Привіт, я повернувся з черговою частиною моєї серії статей про SEO. Якщо ви новачок і ніколи не чули про SEO або думаєте, що це якось пов'язано з пошуковою оптимізацією (спойлер: так і є!), то вам краще почати з моєї статті " Заповіді SEO": Святе Письмо для тих, хто хоче бути в топі . Там я простою мовою пояснюю, з чого варто почати, якщо ви хочете створити сайт з нуля і зробити його успішним.
Сьогодні ми поговоримо про OnPage SEO - мистецтво оптимізації вашого сайту зсередини. Це фундамент, без якого всі інші зусилля з SEO розваляться, як картковий будиночок.
Зміст статті
Що таке внутрішньосторінкова оптимізація?
Як сказано у святих маркетингових писаннях: "OnPage SEO - це очищення храму вашого сайту зсередини, щоб Google вважав його гідним своїх алгоритмічних очей. Якщо ви не оптимізуєте свої сторінки, ви йдете в темряві другої сторінки пошукової видачі, де лунають плач і скрегіт зубів".
Простіше кажучи, OnPage SEO - це все, що ви можете зробити НАПРЯМУЮЧО на своєму сайті, щоб краще ранжуватися в Google. На відміну від OffPage SEO (зовнішні посилання, соціальні мережі тощо), тут ви маєте повний контроль. Ви є господарем своїх мета-тегів, заголовків, текстів і всієї технічної структури.
Після 13 років досвіду в SEO, я можу сказати вам: OnPage SEO - це фундамент. Ви можете купити тисячі зовнішніх посилань (чого я не рекомендую!), але якщо ваш сайт технічно поганий, це не принесе вам ніякої користі. OnPage SEO охоплює чотири основні напрямки:
- Технічна оптимізація - мета-теги, заголовки, URL-адреси, розмітка схеми
- Оптимізація контенту - розміщення ключових слів, якість тексту, внутрішні посилання
- UX та сигнали користувачів - швидкість завантаження, мобільна оптимізація, навігація
- Додаткові елементи - FAQ, хлібні крихти, структуровані дані
Давайте крок за кроком розглянемо, як правильно оптимізувати кожен елемент.
Технічна оптимізація
Адже у святих маркетингових писаннях написано: "Спочатку було слово, і слово було у Google, і слово було код. Хто не оптимізує свій код і нехтує часом завантаження, той ходить у темряві повільних серверів, де очікування ніколи не закінчується".
Технічна оптимізація - це невидимий фундамент вашого сайту, те, що звичайний користувач не бачить, але Google оцінює дуже високо. Це робота програміста: чистий код, швидке завантаження, оптимізовані зображення і технічна структура, яку розуміють і люблять пошукові системи.
Чому ми починаємо з технічної оптимізації? Все просто: ви можете написати найкращий контент у світі, використовувати найдосконаліші ключові слова і дотримуватися всіх хитрощів SEO - але якщо ваш сайт завантажується 10 секунд або містить безліч технічних помилок, ви ніколи не потрапите в топ-рейтинг. Google нещадно карає повільні, погано запрограмовані сайти. Це все одно, що брати участь у перегонах Формули-1 зі зламаним двигуном - ви ніколи не доїдете до фінішу.
Вибір CMS - WordPress як надійна основа
Багато технічної оптимізації залежить від першого базового рішення: Яку CMS (систему управління контентом) ви використовуєте? Але зачекайте - CMS - це набагато більше, ніж просто місце, де ви можете вставляти текст і завантажувати зображення. CMS визначає загальні технічні можливості вашого сайту, а отже, і обмеження для SEO.
Початківцям я завжди рекомендую WordPress. Не тому, що це найкрасивіша чи найінноваційніша система у світі, а з суто практичних міркувань:
- Він має найбільше SEO-плагінів (Yoast, RankMath тощо)
- Будь-який програміст може оптимізувати її
- Є тисячі готових рішень для кожної проблеми
- Спільнота величезна і допомагає у вирішенні проблем
Але це ще не все: можливості вашої CMS безпосередньо визначають, що ви можете реалізувати для SEO. Чи можете ви встановити індивідуальні мета-теги для кожної сторінки? Чи можете ви вставити розмітку схеми? Чи можете ви налаштовувати URL-адреси? Чи можете ви генерувати автоматичні XML-карти сайту? З WordPress: все можливо. З багатьма будівельними наборами: не можливо.
CMS як ваш щоденний робочий інструмент: Можливо, ви ще не усвідомлюєте цього, але якщо ви все робите правильно, ви розробите контент-план. Це працює за календарем - нові статті, нові цільові сторінки, оновлення існуючого контенту. Вам потрібна можливість публікувати контент за розкладом, зберігати чернетки, планувати зміни.
Час - це гроші, і це дійсно так! Ви будете проводити багато часу в своїй CMS. Якщо інтерфейс поганий, час завантаження при редагуванні займає вічність або відсутні важливі функції, ви втрачаєте дорогоцінний час щодня. Звучить не дуже переконливо, але ви дійсно повинні цінувати свій час. Його ніколи не буває достатньо, і кожна зекономлена хвилина може бути інвестована в більш важливі SEO-завдання.
Мій досвід: я бачив занадто багато проектів, побудованих на екзотичних CMS або наворочених конструкторах сайтів. Через 2-3 роки технічна оптимізація перетворюється на кошмар, тому що ніхто з розробників не знає систему або тому що сама система має технічні обмеження, які неможливо подолати.
WordPress не сексуальний, але він працює. І для SEO це важливіше, ніж будь-який модний редактор або інноваційні функції, які ви все одно не будете використовувати через два тижні.
Швидкість завантаження - Святий Грааль технологій
Швидкість завантаження є критично важливим фактором для технічного SEO. Google офіційно підтвердив це: Швидкість сторінки є прямим фактором ранжування. Повільні сайти караються, і крапка. І справа не тільки в Google - ваші відвідувачі також покинуть сайт, якщо сторінка завантажується занадто довго.
Що потрібно оптимізувати програмісту:
Стискати зображення: Використовуйте формат WebP, масштабуйте зображення до потрібного розміру, реалізуйте ліниве завантаження.
