La création d'un système d'acquisition client efficace via des plateformes comme Facebook et Google Ads peut être optimisée de manière décisive grâce à des définitions de cibles précises. Dans ce tutoriel, nous nous concentrons sur la création de “Audiences Personnalisées” afin de cibler efficacement les prospects et de maximiser les conversions. Vous apprendrez comment générer des groupes cibles spécifiques en fonction du trafic de votre site web et comment les utiliser spécifiquement pour vos campagnes marketing. Passons directement aux étapes pratiques.
Principales conclusions
- Les “Audiences Personnalisées” vous permettent de cibler les utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour votre offre.
- En segmentant en fonction du comportement des visiteurs, vous pouvez mieux cibler votre publicité.
- La bonne nomination des “Audiences” facilitera plus tard la gestion et le retargeting.
Guide étape par étape pour créer des Audiences Personnalisées
Étape 1: Créer une Audience Personnalisée
Pour créer une “Audience Personnalisée”, commencez par naviguer vers l'option “Créer Audience”. L'objectif est de cibler des utilisateurs déjà intéressés. Par exemple, nous supposons que vous avez déjà créé une “Audience Sauvegardée” que vous utilisez comme base.
Étape 2: Choisir le type
À l'étape suivante, sélectionnez “Trafic du site web”. Ici, nous nous concentrons sur les utilisateurs qui ont déjà visité des pages spécifiques de votre site. Cela pourrait inclure, par exemple, des articles de blog.
Étape 3: Déterminer le trafic
Vous avez maintenant la possibilité de choisir si vous souhaitez cibler “Tous les visiteurs du site web” ou “Les personnes qui ont visité des pages web spécifiques”. Dans notre cas, nous allons cibler les visiteurs de pages spécifiques. Vous indiquerez ici les paramètres URL pour filtrer les pages pertinentes, par exemple “contient un article de blog”.
Étape 4: Définir la durée
Vous pouvez définir la période pendant laquelle les visiteurs de votre page seront pris en compte. Commencez avec une durée de 4 jours, en vous assurant que tout est correctement configuré. Le préfixe pour votre audience doit fournir des informations claires sur le contenu et le public cible.
Étape 5: Création de la première Audience
Après avoir défini les paramètres, cliquez sur “Créer” pour créer votre première Audience. Nommez-la de manière appropriée, par exemple “Clients Jour 1 à 4”. Cela vous aidera à garder une vue d'ensemble même avec un grand nombre de cibles.
Étape 6: Créer d'autres Audiences
Répétez le processus pour d'autres périodes pertinentes, par exemple “Jour 5 à 8” ou “Jour 9 à 12”. Chaque Audience doit être clairement étiquetée afin que vous puissiez la réutiliser facilement dans le processus de retargeting.
Étape 7: Segmentation et exclusions
Lorsque vous créez une nouvelle Audience qui couvre des utilisateurs sur toute une période, assurez-vous d'exclure les périodes précédentes. Cela signifie que pour l'Audience “Jour 5 à 8”, vous excluez tous les utilisateurs qui ont déjà été actifs pendant les 4 premiers jours. La même chose s'applique pour “Jour 9 à 12”.
Étape 8: Utilisation des Audiences Personnalisées
Une fois toutes les Audiences créées et nommées en conséquence, vous pouvez les utiliser spécifiquement pour la publicité. Utilisez l'Audience pour des campagnes de retargeting afin de cibler les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt, sans effrayer ceux qui sont nouveaux.
Étape 9: Vérifier les options de suivi
Avant de commencer la publicité, je vais vous expliquer comment vous assurer que votre pixel Facebook est intégré dans Google Tag Manager. Cela vous donnera accès aux données et vous permettra de vérifier et d'optimiser la performance de vos audiences.
Résumé – Acquisition de clients via Facebook et Google AdWords: création d'Audiences Personnalisées
En créant des “Audiences Personnalisées”, vous pouvez affiner considérablement vos stratégies marketing et cibler efficacement les prospects. Avec les réglages corrects des Audiences Personnalisées et des fonctions d'exclusion, vous vous assurez que votre publicité atteint la bonne audience et augmente le taux de conversion. Vous avez maintenant toutes les étapes nécessaires pour mettre en œuvre les Audiences Personnalisées en fonction de vos objectifs marketing.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que les Audiences Personnalisées?Les Audiences Personnalisées sont des groupes cibles que vous pouvez créer en fonction de critères spécifiques tels que le trafic de site web, les informations démographiques ou les données comportementales.
Pourquoi devrais-je utiliser les Audiences Personnalisées?Elles permettent un retargeting ciblé et aident à diffuser vos publicités uniquement aux utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour votre offre.
Quelle est la durée de validité des Audiences Personnalisées?La durée de validité peut être définie pour différentes périodes, selon ce que vous jugez pertinent pour votre stratégie marketing.
Comment puis-je gérer mes Audiences Personnalisées?En utilisant des noms clairs et des préfixes, vous pouvez gérer et retrouver facilement vos groupes cibles.
Où puis-je vérifier le suivi de mes Audiences?Via le pixel Facebook dans Google Tag Manager, vous devriez avoir un aperçu de la performance de vos Audiences Personnalisées.
