemanju“ se oglas prikaže tudi pri semantično povezanih iskalnih poizvedbah, medtem ko pri „natančnem ujemanju“ upoštevamo samo natančna ujemanja. Z „ustrezno frazo“ imaš srednjo pot, ki omogoča več variacij, vendar ni tako natančna kot natančno ujemanje.
Tukaj je tvoj pregled možnosti: Če izbereš „široko ujemanje“, lahko nagovoriš širše občinstvo, vendar morda dobiš manj kvalificirane vodnike. „Natančno ujemanje“ je najnatančnejši način za dosego zelo zainteresiranih strank, vendar ima lahko potencialno nižje število klikov. Eksperimentiraj z različnimi tipi ujemanja in spremljaj, kako se cene oglasov spreminjajo, da najdeš optimalno nastavitev za svoje podjetje.
Povzetek – Google AdWords: Ključni izrazi za uspešne oglasne skupine
V tem priročniku si spoznal različne tipe ujemanja ključnih besed v Google AdWords. Sedaj bi moral biti sposoben izbrati izraze, ki najbolje ustrezajo tvoji ciljni skupini. Ne pozabi preizkusiti različnih nastavitev, da dosežeš najboljše rezultate.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kaj pomeni „široko ujemanje“?„Široko ujemanje“ prikaže tvoj oglas za sorodne iskalne poizvedbe, tudi če natančne ključne besede ni bilo vneseno.
Kako deluje „ustrezna fraza“?„Ustreza fraza“ prikaže tvoj oglas, ko iskalna poizvedba vsebuje različice ključne besede, kot so „Beljenje Berlin“ ali „Beljenje v Berlinu“.
Kako so prednosti „natančnega ujemanja“?„Natančno ujemanje“ zagotavlja, da se tvoj oglas prikaže le pri natančnih ujemanjih, s čimer se poveča kakovost in zanimanje uporabnikov.
Kako lahko zmanjšam stroške na klik?Z bidanjem in uporabo „natančnega ujemanja“ lahko prikažeš bolj ciljno usmerjene oglase in morda znižaš stroške klikov.
Kako naj bo zasnovana ciljna stran?Ciljna stran naj bo neposredno povezana z relevantno vsebino, da uporabnikom zagotovi brezhibno izkušnjo in maksimizira konverzijo.
