Κάθε επιτυχημένη διαφήμιση στο διαδίκτυο βασίζεται στην ακριβή απευθυνση της στόχου ομάδας σου. Συχνά δεν αρκεί να εξετάζεις μόνο βασικά δημογραφικά δεδομένα. Για να επεκτείνεις στοχευμένα τη βάση πελατών σου, είναι καθοριστικό να εκμεταλλευτείς τις διάφορες δυνατότητες του targeting βέλτιστα. Σε αυτόν τον οδηγό θα μάθεις πώς να κάνεις μια πιο ακριβή τμηματοποίηση των διαφημιστικών σου αγγελιών με τη βοήθεια επεκταμένων συνδυασμών, έτσι ώστε να φτάνεις πιο αποδοτικά σε πιθανούς πελάτες.
Σημαντικότερες ανακαλύψεις
- Χρησιμοποίησε τις ρυθμίσεις σύνδεσης για να φτάσεις σε συγκεκριμένες ομάδες στόχου.
- Απέκλεισε υπάρχοντες ακολούθους για να αυξήσεις τη συνάφεια της εκστρατείας σου.
- Πειραματίσου με τις δυνατότητες συνδυασμού για να επιτύχεις τα καλύτερα αποτελέσματα.
Οδηγός βήμα προς βήμα
Βήμα 1: Καθόρισε την ομάδα στόχο
Από την αρχή της διαφημιστικής σου εκστρατείας, είναι σημαντικό να καθορίσεις με ακρίβεια την ομάδα στόχο σου. Μέσω των ρυθμίσεων της ομάδας στόχου μπορείς να καθορίσεις από πού προέρχονται οι χρήστες σου – π.χ. από τη Γερμανία – και ποια δημογραφικά χαρακτηριστικά έχουν, όπως φύλο ή ηλικιακή ομάδα. Στην επιλογή αυτής της βελτιωμένης ομάδας στόχου, είναι κρίσιμο να επιλέξεις προσεκτικά τα κατάλληλα χαρακτηριστικά, ώστε να απευθύνεσαι μόνο σε εκείνους που θέλεις πραγματικά να φτάσεις.
Βήμα 2: Χρησιμοποίησε επιλογές γλώσσας
Αφού έχεις επιλέξει τα δημογραφικά χαρακτηριστικά, το επόμενο βήμα είναι να ρυθμίσεις τις επιλογές γλώσσας. Αυτό σου επιτρέπει να απευθύνεσαι στοχευμένα μόνο σε αυτούς που κατανοούν τη γλώσσα της διαφήμισής σου. Αυτή η λειτουργία είναι ιδιαίτερα πολύτιμη αν θέλεις να απευθυνθείς σε διεθνείς ομάδες στόχου ή αν οι γλωσσικές δυσκολίες μπορούν να είναι ένα θέμα.
Βήμα 3: Εφάρμοσε ρυθμίσεις σύνδεσης
Ένας ιδιαίτερα ενδιαφέρων τομέας είναι οι ρυθμίσεις σύνδεσης. Εδώ μπορείς να προσθέσεις συγκεκριμένες συνδέσεις που θα εξειδικεύσουν ακόμα περισσότερο την ομάδα στόχου σου. Για παράδειγμα, μπορείς να απευθυνθείς σε άτομα που έχουν ήδη κάνει like στη σελίδα σου στο Facebook. Αυτό σου επιτρέπει να απευθυνθείς ξανά σε υπάρχοντες ενδιαφερόμενους και να ενισχύσεις την εμπλοκή τους.
Βήμα 4: Συμπερίληψη φίλων των υφιστάμενων ακολούθων
Ένα ακόμα στρατηγικό βήμα είναι να απευθυνθείς στους φίλους των ατόμων που έχουν ήδη κάνει σαν τη σελίδα σου. Αυτή η μέθοδος μεγιστοποιεί την εμβέλεια της διαφήμισής σου, καθώς απευθύνεται στο κοινωνικό περιβάλλον των τωρινών σου ακολούθων. Η προσφορά σου φτάνει έτσι σε πιθανούς πελάτες που βρίσκονται σε παρόμοιο κοινωνικό πλαίσιο και επομένως είναι πιο πιθανό να δείξουν επίσης ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία σου.
Βήμα 5: Αποκλείσιμο ατόμων
Εξίσου σημαντικό είναι να αποκλείσεις τα άτομα που είναι ήδη εξοικειωμένα με την μάρκα σου από τη διαφήμισή σου. Για παράδειγμα, θα πρέπει να αποκλείσεις χρήστες που έχουν ήδη κάνει like στη σελίδα ή την εφαρμογή σου στο Facebook. Έτσι αποφεύγεις να επιβαρύνεις περιττά τις ήδη υπάρχουσες σχέσεις και εξασφαλίζεις έτσι στοχευμένο marketing.
Βήμα 6: Επεκταμένοι συνδυασμοί
Τώρα γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον. Με τους επεκταμένους συνδυασμούς μπορείς να καθορίσεις ποιους χρήστες θέλεις να απευθυνθείς ή να αποκλείσεις συγκεκριμένα. Για παράδειγμα, μπορείς να στοχεύσεις την διαφήμιση συγκεκριμένα σε άτομα που έχουν κάνει like σε μια συγκεκριμένη σελίδα, ενώ να αποκλείσεις άτομα που προτιμούν μια άλλη σελίδα. Με αυτόν τον τρόπο εξασφαλίζεις ότι φτάνεις μόνο τις πιο σχετικές ομάδες για τη διαφήμισή σου.
Βήμα 7: Σύνοψη και περαιτέρω βελτιστοποίηση
Συνολικά, αποδεικνύεται ότι η χρήση των ρυθμίσεων σύνδεσης και των επεκταμένων συνδυασμών σου δίνει τη δυνατότητα να εστιάσεις πιο ακριβώς στην ομάδα στόχου σου. Πειραματίσου με τις διάφορες επιλογές για να κατανοήσεις ποιες συνδυασμοί στην συγκεκριμένη περίπτωση σου προσφέρουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Η λεπτομερής ρύθμιση των στρατηγικών στόχευσής σου θα σε βοηθήσει να βελτιώσεις την απόκτηση πελατών σου σημαντικά.
Σύνοψη – Επεκταμένοι συνδυασμοί για την απόκτηση πελατών στο διαδίκτυο
Η εφαρμογή επεκταμένων συνδυασμών στο targeting είναι ένα ισχυρό εργαλείο στη στρατηγική μάρκετινγκ σου. Μέσω της ακριβούς εξαίρεσης και του включήματος μελών της ομάδας στόχου μπορείς να κάνεις τις διαφημίσεις σου αποτελεσματικότερες και έτσι να πετύχεις τους στόχους της εμβέλειας σου.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι οι ρυθμίσεις σύνδεσης;Με τις ρυθμίσεις σύνδεσης μπορείς να απευθυνθείς σε συγκεκριμένες ομάδες χρηστών που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με την μάρκα σου.
Πώς να αποκλείσω υπάρχοντες ακολούθους από τη διαφήμισή μου;Μπορείς να αποκλείσεις χρήστες που έχουν ήδη κάνει like στη σελίδα σου για να στοχεύσεις τις διαφημίσεις σου σε νέους ενδιαφερόμενους.
Γιατί είναι σημαντικοί οι επεκταμένοι συνδυασμοί;Οι επεκταμένοι συνδυασμοί σε βοηθούν να απευθύνεσαι πιο στοχευμένα στην ομάδα στόχου σου και αυξάνουν τη συνάφεια των διαφημιστικών σου αγγελιών.
