ChatGPT Reklamaları: OpenAI Reklam Yöneticisi'nde reklam yayınlama

Kurs hakkında genel bir bilgi edineceksin: Reklamının ChatGPT'de neden bir sohbetin içinde yer aldığını ve değil de bir arama sonuçlarında, açık artırmanın nasıl işlediğini ve adım adım ne yapman gerektiğini, hesap oluşturma, bağlam ipuçları ve temiz ölçüm ile ilk kampanyaya kadar.

Canlı olarak bir ChatGPT yanıtının altında bir reklamın nasıl göründüğünü görüyorsun ve formatı, yerleşimi ve etiketlemeyi doğrudan nesne üzerinde öğreniyorsun. Artı ve Pro kullanıcılarının asla reklam görmediğini ve bu yüzden hemen kendi reklamlarını kontrol etmek için ücretsiz bir ikinci hesap oluşturman gerektiğini öğreniyorsun.

Engellenmiş kategorileri ve hassas konuşma bağlamlarını kontrol edersin, sektörünü değerlendirirsin ve ads.openai.com üzerinden kimlik doğrulaman ile birlikte reklam hesabını doğrudan talep edersin. Ülke, para birimi ve zaman diliminin neden bir daha asla değiştirilemeyeceğini öğrenirsin ve neden sonraki adımları hazırlarken bu başvuruyu hemen yapman gerektiğini anlarsın.

Arama sorgusu ile sohbet arasındaki farkı anlıyorsun: Hiç kimse ChatGPT'de seni aramıyor, insanlar bir sorunu tartışıyor. Anahtar kelime rezervasyonu, teslimat garantisi ve devredilebilen benchmark'lar neden olmadığını ve Google Ads'ten geçiş yapanların önce hangi düşünce hatasıyla bütçelerini yakmaya başladıklarını öğreniyorsun.

Vaka çalışmasını tanıyacaksın, bu çalışma seni kurs boyunca rehberlik edecek: Eichenwerk, DACH bölgesi için çevrimiçi mağazası bulunan Viyana merkezli bir masif ahşap üreticisidir ve fiyatları 400 ile 2.500 Euro arasında değişmektedir. Teklifin neden ChatGPT Reklamları ile uyumlu olduğunu analiz edecek ve konuşmanın hangi aşamasında satın alma niyetinin ortaya çıktığını inceleyeceksin. Vaka çalışması brifingi ek materyal olarak bulunmaktadır.

ChatGPT ile ürününüzün anlamlı bir yanıt verebileceği konuşmaları kendiniz yeniden yapılandırıyorsunuz ve bunlardan bir konuşma haritası oluşturuyorsunuz. Destek isteklerinin ve iade nedenlerinin neden en iyi kaynaklar olduğunu öğreniyorsunuz, ürün sorularını problem öncesi aşamasına nasıl çevireceğinizi ve neden anahtar kelime planlayıcısının burada işe yaramadığını anlamış oluyorsunuz. Tüm istemler yan materyal olarak bulunmaktadır.

Dört model olan Problem, Karşılaştırma, Durum ve Sebep'e göre Context Hints yazıyorsun ve her birini Eichenwerk vaka çalışmasından örneklerle destekliyorsun. Dar ipuçlarının neden işe yaramadığını, geniş bütçelerin neden israf edildiğini ve genişliğin test tasarımına neden dahil edilmesi gerektiğini, ilk kampanyaya değil, öğreniyorsun.

ChatGPT reklamalarının yapısını öğreneceksiniz: Reklam Yöneticisi'nde hangi alanları doldurmanız gerektiği, kullanıcının gerçekten gördüğü şeyler, başlık ve metin için geçerli olan karakter limitleri ve hangi resim boyutlarına ihtiyacınız olduğu. Böylece formu açmadan reklamları tamamen hazırlayabilirsiniz.

Üç adet ilan varyasyonu yazıyorsunuz ve bunları birbiriyle değerlendiriyorsunuz. Görüşme sırasında ilan metinleri için üç kural öğreniyorsunuz: Firma adı ve logosu otomatik olarak görünür, ürünü değil, sorunu dile getirin ve bir reklam vaadi yerine somut bir sonraki adım önerin.

Mümkün olan reklam görsellerini konu, kontrast ve okunabilirlik açısından küçük kartta değerlendiriyorsun ve iniş sayfanı hazırlıyorsun. 30 saniyede robots.txt dosyanı kontrol ediyorsun, çünkü OAI-AdsBot ve OAI-SearchBot sitene erişebilmelidir, aksi takdirde reklam onayını ve ChatGPT'deki doğal görünürlüğünü tehlikeye atmış olursun.

Reklam hesabının kurulumu tamamlanıyor: Ödeme yöntemini ve fatura profilini belirt, logo ve firma adını gir ve takım üyelerini uygun rollerle davet et. Logo ve firma adının ayarlarda olduğu gibi tam olarak reklamlarda görünmesinin nedenini ve başlamadan önce bunları kontrol etmen gerektiğini öğreneceksin.

