SEO-Training: Massimizza la visibilità online con l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Nella prima parte della serie di tutorial si tratta di imparare la Search Engine Optimization come competenza fondamentale nel marketing online e di capire l'importanza e l'impatto per i gestori di siti web e i responsabili del marketing.

Il punto di partenza del Customer Journey è spesso il campo di ricerca di Google. Ed è proprio qui che inizia questa lezione. Si tratta di snippet, Ricerca Universale e dati strutturati.

Le importanti misure delle prestazioni e della velocità di caricamento sono state raggruppate come Core Web Vitals, che insieme all'ottimizzazione mobile, alla navigazione sicura, all'HTTPS e all'evitare banner a schermo intero (no intrusivi intrusivi) rappresentano segnali per l'esperienza delle pagine come un fattore di classifica separato per Google. In questa lezione ti verrà spiegato come verificare e garantire un'alto livello di esperienza delle pagine nei tuoi progetti.

Quando un utente fa clic su un sito web posizionato dopo una ricerca su Google.de, Google misura esattamente quanto tempo l'utente rimane sul sito e quanto velocemente l'utente torna ai risultati della SERP per visitare un altro sito web. Google considera diverse metriche di segnali degli utenti interattivi come fattore di classificazione e determinano la rilevanza del tuo sito web nei risultati della SERP per determinate parole chiave.

Esistono una serie di aspetti tecnici che sono prerequisiti per un buon posizionamento nei ranking e tutte le relative azioni correlate. È importante conoscerli, anche se alcune di queste possono essere implementate correttamente solo da uno sviluppatore.

I contenuti del sito web dovrebbero essere strutturati in modo specifico e correlati tra loro tramite collegamenti. Ci sono molti fattori da considerare. 

In alcuni progetti di clienti reali dell'agenzia ti verrà mostrato quanto grande sia il beneficio del posizionamento sui motori di ricerca grazie a uno strumento SEO come Seobility.

Viene eseguito il crawling di un progetto cliente reale dell'agenzia e vengono spiegate diverse opzioni relative alle impostazioni di crawling. I risultati vengono valutati come base per le prime ottimizzazioni.

Il pannello di controllo di Seobility mostra, dopo il crawling, diverse aree con gradi di ottimizzazione in "Tecnica e Meta", "Struttura" e "Contenuto". In un progetto live gli errori vengono spiegati e risolti passo dopo passo per mostrare il lavoro manuale effettivo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

La performance (velocità di caricamento del server e del sito web) è anche un fattore di classifica, motivo per cui in questa lezione si presta attenzione a ottenere alcuni miglioramenti delle prestazioni. Questo viene realizzato, tra le altre cose, modificando i file immagine dal vecchio formato JPG a un formato moderno WEBP, che consente una migliore compressione delle immagini.

Nel progetto live del sito web del servizio di assistenza domiciliare, ulteriori errori vengono identificati ora tramite lo strumento SEO e risolti direttamente nel backend di WordPress. Ulteriori crawl mostrano che gli errori sono stati corretti.

Negli ultimi lavori nel nostro progetto live, si tratta di problemi ricorrenti che vengono ripetutamente commessi in modo inconsapevole da molti siti web.

Quando si considera l'architettura delle informazioni di un sito web, i contenuti della homepage e delle sottopagine dovrebbero essere ottimizzati per le parole chiave che soddisfano l'interesse dell'utente il più possibile. In questa lezione imparerai come selezionare le parole chiave con il volume di ricerca più alto e bassa concorrenza per classificarti in alto per tali query di ricerca nel motore di ricerca.

Con il controllo delle parole chiave, puoi testare le sottopagine per valutare quanto sia riuscita l'ottimizzazione della parola chiave che hai stabilito e dove puoi apportare correzioni. Anche in questo caso, riceverai un punteggio per valutare la tua ottimizzazione delle parole chiave.

Dopo tutti gli interventi di ottimizzazione OnPage e di parole chiave, naturalmente vorrai sapere dove si posiziona il tuo sito web. Il controllo del posizionamento ti aiuta a monitorare la tua visibilità per determinate parole chiave.

Nel confronto con i concorrenti, puoi vedere cosa fanno meglio i tuoi concorrenti dal punto di vista dell'SEO. Il controllo comparativo dell'SEO ti aiuta a individuare i tuoi potenziali di ottimizzazione - soprattutto là dove attualmente i tuoi concorrenti lo fanno meglio di te.

Altri strumenti per l'analisi dei concorrenti sono l'analisi del dominio, la gap analysis e l'analisi dell'intersezione. Utilizza questi strumenti per posizionare correttamente il tuo sito web nella classifica dei tuoi concorrenti, utilizzare anche le parole chiave degli altri e sfruttare ulteriori potenzialità di ottimizzazione.

Proprio i forum con milioni di messaggi stanno avendo problemi con la percezione della qualità dei contenuti quando centinaia di migliaia di immagini incorporate non funzionano più e ci sono troppi account utente inattivi e privi di contenuti nel portale. Qui puoi scoprire come abbiamo rimosso automaticamente 580.000 link non funzionanti da milioni di messaggi e perché abbiamo cancellato oltre 764.000 utenti registrati diventati inattivi.

Un fattore di classifica è rappresentato dall'autorità di un dominio. Google valuta quanti altri siti web collegano al proprio (backlink!) per ottenere così un indicatore della rilevanza misurata esternamente. L'autorità del dominio può essere determinata con lo strumento Backlink Checker di Seobility. Ti informo anche sulle azioni che puoi intraprendere per ottenere collegamenti esterni al tuo sito web. Ti mostro anche cosa fare se identifichi cattivi collegamenti al tuo sito web (Bad Neighborhood).

Nella parte finale ti darò cinque suggerimenti veloci per lavorare con i siti Web che sono utili per la qualità OnPage e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Si tratta di lavorare con dati strutturati, multilingua, l'inserimento non formattato di testi, testi da generatori legali per l'Informativa sulla privacy e l'Informativa legale, nonché le funzioni di ricerca in modalità testo della pagina.

Questo è uno screencast della mia presentazione al Seo Day il 2 novembre 2023 a Colonia.