Оптимізувати CSS та JavaScript: Видаляйте непотрібний код, узагальнюйте файли, використовуйте мінімізацію
Оптимізація сервера: Виберіть хороший хостинг, активуйте кешування браузера, увімкніть стиснення
Налаштуйте CDN: Мережа доставки контенту для статичного контенту, щоб зображення з усього світу завантажувалися швидко
Очищення бази даних: У базі даних накопичується багато сміття, особливо з WordPress
Core Web Vitals - нова свята трійця Google
Бо так написано в цифрових одкровеннях: "Google заговорив до своїх алгоритмів: Нехай буде світло в темряві повільних веб-сайтів! І народилися основні веб-показники - LCP, FID і CLS. Той, хто знехтує цими трьома священними числами, буде кинутий у прірву другої сторінки пошукової видачі, де плач і скрегіт зубів не припиняться ніколи".
Всі говорять про Core Web Vitals , але більшість не має уявлення про те, що це таке. Навіть багато SEO-експертів свідомо кивають головою, коли згадується ця тема, але насправді не розуміють її. Дозвольте мені пояснити це простими словами.
Що таке основні веб-показники? Це три конкретні метрики, які Google використовує як офіційний фактор ранжування з 2021 року. Google сказав: "Ці три значення показують нам, наскільки якісним є користувацький досвід на вашому веб-сайті". Не більше, не менше. Йдеться про технічні показники з точки зору користувача.
Чому Google це запровадив? Все просто: Google хоче, щоб веб-сайти були швидкими і зручними для користувачів. Занадто багато веб-сайтів були технічно неякісними, довго завантажувалися або були незручними у використанні. За допомогою Core Web Vitals Google змушує всіх операторів веб-сайтів звернути увагу на технічну якість.
Три священні метрики в деталях:
LCP (Largest Contentful Paint): Це час до завантаження найбільшого видимого контенту.
- Простими словами: Скільки часу потрібно, щоб основний контент вашої сторінки (зазвичай велике зображення або блок тексту) став повністю видимим?
- Цільовий показник: менше 2,5 секунд
- Типові проблеми: Великі зображення героїв, повільні сервери, поганий хостинг
- Що потрібно розуміти звичайному власнику сайту: Якщо ваше велике зображення вгорі сторінки занадто велике або ваш сервер повільно реагує, це значення буде поганим.
FID (First Input Delay - затримка першого введення): Час між першою взаємодією користувача і відповіддю сайту.
- Простими словами: Коли відвідувач вперше натискає на кнопку або хоче відкрити меню - скільки часу потрібно, щоб щось сталося?
- Мета: Менше 100 мілісекунд (це дуже швидко!)
- Поширені проблеми: Занадто багато JavaScript блокує завантаження сторінки
- Що потрібно розуміти: якщо на вашому сайті багато плагінів, кодів відстеження або складних функцій, це може вбити час відгуку.
CLS (Кумулятивний зсув макета): Вимірює, наскільки сильно макет "стрибає" під час завантаження.
- Простими словами: ви знаєте, коли ви хочете читати на сайті, але раптом завантажується зображення, і весь текст з'їжджає вниз? Це і є CLS.
- Ціль: Нижче 0,1 (чим нижче, тим краще)
- Поширені проблеми: Зображення без визначеного розміру, банерна реклама, яка завантажується пізніше, шрифти, які завантажуються пізніше
- Що потрібно розуміти: якщо елементи на вашій сторінці "стрибають" під час завантаження, це дратує користувачів і Google за це штрафує
Чому це так важливо для SEO: Google використовує Core Web Vitals як вирішальний фактор. Якщо дві сторінки мають однаковий контент і можуть ранжуватися за однаковими ключовими словами, перемагає та, яка має кращі технічні показники. Це не теоретичний сценарій - це відбувається мільйони разів на день.
Моя щоденна перевірка реальності: щоранку я перевіряю Пошукову консоль Google, щоб побачити, чи не погіршилися основні веб-показники сайтів наших клієнтів. Раптове збільшення значень CLS або падіння LCP зазвичай означає, що хтось змінив щось на сайті, що вбиває його продуктивність. Саме тоді дзвонить мій телефон.
Де ви можете перевірити свої показники:
- Google PageSpeed Insights: Безкоштовно, показує ваші поточні значення
- Google Search Console: Показує історичні дані та проблемні області
- Chrome DevTools: Для технічно підкованих
Жорстока правда: багато веб-майстрів ігнорують Core Web Vitals, бо думають, що це інструмент лише для програмістів. Але погані показники безпосередньо впливають на ваш рейтинг, а отже, на трафік і гроші. Це вже не просто бажана річ - це обов'язкова умова для всіх, хто хоче бути знайденим в Google.
Дизайн і технічна можливість
Це не очевидно, але вибір дизайну має величезний вплив на ваше технічне SEO! Дизайнер, який думає лише про візуальні ефекти, може зіпсувати ваші результати.
На що звернути увагу при виборі дизайну:
- Прості, чисті макети завжди завантажуються швидше, ніж складні
- Використовуйте максимум 2-3 різних шрифти
- Використовуйте анімацію дуже економно - вона з'їдає продуктивність
- Mobile-first дизайн є обов'язковим, а не необов'язковим
- Ніяких перевантажених геройських зон з мега-зображеннями
Мій досвід: Хороший дизайнер вже під час проектування думає про технічну реалізацію. Поганий дизайнер малює гарну картинку і залишає бідного програміста з проблемою, як її швидко і якісно реалізувати.
Доступність - оптимізація для всіх людей
Доступність є не тільки морально правильною, але й SEO-релевантною. Google надає перевагу веб-сайтам, які можуть бути використані всіма людьми, оскільки це покращує користувацький досвід.
Технічні заходи доступності:
- Alt-теги для всіх важливих зображень: Програми для читання з екрану можуть читати вміст вголос
- Достатній колірний контраст: принаймні 4,5:1 для звичайного тексту
- Чітка структура заголовків: Використовуйте H1-H6 логічно та ієрархічно
- Робота з клавіатурою: всі функції повинні бути доступні без миші
- Змістовні тексти посилань: "Тест ігрового ноутбука" замість "натисніть тут"
Розмітка схеми - структуровані дані для Google
Розмітка схеми - це код, який надає Google додаткову інформацію про ваш контент. Це програмується розробником, але ви повинні знати, що це можливо, і просити про це.
