Ettevõtte positsioneerimineei ole ainult turunduse plakat. See on seotud sellega, kuidas sa saad oma ettevõtte ja brändi sihtgrupi mõtetes ja turu maastikul kindlalt kinnitada. Selle positsioneerimise keskne aspekt on sinu ettevõtte missioon, visioonja väärtused. Nende komponentide selge mõistmine võib oluliselt mõjutada sinu ettevõtte pikaajalist edu.
Antud juhendis saad teada, kuidas määratleda oma ettevõtte missiooni, visiooni ja väärtusi ning kuidas neid elemente tõhusalt oma brändistrateegiasse inteerida. Vaatame seda protsessi samm-sammult.
Peamised järeldused
- Missioon kirjeldab sinu ettevõtte üleüldist miks.
- Visioon näitab, kus sa näed oma ettevõtet tulevikus.
- Väärtused toimivad tegevuse suunajatena sinu ettevõttes.
- Bränditeadlikkuse teravdamine toimub missiooni, visiooni ja väärtuste selge kommunikeerimise kaudu.
Samm-sammult juhend
1. Oma missiooni määratlemine
Sinu ettevõtte missioon on sinu brändi identiteedi südames. See vastab küsimusele, miks sinu ettevõte eksisteerib ja millist väärtust sa oma klientidele pakud. Oma missiooni selgelt määratlemiseks alusta lihtsast lausest, mis kokkuvõtlikult iseloomustab sinu ettevõtte eesmärki.
Sa saad oma missiooni kasutada oma meeskonna jaoks keskse orientiirina. Veendu, et see on inspireeriv ja motiveeriv, nii et kõik töötajad saavad end sellega samastada.
2. Selge visiooni arendamine
Visioon väljendab, kus sa näed oma ettevõtet tulevikus. See annab sulle ja sinu meeskonnale eesmärgi, mille poole te püüdlete. Hea visioon peaks olema nii väljakutsuv kui ka saavutatav. Sõnasta see nii, et see näitab suunda ja soovitud mõju sinu ettevõtte ühiskonnale või valdkonnale.
Kasutage edukaid ettevõtte näiteid, et leida inspiratsiooni oma visiooni jaoks. Mõtle, mis teeb sinu visiooni ainulaadseks ja miks peaksid kliendid sinuga samastuma.
3. Ettevõtte väärtuste määratlemine
Väärtused on sinu ettevõtte kultuuri aluspinnad ja näitavad, mis on sinu töös oluline. Need mõjutavad ettevõtteotsuseid, meeskonnatööd ja suhtlemist klientidega. Koosta nimekiri väärtustest, mis on sulle olulised, ja järjestada need tähtsuse järgi.
Väärtused peaksid olema autentsete ja peegeldama sinu tegelikku käitumist ettevõttes. Töötajad ja kliendid peavad olema teadlikud, et neid väärtusi tõeliselt järgitatakse.
4. Meeskonna kaasamine protsessi
Et arendada jätkusuutlikku ja aktsepteeritud missiooni, visiooni ja väärtusi, kaasake oma meeskond protsessi. Korraldage töötube või meeskonna koosolekuid, kus kõik saavad jagada oma mõtteid ja ideid. See mitte ainult ei edenda ettevõtte põhimõtetega samastumist, vaid võib pakkuda ka väärtuslikke ettepanekuid.
Valige parimate sõnastuste osas avatud hääletus, et kõik saaksid end lõplikest dokumentidest leida.
5. Rakendamine ettevõtte kommunikatsioonis
Kui sinu missioon, visioon ja väärtused on määratletud, on oluline need elemendid integreerida sinu ettevõtte kommunikatsiooni. See võib toimuda erinevate kanalite kaudu, sealhulgas sinu veebileht, sotsiaalmeedia ja muud turundusmaterjalid. Veendu, et neid elemente kommunikeeritakse selgelt ja ühtlaselt.
Kasutage visuaalseid elemente, mis vastavad sinu väärtustele, et luua tugev brändi identiteet ja võita klientide usaldus.
6. Kontrollimine ja kohandamine
Turuolud ja ettevõtte eesmärgid on dünaamilised. Seetõttu on oluline regulaarselt üle vaadata ja kohandada missiooni, visiooni ja väärtusi vastavalt muutuvatele oludele. Viige läbi aastased või pooleaastased kontrolld, et veenduda, et teie ettevõtte põhimõtted jäävad asjakohaseks.
Töötajate ja klientide tagasiside võib selles osas olla eriti kasulik, et selgitada välja, kas teie sõnumid on selgelt edastatud ja kas neid tõeliselt järgitaakse.
Kokkuvõte – Missiooni, visiooni ja väärtuste määratlemine ettevõtte positsioneerimiseks
Eduka ettevõtte positsioneerimise alused seisnevad missiooni, visiooni ja väärtuste selges määratlemises. Need määravad mitte ainult, kuidas sinu ettevõtet tajutakse, vaid ka seda, kuidas kliendid, töötajad ja partnerid sinu ettevõttega suhtlevad. Kasuta ülaltoodud samme, et leida ja kommunikeerida tõhusad ja autentsed aluspinnad oma brändile.
KKK
Kuidas määratleda selge missioon oma ettevõtte jaoks?Alusta lihtsast ja arusaadavast lausest, mis kokkuvõtlikult iseloomustab sinu ettevõtte eesmärki.
Miks on visioon oluline?Visioon annab teie meeskonnale selge suuna ja inspireerib neid töötama ühtse eesmärgi nimel.
Kuidas valida oma ettevõtte väärtused?Koosta nimekiri väärtustest, mis on sulle olulised, ja järjestada need vastavalt nende tähendusele sinu ettevõtte jaoks.
Kuidas integreerida missioon, visioon ja väärtused ettevõtte kommunikatsiooni?Kasutage elemente turundusmaterjalides, oma veebilehel ja sisekommunikatsioonis, et luua järjepidevust ja usaldusväärsust.
Kui tihti peaksin üle vaatama oma missiooni ja väärtused?Soovitatav on regulaarselt, vähemalt kord aastas, korraldada ülevaatus, et teha kohandusi, kui olud seda nõuavad.
