Créer des conversions personnalisées avec succès dans Facebook Ads

Facebook vous offre de nombreuses possibilités d'améliorer votre acquisition de clients. Un rôle central est joué par les conversions, qui vous aident à mesurer et à optimiser le succès de vos campagnes. Dans ce tutoriel, je vais vous montrer comment créer des conversions personnalisées sur Facebook afin de suivre spécifiquement les interactions et les achats de votre public cible.

Principales conclusions

• Les conversions personnalisées aident à mesurer des actions spécifiques des utilisateurs.
• Vous pouvez créer des conversions ciblées pour suivre le succès de certains éléments de votre site web.
• Créer une conversion personnalisée nécessite l'utilisation d'un pixel et la définition d'événements spécifiques.

Guide étape par étape

1. Trouver la publicité et ouvrir l'exemple

Pour créer une conversion personnalisée, vous devez d'abord retourner à votre publicité déjà créée. Recherchez votre campagne et ouvrez l'exemple. Cela vous donnera accès aux fonctions nécessaires pour commencer à créer votre conversion.

2. Choisir l'objectif de conversion

Cliquez sur le bouton "Continuer". Ici, vous avez la possibilité de choisir parmi différents événements de conversion qui sont pertinents pour votre campagne. Vous verrez un champ de sélection où vous pouvez définir le type de conversion que vous souhaitez mesurer.

3. Comprendre les événements standards et les événements spécifiques

À l'étape suivante, vous verrez une liste d'événements standards tels que "Vue de page" ou "Ajouter au panier". Vous pouvez parcourir les événements disponibles et réfléchir à celui qui convient le mieux à votre objectif. Par exemple, si votre objectif principal est que votre utilisateur télécharge un eBook, cette information sera une conversion personnalisée à créer spécifiquement.

4. Définir le public cible

Vous pouvez maintenant définir quels utilisateurs vous souhaitez compter comme conversions. Par exemple, si vous utilisez un eBook comme aimant à leads et que vous souhaitez classer tous les utilisateurs qui l'ont téléchargé dans un groupe spécial, vous devez enregistrer cet événement comme une conversion personnalisée.

5. Créer une conversion personnalisée

Allez dans les outils et sélectionnez "Conversions personnalisées". Ici, vous pouvez commencer à créer votre conversion. Vous serez invité à définir une URL qui doit être atteinte pour que cette conversion soit valide. Typiquement, il s'agit de la page de remerciement qui apparaît après un téléchargement.

6. Définir l'URL pour la conversion personnalisée

Entrez l'URL de la page sur laquelle les utilisateurs atterrissent après avoir téléchargé le eBook. Cette URL indique que la conversion a été réussie. Si les utilisateurs visitent cette page, la conversion sera comptabilisée.

7. Ajouter une catégorie et des détails

Choisissez une catégorie pour votre conversion, comme "Lead". Nommez votre conversion personnalisée de manière précise, par exemple "E-Book téléchargé". Il est toujours utile d'ajouter un préfixe jusqu'à ce que vous ayez une clarté complète sur votre configuration.

8. Définir la valeur de la conversion (optionnel)

Si vous souhaitez exprimer la valeur de cette conversion en termes monétaires, vous pouvez entrer le montant correspondant. Pour un eBook proposé au prix de 27 €, vous pourriez introduire cette valeur ici.

9. Enregistrer la conversion

Une fois les détails saisis, il est temps d'enregistrer la conversion personnalisée. Vous devez vous assurer que les pages avec l'URL correspondante sont désormais réellement visitées pour que la conversion puisse être comptabilisée.

10. Utiliser la conversion personnalisée dans les annonces

Si vous souhaitez maintenant créer une nouvelle annonce, vous pouvez sélectionner l'événement récemment créé comme objectif de votre annonce. Avec ce choix, chaque conduite réussie vers les URL définies sera comptabilisée comme une conversion lorsque les utilisateurs visitent ces pages.

Résumé - Optimiser l'acquisition de clients: Créer des conversions personnalisées sur Facebook

Créer des conversions personnalisées sur Facebook est une étape essentielle pour optimiser votre acquisition de clients. En suivant des actions spécifiques des utilisateurs, vous pouvez mieux mesurer le succès de vos campagnes et les ajuster stratégiquement. Réfléchissez bien aux événements qui sont pertinents pour votre modèle commercial et mettez en œuvre les étapes correspondantes pour créer vos conversions.