Найважливіші типи схем для більшості веб-сайтів:
- LocalBusiness: Адреса, години роботи, номер телефону для місцевих компаній
- Продукт: Ціни, рейтинги, наявність для інтернет-магазинів
- Стаття: Автор, дата публікації для статей у блозі
- FAQ: Поширені запитання з відповідями (дуже популярні в Google!)
- Огляд: Відгуки клієнтів та зіркові рейтинги
Перевага: розмітка схеми може призвести до створення розширених сніппетів - розширених результатів пошуку із зірками, цінами або додатковою інформацією. Вони отримують на 20-30% більше кліків, ніж звичайні фрагменти.
Robots.txt і XML-карта сайту - показуємо Google шлях
Robots.txt: невеликий файл, який вказує Google, які області вашого сайту слід сканувати, а які ні. Завжди знаходиться за адресою deinedomain.de/robots.txt.
XML-карта сайту: Структурований список усіх важливих для Google сторінок вашого сайту. Плагіни WordPress, такі як Yoast або RankMath, створюють його автоматично, але програміст повинен перевірити, чи все налаштовано правильно.
Технічний SEO-аудит - мій щоденний ранковий ритуал
Моя свята заповідь: Регулярно використовуйте SEO-сканери, такі як Screaming Frog або Seobility , для сканування вашого сайту. Це рентгенівські апарати SEO - вони виявляють всі приховані технічні проблеми.
Я перевіряю сайти наших клієнтів щоранку на наявність помилок та зміни позицій. Це мій священний ранковий ритуал, як перша кава або чищення зубів. Не раз на місяць чи раз на тиждень - щодня, чорт забирай! Тому що в маркетингових заповідях написано: "Якщо ви не стежите за своїм сайтом щодня, ви йдете наосліп через долину SEO-невігластва".
Що ці інструменти знаходять щодня:
- Нові помилки 404 (непрацюючі посилання)
- Проблеми з дублюванням контенту
- Відсутні або дубльовані мета-теги
- Занадто великі зображення, що знижують продуктивність
- Проблеми зі структурою внутрішніх посилань
- Погіршення основних показників сайту
Золоте правило: працюйте над технічними помилками до тих пір, поки пошуковий робот не знайде абсолютно НІЧОГО. Мета - нуль помилок. Кожна невирішена технічна помилка - це втрачена можливість ранжування, і особисто мене це дратує.
Мій набір інструментів для щоденного моніторингу:
- Google PageSpeed Insights для основних веб-показників (як молитва "Отче наш"!)
- Пошукова консоль Google для відстеження помилок сканування та стану індексу
- Screaming Frog для повного сканування веб-сайту
- Seobility для постійного моніторингу
Технічна оптимізація - це несексуально і нудно, але це основа всього. Ви можете написати найкращий контент і мати найкрасивіший сайт - якщо технологія неправильна, це все марно. Краще інвестувати час і гроші сюди, ніж потім постійно боротися з проблемами продуктивності і втратою позицій в рейтингу.
Оптимізація контенту
Як сказано у святих писаннях маркетингу: "Той, хто створює контент без стратегії ключових слів, ходить у долині пекла без акаунтів, де тексти пишуться без сенсу і розуму". Але якщо ви дотримуєтеся правил оптимізації контенту, написання текстів стає священною математикою - кожне слово на своєму місці, кожне ключове слово у свій час, і алгоритми це побачать і схвалять".
Оптимізація контенту - це те місце, де SEO стає мистецтвом - або точною математикою, якщо ви все робите правильно. Йдеться про те, як ви структуруєте свій контент, розміщуєте ключові слова і будуєте все так, щоб і Google, і ваші відвідувачі розуміли, про що йдеться. Це як приготування їжі за хорошим рецептом: якщо ви знаєте інгредієнти і порядок їх додавання, у вас завжди вийде щось смачненьке.
Велика відмінність від технічної оптимізації: тут працюєте переважно ВИ, а не програміст. Ви пишете тексти, встановлюєте заголовки, вибираєте зображення і вирішуєте, як буде структурована ваша сторінка. Це одночасно і благословення, і прокляття - ви маєте повний контроль, але також і повну відповідальність.
Мета-теги - ваша візитівка в пошуковій видачі
Як написано в цифрових одкровеннях: "Ви повинні ставитися до тегів заголовків і мета-описів як до власних дітей - любити їх, плекати, носити на руках. Тому що саме від них залежить, чи перейдуть пошукачі за вашим посиланням, чи звернуться до вашого конкурента. Не нехтуйте ними, адже вони - ваше обличчя перед очима Google".
Мета-теги - це перше, що люди бачать на вашому сайті - ще до того, як натиснуть на нього. Тег title - це синє посилання в Google, метаопис - сірий текст під ним. Це ваші 10 секунд рекламного часу, щоб змусити когось клікнути.
Тег title - це король всіх елементів на сторінці. Якщо ви робите щось одне правильно, то це саме він. Google надає тегу title надзвичайно велику вагу, і в той же час він вирішує, чи натисне хтось на ваш результат пошуку, чи перейде до вашого конкурента. Ідеальна довжина - 50-60 символів, оскільки Google відсікає довші заголовки з "...". Ваше головне ключове слово має бути якомога далі вперед - бажано в перших трьох словах.
Зроблено неправильно (як у 90% всіх сайтів):
"MeinShop - найкращий магазин комп'ютерної техніки в Німеччині для всіх ваших потреб"
Зроблено правильно:
"Купити ігровий ноутбук - 500+ моделей недорого | MeinShop"
Поганий заголовок витрачає цінний простір на загальні фрази, а ключове слово з'являється занадто пізно. Хороший заголовок ставить ключове слово на початку, обіцяє вибір ("500+ моделей") і перевагу ("вигідно").
Метаопис - це ваш рекламний текст. Тут у вас є 150-160 символів місця для продажу. Це місце не для нудних описів, а для чітких аргументів для продажу. Google автоматично виділяє ключове слово в описі жирним шрифтом, що привертає додаткову увагу.
Зроблено неправильно:
"Тут ви знайдете інформацію про ноутбуки та комп'ютери. Ознайомтеся з нашим асортиментом і зв'яжіться з нами, якщо у вас виникнуть запитання".
Зроблено правильно:
"🔥 Ігрові ноутбуки з RTX 4090 від €1 299! ✅ Гарантія 3 роки ✅ Безкоштовна доставка ✅ Повернення протягом 30 днів. Понад 500 моделей в наявності. Замовляй зараз!"
