Marketinge dažnai akcentuojama tiksliųjų auditorijų analizė. Tačiau išsami tikslinė auditorija nesusideda tik iš statistinių rodiklių, tokių kaip amžius ar lytis. Labiau naudinga giliai pasinerti į savo potencialių klientų poreikius ir pageidavimus. Persona kūrimas padeda tau sukurti išsamią savo idealaus kliento vaizdą. Šiame pamokų vadove paaiškinsime, kaip sukurti Persona savo Snapchat rinkodarai, kad galėtum tiksliai orientuoti savo turinį ir reklamą.
Pagrindiniai įžvalgos
- Persona viršija demografinius duomenis ir apima vertybes, medijų vartojimą ir pirkimo elgesį.
- Svarbu kurti skirtingas personas skirtingiems produktams ar auditorijoms.
- Gilus persona supratimas padeda kurti efektyvias rinkodaros strategijas ir išvengti netinkamų platformų ar medijų.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: analizuoti auditoriją
Prieš pradėdamas kurti savo persona, svarbu analizuoti savo auditoriją. Užduokite sau tokius klausimus: Iš kur kilę naudotojai? Koks jų amžius? Kokios lyties žmonės atstovaujami? Čia jau turite galimybę rinkti pirmuosius duomenis, kad sukurtumėte savo persona pagrindą.
2 žingsnis: nustatyti demografinius bruožus
Persona turėtų apimti demografinius bruožus, tačiau neapsiriboti tik jais. Paklauskite savęs, kokios socialinės klasės egzistuoja. Demografiniai duomenys yra geras pradžia, tačiau nepakanka tiesiog išvardyti amžių, lytį ir kilmę. Taip pat svarbu, kokias medijas naudoja jūsų auditorija.
3 žingsnis: medijų vartojimą užfiksuoti
Centrinė persona sudedamoji dalis yra medijų vartojimas. Užsirašykite, kokius socialinius tinklus naudoja jūsų auditorija. Ar jie naudoja Snapchat, Instagram ar galbūt kažką visiškai kita? Ši informacija yra svarbi, kad sukurtumėte rinkodaros strategijas, kurios tikrai veiktų.
4 žingsnis: apibrėžti vertybes ir įsitikinimus
Jūsų auditorijos vertybės yra labai svarbios. Ar jie tiki tvarumu? Ar jie atsižvelgia į ekologiškus ingredientus, priimdami pirkimo sprendimus? Užfiksuokite šią informaciją, nes ji gali žymiai paveikti jūsų rinkodaros strategijas.
5 žingsnis: vizualizuoti persona
Dabar metas kūrybai! Jūs surinkote visą reikalingą informaciją, ir atėjo laikas sukurti savo persona. Nupieškite piešinį, kad gautumėte vizualinį savo persona vaizdą. Suteikite savo osobybės vardą ir veidą, kad ji taptų konkretesne. Tai gali padėti ją įgyvendinti jūsų rinkodaros strategijoje.
6 žingsnis: apibendrinti savybes
Dabar apibendrinkite visus surinktus duomenis apie savo persona. Tokie aspektai kaip pajamos, vartojimo elgesys ir kiti svarbūs duomenys turėtų būti aiškiai nustatyti. Pavyzdys galėtų būti toks: "Sophie, 28 metų, uždirba 2500 eurų per mėnesį ir mielai perka internetu."
7 žingsnis: kurti rinkodaros strategijas
Turėdami omenyje savo persona, dabar kuriate specifines rinkodaros strategijas. Pamąstykite, kaip šis asmuo gali reaguoti į skirtingas rinkodaros priemones ir kur jį būtų geriausiai pasiekti. Dažniausiai prasminga turėti skirtingas personas skirtingiems produktams.
8 žingsnis: patikrinimas dėl aktualumo
Prieš pradėdami rinkodarą, patikrinkite, ar jūsų persona tikrai atitinka tinkamą auditoriją. Ar Snapchat yra tinkamas kanalas, kad pasiektumėte savo persona? Pamąstykite, ar jūsų rinkodaros priemonės veikia ir kitose socialinėse platformose.
9 žingsnis: pritaikymas ir optimizavimas
Baigiamojoje fazėje nuolat koreguokite ir optimizuokite savo persona. Rinkos keičiasi, ir jūs turite įsitikinti, kad jūsų persona visada išlieka aktuali. Reguliariai peržiūrėkite surinktus duomenis ir atnaujinkite savo persona atitinkamai.
Santrauka – persona kūrimo vadovas Snapchat rinkodarai
Šiame vadove sužinojote, kaip sukurti išsamią persona, kad geriau suprastumėte savo auditoriją. Nuo demografinių duomenų analizės, medijų vartojimo iki jūsų persona vizualizavimo, visi žingsniai yra svarbūs, kad galėtumėte konkrečiai tobulinti savo rinkodaros strategijas.
Dažnai užduodami klausimai
Kas yra persona?Persona yra fiktyvi jūsų idealaus kliento reprezentacija, pagrįsta rinkos tyrimais ir duomenimis.
Kodėl svarbi persona?Persona padeda jums tikslingai orientuoti rinkodaros strategijas ir geriau suprasti jūsų auditorijos poreikius.
Kaip dažnai turėčiau atnaujinti savo persona?Rekomenduojama reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti savo persona, kad įsitikintumėte, jog ji išlieka aktuali.
Kurios informacijos turėtų būti persona?Demografiniai bruožai, medijų vartojimas, vertybės, pirkimo elgesys, taip pat fiktyvus vardas ir nuotrauka.
Ar galiu kurti kelias personas?Taip, prasminga sukurti kelias personas skirtingiems produktams ar auditorijoms.
