Begrijp de etiketteringsverplichting voor Instagram-reclame

De wereld van influencer-marketing kan zowel spannend als uitdagend zijn. Als je overweegt om je passie voor Instagramom te zetten in een bron van inkomen, is het cruciaal om de regels en voorschriften te begrijpen, vooral met betrekking tot de herkenning van advertenties. In deze gids leg ik je uit wat de herkenningsplichtinhoudt, welke inhoud je moet labelen en hoe je dit correct doet.

Belangrijkste bevindingen

Herkenningsplicht bestaat alleen als er een daadwerkelijke vergoeding of winstoogmerk zichtbaar is. Privé-aanbevelingen zonder winstoogmerk hoeven niet als advertentie te worden gemarkeerd. Let op duidelijke informatie over reclame-inhoud die direct in de post of in video's is ingebed. Onduidelijkheden kunnen juridische gevolgen hebben, daarom is het belangrijk om het onderwerp serieus te nemen en dienovereenkomstig te handelen.

Stapsgewijze handleiding

Stap 1: Begrijp de basisprincipes van reclame

Voordat je inhoud maakt, moet je duidelijk zijn over de basisprincipes van de herkenningsplicht. Wat wordt als reclame beschouwd? Reclame wordt meestal gedefinieerd als elke soort inhoud die bedoeld is om de verkoop van een product of dienst te bevorderen. Dit omvat betaalde partnerschappen, gesponsorde berichten en affiliate-links.

Stap 2: Privé-aanbevelingen vs. betaalde partnerschappen

Het is belangrijk om te onderscheiden of je handelt als particulier of als influencer. Als je een product geweldig vindt en daarover post zonder ervoor betaald te worden, is het geen reclame. Een simpel voorbeeld is het noemen van je favoriete smartphone, zonder een winstoogmerk. In dit geval hoef je het niet als reclame te labelen.

Stap 3: Identificeer reclame bij influencer-inhoud

Zodra je van plan bent samen te werken met bedrijven of merken en daarvoor een vergoeding ontvangt, moet je je berichten als reclame labelen. Het is niet genoeg om alleen de samenwerking te genieten; de kijkers moeten ook duidelijk kunnen zien dat dit een gesponsord bericht is.

Stap 4: Wanneer is herkenning nodig?

Je moet reclame labelen als het om de volgende categorieën gaat:

• Betaalde partnerschappen
• Productpresentaties of -tests, zelfs als het product alleen gratis wordt verstrekt
• Affiliate-links

Deze inhoud vereist een duidelijke herkenning om juridisch veilig te zijn.

Stap 5: Hoe label ik reclame?

De herkenning moet goed zichtbaar zijn. Begin je post met "Reclame:", gevolgd door de inhoud. Voor verhalen en video's is het belangrijk om de reclame goed zichtbaar, bij voorkeur boven in het beeld, aan te brengen. Vermijd het gebruik van de term "Ad" of "Advertentie", omdat dit verkeerd geïnterpreteerd kan worden.

Stap 6: Juridische situatie in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland

De herkenningsplicht kan per land verschillen. Het is cruciaal om je regelmatig te informeren over de ontwikkelingen in de respectieve landen. Terwijl in Oostenrijk bijvoorbeeld andere regels gelden dan in Duitsland, moet je als Zwitser ook het Zwitserse recht in de gaten houden. Directe links naar relevante informatie zijn vaak nuttig om op de hoogte te blijven.

Samenvatting – Monetarisering via Instagram: Begrijp de herkenningsplichten

In het landschap van sociale media is het naleven van herkenningsplichten cruciaal om juridische problemen te vermijden. Er zijn duidelijke regels over wanneer en hoe reclame moet worden gelabeld. Privé-aanbevelingen zijn doorgaans vrijgesteld van deze verplichting. Houd je op de hoogte van de specifieke voorschriften in jouw land om ervoor te zorgen dat je activiteiten zowel juridisch als ethisch in orde zijn.