Missiooni, nägemuse ja väärtuste tuvastamine ja selge formuleerimine on igas ettevõttes ülioluline. Kuid kuidas sellele väljakutsele läheneda? Simon Sinek pakub oma KuldseRingkontseptsiooniga muljetavaldava lähenemise, et selgitada välja oma ettevõtte„Miks“, „Kuidas“ ja „Mis“. Selles juhendis õpid samm-sammult, kuidas Rakendada Kuldset Ringi oma ettevõttes, et tugevdada oma brändilugu ja paremini oma sihtrühma kõnetada.
Põhilised järeldused
- Kuldne Ring eristab ettevõtte „Miks“, „Kuidas“ ja „Mida“.
- Inimesi inspireerib „Miks“.
- Selge missiooni ja visiooni määratlemine on sinu ettevõtte jaoks hädavajalik.
- Autentne ja läbipaistev kommunikatsioon on brändi loomise seisukohalt oluline.
Samm-sammult juhend
Samm 1: Mõista „Miks“
Teie teekond algab küsimusega: Miks sinu ettevõte eksisteerib? „Miks“ on sinu ettevõtte tuum ja ulatub üle pelgalt kasumlikud eesmärgid. See puudutab positiivset mõju, mida sa oma klientide elule avaldad ja mida nad motiveeritud tunnevad sinuga samastuma.
Siin on näide, kuidas Harley Davidson on määratlenud oma „Miks“: „Me täidame isikliku vabaduse unistusi.“ See tugev „Miks“ on see, mis ühendab brändi oma klientidega ja inspireerib neid.
Samm 2: Määra „Kuidas“
Brändi identiteedi keskpunkt on sinu ettevõtte „Kuidas“. See kirjeldab konkreetseid lähenemisi ja meetodeid, millega rakendad oma missiooni. Mõtle, millised ainulaadsed protsessid või väärtused eristavad sinu ettevõtet teistest.
Harley Davidson on oma „Kuidas“ sõnastanud nii, et see hõlmab mootorratturite kogukonda ja seob neid oma vabaduse ja seiklusväärtustega. Need lähenemised peavad olema brändi kommunikatsioonis selgelt väljendatud.
Samm 3: Selgita „Mida“
Kujuta ette, et sinu ettevõte ei tooda mitte ainult tooteid, vaid seisab ka hea eluviisi eest. Veendu, et sinu kliendid mõistavad, et sinu pakkumine on rohkem kui lihtsalt toote ostmine – see on osa nende eluviisist.
Samm 4: Pööra tähelepanu autentsete
Kui sõnastad oma ettevõtte „Miks“, „Kuidas“ ja „Mida“, veendu, et need väited on autentsed. Oht mitteautentsemine või pealiskaudne olema tunduda on suur, kui sul pole oma vastuste suhtes sügavamat seost. Refleksioon oma sisemiste ja välimiste motiivide üle on selles osas hädavajalik.
Näiteks võib isiklik treener õigustada oma ettevõtlust sellega, et tema soov on aidata inimestel end avastada ja edasi areneda. See rõhutab sügavamat motivatsiooni, mis kõnetab kliente.
Samm 5: Arenda oma brändi lugu
Kui oled määratlenud oma Kuldse Ringi elemendid, on aeg neid teemasid tervikliku brändiloo sisse panna. Sinu lugu peaks sujuvalt ühendama ettevõtte missiooni, visiooni ja väärtused ning olema inspireeriv sinu sihtrühmale.
Inimesed seostuvad lugudega, mis tekitavad emotsioone. Seosta isiklikke elamusi või klientide tagasisidet, et rõhutada oma brändi tähendust.
Samm 6: Looge selgus kommunikatsioonikanalites
Olgu see sinu veebisaidil, esitlustes või sotsiaalmeedias - sinu missioon, visioon ja väärtused peavad olema selgelt kommunikeeritud. Kõik, mida toodad, peaks olema järjekindel ja toetama sinu ettevõtte ja pakkumiste imagot. Ettevõte Junge on seda teinud eeskujulikult ettevõtte visiooniga ning kaasahaaravate videote kaudu.
Visuaalsete sisudega, mis rõhutavad sinu väärtusi ja pakkumisi, tõmbad tähelepanu oma sihtrühmale ja lood emotsionaalselt juurdunud seose.
Kokkuvõte - ettevõtete positsioneerimine ja brändi loomine: Kuldne Ring praktikas
Protsess, millega defineerida oma ettevõtte identiteet Kuldse Ringi kaudu, on teie brändi pikaajalise edu seisukohalt hädavajalik. Selgelt sõnastades ja autentsetes kommunikatsioonides oma „Miks“, „Kuidas“ ja „Mida“, loomine tugeva seose oma sihtrühmaga. Veelgi parem, kui arendad inspireeriva brändi loo, mis koondab need põhielemendid.
KKK
Mis on Kuldne Ring?Kuldne Ring on Simon Sineki kontseptsioon, mis kirjeldab „Miks“, „Kuidas“ ja „Mida“ kihistumist kui alusepp brändi eduka kommunikatsiooni jaoks.
Kuidas leida oma „Miks“?Oma „Miksi“ määramine nõuab sügavat refleksiooni oma väärtuste, uskumuste ja positiivse mõju üle, mille soovid maailmale avaldada.
Miks on autentne olema nii oluline?Autentsus tagab, et sinu ettevõte näeb välja usaldusväärne ja et sinu kliendid saavad sinuga emotsionaalselt samastuda.
Kuidas saan arendada oma brändi lugu?Sinu brändi lugu peaks ühendama Kuldse Ringi põhielemendid ning integreerima emotsionaalsuse ja isiklikud kogemused või klientide tagasiside.
Millised on eelised, kui määratlen selgelt oma Kuldse Ringi?Selgelt määratletud Kuldne Ring aitab sul eristuda konkurentidest, oma sihtrühma paremini kõnetada ja luua sügavamat emotsionaalset seost.
