Misija, vizija ir vertybės įmonės pozicionavimui

Įmonės pozicionavimasnėra tik rinkodaros mados žodis. Tai apie tai, kaip galite tvirtai įsitvirtinti savo įmonę ir prekės ženklą tikslinės grupės ir rinkos aplinkoje. Pagrindinis šios pozicionavimo aspekto elementas yra jūsų įmonės misija, vizijair vertybės. Aiškus šių komponentų supratimas gali esmingai paveikti ilgalaikį jūsų įmonės sėkmę.

Šiame vadove sužinosite, kaip apibrėžti savo įmonės misiją, viziją ir vertybes, taip pat kaip efektyviai integruoti šiuos elementus į savo prekės ženklą. Eikime per šį procesą žingsnis po žingsnio.

Svarbiausi įžvalgos

• Misija apibūdina jūsų įmonės viršutinį kodėl.
• Vizija parodo, kur jūs matote savo įmonę ateityje.
• Vertybės tarnauja kaip gairės jūsų veikloje įmonėje.
• Prekės ženklo sąmoningumo aštrinimas vyksta aiškiai suprantant misiją, viziją ir vertybes.

Žingsnis po žingsnio vadovas

1. Jūsų misijos apibrėžimas

Jūsų įmonės misija yra jūsų prekės ženklo identiteto širdis. Ji atsako į klausimą, kodėl jūsų įmonė egzistuoja ir kokią vertę teikiate savo klientams. Norėdami aiškiai apibrėžti savo misiją, pradėkite nuo paprasto teiginio, kuris apibendrina jūsų įmonės tikslą.

Galite naudoti savo misiją kaip centrą, apie kurį sukasi jūsų komanda. Pasistenkite, kad ji būtų įkvepianti ir motyvuojanti, kad visi darbuotojai galėtų su ja susitapatinti.

2. Aiškios vizijos kūrimas

Vizija išreiškia, kur jūs matote savo įmonę ateityje. Ji suteikia jums ir jūsų komandai tikslą, link kurio jūs dirbate. Geras vizija turėtų būti tiek iššūkių, tiek pasiekiama. Suformuluokite ją taip, kad ji aiškiai parodytų jūsų įmonės kryptį ir norimą poveikį visuomenei ar pramonei.

Naudokite pavyzdžius iš sėkmingų įmonių, kad rastumėte įkvėpimo savo vizijai. Pagalvokite, kas daro jūsų viziją unikalią ir kodėl klientai turėtų su jumis identifikuotis.

3. Įmonės vertybių nustatymas

Vertybės yra pagrindiniai jūsų įmonės kultūros stulpai ir rodo, kas jums svarbu jūsų darbe. Jos įtakoja verslo sprendimus, bendradarbiavimą komandoje ir komunikaciją su klientais. Sukurkite svarbiausių vertybių, kurios yra jums svarbios, sąrašą ir nustatykite jų prioritetus.

Vertybės turėtų būti autentiškos ir atspindėti jūsų įmonėje vykstantį elgesį. Darbuotojai ir klientai turi pajusti, kad šios vertybės iš tiesų yra laikomasi.

4. Komandos įtraukimas į procesą

Norint sukurti tvarias ir priimtinas misijas, vizijas ir vertybes, įtraukite savo komandą į procesą. Organizuokite dirbtuves ar komandos susitikimus, kur visi gali pateikti savo mintis ir idėjas. Tai ne tik skatina identifikavimą su įmonės principais, bet ir gali suteikti vertingų pasiūlymų.

Pasirinkite skaidrų balsavimą dėl geriausių formuluočių, kad visi galėtų rasti save galutiniuose dokumentuose.

5. Įgyvendinimas įmonės komunikacijoje

Kai jūsų misija, vizija ir vertybės yra nustatytos, svarbu integruoti šiuos elementus į jūsų įmonės komunikaciją. Tai gali vykti per įvairius kanalus, įskaitant jūsų svetainę, socialinę žiniasklaidą ir kitą rinkodaros medžiagą. Pasirūpinkite, kad šie elementai būtų aiškiai ir nuosekliai komunikuojami.

Naudokite vizualinius elementus, kurie atitinka jūsų vertybes, kad sukurtumėte stiprų prekės ženklo identitetą ir užsitikrintumėte klientų pasitikėjimą.

6. Peržiūra ir pritaikymas

Rinkos sąlygos ir įmonės tikslai yra dinamiški. Todėl svarbu reguliariai peržiūrėti misiją, viziją ir vertybes bei pritaikyti jas prie besikeičiančių aplinkybių. Atlikite metines arba pusmetines peržiūras, kad užtikrintumėte, jog jūsų įmonės principai ir toliau būtų aktualūs.

Atsiliepimai iš darbuotojų ir klientų gali būti ypač naudingi, kad nustatytumėte, ar jūsų žinutės aiškiai komunikuojamos ir ar jos iš tikrųjų gyvenamos realybėje.

Santrauka – Misijos, vizijos ir vertybių apibrėžimas įmonės pozicionavimui

Sėkmingos įmonės pozicionavimo pagrindai yra aiški misijos, vizijos ir vertybių apibrėžtis. Jos apibrėžia ne tik tai, kaip jūsų įmonė yra suvokiama, bet ir kaip klientai, darbuotojai ir partneriai bendrauja su jūsų įmone. Naudokite aukščiau pateiktus žingsnius, kad rastumėte ir komunikuotumėte efektyvius ir autentiškus pagrindus savo prekės ženklui.