Поганий текст нудний і не говорить нічого конкретного. Хороший текст працює з емоціями (🔥), конкретними цінами, сигналами довіри (гарантія) і чітким закликом до дії.
Кожна сторінка вашого сайту потребує унікальних мета-тегів. Дублювання контенту в заголовках і описах - одна з найпоширеніших помилок початківців. Це збиває з пантелику Google, і в результаті страждає кількість кліків на ваш сайт.
OnPage оптимізація схожа на правильну дієту: всі знають, що робити, але продовжують впихати по 10 ключових слів на одну сторінку.
Віталій Шинаков
Mustermann GmbHВикористання ключових слів - святе правило 2-3 ключових слів
Найважливіше правило оптимізації контенту: ніколи не використовуйте більше 2-3 ключових слів на сторінку! Це гріх, який я бачу на 90% всіх сайтів. Початківці думають: "Якщо я розміщу 10 ключових слів на сторінці, то буду ранжуватися за всіма 10". Реальність така: ви насправді не будете ранжуватися за жодним з них. Одна сторінка, одна основна тема - ось як працює SEO вже 20 років.
Місце ваших ключових слів: Стратегічне розміщення слідує чітким правилам. Ваше головне ключове слово повинно бути в URL-адресі, в будь-якому випадку воно повинно бути в заголовку H1, це найважливіший тег заголовка на сторінці. Ключове слово повинно з'являтися хоча б один раз у перших 100 словах вашого тексту, бажано в перших двох реченнях. Стратегічно виділені жирним шрифтом ключові слова в тексті допомагають як Google, так і користувачеві сканувати контент.
Зроблено неправильно (наповнення ключовими словами):
Купити ігровий ноутбук , ігровий ноутбук , тест ігровий ноутбук , дешевий ігровий ноутбук Німеччина ігровий ноутбук RTX 4090 ігровий ноутбук ASUS ігровий ноутбук MSI ігровий ноутбук порівняння - тут ви знайдете всі ігрові ноутбуки, щоб купити ігровий ноутбук.
Зроблено правильно:
Якщо ви хочете купити ігровий ноутбук , ви потрапили в потрібне місце. Наш тест ігрових ноутбуків покаже вам найкращі моделі 2025 року з відеокартами RTX 4090 за справедливими цінами.
Поганий текст звучить як молитва робота і є нерозбірливим. Хороший текст природний, ключові слова стратегічно виділені жирним шрифтом, а потік читання правильний.
Щільність ключових слів - це ціла наука. 1-2% від загального обсягу тексту є оптимальним. У статті на 1000 слів ваше головне ключове слово має з'являтися 10-20 разів. Більше - класифікується як спам, менше - занадто слабо для Google. Але - і це важливо - все ж таки пишіть для людей, а не для роботів.
Внутрішні посилання з ключовими словами: якщо ваша стаття призначена для підтримки іншої сторінки, зробіть ключове слово посиланням.
Зроблено неправильно:
"Для отримання додаткової інформації, <a href="/gaming-laptop-test/">клацніть тут</a> або <a href="/laptop-comparison/">клацніть тут для порівняння</a>".
Зроблено правильно:
"Ви можете знайти всі подробиці в нашому детальному <a href="/gaming-laptop-test/">тесті ігрового ноутбука</a> або в <a href="/laptop-comparison/">порівнянні ноутбуків RTX 4090</a>".
"Натисніть тут" і "читайте більше" - це марна трата посилальної сили. Описові анкорні тексти з ключовими словами допомагають Google зрозуміти, про що йдеться на сторінці, на яку є посилання.
Структура заголовків (H1-H6) - архітектура вашого контенту
Структура заголовків схожа на зміст книги - вона показує Google і вашим відвідувачам, як організований ваш контент. Один H1 на сторінку - це закон. H1 - це ваш головний заголовок, і він повинен містити основне ключове слово. Все інше - це H2, H3, H4 і т.д., залежно від ієрархії.
Зроблено неправильно (хаотична структура):
- H1: Ласкаво просимо на наш сайт
- H4: Ноутбуки - це чудово
- H2: Ігрові комп'ютери
- H1: Купуйте дешево тут
- H3: Ціни та пропозиції
Зроблено правильно (логічна ієрархія):
- H1: Купівля ігрового ноутбука - Повний посібник 2025 року
- H2: Найкращі ігрові ноутбуки в тесті
- H3: Ноутбуки RTX 4090 вартістю до 2000 євро
- H3: Бюджетні ігрові ноутбуки до 1000 євро
- H2: На що звернути увагу при покупці?
- H3: Відеокарта та продуктивність
- H3: Дисплей та якість зображення
Погана структура заплутує Google і користувачів. Хороша структура має чітку ієрархію, кожен рівень має сенс, а ключові слова природно вбудовані.
У H2 і H3 ви можете легко включити пов'язані ключові слова і довгі терміни. "Тест ігрового ноутбука", "продуктивність RTX 4090", "порівняння ігрових ноутбуків" - все це природні розширення вашої основної теми, які можуть принести додатковий пошуковий трафік.
Структура URL-адреси - промовисті URL-адреси для всіх
Ваші URL-адреси повинні працювати як назва книги - кожен повинен одразу розуміти, про що йдеться на сторінці. Google розглядає дефіси як розділювачі слів, тому правильний синтаксис працює краще. Ніяких умляутів в URL-адресах - "Munich" перетворюється на "muenchen", інакше створюються загадкові рядки.
Зроблено неправильно:
meinshop.de/index.php?id=123&cat=456&prod=gaming-laptop
meinshop.de/produkt_kategorie_gaming_laptop_günstig_123
Зроблено правильно:
meinshop.de/gaming-laptops/rtx-4090-laptop-test/
meinshop.de/gaming-laptop-buy-guide/
Погані URL-адреси нікому нічого не говорять, вони нерозбірливі і не містять ключових слів. Хороші URL-адреси зрозумілі, містять головне ключове слово і показують чітку ієрархію.
Оптимізація зображень - alt-теги та назви файлів
Зображення - це золота жила SEO, яку майже всі ігнорують. Тег alt описує те, що можна побачити на зображенні, і є важливим як для сліпих користувачів, так і для Google. Ключові слова повинні бути в alt-тегах, але, звичайно, не переповнюйте їх.
