Optimaliseer nieuwsbriefinhoud met A/B-tests in Mailchimp

Wil je je Nieuwsbriefzo opzetten dat hij de besteresultaten oplevert? A/B-testszijn een cruciaal hulpmiddel om erachter te komen welke lay-out of welke inhoud het beste resoneert met je doelgroep. In deze handleiding leer je hoe je de A/B-test voor je nieuwsbriefinhoud in Mailchimp succesvol instelt en uitvoert.

Belangrijkste inzichten

• A/B-testen stelt je in staat om verschillende nieuwsbriefinhouden te vergelijken.
• Je kunt specifieke segmenten van je doelgroep testen om te achterhalen welke opmaak of boodschap beter aankomt.
• De mogelijkheid om inhoud en ontwerpen aan te passen is een belangrijke stap voor het succes van je campagnes.

Stapsgewijze handleiding

Om een A/B-test voor je nieuwsbrief in Mailchimpuit te voeren, volg je deze stappen:

Stap 1: Campagne aanmaken

Begin met inloggen op je Mailchimp-account. Ga naar het tabblad “Doelgroepen” en klik vervolgens op “Create” (Aanmaken). Kies de optie “E-mail” en klik daarna op “A/B-Test”. Vul de campagnenaam in, bijvoorbeeld “Zesde nieuwsbrief”, en klik op “Begin”.

Stap 2: Doelgroep selecteren

Je bent nu aangekomen bij de volgende stap, waarin je je doelgroep kunt selecteren. Kies de juiste audience, bijvoorbeeld “Audience gezonde voeding”, en klik op “Next”. Hier kun je het segment selecteren dat je wilt testen.

Stap 3: Inhoudsopties definiëren

Kies nu de inhoudsoptie. Klik op “Content”. Bij de testsegmentatie kun je kiezen of je bijvoorbeeld 50% van de audience voor de ene inhoud en 50% voor de andere wilt gebruiken. Je hebt de mogelijkheid om de percentages aan te passen en te bepalen welk segment uiteindelijk vaker wordt weergegeven.

Stap 4: Campagne-informatie invoeren

Ga terug naar de campagne-informatie. Hier kun je de naam van je nieuwsbrief invoeren, reacties inschakelen en personalisatie activeren door de voornaam van de ontvangers te gebruiken. Vergeet niet om ook de onderwerpregel op te stellen. Bijvoorbeeld: “Tips voor een gezonder leven in de winter”. Voeg ook een preview-tekst toe die de ontvangers nieuwsgierig maakt naar de inhoud.

Stap 5: Inhoud creëren

Nu komt het spannendste deel – het creëren van de inhoud. Klik op “Add Content” (Inhoud toevoegen) en kies je eerste sjabloon. Wijzig de titel en voeg een passende afbeelding toe. Zorg ervoor dat je een duidelijke call-to-action, zoals “Hier kopen”, integreert en link deze naar je website.

Stap 6: Tweede nieuwsbrief aanmaken

Nadat de eerste nieuwsbrief is ingesteld, kun je verdergaan met de tweede nieuwsbrief. Klik opnieuw op “Add Content”. Kies een vergelijkbaar sjabloon om een vergelijking mogelijk te maken en pas de inhoudendienovereenkomstig aan. Zorg ervoor dat beide sjablonen duidelijk verschillend zijn, maar toch hetzelfde onderwerp behandelen, om valide resultaten te verkrijgen.

Stap 7: Inhoudsbeschrijvingen toevoegen

Voeg beschrijvingen toe voor de gemaakte inhoud. Leg uit waarom deze e-mail verzonden wordt, bijvoorbeeld “Verkoopmail - vijf tips voor een gezonder leven in de winter”. Dit helpt je om de resultaten van de tests later beter te interpreteren.

Stap 8: Nieuwsbrief testen en verzenden

Ga naar de laatste stap, waarin je ervoor zorgt dat alle benodigde inhoud aanwezig is. Controleer of alle links werken en de afbeeldingen correct zijn geüpload. Zodra je klaar bent, klik je op “Send” (Verzenden). Nu is het afwachten en kijken welke versie betere resultaten oplevert.

Samenvatting – A/B-testen in Mailchimp: Optimaliseer je nieuwsbrief

Het uitvoeren van A/B-tests voor je nieuwsbriefinhoud in Mailchimp is een efficiënte manier om erachter te komen welke inhoud het beste resoneert met je doelgroep. Met zorgvuldige planning en uitvoering kun je de prestaties van je nieuwsbrieven aanzienlijk verbeteren.