Jei laikysite savo skelbimus per Google AdWords, svarbu suprasti, kaip nustatomas kaina už jūsų pasiūlymą ir poziciją. Daugelis klaidingai mano, kad teikėjas, kuris siūlo didžiausią kainą, visada yra pirmas. Tačiau kaina ir jūsų skelbimo matomumas priklauso nuo kelių veiksnių. Šiame vadove atrasite, kokie elementai turi įtakos jūsų AdWords skelbimo vietai ir kaip galite atitinkamai pritaikyti savo strategijas, kad gautumėte geresnius rezultatus.
Svarbiausios įžvalgos
- Kaina, kurią esate pasirengęs sumokėti, yra tik vienas iš trijų veiksnių, kurie nustato jūsų skelbimo reitingą.
- Kokybės veiksnys matuoja, kaip gerai jūsų skelbimas, svetainė ir paieškos žodis dera tarpusavyje.
- Klikimo dažnis (CTR) rodo, kiek kartų jūsų skelbimas buvo paspaustas per 100 parodymų, ir taip pat daro įtaką išlaidoms.
Kopijavimas - Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: Pasiūlymo supratimas
Pirmasis dalykas, kurį turite apsvarstyti, yra jūsų pasiūlymas. Tai yra suma, kurią esate pasirengęs sumokėti už kiekvieną paspaudimą ant jūsų skelbimo. Dažnai manoma, kad didesnis pasiūlymas reiškia geresnę poziciją. Tačiau situacija yra sudėtingesnė, nei galbūt manote. Svarbu žinoti, kad jūsų pasiūlymas pats savaime nepakanka, kad pasiektumėte aukštą matomumą.
2 žingsnis: Kokybės veiksnio optimizavimas
Antras svarbus dalykas yra kokybės veiksnys. Jis matuoja, kaip gerai jūsų skelbimas, svetainė ir naudojami raktažodžiai dera tarpusavyje. Didelis atitikimas tarp vartotojų paieškų ir jūsų pasiūlymo lemia geresnį kokybės veiksnį. Turite užtikrinti, kad jūsų raktažodžiai būtų gerai integruoti skelbime ir tikslinėse svetainėse.
3 žingsnis: Klikimo dažnio (CTR) didinimas
Trečias dalykas yra klikimo dažnis (CTR). Šis rodiklis rodo, kiek kartų jūsų skelbimas buvo paspaustas per 100 parodymų. Aukštas CTR ne tik rodo jūsų skelbimo atitikimą, bet ir gali sumažinti jūsų reklamos išlaidas. Galite imtis veiksmų, kad pagerintumėte savo CTR, pavyzdžiui, išbandyti įvairius skelbimų tekstus arba pritaikyti savo tikslinę auditoriją.
4 žingsnis: Sąryšiai pažinimas
Norėdami geriau suprasti savo skelbimų kainodara, turite atpažinti sąryšius tarp pasiūlymo, kokybės veiksnio ir klikimo dažnio. Nėra neįprasta, kad reklamuotojas su žemesniu pasiūlymu dėl didesnio kokybės veiksnio ir geresnio klikimo dažnio gauna geresnę poziciją nei tas, kuris siūlo aukštesnį pasiūlymą.
5 žingsnis: Strategijos efektyviam skelbimų kūrimui
Jei norite kurti didelio našumo skelbimus, turėtumėte sutelkti dėmesį į savo CTR ir kokybės veiksnio gerinimą. Tam galite ištirti tinkamus raktažodžius, rašyti patrauklius skelbimų tekstus ir užtikrinti, kad nusileidimo puslapis teiktų didelę vertę vartotojui.
Santrauka – Google AdWords: Kaina ir rikiavimas suprasti
Šiame vadove sužinojote, kad kaina už AdWords skelbimus nepriklauso tik nuo pasiūlymo. Taip pat svarbūs yra kokybės veiksnys ir klikimo dažnis. Optimizuodami šiuos veiksnius, galite pagerinti savo poziciją paieškos rezultatuose ir tuo pačiu sumažinti išlaidas.
Dažnai užduodami klausimai
Kaip kokybės veiksnys daro įtaką mano skelbimo kainai?Kokybės veiksnys daro įtaką, kiek turite sumokėti palyginti su kitais reklamuotojais. Aukštesnis kokybės veiksnys gali reikšti, kad jums reikia mokėti mažiau už panašią poziciją.
Kas yra geras klikimo dažnis mano skelbimams?Dažnis virš 3% paprastai laikomas geru, tačiau jis gali skirtis priklausomai nuo šakos. Visada siekite padidinti savo CTR.
Kaip galiu pagerinti savo kokybės veiksnį?Pagerinkite savo skelbimų atitikimą, kurdami specializuotą ir patrauklų turinį, kuris atitinka jūsų raktažodžius ir tikslinę svetainę.
Ar galiu testuoti savo skelbimus, kad pagerinčiau našumą?Taip, A/B testai yra rekomenduojami, kad palygintumėte skirtingus skelbimų tekstus ar tikslines svetaines ir nustatytumėte geriausią našumą.
