Oavsett om du driver ett företag eller arbetar inom marknadsföring är förståelsen av nyckelbegrepp i Google AdWords avgörande för din framgång. Sättet på vilket du väljer och ställer in dina nyckelord kan göra skillnaden mellan höga kostnader och en hög konverteringsfrekvens. I den här guiden utforskar du skillnaderna mellan "bred matchning", "meningstrogen matchning" och "exakt matchning".
Viktigaste insikter
- Förstå betydelsen av de olika matchningstyperna för nyckelord
- Använd "exakt matchning" för att skapa riktade annonser och sänka kostnaden per klick
- Experimentera med olika matchningstyper för att uppnå optimala resultat
Steg-för-steg-guide
Först tittar vi på fliken Nyckelord. I det här området ser du nyckelorden för dina annonser. Här har du möjlighet att ändra dem enligt dina behov.
Du kanske ursprungligen planerade att använda nyckelordet "Bleking". Med tanke på kampanjens prestanda är det dock vettigt att göra ändringar för att fokusera på mer specifika sökfrågor. En annonsgrupp för "Bleking Berlin" visar oss att denna kampanj eventuellt kan förbättras på två punkter: Dels passar nyckelordet inte exakt till en geografisk plats och dels har inte de optimala budstrategierna använts.
Varje nyckelord har olika inställningsmöjligheter som du kan justera. Klicka bara på det aktuella nyckelordet och acceptera ändringarna. På så sätt ser du nya fält för justeringar. I det här området hittar du tre huvudalternativ för matchningstyper: "bred matchning", "exakt matchning" och "meningstrogen matchning".
Under "bred matchning" kommer din annons att visas även när användare söker efter andra, relaterade termer. Anta att någon söker efter "vita tänder" eller "tandrengöring" – även då kan din annons dyka upp. Detta alternativ leder ofta till att du får många klick som dock inte nödvändigtvis leder till konversioner, eftersom användarnas intresse kanske inte längre överensstämmer.
Nu kommer vi till "meningstrogen matchning". Här behandlas nyckelordet mer flexibelt. Detta innebär att både "Bleking Berlin" och "Berlin Bleking" eller "Bleking i Berlin" räknas. Denna variant gör att din annons visas oftare, men är mindre exakt än "exakt matchning".
Den avgörande fördelen med "exakt matchning" är att din annons bara visas när användare söker exakt efter ditt nyckelord. Till exempel för "Bleking Berlin" måste exakt detta uttryck skrivas in; variationer som "Berlin Bleking" beaktas inte. Detta tar hänsyn till den höga köpbenägenheten hos din potentiella kund.
När du använder exakt matchning kommer du att märka att klickkostnaderna vanligtvis är lägre. Detta beror på att du budar på riktade sökfrågor och kvalitetsfaktorn för din annons ökar, eftersom den uppfyller sökfrågorna exakt. Ideal är när din annons direkt hänvisar till en relevant landningssida.
En annan punkt du måste tänka på är klamrar eller citationstecken som du ser när du anger nyckelorden. Hakparenteser indikerar att nyckelordet är exakt matchning. Citationstecken visar att det handlar om en meningstrogen matchning. Om dessa element saknas är nyckelordet bred matchning.
Sammanfattningsvis bör du sammanfatta alternativen. Vid "bred matchning" visas även vid semantiskt relaterade sökningar, medan "exakt matchning" endast beaktar exakta överensstämmelser. Med "meningstrogen matchning" har du en gyllene medelväg som tillåter fler variationer, men inte är lika exakt som exakt matchning.
Här är dina alternativ i översikt: Om du väljer "bred matchning" kan du nå en bredare publik, men får kanske färre kvalificerade leads. "Exakt matchning" är det mest precisa sättet att nå högt intresserade kunder, men har potentiellt lägre klicksiffror. Experimentera med olika matchningstyper och observera hur dina annonspriser ändras för att hitta den optimala inställningen för ditt företag.
Sammanfattning – Google AdWords: Nyckelbegrepp för framgångsrika annonsgrupper
I denna guide har du lärt dig om de olika matchningstyperna för nyckelord i Google AdWords. Du bör nu kunna välja de termer som är mest lämpliga för din målgrupp. Tänk på att testa olika inställningar för att uppnå de bästa resultaten.
Vanliga frågor
Vad betyder "bred matchning"?"Bred matchning" visar din annons för relaterade sökningar, även om det exakta nyckelordet inte skrivs in.
Hur fungerar "meningstrogen matchning"?"Meningstrogen matchning" visar din annons när sökfrågan innehåller variationer av nyckelordet, som t.ex. "Bleking Berlin" eller "Bleking i Berlin".
Vilka är fördelarna med "exakt matchning"?"Exakt matchning" säkerställer att din annons endast visas vid exakta överensstämmelser, vilket ökar kvaliteten och användarnas intresse.
Hur kan jag sänka kostnaden per klick?Genom att använda precis matchning och "exakt matchning" kan du skapa mer riktade annonser och potentiellt sänka kostnaderna per klick.
Hur bör landningssidan vara utformad?Landningssidan bör direkt länka till relevant innehåll för att ge användarna en sömlös upplevelse och maximera konversioner.
