İster bir işletme işletiyor olun, ister pazarlama sektöründe çalışın, anahtar terimleri Google AdWords içinde anlamak başarı için kritik öneme sahiptir. Anahtar kelimelerinizi nasıl seçip kullandığınız, yüksek maliyetler ile yüksek dönüşüm oranları arasındaki farkı yaratabilir. Bu kılavuzda, "genel eşleşme", "ifade eşleşmesi" ve "kesin eşleşme" arasındaki farkları keşfedeceksiniz.
En önemli bulgular
- Anahtar kelimelerin farklı eşleşme türlerinin anlamını anlayın
- Hedefli reklamlar vermek ve tıklama başına maliyetleri düşürmek için "kesin eşleşme" kullanın
- En iyi sonuçları elde etmek için farklı eşleşme türleri ile deney yapın
Aşama Aşama Kılavuz
Öncelikle Anahtar Kelimeler sekmesini inceleyeceğiz. Bu alanda, reklamlarınızın anahtar kelimelerini göreceksiniz. Burada onları ihtiyaçlarınıza göre değiştirme imkanınız var.
İlk başta "Bleaching" anahtar kelimesini kullanmayı planlamış olabilirsiniz. Ancak kampanya performansını göz önünde bulundurarak, daha spesifik aramalara odaklanmak için değişiklikler yapmak mantıklıdır. "Bleaching Berlin" olarak ayarlanmış bir reklam grubu, bu kampanyanın iki noktada geliştirilebileceğini gösteriyor: Birincisi, anahtar kelime coğrafi bir konuma tam olarak uymuyor ve ikincisi, optimal teklif stratejileri kullanılmamış.
Her anahtar kelimenin ayarlayabileceğiniz çeşitli seçenekleri vardır. İlgili anahtar kelimeye tıklayın ve değişiklikleri kabul edin. Bu şekilde yeni ayar alanları göreceksiniz. Bu alanda üç ana eşleşme türü seçeneği bulacaksınız: "genel eşleşme", "kesin eşleşme" ve "ifade eşleşmesi".
"Genel eşleşme" altında, kullanıcılar başka, benzer terimler aradıklarında reklamınız da gösterilir. Örneğin, biri "beyaz dişler" veya "diş temizliği" arıyorsa, reklamınız da görünebilir. Bu seçenek genellikle birçok tıklama almanıza yol açar; ancak kullanıcıların ilgisi daha fazla uyuşmayabileceğinden, bu tıklamalar mutlak dönüşümlere yol açmayabilir.
Şimdi "ifade eşleşmesine" geliyoruz. Bu durumda anahtar kelime daha esnek bir şekilde ele alınır. Yani hem "Bleaching Berlin" hem de "Berlin Bleaching" veya "Berlin'de Bleaching" geçerli kabul edilir. Bu seçenek, reklamınızın daha sık gösterilmesini sağlar, ancak "kesin eşleşme" kadar doğru değildir.
"Kesin eşleşme"nin önemli avantajı, reklamınızın yalnızca kullanıcılar tam anahtar kelimenizle arama yaptığında görünmesidir. Örneğin, "Bleaching Berlin" için tam olarak bu ifadenin girilmesi gerekir; "Berlin Bleaching" gibi varyasyonlar dikkate alınmaz. Bu, potansiyel müşterinizin yüksek satın alma istekliliğini dikkate alır.
Kesin eşleşme kullanıyorsanız, tıklama maliyetlerinin genellikle daha düşük olduğunu göreceksiniz. Bunun nedeni, hedeflenmiş aramalar için teklif vermeniz ve reklamınızın, arama sorgularını tam olarak karşıladığı için kalite puanının artmasıdır. En ideal olanı, reklamınızın doğrudan ilgili bir açılış sayfasına yönlendirmesidir.
Dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta, anahtar kelimeleri girerken gördüğünüz köşeli parantezler veya tırnak işaretleridir. Köşeli parantezler, anahtar kelimenin kesin eşleşme olduğunu gösterir. Tırnak işaretleri, bunun bir ifade eşleşmesi olduğunu gösterir. Bu öğeler eksikse, anahtar kelime genel eşleşme olarak kabul edilir.
Özetle, seçeneklerinizi özetlemelisiniz. "Genel eşleşme" semantik olarak ilgili aramalarda görünürken, "kesin eşleşme" yalnızca tam eşleşmeleri dikkate alır. "İfade eşleşmesi" ile daha fazla varyasyona izin veren bir orta yol sunarsınız, ancak kesin eşleşme kadar doğru değildir.
İşte seçeneklerinizin bir özeti: "Genel eşleşme"yi seçerseniz, daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz, ancak muhtemelen daha az nitelikli lead alırsınız. "Kesin eşleşme", yüksek ilgi duyan müşterilere ulaşmanın en doğru yoludur, ancak potansiyel olarak daha düşük tıklama sayısına yol açar. Farklı eşleşme türleri ile deneme yapın ve reklam maliyetlerinizin nasıl değiştiğini gözlemleyin, böylece işletmeniz için optimal ayarı bulabilirsiniz.
Özet – Google AdWords: Başarılı Reklam Grupları için Anahtar Terimler
Bu kılavuzda, Google AdWords'teki anahtar kelimelerin farklı eşleşme türlerini öğrendiniz. Hedef kitleniz için en uygun terimleri seçebilecek durumda olmalısınız. En iyi sonuçları elde etmek için farklı ayarları denemeyi unutmayın.
Sık Sorulan Sorular
"Genel eşleşme" ne anlama geliyor?"Genel eşleşme", reklamınızı benzer aramalar için gösterir, tam anahtar kelime girilmediğinde bile.
"İfade eşleşmesi" nasıl çalışır?"İfade eşleşmesi", arama sorgusu anahtar kelimenin varyasyonlarını içerdiğinde reklamınızı gösterir; örneğin, "Bleaching Berlin" veya "Berlin'de Bleaching".
"Kesin eşleşmenin" avantajları nelerdir?"Kesin eşleşme", reklamınızın yalnızca tam eşleşmelerde görünmesini sağlar, böylece kullanıcıların kalitesi ve ilgisi artar.
Tıklama başına maliyetimi nasıl düşürebilirim?Hedeflemeyi artırarak ve "kesin eşleşme" kullanarak daha hedefli reklamlar verebilir ve tıklama maliyetlerini düşürebilirsiniz.
Açılış sayfası nasıl olmalıdır?Açılış sayfası, kullanıcıların kesintisiz bir deneyim yaşamalarını sağlamak ve dönüşümü maksimize etmek için ilgili içeriğe doğrudan bağlantı vermelidir.
