Snapchat, como una de las plataformas más populares para jóvenes usuarios, ofrece una variedad de opciones publicitarias que permiten a las marcas llegar a su público objetivo de manera efectiva. Para tomar la decisión correcta para tu estrategia de marketing, es importante entender los diferentes formatos publicitarios. En esta guía, abordaremos los tres principales tipos de publicidad en Snapchat: Snap Ads, Story Ads y Collection Ads. Conocerás las particularidades de cada formato y recibirás consejos prácticos para su uso efectivo.
Principales hallazgos
- Snap Ads son videos cortos que se pueden omitir, que se muestran entre los Snaps de los usuarios.
- Story Ads se encuentran en el Discovery Feed y ofrecen la posibilidad de presentar contenido multimedia atractivo.
- Collection Ads permiten vincular varios productos en un anuncio, promoviendo así la decisión de compra de los usuarios.
Guía paso a paso
Snap Ads
Snap Ads son los formatos publicitarios básicos en Snapchat, que se colocan entre los Snaps de los usuarios. Estos breves videos tienen generalmente una duración máxima de 10 segundos y pueden ser omitidos por los usuarios.
El uso de Snap Ads es comparable al de la publicidad en YouTube, donde el contenido publicitario se reproduce entre videos. En Snapchat, los usuarios tienen la opción de omitir el anuncio, lo que significa que recibirás retroalimentación inmediata sobre la resonancia de tu publicidad.
Esta opción de omitir anuncios puede ser ventajosa para ti, ya que indica cuánto interés genera tu publicidad. Si los usuarios hacen clic frecuentemente en "Omitir", es posible que necesites reconsiderar la creatividad y el enfoque de tus anuncios.
La relación calidad-precio de los Snap Ads se incrementa además por la posibilidad de que los usuarios lleguen a un sitio web vinculado al deslizar hacia arriba, ya sea a tu tienda, tu aplicación o tu perfil.
Story Ads
A diferencia de los Snap Ads, los Story Ads no se muestran entre los Snaps, sino en el Discovery Feed. Este feed es algo menos prominente para los usuarios, por lo que es aún más importante producir contenido que capte su atención.
Un alto estándar visual es crucial. Los Story Ads deben destacarse por gráficos o videos atractivos y creativos, que armonicen con el contenido en el Discovery Feed. De esta manera, los usuarios son impulsados a hacer clic en tu anuncio sin ser conscientes de que se trata de publicidad.
Para aumentar la atención de los usuarios, debes asegurarte de que tus Story Ads sean visualmente impactantes e informativos. Los contenidos que son dinámicos y entretenidos tienen una mayor probabilidad de aumentar la tasa de clics.
Collection Ads
Las Collection Ads son una excelente manera de agrupar varios productos en un solo anuncio. Este formato te permite mostrar una gama de productos y guiar intuitivamente al usuario hacia una decisión de compra.
Si, por ejemplo, promocionas una prenda popular de un influencer, los usuarios pueden hacer clic en la imagen y acceder directamente a la página de compras, donde pueden adquirir los productos.
Gracias al atractivo visual de este tipo de publicidad, se despierta el interés de los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de que tomen una decisión de compra. Las Collection Ads combinan los elementos de la narración visual con un claro llamado a la acción (CTA).
Resumen - Entendiendo la publicidad en Snapchat: Snap Ads, Story Ads y Collection Ads
A lo largo de esta guía ha quedado claro que Snapchat te ofrece una variedad de opciones publicitarias. Con los Snap Ads, puedes mostrar publicidad de manera rápida y directa entre los contenidos. Por otro lado, los Story Ads requieren un enfoque creativo para destacarse en el Discovery Feed. Las Collection Ads te permiten optimizar las decisiones de compra de los usuarios mediante varios productos. La elección del formato adecuado depende de tus objetivos y del mensaje que deseas transmitir.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo pueden durar como máximo los Snap Ads?Los Snap Ads pueden durar como máximo 10 segundos.
¿Dónde aparecen los Story Ads?Los Story Ads aparecen en el Discovery Feed de Snapchat.
¿Qué son las Collection Ads?Las Collection Ads permiten presentar varios productos en un solo anuncio y fomentan la decisión de compra.
¿Pueden los usuarios omitir los Snap Ads?Sí, los Snap Ads son siempre omisibles.
¿Cómo pueden los usuarios acceder a mi sitio web?A través de la función "Deslizar hacia arriba" en el anuncio, los usuarios pueden acceder directamente a tu sitio web.
