Verkko-mainonnan maailma muuttuu jatkuvasti, ja on ratkaisevaa pysyä ajan tasalla. Google AdWords teki merkittäviä muutoksia ilmoitusrakenteeseensa maaliskuun alussa 2016. Nämä muutokset vaikuttavat ilmoitusten näkyvyyteen ja siten myös mainostajien strategioihin. Tässä selitän sinulle muutoksia ja mitä ne tarkoittavat AdWords-kampanjoillesi.
Tärkeimmät havainnot
- Google on vähentänyt näkyvien AdWords-ilmoitusten määrää yhdestätoista seitsemään.
- Seitsemästä ilmoituksesta vain neljä on näkyvissä orgaanisten hakutulosten yläpuolella.
- Hintojen ennustetaan nousevan rajoitetun ilmoitusmäärän vuoksi.
- Muokkaukset ovat vastareaktio mobiililaitteiden käytön kasvuun.
Vaiheittainen opas
Vaihe 1: Uuden ilmoitusrakenteen ymmärtäminen
Google on muuttanut AdWords-ilmoitusten rakennetta radikaalisti. Aiemmin oli yhdentoista ilmoituspaikka, nyt vain seitsemän. Näistä neljä ilmoitusta on sijoitettu näkyvästi orgaanisten hakutulosten yläpuolelle, ja kolme lisäilmoitusta näkyy alempana. Nämä muutokset tähtäävät mobiilikäyttäjäkokemuksen parantamiseen.
Vaihe 2: Vaikutukset näkyvyyteen
Ilmoitusten näkyvyys on muuttunut merkittävästi. Aikaisemmin oli mahdollista nähdä kahdeksan ilmoitusta rinnakkain. Nyt sinun on tyydyttävä alhaisempaan näkyvyyteen: vain neljä yläpuolella olevaa ilmoitusta on helposti näkyvissä, kun taas kolme alempaa jää usein huomaamatta, koska käyttäjien on vieritettävä syvälle niitä varten.
Vaihe 3: Strategiset mukautukset ilmoituksille
Tarjolla olevien ilmoitusten väheneminen voi nostaa kilpailua. Sinun kannattaa harkita lisää budjetin sijoittamista tekstimainoksiisi varmistaaksesi näkyvät sijoitukset. Kysyntä saattaa nostaa AdWords-ilmoitusten hintoja, koska sijoitusten määrä on vähentynyt.
Vaihe 4: Turhautumisten ratkaiseminen
Uuden rakenteen myötä on vaikeampaa ohjata liikennettä verkkosivustollesi, jos voit sijoittaa vain kaksi tai kolme ilmoitusta. Seuraa markkinoidesi kehitystä ja pysy joustavana muuttaaksesi strategiaasi. Houkutteleva ilmoitus selkeällä toimintakutsulla voi tässä auttaa.
Vaihe 5: Mukautus mobiilikäyttäjille
Google on tunnistanut, että yhä useammat hakemukset tulevat mobiililaitteilta. Siksi uusi ilmoituspaikka on yritys palvella näitä käyttäjiä paremmin. Jos haluat tavoittaa mobiilikäyttäjiä, varmista, että ilmoituksesi ja laskeutumissivusi on optimoitu mobiililaitteille.
Vaihe 6: Seuranta ja analyysi
Oletko käynnistänyt kampanjasi? Seuraa ilmoitustesi suorituskykyä säännöllisesti ja vertaa niitä aiempiin tuloksiin. Näin huomaat nopeasti, onko mukautuksillasi positiivisia vaikutuksia vai tarvitseeko sinun vielä säätää.
Yhteenveto – Google AdWords 2016: Tärkeitä muutoksia ja mukautuksia
Google AdWords -muutokset ovat merkittäviä ja vaikuttavat näkyvyyteen sekä mainostajien strategioihin. Tarjolla olevien ilmoitusten vähenemisen myötä sinun tulisi optimoida kulut ja sisällöt liikkuessasi pysyäksesi edelleen menestyvänä.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka Google AdWords -ilmoitusrakenne on muuttunut?Näkyvien ilmoitusten määrä on vähentynyt yhdestätoista seitsemään.
Mitkä vaikutukset uudella rakenteella on kustannuksiin?Hinnat saattavat nousta, koska vähemmän sijoituksia on saatavilla ja kilpailu lisääntyy.
Mitä minun pitäisi ottaa huomioon vastatakseni muutoksiin?Sijoita enemmän ilmoituksiisi, paranna sisältöjesi laatua ja optimoi mobiililaitteille.
Onko edellisten videoiden vinkit edelleen voimassa?Kyllä, perusvinkit pätevät edelleen, sinun on vain sovellettava niitä uuteen ilmoitusrakenteeseen.
Mikä on Googlen tavoite näiden muutosten myötä?Google haluaa parantaa mobiilikeskeistä käyttäjäkokemusta ja lisätä ilmoitusten näkyvyyttä.