Reklam Yöneticisi'nde üç seviyeyi anlıyorsun: Hedef, bütçe, süre ve bölge ile kampanya; bağlam ipuçları ve teklif ile reklam grubu; başlık, metin, resim ve hedef sayfa ile reklam. İlk test için önerilen yapıyı ve neden çok sayıda reklam grubunun verilerini analiz edilemez hale getirdiğini öğreniyorsun.

Bir seferde kampanya hedefini, bütçeyi, süreyi ve alanı belirlersin ve erişim, tıklama veya dönüşümlerin ne zaman mantıklı olduğunu öğrenirsin. Dönüşümlerin hesaplanmış bir ölçüm olmadan hedef olarak kaybedilmiş para olduğunu nedenini öğrenecek ve ölçümü 5. bölümden önce kurmamalısın.

Rekabetçi reklam grubunu oluşturuyorsun: Teklif stratejisi ve maksimum CPC teklifi, hedef URL, sorgu parametreleri ve bağlam ipuçları. Müzayedenin en yüksek teklifini değil, bir önceki en iyi teklif verenden biraz daha fazla ödeme yaptığını öğreniyorsun, bu nedenle 3 ila 5 Euro arasında bir başlangıç yapman gerektiğini ve rekabetçilik gösterimini bir başlangıç sinyali olarak nasıl kullanacağını öğreniyorsun.

İlanlarınızı başlık, metin ve resim ile oluşturursunuz, kampanya özetini kontrol eder ve her şeyi onay için gönderirsiniz. Serving ve Not Serving durumlarının ne anlama geldiğini, Ads Manager’ın önerilerini nasıl değerlendireceğinizi ve bir ilan teslim edilmediğinde ne yapmanız gerektiğini öğrenirsiniz.

Rekabetçi Belirli Menüsünü Ads Yöneticisi'nde inceliyorsun ve e-posta listelerinden nasıl hedef kitle oluşturulacağını öğreniyorsun. EWA ve İsviçre'de kampanyalar için özel hedef kitlelerin neden mevcut olmadığını öğreniyor ve başlangıçta sadece Bağlam İpuçlarına odaklanabilirsin.

UTM parametrelerini ChatGPT kampanyalarınız için ilk euroyu harcamadan önce ayarlıyorsunuz. Hangi parametreleri nerede gireceğinizi, kampanya, reklam grubu ve reklam kimlikleri için şablon değerlerinin nasıl çalıştığını ve mevcut analizlerinizin ChatGPT'den gelen ziyaretçileri hemen kendi kaynağı olarak nasıl gösterdiğini öğreniyorsunuz. Kılavuz, ek materyal olarak mevcuttur.

OpenAI Pikseli'ni web sitenize entegre ediyorsunuz ve Dönüşümler API'sinin ne zaman ek olarak anlamlı olduğunu öğreniyorsunuz. Reklam Yöneticisi'nde bir veri kaynağı ve özel dönüşümler oluşturuyorsunuz, dönüşüm olayınız için kod üretiyor ve böylece Dönüşümler kampanya hedefi için gereklilikleri sağlıyorsunuz. Adım adım kılavuz, ek malzeme olarak bulunmaktadır.

İki reklam grubunu metrik metrik karşılaştırıyorsunuz ve Ads Manager'ın otomatik olarak neler sunduğunu ve yalnızca kurulu ölçümle görünür hale gelecek olan şeyleri öğreniyorsunuz. Sektör karşılaştırmalarının neden olmadığı, Google verileriyle CTR karşılaştırmasının neden yanlış bir yöne gittiği ve yalnızca harcanan her euro başına gelen isteklerin neden gerçekten güvenilir olduğu hakkında bilgi edineceksiniz.

Sistematık bir yaklaşım sergiliyorsun, eğer ilanında başarı yoksa: önce 60 saniyelik ön kontrol, ardından kimlik doğrulamadan ödeme ve tekliflere, konuşmaya uymayan bağlam ipuçlarına kadar giden teşhis ağacı. Her şeyi aynı anda neden asla değiştirmemen gerektiğini öğreniyorsun. Tüm durumları kapsayan hata kontrol listesini ek materyal olarak yanında bulacaksın.

Devam eden bir kampanyanın reklam gruplarını değerlendiriyorsun ve her grup için neyi değiştireceğine ve neyi olduğu gibi bırakacağına karar veriyorsun. Context Hints ve teklifleri asla aynı anda neden değiştirmediğini öğreniyorsun ve küçük veri miktarlarında bile neyin etki ettiğini nasıl anlayacağını öğreniyorsun.

ChatGPT Reklamalarını pazarlama karmaşana dahil ediyorsun: kanalın hangi müşteri yolculuğu aşamasını kapsadığı, test bütçesinin nereden gelmesinin mantıklı olacağı, çevrimiçi mağaza, yerel hizmet sağlayıcı veya B2B teklifi gibi durumlara bağlı olarak, ve aylık olarak değişen bir platformda güncel kalmak için nasıl bir yol izleyeceğin. Kursun el kitabı yan materyal olarak bulunmaktadır.