Зроблено неправильно:
Ім'я файлу: DSC_0123.jpg
Альт-тег: "ноутбук" або "зображення", або взагалі без alt-тега
Зроблено правильно:
Назва файлу: asus-rog-gaming-laptop-rtx-4090-test.jpg
Альтернативний тег: "Ігровий ноутбук ASUS ROG з відеокартою RTX 4090 і RGB-підсвіткою на сучасному столі"
Поганий підхід повністю втрачає SEO-потенціал. Правильний підхід використовує як ім'я файлу, так і alt-тег для ключових слів і опису.
Формати зображень для SEO: AVIF - це абсолютно новий стандарт , і його слід використовувати вже зараз - до 50% менші файли, ніж JPEG з такою ж якістю! WebP був перехідним стандартом з 25-30% економією в порівнянні з JPEG, але настав час переходити на AVIF. Для простої графіки використовуйте PNG, для фотографій - AVIF або як запасний варіант WebP/JPEG.
Завжди стискайте зображення перед завантаженням - такі інструменти, як TinyPNG, зменшують розмір файлу без видимої втрати якості. Великі зображення - це вбивці часу завантаження і, відповідно, вбивці рейтингу. Перехід на AVIF окупиться негайно - сучасні браузери вже підтримують його, а приріст продуктивності величезний.
Внутрішня перелінковка - сила архітектури посилань
Внутрішня перелінковка схожа на дорожню мережу вашого сайту. Вона спрямовує як користувачів, так і силу посилань (PageRank) від сильних сторінок до слабших. Золоте правило: посилайтеся зі сторінок, які вже мають високий рейтинг, на сторінки, які ви хочете просунути.
Якірний текст має вирішальне значення. Сильна внутрішня перелінковка може підняти слабкі сторінки в топ-10 без жодного зовнішнього посилання.
Посилайтеся стратегічно: Ваша головна сторінка і найважливіші сторінки категорій зазвичай мають найбільшу посилальну силу. Звідти ви можете посилатися на важливі підсторінки. Статті в блозі можуть посилатися одна на одну, якщо їхні теми збігаються. Добре продумана структура внутрішніх посилань подібна до турбіни для всього вашого SEO.
Структура контенту і читабельність
Google любить структурований контент , але що ще важливіше: його люблять ваші відвідувачі. Короткі абзаци (максимум 3-4 рядки), підзаголовки кожні 200-300 слів, марковані та нумеровані списки для складної інформації. Ваш текст має бути зручним для сканування - більшість людей переглядають його перед тим, як прочитати.
Довжина тексту - це баланс. Занадто короткий - і Google вважатиме, що ви не додаєте достатньої цінності. Занадто довгий - і користувачі будуть відскакувати. Для більшості тем 800-1,500 слів є оптимальним. Але важливішою за довжину є якість: чи відповідаєте ви на всі питання, які можуть виникнути у когось щодо вашої теми?
Інструменти SEO для остаточної оптимізації
Тут мистецтво перетворюється на математику: існують інструменти, які оцінюють оптимізацію вашої сторінки і надають конкретні пропозиції щодо поліпшення. Seobility, Sistrix або Ryte проаналізують вашу сторінку і скажуть вам, чого саме не вистачає: "Мета-опис занадто короткий", "Ключове слово відсутнє в H1", "Занадто мало внутрішніх посилань".
Мій робочий процес: Спочатку я створюю сторінку за всіма правилами, потім проганяю її через Seobility. Інструмент показує мені кожну точку оптимізації за шкалою від 0 до 100%. Я продовжую працювати над нею, поки Seobility не покаже мені 90%+ і не скаже: "Ти герой SEO!" Зазвичай це займає 2-3 спроби, але потім сайт ідеально оптимізований.
Жорстока правда: оптимізація контенту більше не є ракетною наукою. Інструменти позбавляють вас від здогадок і чорним по білому показують, що ще потрібно зробити. Той, хто все ще розміщує погано оптимізовані сторінки в Інтернеті в 2025 році, просто ледачий або неосвічений. У вас більше немає виправдань.
Оптимізація контенту - це та сфера, де ви маєте найбільший вплив як оператор веб-сайту. Саме тут вирішується, чи зрозуміє Google, про що ваш сайт, і чи сподобається користувачам ваш контент, чи вони знову клацнуть на нього. Інвестуйте свій час сюди - це окупиться безпосередньо у вигляді кращого ранжування.
Юзабіліті та сигнали користувачів
Як сказано у священних писаннях UX: "Google бачить не тільки код і ключові слова, але й серце користувача. Як довго вони залишаються на вашому сайті? Чи продовжують клікати, чи тікають у паніці? Тому що ознаки поведінки користувачів - як відкрита книга перед очима алгоритму, і він судить про них".
Хоча ми вже обговорювали, як дизайн пов'язаний з пошуковою оптимізацією в розділі про технічну оптимізацію, тут ми детальніше зупинимося на користувацькому досвіді. Google став розумнішим - пошукова система не тільки вимірює, чи правильно розміщені ваші ключові слова, але й те, як реальні люди поводяться на вашому сайті. Чи йдуть вони одразу? Чи читають вони кілька сторінок? Чи купують щось? Все це впливає на ранжування.
Саме тут технічне SEO зустрічається з психологією. Ви можете мати найдосконаліші мета-теги, але якщо ваш сайт не працює на мобільних пристроях або навігація незручна, ваш рейтинг постраждає. Google називає це "сигналами користувача" або "сигналами користувацького досвіду", і вони стають все більш важливими.
Орієнтованість на мобільні пристрої та адаптивний дизайн - революція смартфонів
Спочатку жорстока правда: понад 60% усіх пошукових запитів у Google зараз здійснюються зі смартфонів. Тому Google перейшов на "індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв" - це означає, що Google в першу чергу ранжує мобільну версію вашого сайту, а не десктопну. Якщо ваш сайт виглядає погано або не працює на мобільному телефоні, ви вибуваєте з гри.
Орієнтованість на мобільні пристрої - це не просто адаптивний дизайн. Багато хто думає: "Мій сайт адаптується до різних розмірів екрану, отже, він оптимізований для мобільних пристроїв". Це лише половина правди. Орієнтованість на мобільні пристрої означає, що спочатку ви проектуєте і розробляєте для смартфонів, а потім для планшетів і настільних комп'ютерів. Це зовсім інший підхід.
