Markkinoinnissa kiinnitetään usein huomiota kohderyhmän analysointiin. Kattava kohderyhmä ei kuitenkaan koostu vain tilastollisista arvoista, kuten iästä tai sukupuolesta. On järkevää syventyä syvemmälle potentiaalisten asiakkaiden tarpeisiin ja mieltymyksiin. Personan luominen auttaa sinua kehittämään yksityiskohtaisen kuvan ideaalista asiakkaastasi. Tässä oppaassa selitämme, kuinka voit luoda personan Snapchat-markkinointiin kohdistetusti sisältöjäsi ja mainoksiasi varten.
Tärkeimmät havainnot
- Persona ylittää demografiset tiedot ja tarkastelee arvoja, medioiden käyttöä ja ostokäyttäytymistä.
- On tärkeää kehittää erilaisia personas eri tuotteille tai kohderyhmille.
- Syvällinen ymmärrys personasta auttaa kehittämään tehokkaita markkinointistrategioita ja välttämään vääriä alustoja tai medioita.
Vaiheittainen ohje
Vaihe 1: Kohderyhmän analysointi
Ennen kuin aloitat personasi luomisen, on tärkeää analysoida kohderyhmääsi. Kysy itseltäsi kysymyksiä kuten: Mistä käyttäjät tulevat? Kuinka vanhoja he ovat? Mitkä sukupuolet ovat edustettuna? Tässä vaiheessa saat jo mahdollisuuden kerätä ensimmäisiä tietoja personasi perustan luomiseksi.
Vaihe 2: Demografisten tietojen määrittäminen
Personan tulisi sisältää demografisia tietoja, mutta ei rajoittua vain niihin. Kysy itseltäsi myös, mitkä sosiaaliset kerrokset ovat olemassa. Demografiset tiedot ovat hyvä alku, mutta riittää, että luetellaan vain ikä, sukupuoli ja alkuperä. Kyse on myös medioista, joita kohderyhmäsi käyttää.
Vaihe 3: Mediankäytön kirjaaminen
Keskeinen osa personaa on mediankäyttö. Kirjoita ylös sosiaaliset verkostot, joita kohderyhmäsi käyttää. Käyttävätkö he Snapchatia, Instagramia tai ehkä jotain ihan muuta? Nämä tiedot ovat tärkeitä, jotta voit kehittää markkinointistrategioita, jotka todella osuvat kohteeseensa.
Vaihe 4: Arvojen ja uskomusten määrittäminen
Kohderyhmäsi arvot ovat erittäin tärkeitä. Uskoavatko he kestävään kehitykseen? Kiinnittävätkö he huomiota ostospäätöksissään biologisiin ainesosiin? Ota nämä tiedot talteen, sillä ne voivat merkittävästi vaikuttaa markkinointistrategioihisi.
Vaihe 5: Personan visualisointi
Nyt tulee luova vaihe! Olet kerännyt kaikki tarvittavat tiedot, ja on aika luoda personas. Piirrä esitys saadaksesi visuaalisen kuvan personastasi. Anna personallesi nimi ja kasvot, jotta se tuntuu konkreettisemmalta. Tämä voi auttaa tuomaan sen eloon markkinointistrategiassasi.
Vaihe 6: Ominaisuuksien tiivistäminen
Tiivistä nyt kaikki keräämäsi tiedot personastasi. Tällaisia asioita kuten tulot, kulutuskäyttäytyminen ja muut olennaiset tiedot tulisi määrittää selkeästi. Esimerkki voisi olla: "Sophie, 28 vuotta, ansaitsee 2,500 euroa kuukaudessa ja asuu mieluiten verkossa."
Vaihe 7: Markkinointistrategioiden kehittäminen
Personasi mielessäsi kehität nyt erityisiä markkinointistrategioita. Mieti, miten tämä henkilö voisi reagoida erilaisiin markkinointitoimiin ja missä voit parhaiten tavoittaa hänet. Usein on järkevää, että eri tuotteille on myös erilaisia personas.
Vaihe 8: Relevanssin tarkastaminen
Ennen kuin aloitat markkinoinnin, tarkista, edustaako personas todella oikeaa kohderyhmää. Onko Snapchat sopiva media tavoittaa personasi? Mieti myös, toimivatko markkinointitoimenpiteesi myös muilla sosiaalisen median alustoilla.
Vaihe 9: Mukauttaminen ja optimointi
Viimeinen vaihe on jatkuva personasi mukauttaminen ja optimointi. Markkinat muuttuvat, ja sinun on varmistettava, että personas pysyy aina ajantasaisena. Tarkista säännöllisesti kerätyt tiedot ja päivitä personas tarpeen mukaan.
Yhteenveto – Ohje henkilökohtaisen personan luomiseen Snapchat-markkinointiin
Tässä oppaassa olet oppinut, miten voit luoda yksityiskohtaisen personan saadaksesi paremman käsityksen kohderyhmästäsi. Demografisten tietojen analysoimisesta mediankäyttöön ja personasi visualisoimiseen kaikki vaiheet ovat tärkeitä, jotta voit parantaa markkinointistrategioitasi kohdennetusti.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä on persona?Persona on kuvitteellinen kuva ideaalista asiakkaastasi, joka perustuu markkinatutkimukseen ja tietoihin.
Miksi persona on tärkeä?Persona auttaa sinua kohdentamaan markkinointistrategioita ja ymmärtämään paremmin kohderyhmäsi tarpeita.
Kuinka usein minun pitäisi päivittää personas?On suositeltavaa tarkistaa ja päivittää personaasi säännöllisesti varmistaaksesi, että se pysyy ajankohtaisena.
Mitkä tiedot tulisi sisällyttää personaan?Demografiset tiedot, mediankäyttö, arvot, ostokäyttäytyminen sekä kuvitteellinen nimi ja kuva.
Voinko luoda useita personas?Kyllä, on järkevää luoda useita personas eri tuotteille tai kohderyhmille.
