Riippumatta siitä, ylläpidätkö yritystä tai työskenteletkö markkinointialalla, avainsanojen ymmärtäminen Google AdWords -ohjelmassa on ratkaisevan tärkeää menestyksellesi. Se, miten valitset ja asetat avainsanasi, voi tehdä eron korkeiden kustannusten ja korkean konversioasteen välillä. Tässä oppaassa tutustut eroihin "laajasti sopiva", "sopiva sanaryhmä" ja "täsmällinen sopivuus".
Tärkeimmät havainnot
- Ymmärrä avainsanojen eri vastaustyyppien merkitys
- Käytä "täsmällistä sopivuutta" näyttäessäsi kohdennettua mainontaa ja laskeaksesi klikkikustannuksia
- Kokeile eri vastaustyyppejä saadaksesi optimaalisia tuloksia
Kävellen ohjeet
Ensin tarkastelemme avainsanoja. Tässä osassa näet ilmoitustesi avainsanat. Tässä sinulla on mahdollisuus muuttaa niitä tarpeidesi mukaan.
Olet ehkä alun perin suunnitellut käyttää avainsanaa "valkaisu". Ottaen huomioon kampanjan suorituskyvyn, on kuitenkin järkevää tehdä muutoksia keskittyäksesi tarkempiin hakuehtoihin. Mainosryhmä "Valkaisu Berliini" osoittaa, että tätä kampanjaa voisi mahdollisesti parantaa kahdessa kohtaa: ensinnäkin avainsana ei sovi tarkasti maantieteelliseen sijaintiin ja toisekseen optimaalisia tarjousstrategioita ei ole käytetty.
Jokaisella avainsanalla on erilaisia asetuksia, joita voit mukauttaa. Napsauta vain vastaavaa avainsanaa ja hyväksy muutokset. Tällöin näet uusia kenttiä mukautuksia varten. Tässä osassa löydät kolme päävaihtoehtoa vastaustyypeille: "laajasti sopiva", "täsmällinen sopivuus" ja "sopiva sanaryhmä".
Kun käytät "laajasti sopivaa", ilmoituksesi näytetään myös, kun käyttäjät etsivät muita, samankaltaisia termejä. Oletetaan, että joku etsii "valkoisia hampaita" tai "hampaiden puhdistusta" – ilmoituksesi voi myös siinä tapauksessa näkyä. Tämä vaihtoehto johtaa usein siihen, että saat paljon klikauksia, jotka eivät välttämättä johda konversioihin, koska käyttäjien kiinnostus ei ehkä enää vastaa.
Siirrymme nyt "sopivaan sanaryhmään". Tässä avainsanaa käsitellään joustavammin. Tämä tarkoittaa, että sekä "valkaisu Berliinissä" että "Berliinin valkaisu" tai "valkaisu Berliinissä" otetaan huomioon. Tämä vaihtoehto varmistaa, että ilmoituksesi näytetään useammin, mutta se ei ole yhtä tarkka kuin "täsmällinen sopivuus".
"Täsmällisen" sopivuuden tärkein etu on, että ilmoituksesi näkyy vain, kun käyttäjät etsivät tarkasti avainsanaasi. Esimerkiksi "valkaisu Berliini" on käytettävä tarkkaa ilmaisua; muunnelmia, kuten "Berliinin valkaisu", ei huomioida. Tämä ottaa huomioon potentiaalisen asiakkaasi korkean ostohalukkuuden.
Kun käytät täsmällistä sopivuutta, huomaat, että klikkikustannukset ovat yleensä edullisempia. Tämä johtuu siitä, että teet tarjouksia kohdistetuista hakuehdoista ja ilmoituksesi laatupisteet nousevat, koska se täyttää hakuehdot tarkasti. Ihanteellista on, että ilmoituksesi viittaa suoraan asiaankuuluvaan laskeutumissivuun.
Toinen asia, jonka sinun on otettava huomioon, ovat sulut tai lainausmerkit, joita näet syöttäessäsi avainsanoja. Kulmasulut tarkoittavat, että avainsana on täsmällinen. Lainausmerkit tarkoittavat, että se on sopiva sanaryhmä. Jos nämä elementit puuttuvat, avainsana on laajasti sopiva.
Yhteenvetona tulisi tiivistää vaihtoehtosi. "Laajasti sopiva" näkyy myös semanttisesti liittyvissä hakukyselyissä, kun taas "täsmällisessä sopivuudessa" huomioidaan vain tarkat vastineet. "Sopivassa sanaryhmässä" sinulla on keskivaihtoehto, joka sallii enemmän muunnelmia, mutta ei ole yhtä tarkka kuin täsmällinen sopivuus.
Tässä ovat vaihtoehtosi yhteenvetona: Kun valitset "laajasti sopivan", voit kohdistaa laajempaan yleisöön, mutta saatat saada vähemmän laadukkaita liidejä. "Täsmällinen" on tarkin tapa tavoittaa erittäin kiinnostuneita asiakkaita, mutta sillä on potentiaalisesti alhaisemmat klikkimäärät. Kokeile erilaisia vastaustyyppejä ja seuraa, miten mainoshintasi muuttuvat, jotta löydät optimaalisen asetuksen yrityksellesi.
Yhteenveto – Google AdWords: avainsanat onnistuneita mainosryhmiä varten
Tässä oppaassa olet oppinut Google AdWordsin avainsanojen erilaisia vastaustyyppejä. Nyt sinun pitäisi olla kykenevä valitsemaan kohderyhmällesi parhaiten sopivat termit. Muista testata erilaisia asetuksia parhaan tuloksen saavuttamiseksi.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä tarkoittaa "laajasti sopiva"?"Laajasti sopiva" näyttää ilmoituksesi liittyvistä hakukyselyistä, vaikka tarkkaa avainsanaa ei syötetä.
Kuinka "sopiva sanaryhmä" toimii?"Sopiva sanaryhmä" näyttää ilmoituksesi, kun hakukyselyssä on avainsanan muunnelmia, kuten "valkaisu Berliini" tai "valkaisu Berliinissä".
Mitkä ovat "täsmällisen sopivuuden" edut?"Täsmällinen sopivuus" varmistaa, että ilmoituksesi näkyy vain tarkkojen vastineiden aikana, mikä lisää laatua ja käyttäjien kiinnostusta.
Kuinka voin laskea klikkikustannuksia?Tarjoamalla prästabattuja ja käyttämällä "täsmällistä sopivuutta", voit kohdentaa tarkempia ilmoituksia ja mahdollisesti vähentää klikkikustannuksia.
Millainen laskeutumissivun tulisi olla?Laskeutumissivun tulisi linkittää suoraan asiaankuuluvaan sisältöön, jotta käyttäjät saavat saumattoman kokemuksen ja maksimoit konversiot.