Що насправді означає mobile-first: на смартфоні набагато менше місця, повільніше інтернет-з'єднання і користувачі, які часто перебувають у русі і потребують швидкого доступу до інформації. Ваш найважливіший контент повинен бути відразу видимим без прокрутки. Кнопки мають бути достатньо великими для пальців (щонайменше 44 пікселі). Час завантаження ще більш критичний, ніж на десктопі.
Найпоширеніші помилки мобільних пристроїв: занадто малий шрифт (менше 16 пікселів), кнопки розташовані занадто близько одна до одної, необхідна горизонтальна прокрутка, спливаючі вікна, які блокують весь екран, занадто повільне завантаження. Google карає все це безпосередньо при ранжуванні.
Мій тест: відкрийте свій сайт на смартфоні і спробуйте зробити те, що ви хочете, щоб ваші клієнти зробили - прочитали статтю, купили товар, зв'язалися з вами. Якщо ви лаєтесь або опускаєте руки, ви робите щось не так.
Навігація та підказки для користувачів - шлях через ваш сайт
Навігація - це як вуличні знаки в чужому місті. Якщо вони відсутні або заплутані, ваші відвідувачі заблукають і підуть. Google вимірює це за допомогою показника відмов і тривалості сесії. Високий показник відмов + короткий час перебування = низький рейтинг.
Принципи хорошої навігації: Кожна важлива сторінка повинна бути доступна максимум за 3 кліки. Головне меню не повинно містити більше 7 пунктів (людський мозок може оптимально це обробити). Хлібні крихти (навігація за допомогою хлібних крихт) допомагають як користувачам, так і Google зрозуміти, де вони знаходяться.
Мобільна навігація особливо критична. Класичне меню, що випадає, погано працює на сенсорних пристроях. Меню "гамбургер" (три рисочки) є стандартним, але приховує ваші найважливіші сторінки. Хорошим рішенням є комбінація: найважливіші 3-4 пункти видимі, решта в меню-гамбургері.
Внутрішня перелінковка як навігація: кожна стаття повинна містити посилання на пов'язані статті. "Вас також може зацікавити це" або "Схожі статті" утримують користувачів на сайті довше. Це посилає позитивні сигнали Google.
Читабельність і типографіка - текст, який читають
Більшість людей не читають, а сканують. Дослідження показують: Інтернет-користувачі читають лише близько 28% тексту на сторінці. Решту вони пропускають. Тому ваш текст повинен бути придатним для сканування, інакше всі ваші зусилля будуть марними.
Правила для тексту, що сканується: короткі абзаци (максимум 3-4 рядки), часті підзаголовки (кожні 200-300 слів), виділення важливих моментів жирним шрифтом, використання маркованих списків і переліків. Пробіли - ваш друг: захаращений текст відштовхує.
Типографіка для різних пристроїв: на десктопі мінімальний розмір шрифту - 16px, на мобільному - 18px. Міжрядковий інтервал має бути 1,4-1,6 - надто вузький виглядає тісно, надто далеко один від одного. Шрифти без зарубок (наприклад, Arial, Helvetica) легше читаються на екрані, ніж шрифти із зарубками.
Контрастність має вирішальне значення: темний текст на світлому фоні працює найкраще. Сірий текст на білому фоні може виглядати стильно, але його важко читати, особливо людям похилого віку або в умовах поганого освітлення. Коефіцієнт контрастності 4,5:1 є мінімальним для забезпечення доступності.
Стиль читання у формі літери "F": люди сканують веб-сайти у формі літери "F" - горизонтально вгорі, потім вертикально вниз ліворуч, потім знову горизонтально. Ваша найважливіша інформація повинна знаходитися в цих місцях: вгорі, на лівому полі, в підзаголовках.
Елементи заклику до дії - шлях до конверсії
CTA (заклик до дії) - це момент істини. Саме тут вирішується, чи зробить ваш відвідувач те, що ви хочете: купить, зателефонує, підпишеться на розсилку, поділиться статтею. Поганий заклик до дії може зробити технічно досконалий сайт марним.
Психологія ідеального CTA: Використовуйте дієслова, які виражають дію: "Купити зараз", "Спробувати безкоштовно", "Безпечна пропозиція". Уникайте слабких фраз на кшталт "Натисніть тут" або "Дізнайтеся більше". Люди хочуть знати, що станеться, коли вони натиснуть.
Кольори та розміщення: заклики до дії повинні чітко виділятися на тлі решти сторінки. Помаранчевий і червоний кольори добре працюють, тому що вони передають терміновість. Зелений асоціюється з "безпекою" і "переходом". Найважливіший заклик знаходиться "над згином" (видимий без прокрутки).
Мобільні заклики до дії відрізняються: на смартфонах кнопки повинні бути більшими (щонайменше 44 пікселі у висоту) і мати достатньо місця між ними. Великий палець менш точний, ніж клік миші. "Дружній до великого пальця" дизайн є обов'язковим.
A/B-тестування для закликів до дії: протестуйте різні формулювання, кольори та розміщення. "Спробувати безкоштовно" може згенерувати на 30% більше кліків, ніж "Зареєструватися". "Замовити зараз" часто працює краще, ніж "Додати в кошик". Невеликі зміни, великий вплив.
Час завантаження і продуктивність - терпіння більше не є сексуальним
Проміжки уваги стають все коротшими і коротшими. Дослідження показують: Через 3 секунди завантаження 40% користувачів залишають сайт. Через 5 секунд - 70%. Кожна додаткова секунда коштує вам відвідувачів, а отже, і рейтингу.
Основні веб-показники в контексті UX: LCP (Largest Contentful Paint) менше 2,5 секунд означає, що основний контент швидко видно. FID (First Input Delay - затримка першого введення) менше 100 мс означає, що сторінка миттєво реагує на кліки. CLS (Cumulative Layout Shift) менше 0,1 означає, що при завантаженні нічого не "стрибає". Це не просто технічні показники, а прямі фактори UX.
Мобільна продуктивність ще більш критична: смартфони часто мають повільніше інтернет-з'єднання, ніж стаціонарні комп'ютери. Те, що завантажується за 2 секунди на десктопі, може зайняти 6-8 секунд на мобільному. Прогресивні веб-додатки (PWA) можуть допомогти, але це вже тема для програміста.
