Världen av onlinereklam förändras ständigt och det är avgörande att hålla sig à jour. Google AdWords har i början av mars 2016 gjort betydande förändringar i sin annonsstruktur. Dessa ombyggnader påverkar synligheten av annonser och därmed även strategierna för annonsörer. Här förklarar jag förändringarna och vad de betyder för dina AdWords-kampanjer.
Viktigaste insikterna
- Google har minskat antalet synliga AdWords-annonser från elva till sju.
- Av de sju annonserna är bara fyra i det synliga området ovanför de organiska sökresultaten.
- Priserna kan stiga på grund av det begränsade antalet annonser.
- Justeringarna är en reaktion på den ökande användningen av mobila enheter.
Steg-för-steg-guide
Steg 1: Förstå den nya annonsstrukturen
Google har drastiskt förändrat strukturen för AdWords-annonser. Tidigare fanns det elva annonsplatser, nu finns det bara sju. Bland dessa är fyra annonser framträdande placerade ovanför de organiska sökresultaten och tre ytterligare visas längre ner. Dessa omställningar syftar till att förbättra den mobila användarupplevelsen.
Steg 2: Effekter på synligheten
Synligheten av annonserna har förändrats avsevärt. Tidigare var det möjligt att se åtta annonser sida vid sida. Nu måste du anpassa dig till en lägre synlighet: Endast de fyra översta annonserna är lätt synliga, medan de tre nedersta vanligtvis förbises, eftersom användare måste scrolla djupare för att se dem.
Steg 3: Strategiska justeringar för annonser
Med färre tillgängliga annonser kan konkurrensen öka. Du bör överväga att investera mer i dina textannonser för att säkerställa synliga placeringar. Efterfrågan kan driva upp priserna för AdWords-annonser eftersom antalet placeringar har minskat.
Steg 4: Hantera frustrationer
Med den nya strukturen blir det svårare för dig att styra trafik till din webbplats om du bara kan placera två eller tre annonser. Håll koll på hur din marknad utvecklas och var flexibel för att anpassa din strategi. En attraktiv annons med en tydlig uppmaning till handling kan hjälpa här.
Steg 5: Anpassning för mobila användare
Google har insett att allt fler förfrågningar kommer från mobila enheter. Därför är den nya annonsplaceringen ett försök att bättre betjäna dessa användare. Om du vill rikta in dig på mobila användare, se till att dina annonser och dina landningssidor är optimerade för mobila enheter.
Steg 6: Övervakning och analys
Har du startat dina kampanjer? Övervaka din annonsprestanda regelbundet och jämför den med tidigare resultat. Så märker du snabbt om dina justeringar har positiva effekter eller om du fortfarande behöver justera.
Sammanfattning – Google AdWords 2016: Viktiga förändringar och justeringar
Justeringarna i Google AdWords är betydande och påverkar synligheten samt strategin för annonsörer. Med färre tillgängliga annonser bör du optimera dina utgifter och innehåll för att fortsätta vara framgångsrik.
Vanliga frågor
Hur har annonsstrukturen i Google AdWords förändrats?Antalet synliga annonser har minskats från elva till sju.
Vilka effekter har den nya strukturen på kostnaderna?Priserna kan stiga, eftersom färre placeringar är tillgängliga och konkurrensen ökar.
Vad bör jag tänka på för att reagera på förändringarna?Investera mer i dina annonser, förbättra kvaliteten på ditt innehåll och optimera för mobila enheter.
Är tipsen från tidigare videor fortfarande giltiga?Ja, de grundläggande tipsen gäller fortfarande, du bör bara tillämpa dem på den nya annonsstrukturen.
Vilket mål har Google med dessa förändringar?Google vill förbättra den mobila användarupplevelsen och öka synligheten för annonser.
