Świat marketingu influencerów może być zarówno ekscytujący, jak i wymagający. Jeśli myślisz o przekształceniu swojej pasji do Instagramaw źródło dochodu, kluczowe jest zrozumienie zasad i przepisów dotyczących oznaczania, szczególnie w kwestii oznaczania reklamy. W tym przewodniku wyjaśnię, co to jest obowiązek oznaczania, jakie treści musisz oznaczać i jak to robić poprawnie.
Najważniejsze wnioski
Obowiązek oznaczania występuje tylko wtedy, gdy widoczna jest faktyczna gratyfikacja lub intencja zysku. Prywatne rekomendacje bez intencji zysku nie muszą być oznaczane jako reklama. Zwróć uwagę na jasne informacje na temat treści reklamowych, które są bezpośrednio osadzone w poście lub w filmach. Niezrozumienia mogą mieć skutki prawne, dlatego ważne jest, aby traktować ten temat poważnie i działać odpowiednio.
Poradnik krok po kroku
Krok 1: Zrozum podstawy reklamy
Zanim zaczniesz tworzyć treści, powinieneś być świadomy podstaw obowiązku oznaczania. Co uznawane jest za reklamę? Reklama jest zazwyczaj definiowana jako każdy rodzaj treści, która ma na celu promowanie sprzedaży produktu lub usługi. Obejmuje to płatne partnerstwa, sponsorowane posty i linki afiliacyjne.
Krok 2: Prywatne rekomendacje vs. płatne partnerstwa
Ważne jest, aby rozróżnić, czy działasz jako osoba prywatna czy jako influencer. Jeśli kochasz jakiś produkt i publikujesz o nim, nie otrzymując za to wynagrodzenia, nie jest to reklama. Prostym przykładem jest wspomnienie o Twoim ulubionym telefonie, nie dążąc do zysku. W takim przypadku nie musisz oznaczać tego jako reklamy.
Krok 3: Identyfikuj reklamę w treściach influencerów
Gdy planujesz współpracę z firmami lub markami i otrzymujesz za to gratyfikację, musisz oznaczyć swoje wpisy jako reklamę. Nie wystarczy tylko cieszyć się partnerstwem; widzowie muszą również wyraźnie dostrzegać, że to sponsorowany post.
Krok 4: Kiedy oznaczenie jest konieczne?
Musisz oznaczyć reklamę, gdy chodzi o następujące kategorie:
- Płatne partnerstwa
- Prezentacje lub testy produktów, nawet jeśli produkt został udostępniony za darmo
- Linki afiliacyjne
Te treści wymagają wyraźnego oznaczenia, aby być prawnie zabezpieczonym.
Krok 5: Jak oznaczyć reklamę?
Oznaczenie powinno być widocznie umieszczone. Rozpocznij swój post od „Reklama:”, a następnie umieść treść. Dla Stories i filmów ważne jest, aby reklama była dobrze widoczna, najlepiej na górze obrazu. Unikaj używania terminu "Ad" lub "Ogłoszenie", ponieważ może to być źle zinterpretowane.
Krok 6: Stan prawny w Niemczech, Austrii i Szwajcarii
Obowiązki oznaczania mogą się różnić w zależności od kraju. Kluczowe jest regularne informowanie się o zmianach w poszczególnych krajach. Podczas gdy w Austrii obowiązują inne przepisy niż w Niemczech, jako Szwajcar powinieneś również mieć na uwadze prawo szwajcarskie. Bezpośrednie linki do istotnych informacji są często pomocne w utrzymaniu aktualności.
Podsumowanie – Monetyzacja przez Instagram: Zrozumienie obowiązków oznaczania
W krajobrazie mediów społecznościowych przestrzeganie obowiązków oznaczania jest kluczowe, aby uniknąć problemów prawnych. Istnieją jasne zasady dotyczące tego, kiedy i jak reklama musi być oznaczana. Prywatne rekomendacje są zazwyczaj zwolnione z tego obowiązku. Bądź na bieżąco ze specyficznymi przepisami w swoim kraju, aby upewnić się, że twoje działania są zarówno prawnie, jak i etycznie poprawne.
FAQ
Co to jest obowiązek oznaczania w reklamie?Obowiązek oznaczania mówi, że treści, które stanowią reklamę, muszą być wyraźnie oznaczone jako takie, aby zapewnić przejrzystość dla widzów.
Czy muszę oznaczać swoją prywatną rekomendację jako reklamę?Jeśli jako osoba prywatna bez intencji zysku opisujesz produkt, nie musisz tego oznaczać jako reklamę.
Gdzie powinno znajdować się oznaczenie w poście?Oznaczenie powinno być umieszczone na początku posta lub w Stories i filmach w dobrze widocznym miejscu.
Czy obowiązek oznaczania dotyczy wszystkich sieci społecznościowych?Tak, obowiązek oznaczania dotyczy wszystkich sieci społecznościowych, w tym Instagrama, Facebooka i YouTube'a.
Jak często powinienem informować się o zmianach?Zaleca się, aby co trzy do sześciu miesięcy sprawdzać aktualne przepisy lub śledzić zalecenia niektórych instytucji.