Вимірювання поведінки користувачів - Google бачить все
Google Analytics та Search Console показують, як поводяться користувачі: Які сторінки мають високий показник відмов? Де користувачі проводять найбільше часу? Які сторінки призводять до конверсій? Ці дані - на вагу золота для оптимізації.
Важливі UX метрики: Показник відмов нижче 60% - це добре, нижче 40% - дуже добре. Тривалість сесії понад 2 хвилини показує, що користувачі знаходять ваш контент цікавим. Кількість сторінок за сеанс більше 2 означає, що користувачі переглядають більше однієї сторінки.
Теплові карти і записи користувачів: такі інструменти, як Hotjar або Crazy Egg, показують, куди користувачі клацають, як далеко прокручують сторінку і де застряють. Це як рентген для вашого сайту - ви можете точно бачити, що працює, а що ні.
UX-оптимізація - це марафон, а не спринт. Невеликі поліпшення призводять до значного підвищення рейтингу. І найкраще те, що все, що покращує користувацький досвід, також покращує ваш коефіцієнт конверсії. Ви виграєте двічі.
Я особисто використовую Seobility для щоденного моніторингу. Але оскільки це не реклама і мені за це ніхто не платив 😄, я також чесно перерахую конкурентів: SE Ranking , Sistrix , Ahrefs , SEMrush , Ryte і Serpstat. Всі вони можуть відстежувати позиції і знаходити технічні помилки - вибирайте те, що вам подобається і відповідає вашому бюджету.
Додаткові елементи на сторінці
Як сказано у святих писаннях навігації: "Як Гензель і Гретель колись розкидали хлібні крихти, щоб знайти дорогу додому, так і ви повинні розкидати хлібні крихти на своєму сайті, щоб ті, хто заблукав, могли знайти шлях до істини. І так само, як хліб втамовує голод, розділи поширених запитань задовольняють спрагу знань тих, хто шукає".
Ці додаткові елементи на сторінці є секретною зброєю, яку багато власників веб-сайтів не помічають. Проте вони можуть зробити різницю між середнім і видатним веб-сайтом. Google любить структуровану інформацію, і ці елементи дають саме її. У той же час, вони утримують відвідувачів на вашому сайті довше, а довший час перебування означає краще ранжування.
Саме ці деталі мають вирішальне значення. Поки всі б'ються за ключові слова і мета-теги, ці елементи, які часто не беруть до уваги, допоможуть вам отримати вирішальні бали в рейтингу, одночасно значно покращуючи користувацький досвід.
Хлібні крихти (навігація за допомогою хлібних крихт) - шлях до кращого UX
Хлібні крихти - це як GPS для вашого сайту. Вони показують користувачам і Google, де саме вони знаходяться в ієрархії вашого сайту. "Головна > Ігрові ноутбуки > Моделі RTX 4090 > Тест ASUS ROG" - відразу зрозуміло, де ви знаходитесь і як повернутися назад.
Чому Google любить хлібні крихти: вони показують логічну структуру вашого сайту. Google краще розуміє, як організований ваш контент і які сторінки важливіші за інші. У результатах пошуку хлібні крихти часто відображаються замість URL-адреси - це виглядає більш професійно і збільшує кількість кліків.
Переваги хлібних крихт для SEO: Вони зменшують показник відмов, оскільки користувачам легше переходити до пов'язаного контенту. Вони автоматично зміцнюють внутрішню перелінковку - кожна хлібна крихта є внутрішнім посиланням на категорію вищого рівня. Розмітка схеми для хлібних крихт забезпечує багаті фрагменти в Google.
Практична реалізація: Хлібні крихти повинні знаходитися у верхній частині сторінки, під головним меню. Вони повинні бути клікабельними (крім поточної сторінки). Використовуйте символ ">" або "/" як роздільник. Вони особливо важливі для веб-сайтів електронної комерції, оскільки ієрархія продуктів часто буває складною.
Мій досвід: сайти з добре реалізованими хлібними крихтами мають в середньому на 15-20% нижчий показник відмов. Користувачі краще розуміють, де вони знаходяться, і краще орієнтуються на сайті. Це позитивні сигнали користувачів для Google.
Розділи поширених запитань - недооцінена зброя SEO
Розділи поширених запитань - це чиста магія SEO, яку ігнорують 90% власників сайтів. Проте вони дають саме те, чого хочуть Google і користувачі: конкретні відповіді на реальні запитання. Уривки з пошуку Google (поля з відповідями вгорі) дуже часто з'являються саме з розділів поширених запитань.
Чому розділи поширених запитань такі потужні: Вони дозволяють вам ранжуватися за сотнями довгих ключових слів без необхідності створювати окремі сторінки. "Як довго працює ігровий ноутбук?", "Яка відеокарта краще?", "Скільки коштує ремонт?" - кожне питання є потенційним ключовим словом, за яким ви можете ранжуватися.
Розмітка схеми для поширених запитань: При правильній розмітці схеми ваші відповіді на поширені запитання відображаються безпосередньо в результатах пошуку Google. Це займає багато місця, витісняє конкурентів і значно підвищує ваш показник кліків. Такі інструменти, як Google Rich Results Test, покажуть вам, чи працює це.
Створення стратегічних поширених запитань: Збирайте реальні запитання клієнтів з електронних листів, дзвінків і тікетів у службу підтримки. Використовуйте такі інструменти, як "Відповідайте публіці" або "Також запитують", щоб побачити, що люди запитують про вашу тему. Кожна відповідь має бути 50-150 слів - достатньо детальною, щоб надати додаткову цінність, і достатньо короткою, щоб бути зрозумілою.
Недооцінена перевага: розділи поширених запитань утримують користувачів на сайті довше. Люди часто читають кілька запитань і відповідей, навіть якщо спочатку шукали лише одну інформацію. Це збільшує час перебування на вашому сайті і посилає позитивні сигнали Google.
Практичний приклад хорошого FAQ:
- Питання: "Скільки оперативної пам'яті потрібно ігровому ноутбуку в 2025 році?"
- Відповідь: "Для сучасних ігор 16 ГБ оперативної пам'яті - це мінімум, 32 ГБ - оптимально для наступних 3-4 років. 8 ГБ достатньо лише для старих або менш вимогливих ігор. Для ігор у 4K або створення контенту однозначно варто вибрати 32 ГБ".
