Interneto reklamos pasaulis nuolat keičiasi, ir labai svarbu likti šiuolaikinio pulso ritme. „Google AdWords“ 2016 metų kovą atliko reikšmingus pokyčius savo skelbimų struktūroje. Šie pokyčiai paveiks skelbimų matomumą ir tuo pačiu reklamuotojų strategijas. Čia paaiškinsiu pokyčius ir ką jie reiškia tavo AdWords kampanijoms.
Svarbiausi pastebėjimai
- „Google“ sumažino matomų AdWords skelbimų skaičių nuo vienuolikos iki septynių.
- Iš septynių skelbimų tik keturi yra matomame plote virš organinių paieškos rezultatų.
- Kainos gali toliau didėti dėl riboto skelbimų skaičiaus.
- Pokyčiai yra reakcija į mobiliųjų įrenginių naudojimo augimą.
Žingsnis po žingsnio instrukcija
Žingsnis 1: Naujų skelbimų struktūros supratimas
„Google“ drastiškai pakeitė AdWords skelbimų struktūrą. Anksčiau buvo vienuolika skelbimų vietų, dabar liko tik septynios. Iš jų keturi skelbimai yra akivaizdžiai virš organinių paieškos rezultatų, o trys papildomi pasirodo žemiau. Šie pokyčiai skirti pagerinti mobiliųjų vartotojų patirtį.
Žingsnis 2: Poveikis matomumui
Skelbimų matomumas pasikeitė ženkliai. Anksčiau buvo galima matyti aštuonis skelbimus šalia vienas kito. Dabar turi prisitaikyti prie mažesnio matomumo: tik keturi viršutiniai skelbimai yra lengvai matomi, o trys apatiniai dažniausiai yra nepastebimi, nes vartotojai turi ilgai slinkti, kad juos pamatytų.
Žingsnis 3: Strateginiai pritaikymai skelbimams
Su mažiau prieinamų skelbimų konkurencija gali padidėti. Turėtum apsvarstyti galimybę investuoti daugiau biudžeto į savo tekstinius skelbimus, kad užtikrintum matomas vietas. Paklausa gali padidinti AdWords skelbimų kainas, nes buvo sumažintas vietų skaičius.
Žingsnis 4: Frustracijų sprendimas
Su nauja struktūra tau bus sudėtingiau nukreipti srautą į savo svetainę, jei galėsi įdėti tik du ar tris skelbimus. Stebėk, kaip vystosi tavo rinka, ir lik čiuo atsakingas, kad galėtum prisitaikyti savo strategiją. Patrauklus skelbimas su aiškiu veiksmų kvietimu gali padėti.
Žingsnis 5: Pritaikymas mobiliesiems vartotojams
„Google“ pripažino, kad vis daugiau užklausų ateina iš mobiliųjų įrenginių. Todėl naujas skelbimų pozicionavimas yra bandymas geriau aptarnauti šiuos vartotojus. Jei nori kreiptis į mobiliuosius vartotojus, įsitikink, kad tavo skelbimai ir paskirties puslapiai yra optimizuoti mobiliesiems įrenginiams.
Žingsnis 6: Stebėjimas ir analizė
Ar pradėjai savo kampanijas? Reguliariai stebėk savo skelbimų veiklą ir lygink ją su ankstesniais rezultatais. Taip greitai pastebėsi, ar tavo pritaikymai turi teigiamą poveikį, ar dar reikia koreguoti.
Santrauka – Google AdWords 2016: Svarbūs pokyčiai ir pritaikymai
Pokyčiai „Google AdWords“ yra reikšmingi ir turi įtakos matomumui bei reklamuotojų strategijoms. Su mažiau prieinamų skelbimų turėtum optimizuoti savo išlaidas ir turinį, kad ir toliau sėkmingai veiktum.
Dažniausiai užduodami klausimai
Koks yra pokytis skelbimų struktūroje „Google AdWords“?Matomų skelbimų skaičius buvo sumažintas nuo vienuolikos iki septynių.
Kokį poveikį nauja struktūra turi kainoms?Kainos gali didėti, nes mažiau vietų yra prieinamos ir konkurencija didėja.
Ką turėčiau apsvarstyti, reaguodamas į pokyčius?Investuok daugiau savo skelbimams, padidink turinio kokybę ir optimizuok mobiliesiems įrenginiams.
Ar ankstesnių vaizdo įrašų patarimai vis dar galioja?Taip, pagrindiniai patarimai išlieka aktualūs, juos tereikia pritaikyti naujai skelbimų struktūrai.
Koks yra „Google“ tikslas su šiais pokyčiais?„Google“ nori pagerinti mobiliųjų vartotojų patirtį ir padidinti skelbimų matomumą.
