Snapchat, en tant que l'une des plateformes les plus populaires pour les jeunes utilisateurs, offre une variété d'options publicitaires qui permettent aux marques d'atteindre efficacement leur public cible. Pour faire le bon choix pour ta stratégie marketing, il est important de comprendre les différents formats publicitaires. Dans ce guide, nous aborderons les trois principaux types de publicité sur Snapchat : Snap Ads, Story Ads et Collection Ads. Tu découvriras les particularités de chaque format et recevras des conseils pratiques pour une utilisation efficace.
Principaux enseignements
- Les Snap Ads sont de courtes vidéos pouvant être ignorées, qui sont affichées entre les Snaps des utilisateurs.
- Les Story Ads se trouvent dans le Discovery Feed et offrent la possibilité de présenter un contenu multimédia engageant.
- Les Collection Ads permettent de lier plusieurs produits dans une seule annonce, favorisant ainsi la décision d'achat des utilisateurs.
Guide étape par étape
Snap Ads
Les Snap Ads sont les formats publicitaires de base sur Snapchat, qui sont placés entre les Snaps des utilisateurs. Ces courtes vidéos ont généralement une durée maximale de 10 secondes et peuvent être ignorées par les utilisateurs.
L'utilisation des Snap Ads est comparable à celle des publicités YouTube, où les contenus publicitaires sont diffusés entre les vidéos. Sur Snapchat, les utilisateurs ont la possibilité d'ignorer la publicité, ce qui signifie que tu obtiens immédiatement un retour sur l'impact de ta publicité.
Cette option permettant d'ignorer la publicité peut être avantageuse pour toi, car elle indique combien d'intérêt suscite ta publicité. Si les utilisateurs cliquent souvent sur « Ignorer », tu devrais peut-être reconsidérer la créativité et l'approche de tes annonces.
Le rapport qualité-prix des Snap Ads est également accru par la possibilité pour les utilisateurs d'accéder à un site Web lié en glissant vers le haut, que ce soit vers ta boutique, ton application ou ton profil.
Story Ads
Contrairement aux Snap Ads, les Story Ads ne sont pas placées entre les Snaps, mais dans le Discovery Feed. Ce fil est un peu moins focalisé pour les utilisateurs, il est donc d'autant plus important de produire des contenus qui attirent leur attention.
Un haut niveau visuel est crucial. Les Story Ads devraient se démarquer par des graphiques ou des vidéos attrayants et créatifs qui s'harmonisent avec le contenu du Discovery Feed. Ainsi, les utilisateurs sont incités à cliquer sur ta publicité sans se rendre compte qu'il s'agit d'une publicité.
Pour augmenter l'attention des utilisateurs, tu devrais veiller à ce que tes Story Ads soient visuellement remarquables et informatives. Les contenus qui sont dynamiques et divertissants ont une plus grande probabilité d'augmenter le taux de clics.
Collection Ads
Les Collection Ads sont un excellent moyen de présenter plusieurs produits dans une seule annonce. Ce format te permet d'afficher une gamme de produits tout en guidant intuitivement l'utilisateur vers une décision d'achat.
Par exemple, si tu fais la promotion d'un article de vêtement populaire d'un influenceur, les utilisateurs peuvent cliquer sur l'image et accéder directement à la page de shopping où ils peuvent acheter les produits.
Grâce à l'attrait visuel de ce type de publicité, l'intérêt des utilisateurs est suscité, ce qui augmente la probabilité qu'ils prennent une décision d'achat. Les Collection Ads combinent les éléments de storytelling visuel avec un appel à l'action clair (CTA).
Résumé - Comprendre la publicité Snapchat: Snap Ads, Story Ads et Collection Ads
Au cours de ce guide, il est clair que Snapchat te propose une variété d'options publicitaires. Avec les Snap Ads, tu peux montrer rapidement et directement des publicités entre les contenus. Les Story Ads, en revanche, nécessitent une approche créative pour se démarquer dans le Discovery Feed. Les Collection Ads te permettent d'optimiser les décisions d'achat des utilisateurs à travers plusieurs produits. Le choix du bon format dépend de tes objectifs et du message que tu souhaites transmettre.
