Nepriklausomai nuo to, ar tu valdai įmonę, ar dirbi marketingo srityje, raktinių žodžių supratimas Google AdWords yra lemiamas tavo sėkmei. Tavo pasirinkimo ir nustatymo būdas gali nulemti skirtumą tarp didelių išlaidų ir aukštos konversijos. Šiame gide tyrinėsi skirtumus tarp „plačiai atitinkantis“, „atitinkantis frazė“ ir „tiksliai atitinkantis“.
Pagrindiniai pastebėjimai
- Suprask skirtingų raktinių žodžių atitikimo tipų reikšmę
- Naudok „tiksliai atitinkantį“, kad rodytum tikslias reklamas ir sumažintum kainą už paspaudimą
- Eksperimentuok su skirtingais atitikimo tipais, kad gautum optimalų rezultatą
Kopijavimo vadovas žingsnis po žingsnio
Pirmiausia pažvelkime į raktinių žodžių skiltį. Šioje srityje matysi savo reklamų raktinius žodžius. Čia turi galimybę juos keisti pagal savo poreikius.
Tuo atveju, jei pirmiausia planavai naudoti raktinį žodį „Balinimas“. Tačiau, atsižvelgiant į kampanijos našumą, protinga būtų padaryti pakeitimus, kad sutelktum dėmesį į specifines užklausas. Reklamų grupė „Balinimas Berlyne“ rodo, kad šią kampaniją galima patobulinti dvejose vietose: pirma, raktinis žodis nėra tiksliai susijęs su geografine vieta, ir antra, nebuvo naudojamos optimalios aukcionavimo strategijos.
Kiekvienas raktinis žodis turi skirtingus nustatymo variantus, kuriuos gali pritaikyti. Tiesiog spustelėk atitinkamą raktinį žodį ir patvirtink pakeitimus. Tai suteiks tau naujų laukelių pritaikymui. Šioje srityje rasi tris pagrindines atitikimo tipų pasirinktis: „plačiai atitinkantis“, „tiksliai atitinkantis“ ir „atitinkanti frazė“.
Pasirinkus „plačiai atitinkantį“, tavo reklama bus rodoma, kai vartotojai ieško kitų, panašių terminų. Tarkime, kad kas nors ieško „balti dantys“ arba „dantų valymas“ – taip pat galėtų pasirodyti tavo reklama. Šis pasirinkimas dažnai sukelia daug paspaudimų, tačiau jie ne visada atvedą prie konversijų, nes vartotojų interesai gali nesutapti.
Dabar pereikime prie „atitinkančios frazės“. Šiuo atveju raktinis žodis yra nagrinėjamas lankstesniu būdu. Tai reiškia, kad tiek „Balinimas Berlyne“, tiek „Berlyno balinimas“ arba „Balinimas Berlyne“ bus vertinami. Ši variantas užtikrina, kad tavo reklama bus rodoma dažniau, tačiau mažiau tiksliai nei „tiksliai atitinkantis“.
Esminis „tiksliai atitinkančio“ pranašumas yra tas, kad tavo reklama pasirodys tik tuomet, kai vartotojai tiksliai ieškos tavo raktinio žodžio. Pavyzdžiui, ieškant „Balinimas Berlyne“ turi būti įvestas būtent šis išsireiškimas; variacijos, tokios kaip „Berlyno balinimas“, nebus laikomos. Tai atspindi didelį potencialių klientų pirkimo pasirengimą.
Naudodamas „tiksliai atitinkantį“, pastebėsi, kad paspaudimų kaina paprastai yra mažesnė. Tai yra todėl, kad tu siūlai už tikslias užklausas, o tavo reklamos kokybės balas kyla, nes ji tiksliai atitinka užklausas. Idealu, jei tavo reklama tiesiogiai nukreipia į atitinkamą nusileidimo puslapį.
Dar vienas punktas, kurį turi atsiminti, yra skliausteliai arba kabutės, kuriuos matai įvedant raktinius žodžius. Kvadratiniai skliausteliai reiškia, kad raktinis žodis yra tiksliai atitinkantis. Kabutės rodo, kad tai yra atitinkanti frazė. Jei šie elementai trūksta, raktinis žodis yra plačiai atitinkantis.
Apibendrinant, turėtum apibendrinti galimybes. Pasirinkus „plačiai atitinkantį“, reklama bus rodoma ir semantiškai susijusioms užklausoms, tuo tarpu „tiksliai atitinkantis“ atsižvelgs tik į tikslius atitikimus. Su „atitinkančia fraze“ turi vidutinį sprendimą, leidžiantį daugiau variacijų, bet ne tokį tikslų kaip tiksliai atitinkantis.
Štai jūsų pasirinkimai apžvalgoje: Jei pasirinksite „plačiai atitinkantį“, galite pasiekti platesnę auditoriją, tačiau galbūt gausite mažiau kvalifikuotų potencialių klientų. „Tiksliai atitinkantis“ yra tiksliausias būdas pasiekti labai suinteresuotus klientus, tačiau gali turėti potencialiai mažesnius paspaudimų skaičius. Eksperimentuok su skirtingais atitikimo tipais ir stebėk, kaip keičiasi tavo reklamų kainos, kad rastum optimalų nustatymą savo verslui.
Apibendrinimas – Google AdWords: raktiniai žodžiai sėkmingoms reklamos grupėms
Šiame gide sužinai apie skirtingus raktinių žodžių atitikimo tipus Google AdWords. Dabar turėtum sugebėti pasirinkti tinkamiausius terminus savo tikslinei auditorijai. Nepamiršk išbandyti skirtingų nustatymų, kad gautum geriausius rezultatus.
Dažnai užduodami klausimai
Kas reiškia „plačiai atitinkantis“?„Plačiai atitinkantis“ rodo tavo reklamą susijusioms užklausoms, net jei tikslus raktinis žodis nėra įvestas.
Kaip veikia „atitinkančio frazė“?„Atitinkanti frazė“ rodo tavo reklamą, kai užklausoje yra raktinio žodžio variacijų, tokių kaip „Balinimas Berlyne“ arba „Balinimas Berlyne“.
Kokie yra „tiksliai atitinkančio“ pranašumai?„Tiksliai atitinkantis“ užtikrina, kad tavo reklama pasirodys tik esant tiksliems atitikimams, todėl didinama vartotojų kokybė ir suinteresuotumas.
Kaip galiu sumažinti kainą už paspaudimą?Pateikdami pasiūlymus ir naudodami „tiksliai atitinkantį“, galite skelbti tikslesnes reklamas ir, galbūt, sumažinti paspaudimų kainas.
Kokia turėtų būti nusileidimo puslapio struktūra?Nusileidimo puslapis turėtų tiesiogiai nukreipti į atitinkamą turinį, kad vartotojams užtikrintų sklandžią patirtį ir maksimaliai padidintų konversiją.