Таблиці та інфографіка - структуровані дані для Google
Google любить структуровану інформацію. Таблиці та інфографіка чітко організовують складні дані і пропонують саме те, що люблять як пошукові системи, так і користувачі: Інформація з першого погляду.
Таблиці для порівняння: Порівняння продуктів, таблиці цін, огляди функцій - все це вимагає табличної форми. Google може відображати вміст таблиці безпосередньо в результатах пошуку і визначати його пріоритетність для конкретних пошукових запитів, наприклад, "порівняння ігрових ноутбуків 2025 року".
SEO-оптимізовані таблиці: Використовуйте змістовні заголовки стовпців і рядків з ключовими словами. "Модель ноутбука", "ціна", "відеокарта", "оперативна пам'ять" краще, ніж "модель", "€", "графічний процесор", "пам'ять". Таблиці повинні бути адаптивними - вони повинні прокручуватися або реструктуруватися на мобільних пристроях.
Інфографіка як магніт для контенту: Хорошою інфографікою діляться частіше, ніж звичайним текстом, вона генерує зворотні посилання і довше утримує користувачів на сторінці. "Посібник з купівлі ігрового ноутбука до 2025 року" як наочний посібник може стати вірусним і згенерувати сотні зворотних посилань.
Alt-теги для інфографіки: Оскільки Google не може зчитувати вміст інфографіки безпосередньо, змістовні alt-теги і навколишній текст мають вирішальне значення. Опишіть, яку інформацію містить графіка, і використовуйте відповідні ключові слова.
Технічна реалізація: Інфографіка повинна бути доступна у форматі WebP (менші файли), а також у форматі PNG/JPEG для старих браузерів. Додаткова HTML-версія найбільш важливого контенту інфографіки допомагає з SEO-оптимізацією.
Інтеграція відео - найкращий засіб підвищення залученості
Відео - це найпотужніший важіль для утримання людей на вашому сайті довше. Середній час перебування на сайті збільшується на 200-400% завдяки вбудованим відео. А довший час перебування на сайті є прямим фактором ранжування в Google.
Чому відео настільки потужні: Люди споживають візуальний контент у 60 000 разів швидше, ніж текст. 2-хвилинне пояснювальне відео може передати складну інформацію, яка в іншому випадку потребувала б 1 000 слів тексту. Водночас воно значно довше утримує відвідувачів на вашому сайті.
SEO-оптимізація для відео: Перевага відео на YouTube полягає в тому, що вони розміщуються на другій за величиною пошуковій системі в світі. Але самостійно розміщені відео також можуть покращити рейтинг. Використовуйте змістовні імена файлів, відео-карти сайту і схематичну розмітку для відео-об'єктів.
Ескізи відео та зображення попереднього перегляду: Ескіз визначає, чи натисне хтось кнопку відтворення. Використовуйте змістовні, високоякісні ескізи з текстовими накладками. "Тест ігрового ноутбука 2025" як текст на мініатюрі привертає більше уваги, ніж звичайна фотографія ноутбука.
Стратегічне розміщення відео: для максимального впливу відео повинно бути "над згином" (видимим без прокрутки). Коротке вступне відео на головній сторінці, демонстраційні відео на сторінках продуктів, пояснювальні відео в розділах поширених запитань - кожна сторінка може виграти від відповідного відеоконтенту.
Психологія, що стоїть за цим: Відео створюють довіру та особистий зв'язок. Люди купують у людей, а не на веб-сайтах. 30-секундне відео, в якому ви представляєте себе, може збільшити коефіцієнт конверсії на 20-30%.
Технічні аспекти: Відео повинні бути доступні в декількох форматах (MP4, WebM), бути адаптивно інтегрованими і швидко завантажуватися. Повільне завантаження відео не дозволяє їм впливати на час завантаження всієї сторінки.
Використовуйте ефекти синергії
Геніальність цих елементів полягає в тому, що вони підсилюють один одного. Розділ поширених запитань із вбудованими пояснювальними відео, структурований за принципом "хлібних крихт", з додатковою інфографікою та порівняльними таблицями - це сторінка з потужним SEO-ефектом, яку люблять і Google, і користувачі.
Моя інсайдерська порада: поєднуйте принаймні 3 з цих елементів на кожній важливій сторінці. Сторінка продукту з відео-демонстрацією, розділом поширених запитань, порівняльною таблицею і хлібними крихтами має набагато більше шансів досягти найвищих позицій, ніж сторінка з текстом і зображеннями.
Вимірюваність: Ви можете одразу побачити ефект в Google Analytics: нижчий показник відмов, більше сторінок за сеанс, довший час перебування на сайті. Ці показники безпосередньо корелюють з кращим ранжуванням.
Ці додаткові елементи на сторінці схожі на вишеньку на торті SEO. Вони роблять різницю між "добре" і "винятково". Інвестуйте свій час сюди - це окупиться в кілька разів.
Висновок: OnPage SEO - ваш шлях до кращого ранжування
Отже, ось і все! Я постарався пояснити всі важливі аспекти внутрішньосторінкової оптимізації якомога зрозуміліше - без технічного жаргону і зайвих складнощів. Тому що SEO не обов'язково має бути ракетною наукою, навіть якщо деякі люди люблять зображати його саме так.
Підсумуємо найважливіші моменти ще раз: Технічна оптимізація формує фундамент, оптимізація контенту допомагає правильно підібрати ключові слова, юзабіліті та сигнали користувачів визначають успіх чи невдачу, а додаткові елементи, такі як поширені запитання та відео, перетворюють хороший веб-сайт на видатний.
Жорстока правда: OnPage SEO - це ремесло, а не магія. Щоб побачити результати, потрібні місяці, але якщо ви будете послідовно займатися цим і дотримуватися цих правил, рейтинг обов'язково прийде. Я бачив це сотні разів на прикладі проектів наших клієнтів.
Дякуємо, що знайшли час , щоб прочитати цей детальний посібник! Я знаю, що це було дуже складно, але тепер у вас є інструменти для правильної оптимізації вашого сайту.
І якщо ви зрозумієте, що це трохи більше роботи, ніж ви думали - гей, саме для цього і існують такі професіонали, як ми! 😄
Якщо вам потрібні наші послуги як SEO-агентства, не соромтеся звертатися до нас: 4eck-media.de
Ми зробимо вам пропозицію, від якої ви не зможете встояти - обіцяємо!
