Dans le monde de la publicité numérique aujourd'hui, tu as de nombreuses options à ta disposition pour acquérir de nouveaux clients. En particulier, Google AdWords et Facebook sont deux des plateformes les plus efficaces pour atteindre ton public cible. Ce guide te présentera les bases de Google AdWords et t'aidera à développer les meilleures stratégies pour tes campagnes publicitaires. Nous nous concentrerons sur le réseau de recherche de Google et les différents types d'annonces que tu peux y diffuser.
Principales conclusions
- Google AdWords propose différents réseaux: réseau de recherche, réseau Display et YouTube.
- Le réseau de recherche te permet de diffuser des annonces précisément au moment où les gens recherchent activement tes produits ou services.
- La situation concurrentielle sur les mots-clés influence fortement les coûts de ta campagne.
- Une forte pertinence entre tes annonces, tes mots-clés et la page d'atterrissage est essentielle pour le succès de ta campagne.
Guide étape par étape
Étape 1: Comprendre les bases du réseau de recherche Google
La première chose que tu devrais savoir sur Google AdWords est le concept du réseau de recherche. Dans ce réseau, tu peux diffuser des annonces qui s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques sur Google. Supposons que quelqu'un recherche « freelance WordPress » – c'est à ce moment que tu as la possibilité de montrer ton annonce. La fonctionnalité du réseau de recherche te donne un contrôle immédiat sur quand et comment tes annonces sont visibles.
Étape 2: Explorer le réseau Display et ses possibilités
En plus du réseau de recherche, il existe également le réseau Display. Il s'agit de publicité payante sous forme de bannières sur divers sites Web. Ce type de publicité est cependant plus complexe et nécessite une sélection ciblée de sites, par exemple en fonction de thèmes ou de mots-clés. Bien que le réseau Display ait un potentiel, il n'est pas forcément recommandé pour les débutants, car il repose sur des aspects psychologiques et nécessite beaucoup de recherche.
Étape 3: Diffuser des publicités sur YouTube
YouTube est une autre plateforme importante qui offre un potentiel inexploité pour ta publicité. Si tu te sens à l'aise devant la caméra, tu peux diffuser des publicités à peu de frais et communiquer directement avec ton public cible. Expérimente différents formats et approches pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.
Étape 4: Utilisation de Google Shopping
Google Shopping propose un moyen intéressant de télécharger ton flux de produits et d'afficher tes produits directement aux acheteurs potentiels. Supposons que tu proposes un clavier Logitech à 100 euros – ton annonce apparaîtrait alors dans la liste des fournisseurs vendant ce produit. Cela est particulièrement avantageux si tu vends des produits physiques.
Étape 5: Recherche de mots-clés et sélection
Lors de la sélection des mots-clés, il est important de considérer une variété de termes que les clients potentiels pourraient utiliser. Tu veux utiliser des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé tout en ayant une faible concurrence, afin de maximiser l'efficacité de ta campagne. Un exemple pourrait être « acheter un téléphone Samsung pas cher ».
Étape 6: Comprendre les stratégies d'enchères
Chaque mot-clé est en fait une sorte d'enchère chez Google. Tu fixes une enchère, c'est-à-dire le montant que tu es prêt à payer par clic. La concurrence joue ici un rôle déterminant. Si d'autres annonceurs enchérissent davantage, il se peut que ton annonce n'apparaisse pas. La clé est de trouver le bon prix pour ton enchère afin de rester compétitif.
Étape 7: Augmenter le facteur de pertinence
Pour réduire les coûts par clic, il est essentiel que ton annonce et la page de destination soient pertinentes par rapport à la recherche de l'utilisateur. Si les utilisateurs cliquent sur ton annonce et qu'elle ne répond pas à leurs attentes, tu t'adresses à un mauvais public et Google te pénalise pour cela. Des annonces de haute qualité et pertinentes entraînent des coûts plus bas et plus de conversions.
Étape 8: Structure des campagnes et objectifs
Une campagne réussie est bien structurée. Tu devrais créer des campagnes et des groupes d'annonces ciblant des produits ou services spécifiques. Par exemple, tu pourrais créer un groupe d'annonces pour « freelance WordPress » et un autre pour « agence WordPress ». Cela te permet de concevoir des messages ciblés et d'optimiser l'efficacité de tes annonces.
Résumé – Maîtriser l'acquisition de clients via Facebook et Google AdWords
L'acquisition de clients via Google AdWords peut t'aider à gagner de nouveaux clients de manière efficace si tu comprends les mécanismes de base. Fais attention aux mots-clés pertinents, travaille sur la pertinence de tes annonces et maintiens la structure de tes campagnes optimale pour obtenir des résultats maximaux.
Questions fréquentes
Combien coûte la publicité sur Google AdWords?Les coûts varient en fonction de la concurrence sur les mots-clés choisis. Tu fixes toi-même une enchère pour le prix du clic.
Quelle est la différence entre le réseau de recherche et le réseau Display?Le réseau de recherche affiche des annonces directement lors de recherches sur Google, tandis que le réseau Display montre des bannières publicitaires sur différents sites Web partenaires.
Comment puis-je réduire mes prix de clic?En augmentant la pertinence de tes annonces et de la page d'atterrissage ainsi qu'en sélectionnant des mots-clés ciblés, tu peux maintenir les prix de clic à un niveau bas.
Combien de temps faut-il pour voir des résultats?Les résultats peuvent varier en fonction du mot-clé choisi et de la structure de la campagne. Souvent, les premiers résultats se manifestent dans les quelques jours.
Quelle est l'importance de la page de destination?La page de destination est cruciale, car elle doit répondre aux attentes des utilisateurs pour générer des conversions. Une page bien conçue améliore ton facteur de pertinence et réduit les coûts.
